品味男妝

幾年前，對于男士的最高評價是“浩然正氣，勇于進取”，現在卻是，“潔凈的面容、雪白的牙齒和考究的衣著，渾身散發著香氛的氣息；甚至還要有淡淡的妝”。經濟基礎決定上層建筑，男人們自然要告別“一口黃牙，一身汗餿”，改過精致生活。于是乎，男用護膚化妝品開始重要了。

今年的北京春天很像春天，時間長，有江南的氣息。如果在綠草如茵的路上再碰上一位面帶微笑，露出滿口白牙的帥哥，那就更妙啦。春天多美好?，F在人們充分地意識到種草種樹增加藍天數的好處，當然，男人們也意識到把自己收拾干凈才對得起周遭的環境。

做一位品位男人，首先從“面子”做起。有統計認為美女有更多的就業機會和更好的薪水，說明外在裝束的重要。那么，臉上沒有亮閃閃青春痘和黑頭、渾身散發清爽氣息的男士，不也一樣會有更多出位的機會?

市場有多大

近年來，中國化妝品市場已由成長期邁向成熟期。今后幾年化妝品市場的銷售額將以年均?5％左右的速度增長。到2010年，中國化妝品市場銷售總額可達800億元左右。目前，這些數字主要還是由女士化妝品構成的。

一項在北京、上海和廣州展開的調查顯示：58％的被調查者支持男士美容，其中20歲到29歲的年輕人認為男士應該美容的人占到61％?？上攵?，中國男士化妝品市場這個空白點，在經過一輪培育發展后，將成為化妝品市場新的增長點。

為什么要專業

專家指出，男性在護膚時用女性化妝品或兒童化妝品代替是不正確的，因為男性皮膚的共同特點是皮脂腺和汗腺比較發達，皮膚酸度比較高，分泌的皮脂和汗液也比較多，所以應該選擇專門的男士護膚品。若使用了為女性設計的補充油分與水分的護膚品，會起到適得其反的效果，容易堵塞毛孔長出粉刺。再有，男性的皮膚由于經常剃須容易導致角質層受傷，因此剃須后的護理非常重要。另外，男性戶外活動多，受紫外線照射較多，吸煙者較多，致使皮膚易老化或粗糙，因此對粉刺霜、營養霜、防曬霜的需求很大。

品牌知多少

2001年8月，日本資生堂推出男士用品JS俊士系列。美國倩碧推出了男性果酸護膚品，產品中含有水揚酸，能抑制皮脂分泌，促進老化角質和皮膚表淺層脫落，公司透露光是這個產品在國外就占有整個產品銷量的20％，可見其威力；而其男士潔面皂、潔面緊膚水和潤膚露則是男士臉部護理的必備三步。美國雅詩蘭黛公司的“雅男士”化妝品在其最新的男性護膚品系列中，推出了控油產品，可減少皮脂腺制造過多的油脂，并含有貝塔酸驅除死細胞，防止毛孔阻塞。美國的雅芳公司也推出了男性果酸護膚品，其中的FACECOMPLEX，是配合泡沫剃須凝膠及剃須后疏緩液而成為簡易的三步驟護膚程序。

其他的世界頂級品牌也上市了其男用護膚品，比較著名的有夏奈爾的“誘惑”系列，阿瑪尼的“癲狂”、迪奧的“興奮”等。當然男裝名牌杰尼亞也不會袖手旁觀，推出了其男用香皂和沐浴啫喱等。

今年4月6日，法國歐萊雅在滬舉行了入華八年來最大規模的一次品牌發布，力推旗下高端化妝品牌碧歐泉的男士系列。歐萊雅(中國)高檔化妝品部總經理韋奕博宣布，將把碧歐泉打造成中國精英男士的第一品牌。據介紹，除碧歐泉外，蘭蔻的男士系列目前也已悄然引入中國。而從全球來看，歐萊雅旗下的巴黎歐萊雅、薇姿等都擁有男士系列。

此舉意味著收購小護士、羽西后謀求“高低通吃”的歐萊雅，又在追求“男女平衡”。韋奕博坦言，“目前男士護膚領域在中國還處在市場培育的階段，但歐萊雅有信心把它做大?！蹦z、定型啫喱水、洗面奶、護膚乳、剃須膏、須后水……男士的需求品種在不斷擴大，并朝著美容、營養、療效、多功能以及原料天然化方向發展。歐萊雅看好前景是有理的。

作為這些品牌的信心的佐證，我們可以明顯地發現，原來充斥著女性形象的時尚雜志中，已悄然出現了男性化妝品的廣告。

國貨在跟進

早在2003年底，國內化妝品業巨頭上海家化集團便請人氣頗高的香港影帝梁朝偉，作為旗下“高夫”品牌的形象代言人。這一品牌的定位，就是男用化妝品。

“高夫”這個品牌存在已有數年歷史，但一直沒有做過大規模的推廣，原因是覺得男用化妝品的市場還沒有成熟。不過進入新世紀后，情況很快發生了根本變化。據統計，全球男士美容護膚品的銷售漲幅超過50％。除國際知名品牌外，一些中小化妝品公司也紛紛轉向男士用品市場，創造出一些知名品牌，如美國的Kiehl’s和Zirh、法國的Nickel等。顯然，作為中小企業的家化集團，他們也希望能夠從這個薄弱點率先突破。

業內人士分析認為，近期中國男士對化妝品的市場需求將每年以96％的速度遞增。盡管目前這一市場的基數還很小，但高于整個化妝品市場80多個百分點的增速，還是讓國內的化妝品制造商們心動不已。高夫有關人士說，他們希望在2005年，銷售額能達到1個億。

男性風格極為突出的“七匹狼”也開始生產男用護膚品，狼也溫柔了。

責任編輯 杜婕