國際頂尖品牌熱看中國

“1970年我第一次來到中國，滿大街看到的都是中山裝，一個別致的毛主席像章幾乎是當時唯一的時尚，“英國駐華大使韓魁發說，他很欣喜地看到在21世紀的中國，“時尚”已經成為被廣泛接受的概念。

實際上，整個國際消費品市場和這位老人有著同樣的感受。這個古老國度洋溢著的時尚氣質，讓越來越多的國際頂尖品牌矚目。

5月20日，由英國《金融時報》主辦的首屆頂級時尚品牌高峰會議在上海閉幕。普拉達、古姿、阿瑪尼等頂尖消費品牌，紛紛現身這個中國最現代化的城市，表達著他們對中國市場的興趣和期望。

“對于我們這個行業來說中國非常重要，2010年這個國家的消費者花在頂級消費品上的錢將可能達到5000億元人民幣，”普拉達集團主席兼首席執行官說：“中國這個年輕的市場，是我們主要而巨大的機會。”

知名投行J．P摩根公司發布的頂級時尚品牌新興市場競爭力報告則認為，以中國為主的新興市場的強大潛力，已經成為這個行業不可或缺的發展動力。報告說，中國大陸的消費能力將“成為下一個日本”。

中國是一塊不可多得的福地——幾乎所有在高峰會上亮相的國際品牌經營者都抱有同樣的想法。實際上，他們中的許多人已經開始了在中國市場的布局。卡地亞稱其在中國的品牌店總數將在年內達到10家，阿瑪尼的計劃則是在2008年北京奧運會舉行之前在中國開設30家專賣店。

“在中國這個市場上，頂級時尚業的收益高達30％至40％，”知名投行貝恩公司合伙人馬克·安德魯凱默說，這個數字相當于歐美市場的10倍。除了迅速增長的消費能力，中國在制造業領域享有的“世界工廠” 的名聲，也開始對這些頂尖消費品牌產生吸引力。“在意大利，很多人以保護傳統品牌的高貴血統為由，反對其在本土之外生產。但我們需要保持的是普拉達的品牌形象，而不是產地，”普拉達集團主席兼首席執行官說，他會考慮把部分產量轉移到一些勞動力成本相對較低的國家，包括中國。各大頂尖消費品牌毫不掩飾地表達著對中國的興趣，無論是作為消費市場，還是生產基地。但是，它們的“中國之路”并非坦途。

J．P摩根認為，對意圖在中國內地市場擁有更高銷售量的頂尖品牌而言，有五大挑戰必須面對：較高的進口關稅，有待提高的品牌認知度，消費習慣的地區性差異，對人民幣升值的預期和消費者結構的迅速變化。

另外，屢禁不止的假冒現象，也是各大頂尖消費品牌對中國市場的擔憂之一。但中國政府對知識產權日益尊重和保護的態度，以及為此所采取的措施，也許會逐漸消除他們的這些擔憂。