中國創意產業起步

上海歷來不輸于時尚。

20世紀三四十年代，石庫門、裹在旗袍中的曼妙身影、留聲機里的婉轉歌聲和大劇院里的連臺好戲，是舊上海都市生活的剪影；而藍布工裝、弄堂工廠里的機器轟鳴，則是上海工業文明的最好見證。

風情萬種的石庫門經過一番改造，早已經成為聞名遐邇的“新天地”，成為上海引入往目的新景點；精明的開發者們又將目光轉向了廢棄許久的廠房和倉庫。

2005年元旦甫過，上海市靜安區余堯路的廢棄老廠房又有了“生機”，消失多年的機器轟鳴聲又一次在這里響起。上海圣博華康投資管理有限公司的副總經理李雋新年過后，每天都在這堆看似滄桑陳舊的廠房和倉庫里現場辦公。和滬上小有名氣的莫干山路春明創意產業園、泰康路藝術街、赤峰路設計一條街等地段一樣，這個興建于上世紀六七十年代的廠房和倉庫，將被改造整修為一塊時尚文化街區。

保持原有建筑風貌，開發多元化的文化休閑娛樂活動，并伴有媒體發行或時尚派對，李雋對這個命名為“同樂坊”的項目市場前景看好。“因為它不僅呈現上海工業文明的歷史，還將滿足海派文化、買辦文化、小資文化的都市消費群，營造新的上海現代時尚生活。”

上海創意產業園就像一塊磁鐵，吸引了各界的目光。

中國的創意產業剛剛開始

2004年年底，在上海舉行的首次“中國創意產業論壇”把對創意的渴望搬到了講壇上。來自北京、上海、廣州、香港、臺灣等地的200多位專家學者匯聚一起，共同探討中國創意產業面臨的機遇和挑戰，探索具有中國特色的創意產業發展之路。

其實，“創意產業”對于多數中國人來說，還是一個陌生的名詞。2004年4月，國內某雜志曾經做過一個凋查，在接受凋查的1200名北京和上海兩地的大學生中，有74％沒有回答出“什么是創意產業”這個問題。

“當一個男子喜歡上一個女孩，想方設法投其所好去追求，直到女孩接受他，這叫點子；而反其道行之，想方沒法使得女孩反過來追求男子，這就是創意策劃。”這是一堂MBA策劃課程的開場白，如今創意之所以超越早先的點子工程，成為一門新興產業，也正基于此。

目前，創意產業在國際上方興未艾，正在成為現代產業發展中的一個亮點。上海市政府副秘書長徐建國在“創意產業論壇”上披露：據不完全統計，全世界創意產業每天創造的產值達220億美元，并以5％左右的速度遞增；美國創意產業已經超過航空、重工業等傳統領域，成為最大的出口產業，最先提出“創意產業”概念的是英國，積極向創意經濟轉型升級，創意產業產值超過了任何制造業門類對GDP的貢獻，倫敦市把創意產業更是列為核心產業。

對于中國來說，創意產業還處于蹣跚學步階段。

創意不止于園區

在滬上泰康路，6家弄堂工廠由英國女設計師克萊爾進行了重新設計后，匯集了10多個國家和地區160多家視覺創意公司，中西方創意理念在此融合、碰撞，每個公司的展廳、畫家工作室、設計室、畫廊、攝影室、美術館、演出中心、陶藝館、時裝展示廳等，都是一個風格獨特的藝術館。

如今，這里已成為上海最大的視覺創意設計基地和視覺設計人才“孵化器”。產品和樣圖源源不斷地成為國內市場的晶牌和產品，有的已走向世界。

建國中路“8號橋”，是又一個“新天地”的工廠版包裝。走進8號橋，就像翻閱一本時尚雜志，老廠房框架與創新元素融合在所有細節中，另類而又精致。這個園區，吸引了30多個境內外設計公司和著名品牌，其中有沒計金茂大廈的美國SOM公司。香港頂級設計師施養德帶來廠七八位香港一流沒計師，共同尋求創作靈感。

從創意產業發展的歷程來看，國際性都市大多是創意產業集中地。致力于打造國際都市的上海自然不甘人后，上海130余處老廠房已完成了現場調研，2005年將啟動的18個創意產業集聚區合計占地而積約434畝。這些老廠房、老倉庫等擁有相當的歷史文化價值，又適宜進行內部改建，為上海發展創意產業提供了得天獨厚的優勢資源。

陳逸飛是最早人駐泰康路田子坊的藝術家，但他卻一再在公開場合表示，現在發展創意產業，不是靠制造多少園區，“創意產業”；是措那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。包括廣告、建筑藝術、藝術和古董市場、手工藝品、時尚譚計、電影與錄像、史互式軟件、音樂，表演藝術、出版業、軟件及計算機服務、電視、廣播，以及旅游、博物館和美術館、遺產和體育等。“我們需要的是全民辦文化，并讓民營企業在其十發揮作川”。

同濟大學創新思維研究巾心王健教授也指出，大眾對產業本身認識的不足，是產業發展最大的阻力，“從前人們認為設計是工業附加品，很多時候設汁費不計人投資。現在我們的創意比不過國外，是因為從前的忽視。”

課題已成上海市政府重點項目

上海社會科學院部門經濟研究所所長厲無畏，2004年初就接下了上海創意產業調研的課題，據他介紹，課題是市政府的重點項目之一。他指出，實際上，上海的影視業、出版業、廣告業、時尚設汁等行業曾一直處在全國領先地位。但僅就文化產業來看，上海文化產業實現增加值占全市GDP比重僅日％—7％左右，在規模上排在國內一些發達省市如江蘇、山東、廣東、浙江等之后，更無法與香港相比。

厲無畏強調，新中國成立前，上海是中國出版中心，擁有出版機構250余家，國內主要的出版機構均集中在上海。但近年來上海版圖書銷售占全國市場份額不斷下滑，2002年上海出版社39家，占全國總數6．87％，而北京則擁有個國近40％的出版機構。不僅如此，上海的影視、廣告、設計和演藝等行業等也面臨同樣的問題，即使是在一些新興的具有廣闊發展前景的創意產業領域如互動游戲軟件、動漫設計制作等方面，上海與國內其他一些省市相比，同樣存在著不小的差距。

《瞭望東方周刊》在采訪中廠解到，目前在上海注冊登記的外商獨立或非獨立的研發機構就有80余家，以獨資或什資形式企業化運作的技術創新，已纖八產業組織層面構成了對創意產業發展的微觀產業組織支撐體系。

耐人尋味的是，目前上海創意產業領域已經形成小企業與大公司各自占據文化創意和制造創意兩端的局畫。

上海對創意產業的渴望，也隱含了當代中國的渴望。