Ｆ１開啟中國市場大門

眼下，世界一級方程式賽車錦標賽2004賽季的比賽正在如火如荼地進行著，同時上海國際賽車場F1賽道也已全面竣工。6月3日，世界一級方程式錦標賽的商標特許經營權授權儀式在上海舉行，同時成立的上海賽事商務有限公司也已開始運作F1商標使用權在中國的運營活動。

F1這個充滿著激情、速度和挑戰精神的大型國際賽事品牌，將如何開啟它在中國的經營之路。6月11日上午，記者應約采訪上海賽事商務有限公司總經理邱平。

價值巨大

F1——世界一級方程式大獎賽，是國際公認的與奧運會和世界杯足球賽并列的三大體育賽事之一。自1950年創辦至今，F1一直擁有大批的車迷和支持者。根據國際汽聯的統計，2001年16站F1比賽的全球收看人次達到540億，2003年16站F1大獎賽的全球收看人次突破600億，其觀眾數遠遠超過每四年才舉辦一次的奧運會和世界杯。同時，每一站F1的比賽都是利潤豐厚，英國著名的銀石賽道每年因F1帶來的直接收益可達3000萬英鎊，澳大利亞的墨爾本站的比賽每年也為當地帶來近2億美元的旅游收入，而馬來西亞雪邦賽道一年就有2.63億美元進項。

50多年后的今天，紅黑相間的F1標志已成為國際知名的具有珍貴價值的品牌。作為高端體育文化的代表，F1品牌不僅象征著有形的“巨額投入”的汽車比賽和“精密賽車”的奢華概念，同時又以貼近生活的方式成為一個大眾的體育品牌。F1商標經營在中國的啟動．意味著不久以后人們就可以看到形形色色印有F1商標的產品。

F1商標的價值究竟幾何，業內人士也都難以說出具體數字，馬來西亞LOGOHOUSE公司在取得一級方程式管理有限公司(FOA)授權后，曾有廠家意欲以800萬美元取得其在亞洲14個國家和地區的特許經營權而未果。他估計，取得F1商標的特許經營權以后，第一年的收入就可達1億美元左右。

首“吃螃蟹”

毫無疑問，F1字樣背后蘊藏著豐厚的收益和利潤。根據國際汽聯的統計，2003年F1大獎賽的全球收看人次突破了600億，遠遠超過每四年才舉辦一次的奧運會和世界杯。2004年以后的F1賽事期間，預計將有數十萬國內外游客來到上海，并帶來數十億元人民幣的消費額。作為F1品牌不可或缺的一部分，F1商標經營也有巨大的影響力，面臨巨大商機。

這么龐大的消費額，紀念品無疑會大受歡迎。可讓人驚訝的是，據上海賽事商務有限公司總經理邱平介紹，F1品牌從未做過具體的產品，該公司本來計劃到歐美采購一些F1的產品，可以對中國大陸、香港和臺灣地區開發F1品牌的產品有所借鑒，結果發現，以往盈利主要依靠門票等，并沒有做過相關的產品，如此，這次通過招商尋找合作伙伴，一起開發相應的產品，在全球首次“吃螃蟹”，當然也更吸引別人的眼球，可能會帶來比預想更大的商機。

運作之道

據介紹，上海賽事商務有限公司于今年5月底完成注冊，目前已開始運作F1商標使用權在中國的運營活動。這家公司由上海世博集團有限公司、上海久事公司、日本上海國際株式會社和馬來西亞LOGOHOUSESDNBHD共同投資組建，其注冊資金100萬美元，全部為現金投入，其中世博集團占股40％，上海久事公司和日本上海國際株式會社各占股25％。

邱平介紹，公司將定位于知名商標和品牌經合法授權后的商業運作，以及大型賽事的策劃等相關活動。他說，公司的戰略目標除了專業經營品牌、聚集一批專業人才外，還將建立起一批包括供應尚、銷售商和贊助商在內的牢固的合作伙伴，并最大限度地挖掘F1的潛在經濟價值。

F1汽車拉力賽可以說是這個世界上最昂貴的“燒錢”運動。和這場賽事動輒數億美元的投資相比，上海賽事商務有限公司100萬美元的注冊資金并不能算是一筆大投資，但它換取的卻是從2004年到2008年在大中華地區(包括大陸和港臺)的F1商標使用權。

公司總經理邱平表示，“我們已經取得了F1在中國的商標使用權，這本身就是一筆巨大的無形資產，對于很多商家來說非常有吸引力。我們已經坐在一個金礦上，我們歡迎大中華地區有實力的商家加盟F1商標經營中來，也歡迎各種形式的合作。下一步我們還應邀到北京、廣東進行推廣活動。”

F1商標經營可以分為三塊．分別是F1商標使用權的產品推廣、策劃舉辦F1品牌有關的大型活動和運營F1專營咖啡店及移動商店。和汽車大獎賽不同，F1商標經營的活動場所主要集中在賽場之外，而且是一項貫穿全年的商業活動。

目前，公司取得的F1商標使用權包括20個大類至少60余種產品，涵蓋了衣服、包袋、化妝品、紀念品、旗幟、文具、皮具、汽車配件和玩具游戲等諸多方面。為了防止假冒，所有的產品都會貼上F1的數碼防偽標簽．并且用戶可以在互聯網上找到自己的防偽標簽號碼。此外，公司還將設計發行紀念郵票、紀念幣和紀念信用卡。

2004年5月21日，上海賽事商務有限公司組織了一次場“F1商標系列產品特許供銷商準入會”，有八十多家來自江蘇、浙江和廣州的供應商和銷售商參加了這次招商會。

邱平介紹，“維護F1商標和知識產權的工作已經全面展開。在上月底送到FOA(一級方程式管理有限公司)審批的近千種樣品中，已有36個品種通過了樣稿認定，其中包括T恤、夾克、帽子等。”

聽說有一家服裝企業的樣稿通過了英國總部的認定，但對記者提出看樣稿及采訪事誼．邱平表示這涉及保密內容。據邱平介紹為了防止假冒，所有的F1產品都會貼上F1的數碼防偽標簽，用戶還可以在互聯網上找到自己的防偽標簽號碼。同時，賽事公司與合作企業都簽訂了嚴格的保密協議，確保產品設計方案不外泄露。任何對F1的商標侵權行為都將受到法律追究。雖然最早一批的F1產品要8月份才能在上海露面，但作為F1商標使用權在中國范圍內的唯一總代理，上海賽事商務有限公司早早地就筑起了五道堅固防線，來維護F1商標和知識產權的完整性。

據邱平介紹，F1商標經營將目標客戶鎖定在高校學生、公司白領、體育界人士、外籍人士和集團購買，這些人大多是F1汽車大獎賽的忠實觀眾和時尚人士。

不少業內人士認為F1對于長三角企業具有很大商機。那些已經具備很好的制造能力卻苦于缺乏一個知名品牌的企業，可以利用F1推廣產品、提升名牌國際知名度。

也就是說，這個品牌的使用將全面開花。而該公司預想的合作形式，放在首位的就是供銷一體的產品總代理，如果是這樣，代理方將擁有銷售權，同時擁有制造權。

20個大類產品將包括衣服、汽車配件、紀念品等等，這對以制造業優勢見長的長三角，特別是長三角地區有不錯生產能力，但是對產品品牌聲譽還不夠高的制造商來說，是一個難得的機遇。

世博會瞄準F1

盡管中國2010年上海世博會還沒有正式招商，但負責世博建設經營的上海世博(集團)有限公司已經開始瞄準F1。

上海世博局副局長、世博集團董事長戴柳表示，上海賽事商務有限公司的經營范圍包括F1特許商品的經營，在特許范圍內組織策劃大型經營推廣活動等。

對F1品牌的經營是先行一步，能為2010年世博會的品牌標志運作提供豐富經驗。F1和世博會都是世界上的知名品牌，商業運作上可以互相分享經驗，盡管世博會不以盈利為主要目標，但是品牌經營將成為世博會收入的重要來源。

因為上海世博集團投資參與中國F1的商標經營，讓世博會和F1這兩個看似不相干的東西，巧妙地產生了關聯。世博會與F1是兩大領域的頂級活動，其在商業運作方面的一些資源可以互補。世博集團此番試水F1商標經營，為將來2010年上海世博會會徽的商業化運作積累經驗。