品牌是公司最重要的資產

品牌是企業競爭力的核心所在，也是企業基業常青的重要保障。亨利·福特曾在他的《自傳》中說：\"你可以沒有資金，沒有工廠，沒有產品，甚至沒有人，但你不能沒有品牌，有品牌就有市場，當然也會有其他。\" \"可口可樂\"也曾有同樣一個令人心跳的說法：即使全世界所有的\"可口可樂\"工廠都燒毀了，\"可口可樂\"品牌仍可以在一夜之間重新站起來！

品牌戰略就是將特定品牌連同其差異點根植于顧客心中。品牌是由消費者內心與頭腦中共同創造出來的，品牌是產品與其使用者之間蘊含的關系。品牌的重要，在于它那一股足以俘獲消費者心靈的無名力量。迪斯尼之所以能夠存在，是因為它讓人們得到歡笑；星巴克存在的理由在于，它給了都市人第三空間--一個介于辦公室和寓所之間的綠洲。

《財經文摘》和搜狐網財經頻道聯合舉行的品牌評選本次定位在\"最具領袖風范品牌Top 10\"。我們認為，經營品牌的最終目的就是使你的產品或你的公司在顧客心目中與眾不同，考良你公司品牌經營是否成功，就是檢驗是否達到了這一目的。而最具發言權的莫過于消費者本身。為了保證評選的客觀和公正性，本次調查完全由搜狐網友和《財經文摘》讀者完成，不加入專家和組織者本身的意見。截止2003年12月15日，超過12萬網友參加了本次投票，從9大行業50個品牌中選取了各自心目中最具領袖風范的品牌。類似評選在今后還將進行。

由于評選結果前10名大多為國際知名品牌，有人認為在組織評選時應該將國內國外分開評選。……