諾基亞：耀眼前臺＋堅實后臺

中國手機市場群雄激戰(zhàn)、硝煙四起，國外巨頭極盡能事，鉆研中國人的喜好，分割這塊大蛋糕；而國內(nèi)廠商卻紛紛言，走出國門，搶占國際市場。一進一出，孰優(yōu)孰劣？我們拭目以待

根據(jù)國際品牌(Interbrand)公司的排名，諾基亞連續(xù)四年身居全球十大最有價值品牌之列。《遠東經(jīng)濟周刊》2003年度的調(diào)查顯示，諾基亞是73%的亞洲企業(yè)經(jīng)理人的首選品牌。在國內(nèi)大大小小的各種評選中，諾基亞首選品牌的地位也無人可撼。

中國市場：妙筆生花

2001年之前，諾基亞在中國的成功也許應(yīng)該更多地歸因于全球資源。但2001年之后，整個中國市場環(huán)境正變得有競爭力，也更加復(fù)雜。因地制宜的本土化比以往任何時候都更加重要。諾基亞在這個領(lǐng)域的潛心耕耘幫助它重返中國GSM市場的榜首，其中有個不能不提的“背劍武士”，諾基亞6108。

諾基亞6108由北京諾基亞開發(fā)中心研發(fā)，從功能到設(shè)計都以中文用戶為核心。它曾獲2003年度“亞洲設(shè)計獎”以及首屆“漢諾威國際設(shè)計論壇中國區(qū)大獎賽”設(shè)計大獎，在全國擁有超過2%的市場份額。在一個手機型號多達六七百種、很多手機的生命力只有兩三個月的市場上，這樣的表現(xiàn)放在上市已長達半年的諾基亞6108身上，足以令所有業(yè)內(nèi)人士深思。

在這樣關(guān)鍵的市場上，開創(chuàng)一個全球獨一無二的“妙筆”系列僅僅是諾基亞對中國全面承諾的開始。諾基亞6108是第一支“妙筆”，2003年11月發(fā)布的面向更年輕消費群體的諾基亞3108是第二支……10月發(fā)布的新款折疊手機， 65536色TFT彩屏的諾基亞7200，也主要是為包括中國市場在內(nèi)的亞洲市場特別設(shè)計推出的。