異業整合，回歸營銷本源

商超的存在邏輯

幾百年前，商業領域里充斥人們視野的，除了百貨，還是百貨，偶爾街頭巷尾士多店（Store，雜貨小商店）里此起彼伏的叫賣聲，才讓人們的目光回轉到了不起眼的旮旯角落里。它們是現代商業的雛形。

從手工作坊到士多到百貨再到近百年來商超的大勢崛起，商業的發展嚴密地遵循著一個內在的邏輯——便利。在手工作坊和士多店縱橫的時代，社會需求和物資供應是雙向不足，農耕經濟的自給自足限制了消費的欲望，也鉗制著商業的發展。但很快，工業革命的鐵蹄將農耕文明溫適的夢想踢得粉碎。隨著機器在工廠的大規模應用，社會物資豐富起來，商業開始發蒙，百貨業的時代到來了。

然而百貨基于商業的原始意義在于，它只是提供了一種開創性的購物體驗。將現代商業真正引向內在邏輯的，是商超的橫空出世。商超的誕生，不僅僅兼容了百貨直觀豐富的購物體驗，更重要的是，它通過整合社會所需要的五花八門的消費品，在它那四通八達的網絡分支里虔誠地為消費者提供著寶貴的便利。

便利，是商超存在的真實邏輯。

營銷即是如此，在合適的時間，合適的地點，把合適的產品，通過合適的方式，傳遞給合適的人。五個“合適”，言簡意賅地折射出了營銷樸素的原理。營銷原本就很簡單，只是現實世界的復雜刻意地將它神圣地“同化”了。

千方百計地滿足顧客所需要的“便利”，不僅僅是商超存在的邏輯，是商業沿承的內涵，也是異業整合煞費苦心構筑異業資源平臺的真諦。……