奧運會經(jīng)濟的實質(zhì)是什么？

2004年的奧林匹克運動會在雅典開幕了，這是四年一次的盛會，全世界幾十億人的目光都在注視著它。國家、媒體、運動員、民眾，各有各的期許與希望。比如我國政府派出最龐大的體育代表隊，不僅在于希望能夠獲得更多的奧運會獎牌，更在于2008年奧運會將在北京召開，所以需要在這次雅典奧運會上親力親為，無論是經(jīng)驗或教訓(xùn)，都能夠?qū)W到東西。對于運動員來說，當(dāng)然期許獲得更多的獎牌，這不僅可以為國爭光，也能給個人帶來名利雙收。而對于媒體來說，一場奧運會又是使新聞報道吸引民眾眼球的重大題材。

這幾天國內(nèi)媒體及網(wǎng)站關(guān)注最多的應(yīng)該是“奧運經(jīng)濟”。什么奧運經(jīng)濟的正向效應(yīng)或負(fù)向效應(yīng)，后奧運經(jīng)濟的凝聚效應(yīng)、輻射效應(yīng)、瞬間放大效應(yīng)，奧運投資拉動效應(yīng)，奧運后低谷效應(yīng)等，說得簡單一點，就是舉辦奧運會的商業(yè)化程度如何，舉辦這樣的一場國際運動會能夠從中獲得多少收益。1984年美國洛杉磯奧運會，尤伯羅斯的奧運商業(yè)運作模式創(chuàng)造了一個奇跡，改變了奧運會舉辦的運作模式，從而把整個奧運會帶向完全商業(yè)化的方向。2008年的北京奧運會是否也能步其后塵呢？

正因為把主辦奧運會完全商業(yè)化了，每一個國家都會把舉辦奧運會看作是大展國力的機會，近幾十年來，奧運會主辦權(quán)的競爭也成了各國國力的競爭。事實上，無論是哪個國家，主辦奧運會不僅使他們風(fēng)風(fēng)光光大揚國威，而且還大大提高了他們在世界上的知名度，為他們的產(chǎn)品進(jìn)入國際市場開了方便之門。怪不得，這幾年來，一些國家為了爭取奧運會的主辦權(quán)，大力公關(guān)、大力宣傳，甚至于有好事者不惜行賄受賄。然而這樣一來，奧運會運作完全商業(yè)化使得種種與奧運會相悖的精神隨之而來。

一個國家一旦申辦奧運會成功，大力投資，大興土木已經(jīng)成了常事。即使一些面積小、財政實力不足的國家，也是以增加財政赤字來迎接奧運會。比如今年的奧運會主辦國希臘，整個奧運會的投入估計達(dá)70億歐元之巨（占該國當(dāng)年GDP的5%），看來希臘人在未來不短的日子里都會背上奧運會財政赤字的負(fù)擔(dān)了。而北京為了迎接2008年奧運會，投入也是驚人，直至一些工程院院士要求修改眾多工程中那些鋪張浪費的項目。看起來，各國官員之所以這樣做，不僅在于利之所驅(qū)，而且在于可以借此機會慨民眾之財！支撐巨大財政赤字的資源從哪里來？又由誰來承擔(dān)？體育本來是民眾健身強體的好事情，現(xiàn)在卻是哪國主辦奧運會，哪國的民眾就要承受經(jīng)濟上的沉重負(fù)擔(dān)。

對于參加奧運會的運動員來說，獲得獎牌，可以為國爭光，也可以名利雙收。巨額獎金可以讓運動員獲得一般人無法享受到的現(xiàn)代物質(zhì)生活。盡管中國是一個發(fā)展中國家，國家的整體經(jīng)濟實力與發(fā)達(dá)國家相去很遠(yuǎn)，但這幾年來，對運動員獲得獎牌所開出的獎金一提再提。正是這種巨大的名與利的誘惑，使得運動員或相關(guān)組織中，種種弄虛作假的事情層出不窮。選拔時的爭奪與沖突，比賽時的私服藥物、濫用興奮劑使得奧運會醫(yī)藥委員會查不勝查。這樣的做法不僅有失整個奧運會體育競賽的公平法則，也讓整個體育比賽的檢測成本與比賽成本大為提高。

還有，奧運會完全商業(yè)化的運作模式，不僅使得申請主辦權(quán)時，申辦國之間的競爭十分激烈，也使得申辦國與國際奧運會組織本身就有了千絲萬縷的利益關(guān)系，國際奧運會組織內(nèi)部成了利益相爭的地方。許多成本就在這種爭奪利益中耗散。

傳說中的奧運會是眾神之王宙斯的兒子大力神赫拉克雷斯與其弟兄們發(fā)生爭執(zhí)，為了了斷爭端而在奧林匹斯山比武較量，這是古代奧運會的開始。后來英雄克庫洛希打敗伊利斯王奧格亞斯后，為了慶祝勝利而舉行了盛大的體育大會，由此而演變成一年一度的奧林匹克運動會。無論奧運會的真正淵源是什么，其目的都是為了促進(jìn)和平與友誼，祈求神靈的保佑。在希臘人看來，參加奧運會能夠使人們在道德上和精神上達(dá)到完美的境界，而這種境界也是整個社會獲得繁榮、經(jīng)濟發(fā)展的最大動力。因此，參加奧運會的每一個運動員必須是體格健康與和諧發(fā)展的人。只有這種體格和諧發(fā)展、精神完美的人，才是整個社會的楷模。因此，希臘有法律規(guī)定，只有在五項全能獲得勝利的運動員，才有資格被雕刻成塑像。

可見，奧運會的精神實質(zhì)是什么？就是通過體育競賽來尋找社會的楷模，塑造一個社會所需要的健全人格，并通過這種人格來重建社會精神、重造我們社會的財富。

事實上，在現(xiàn)代社會里，體育商業(yè)化并不是壞事情，但這必須與奧運會的精神實質(zhì)相吻合，即運用這種商業(yè)化來幫助現(xiàn)代體育活動更好地開展，促進(jìn)全民體育活動的普及，以便進(jìn)一步增強國人體格，提高整個國人的勞動力素質(zhì)。反之，如果奧運會完全以商業(yè)化為目的，肯定會使整個活動走上歪門邪道，看看近20年來我國一些體育運動隊所走的路，金錢揮霍掉了，但卻沒有獲得什么成績，有的只是弄虛作假欺騙國人的做法。試想這樣的體育活動與體育比賽對整個社會來說，增進(jìn)了什么，又有什么經(jīng)濟效益可言？

因此，在我看來，奧運經(jīng)濟應(yīng)該回到古希臘人的原點上，即探尋如何通過體育競賽、體育活動來塑造我們社會的楷模，提高國人的體格與素質(zhì)，從而為整個社會的經(jīng)濟建設(shè)提供最好的勞動力，從而為我們的社會與國家走向繁榮之路創(chuàng)造良好的環(huán)境。這才是奧運經(jīng)濟的本質(zhì)！