找準(zhǔn)改革的著力點

李天良　武啟峰

作為去年６月中央確定的全國文化體制改革的試點單位，河南日報報業(yè)集團(tuán)一直在黨報改革創(chuàng)新的道路上努力探索，堅持科學(xué)發(fā)展觀，不斷拓寬報道領(lǐng)域，創(chuàng)新報道手段，力圖在黨報報道的內(nèi)容、樣式、藝術(shù)等各個方面尋求新突破，實現(xiàn)黨和人民群眾雙滿意。在服務(wù)河南省委省政府中心工作，傳遞黨的聲音，提升品位，樹立河南形象方面，尤其起著權(quán)威發(fā)布、輿論引導(dǎo)的“領(lǐng)頭羊”作用。

２００４年１月１日，是河南日報創(chuàng)刊５０多年來一個值得記憶的日子。就是在這一天，河南日報在前期新聞改革?穴如先后在省會鄭州建造黨報閱報欄和在鄭州市及全省其他省轄市市區(qū)發(fā)行彩印版?雪的基礎(chǔ)上，再次改版擴(kuò)版。在改、擴(kuò)版的《致讀者》中，突出強(qiáng)調(diào)了“權(quán)威媒體，政經(jīng)大報，高端互動，關(guān)注民生”的新聞理念。河南日報由每周的５２個版增加到了６０個版，改擴(kuò)版后的河南日報不漲一分錢，真正樹立了黨報在讀者心目中的改革創(chuàng)新、切實服務(wù)的良好形象。

黨報如何把長期擁有的政治、新聞、人力、財力等優(yōu)勢資源發(fā)揮出來?芽如何把黨報的輿論陣地意識和傳媒市場觀念結(jié)合起來，按“三貼近”的要求改革創(chuàng)新?芽作為河南省委機(jī)關(guān)報，河南日報提出“抓好兩頭，堵住中間”的思路，自覺承擔(dān)起了在新聞“三貼近”實施過程中的龍頭示范作用，唱響了奮力實現(xiàn)中原崛起的主旋律。總觀河南日報幾個月的改版創(chuàng)新實踐，有如下幾點值得人們重視：

典型報道引路，做好主流新聞

自省委書記李克強(qiáng)要求把“奮力實現(xiàn)中原崛起”作為當(dāng)前的中心工作起，河南日報相繼策劃制作了大型系列報道“奮力實現(xiàn)中原崛起——縣域經(jīng)濟(jì)探訪”、“奮力實現(xiàn)中原崛起——中心城市發(fā)展巡禮”、“奮力實現(xiàn)中原崛起——中國企業(yè)５００強(qiáng)××篇”等。同時，在理論版還刊發(fā)了多篇理論文章，呼應(yīng)新聞版面，形成合力宣傳報道之勢，集中體現(xiàn)了黨報的權(quán)威性和指導(dǎo)性。

精心經(jīng)營頭版，注重“首位效應(yīng)”

頭版最是費思量。“事實上，讀者拿到報紙，往往先看第一版；在報攤、報架上，用以吸引讀者的報紙版面也總離不開第一版。我們稱這一特點為頭版的‘首位效應(yīng)……而另一方面‘首位效應(yīng)也賦予了頭版在各方面對其他版的統(tǒng)率性特征……” ①在此次改擴(kuò)版過程中，河南日報更是著力經(jīng)營頭版，“提出頭版在內(nèi)容上要做到‘三個一，一個好頭條、一篇好評論、一幅好照片，更加鮮明地突出黨報的輿論導(dǎo)向。”②會議新聞會外做，提倡多出新聞“干貨”，擠掉文字水分；突出權(quán)威性，兼顧服務(wù)性；加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，做好典型報道和深度報道；長短相宜，擴(kuò)大信息量。在版面編排風(fēng)格上，要求現(xiàn)代、大氣，圖文并茂，創(chuàng)新不失莊重，新潮絕非花哨。此外加大頭版稿件容量，保證發(fā)稿數(shù)量一般在１０篇以上。在解決版面容量有限與加大信息量的矛盾上，他們采用轉(zhuǎn)版的方式擴(kuò)大了頭版的信息容量，使頭版真正成了重要新聞的“櫥窗”，體現(xiàn)了其統(tǒng)率性特征；在版面編輯手段方面也有很大突破，對稿件進(jìn)行圍框、勾線、鋪襯底紋等特殊處理以增強(qiáng)文章強(qiáng)勢，彩塊、文字塊搭配錯落有致；此外改版后該報每期頭版都會推出一幅或一組主打圖片，努力構(gòu)建版面視覺中心，做到了文字與攝影并重。

高舉言論旗幟，發(fā)揮輿論優(yōu)勢

言論是報紙的靈魂和旗幟。在新聞報道日趨同質(zhì)的情況下，言論最容易被做成“獨家”。對于黨報，言論是其重要優(yōu)勢，是科學(xué)引導(dǎo)輿論的重要工具。河南日報自改擴(kuò)版以來尤其注重輿論引導(dǎo)，經(jīng)常以社論、評論員文章、時評、短評、理論與實踐專版等形式，站在全省的高度獨立思考，進(jìn)行權(quán)威輿論引導(dǎo)，切實鞏固了《河南日報》在全省新聞媒體的“領(lǐng)頭羊”地位，進(jìn)一步提升了《河南日報》作為權(quán)威媒體的不可替代性。在言論寫作方面，總是與新聞報道結(jié)合，講求由頭，不作空乏議論，實現(xiàn)評論“落地”。

增設(shè)新的欄目，努力貼近讀者

在２００４年１月９日，河南日報推出了一個新欄目，一個實踐“三貼近”的欄目，即《百姓身邊人和事》。頭篇文章“大家的愛心鼓舞我”就出自一個基層讀者之手。接下來的“家有好媳婦”等更是源于百姓生活，用的全是鮮活的群眾語言。

改革正未有窮期。河南日報改擴(kuò)版的成就雖然有目共睹，但新聞改革的路子還很長。根據(jù)目前黨報辦報環(huán)境，以下幾個方面應(yīng)是《河南日報》繼續(xù)改革、創(chuàng)新、突破的著力點，其實這也是其他省級黨報改革進(jìn)程中普遍存在的難點和困惑：

繼續(xù)改變黨報文章生、冷、硬的面孔，弱化一般性工作報道，增強(qiáng)親和力，著力培養(yǎng)生動形象的寫作風(fēng)格。由于長期受機(jī)關(guān)作風(fēng)的影響，黨報新聞報道大都呆板枯燥，工作報道多，空話套話多，因而使得處于媒介多元化時代的讀者不忍卒讀。

在當(dāng)今信息爆炸的社會形態(tài)下，隨著社會分工的細(xì)化，例如一般性行業(yè)會議報道，領(lǐng)導(dǎo)同志的一般性活動報道，一廠一店、一鄉(xiāng)一縣的一般性經(jīng)驗報道等，讀者群確實在日漸萎縮，這類純工作性報道與廣大讀者基本上沒有關(guān)系，廣大讀者當(dāng)然也不愿意看。因此，黨報改革必須適應(yīng)讀者需求的變化，堅決要把那些讀者不愛看、市場不接受的滯銷產(chǎn)品從我們的版面上撤下來，把黃金版面黃金位置讓給新聞性強(qiáng)、可讀性強(qiáng)、必讀性強(qiáng)的新聞。這就要求我們，在報道這類新聞時，要著重從遵循新聞規(guī)律角度，從讀者易于接受的角度，抓典型、抓重點，突出普遍指導(dǎo)意義。

其實，嚴(yán)肅題材也完全可以寫出新意，寫得生動活潑、引人入勝。對于事件性新聞，新華體就以其及時、準(zhǔn)確、鮮明、簡短、生動活潑而深受業(yè)內(nèi)人士好評。作為黨報，我們有自己的定位與要求，我們必須恪守新聞的真實性原則，避免出現(xiàn)因刻意追求生動而生編亂造、違背新聞規(guī)律的現(xiàn)象，應(yīng)重點立足于結(jié)合自身實際，強(qiáng)力塑造自己獨特而生動的寫作風(fēng)格。

適度增強(qiáng)省報駐地記者的力量，切實做大做好地方新聞，提升省級黨報在各地市的影響力，扭轉(zhuǎn)省級黨報“上不著天下不著地”的尷尬局面。“‘所謂上不著天，是指發(fā)布信息沒有中央報紙的權(quán)威，‘下不著地指的是發(fā)布新聞沒有市地報紙的接近。”③這種狀況直接導(dǎo)致了省級黨報市地發(fā)行量的下滑。面對報業(yè)環(huán)境的新變化，省級黨報更應(yīng)該正視自己發(fā)展中的種種問題，結(jié)合省級黨報的功能和特點，切實做大做好地方新聞以扭轉(zhuǎn)自己面臨的尷尬局面。

河南日報此次改擴(kuò)版已經(jīng)注意增加了地方新聞報道的比重，但從總體上來看分量還嫌不夠。

發(fā)揮省報權(quán)威性的優(yōu)勢，在堅持“正面宣傳”為主的同時，緊緊抓住“黨和政府明令禁止”、“人民群眾深惡痛絕”的不良社會現(xiàn)象和反面典型予以披露和監(jiān)督。黨報是黨和人民的耳目和喉舌，要把“我們想說的”和“群眾想聽的”統(tǒng)一起來，盡量滿足人民群眾知情的欲望。這實際上，也是我們黨報自覺實踐“三貼近”的必然要求。轉(zhuǎn)型期的民眾對社會上的一些不良現(xiàn)象深惡痛絕，最容易形成群眾議論的焦點，媒體對這些問題的輿論引導(dǎo)監(jiān)督就顯得尤其重要。

《河南日報》在此次改擴(kuò)版過程中，也一直在努力強(qiáng)化黨報的輿論監(jiān)督職能，比如，４月２１日，《河南日報》在一版和三版推出了特別報道《疑影追蹤》，對一起高速公路建設(shè)監(jiān)理工作中的嚴(yán)重違規(guī)行為曝光，隨后連發(fā)兩次追蹤報道，引起了紀(jì)檢監(jiān)察部門領(lǐng)導(dǎo)的高度重視。

適應(yīng)新時期社會結(jié)構(gòu)的變化，不斷探索總結(jié)市場經(jīng)濟(jì)新條件下辦報的新規(guī)律、新特點，增強(qiáng)服務(wù)意識，實行動態(tài)辦報，切實擴(kuò)大黨報市場份額，不斷壯大黨報社會影響力。黨報目前的讀者，確實集中在黨政機(jī)關(guān)干部、企業(yè)管理人員及專業(yè)技術(shù)人員之中，這是黨報已經(jīng)占領(lǐng)的市場，也是進(jìn)一步擴(kuò)張的“根據(jù)地”。黨報改革應(yīng)該突破“干部報”、“工作報”的束縛，在鞏固原有受眾群體的基礎(chǔ)上，瞄準(zhǔn)新的社會需求主動改革創(chuàng)新，以謀求面向全社會的更大的親和力與影響力。

同時，黨報還應(yīng)改變高高在上的形象，撲下身子重塑親和力，積極投入市場競爭去推銷自己，《河南日報》在鄭州市區(qū)建立高標(biāo)準(zhǔn)的閱報欄，并在６月初開始在鄭州市區(qū)部分報刊亭銷售就是一次成功而有益的嘗試。從過去單一的訂閱模式轉(zhuǎn)換為訂閱、零售并舉的模式，意味著黨報將接受更加嚴(yán)峻的市場考驗。但僅僅進(jìn)入報亭還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，認(rèn)真思考如何使黨報心中時時刻刻裝著廣大讀者，做好黨的喉舌和群眾的代言人，不斷探索總結(jié)市場經(jīng)濟(jì)條件下辦報的規(guī)律特點，辦出黨和政府放心、人民群眾喜愛的報紙，無疑應(yīng)該成為省級黨報今后改革的著力點。

注釋：

①王淑軍《簡論綜合性日報頭版的本質(zhì)特征》《新聞戰(zhàn)線》２００３．０４

②路國賢《加快改革步伐做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)》《中國記者》２００３．０８

③黃志宏《省報改革中的重中之重——如何扭轉(zhuǎn)“上不著天下不著地”的局面》