名片設計中的品牌文化傳播策略

王秉鈞

猴年新春，我案頭又添一冊翰墨飄香的新書《名片壹仟》，系河南大學出版社付梓發

行。此書采用典雅古籍式狹長16開，封面裝禎的圓孔透出靈秀之氣，恰與里面襯頁合成

名片2字，版式清麗宜人，設計如冊頁山水，傳統厚重與時尚高貴的文化品位相融于特

種用紙、用色、裝禎上，內容與形式和諧一致，隆重展示了南通市名流電腦印務中心孫

振制作總監10年來在平面設計中立足品牌文化傳播創新創意的壹仟款名片經典精品。

《名片壹仟》的問世，具有雙喜臨門的重要意義：擔綱整體設計的趙鈞先生為此榮獲

2003首屆河南之星包裝&平面設計大獎評比專業組?書裝?型錄類金獎，該

評比系由河南省包協、省美協聯合舉辦的。《名片壹仟》標志著江蘇省第一部平面設計

師專類作品集在全國正式出版發行，堪稱表現我國當代名片創意、設計、制作頂尖水平

的經典范本，具有研究、借鑒、學習、欣賞、收藏的現實意義。

名片是公共關系傳播、營銷廣告傳播的印刷品媒體，我們喻為平面設計中的“微型藝術

”，因她迷你濃縮了大千世界人與品牌文化互動的人文精華。大千世界在愛因斯坦的相

對論前，大千元素瞬間變舊，又有賴于平面設計師新的創意與新的組合，名片設計的字

素與圖素之中，人名如品牌名，人的個性又似品牌個性，人們的各類特征，以肖象速寫

，漫畫寫真，乃至指紋、掌紋、足印、書法、篆刻，各具個性的品牌LOGO，淡入淡出的

剪影、個人影像，仿佛電影化手法的瞬間定格，這是我對名流名片中心孫振先生用平面

設計的圖素和字素傳播品牌文化揮灑自如的印象。

足球被譽為巴西的國家名片，近代實業家張謇被譽作南通城市的名片，這些充分證明名

片本身擁有品牌文化傳播的特殊魅力。當代社會，人們向多元化發展，名片廣而告之的

集、散型傳播順應了人際交往、企業廣告受眾互動的需要，個性的張揚、品牌文化的傳

播已經形成名片平面設計的主潮流，領軍弄潮正是孫振先生領先于國內名片設計界的關

鍵所在。孫振先生崇尚“文明、認真、敬業，一切為了顧客的感受”的經營理念，向著

努力做中國更好的名片的目標穩步前行。海內、外著名的華人平面設計師王序先生身體

力行地提倡設計，傳播設計。我在研究、評論、參與設計的互動過程中，切身領悟到—

—作品是平面設計師的話語權。在名片設計制作中，孫振先生的人品與藝品是一致的，

他的話可算最貼切的詮釋，“我40多歲一點從高校干部崗位辭職出來，屬于文人經商。

我想誠信是根，根不牢，還能言及他物嗎？我倡導充分考慮客戶感受，有時接受退貨是

為了做事但求無愧于心，何況人虧天不虧呢？得與舍其實就和‘塞翁失馬，焉知非福

一樣的道理。”

中國傳統文化中的文房四寶筆、墨、紙、硯，在繼承與發展上依然煥發著古典文化的藝

術魅力。當代設計中手繪的生動筆觸，攝影寫真的栩栩如生形象，電腦數碼設計相揉合

的大勢所趨，讓平面設計師手中的“筆”分外神通廣大。孫振先生拓寬了“墨”的內涵

，“名片印刷以專色為多，這就要講究色彩的準確了。現代一些規范化的企業在CIS或

VI策劃中關于形象的部分總會規定它色彩的。”名流名片在印藝中恰到好處地控制色差

和控制飽和度，讓印刷中的手工調墨發揮出“藝高人膽大”的最佳效果。名片作為廣告

媒介，豐富多彩的“紙”為其載體。孫振先生如美容師熟悉人的皮膚屬性一般，對紙張

性能胸有成竹，情有獨鐘，如數家珍，“那些來自造紙技術發達國家的和地區的紙張，

其質地會使你的名片顯得或傳統樸實，或華貴典雅。剛古紙業新近推出的凝彩星幻系

列、影倩系列、飄雪系列，以及其他紙張公司提供的彩烙系列、星河系列材料紙，足夠

讓你的名片更具表現力和感染力，更能使你的名片具有獨特個性。”

我們欣賞名流名片平面設計藝術作品時，如行山陰道中，目不暇接，美不勝收，手摩心

追，獲益良多。“王志強”一款（P.3.中），毛筆頭妙手點化為小荷尖角，一只蜻蜓欲

立上頭，國畫小品活用古詩意境，為“華琦設計，一支獨秀”的品牌口號鋪墊，公司形

象廣告寓意其中。平面設計以簡馭繁，開拓公司小型平面廣告的手法和創意思路值得借

鑒和推崇。有二王書風飄逸生動的行書“韓志翔”一款（P.51.上），集書、畫、金石

韻味于一體，載體用華貴的德國“幻彩”頂級花紋紙，頗似我國古代書畫用縑絹，右上

和左下紅色印章呼應一氣，名片如一幅書法作品，留白和落款式的小字，以行云流水的

國畫語言闡述了志在高遠的文化內涵。“書中有畫，畫中有書”的如詩如畫的意境美溢

出平面設計的書卷之氣。

“譚木匠”品牌一款（P.57.）中的傳統文化樸實得令人怦然心動。古代繡像的版畫風

格，用鋸勞作的木匠形象樸實無華，橫幅店招中的“木”字由刨子和木尺巧合構成頗具

特色，柜臺邊的豎幅“我善治木”正是傳統服務的承諾，真正給人以視覺與心靈沖擊力

的在于“誠實是人生最大的財富”一語，畫龍點睛富含哲理，開門見山地表明譚木匠以

誠待人的經營之道，妙語如珠傳播品牌文化，版面簡潔明了的設計與恰到好處的留白加

深了受眾印象。“翟天兵”（P.44.）一款淡墨印襯豐子愷先生“人散后，一鉤新月天

如水”的作品，借書畫同緣點明名片主人身份。“燕京藝人袁國強”（P.58.）為范曾

題字，襯畫仍為書畫大師范曾所畫《一生何求》，封泥印《紫瑯》將同鄉之誼盡寓其中

，鄉情濃郁，躍然紙上。回歸古典文化，融合古典文化，在“慧樂?季明明”一

款（P.67.上）中充分表現，肖形印“香光莊嚴”里有坐佛合掌，兩旁有寶塔，方寸之

間天地無限，境界無窮。

名流名片經典設計中的極品，我認為當數9旬老畫家“尤無曲”先生一款（P.66下）。

名片左為畫家白描勾勒、惜墨如金的自畫像，右為彌足形貴的著名國畫大師齊白石老人

的手跡：“南通尤君無曲，吾友半丁陳先生弟子也。工畫山水，下筆蒼勁，有明人風。

癸未中秋齊白石。”兩位大師的墨跡影印其上，鑒賞、珍藏兩相宜，實為名符其實的名

片中的珍品。

徜徉在名流平面作品的藝術長廊里，我們油然感受到當代時尚與品牌的互動，名片在爭

奪人們眼球經濟中起了攻城掠地的重要作用。修長身材的時裝模特兒，成為一家公司名

片上的代言人，飄曳輕盈，向我們走來——在“吳鋒”一款（P.106.中），彩色的速寫

筆觸動感十足，把時裝的個性張力充分渲染出來。“石小美”一款中，我們欣賞到名片

的對稱美，那“白宮大酒店 ”的服務品牌標志系用酒杯構成，英文取印刷體莊重得體

，中文為行書體活潑生動，對稱中富動感變化，得益于平面設計師的匠心獨運。我的校

友黃俊生先生（P.45.），漫畫寫意大膽表現自己，那故意加長的下巴表現了新聞報人

善于思考的個性，流麗俊秀的硬筆簽名頗具新意。

確實，好的名片讓你如見其人，如聞其聲。“一個快樂、活潑、開朗的GIRL”（

P.155.上），鮮明個性溢于言表，青春女孩對自己的定位，愛好蘇格蘭“美好的往日”

之類的音樂，綠色幕布寓意人生舞臺上的自己綠色生機與青春常在。讓人聯想起“小甜

甜”，以及舒琪為“酷兒”做的“跟我來”的廣告，那種耳目一新的鮮活生動有異曲同

工的感受。在“石小美”（P.68.）的另一款里，我們可領會到孫振先生對名片創意、

設計的獨特思路，“文化對各行各業的滲透，是當今中國經濟發展的一個重要特點，就

名片本身而言，也不失為一種文化產品。把名片文化與其他的文化（諸如茶文化、餐飲

文化、裝飾文化、美容文化、佛文化等）有機地結合起來，才能使名片更有內涵的韻味

，更有時代感。”由此可見孫振先生深諳名片設計中的品牌文化傳播之道。

國內、外的品牌形象以及企業的標志成為名片平面設計中不可或缺的圖素和字素,

“萬事莫如傳播急”。名片是各類品牌形象的代言人之一，除以上我們評論的表現個人

品牌形象和文化的名片之外，名片又發揮了印刷品廣告的作用，對平面設計提出了更高

的要求，在方寸之地將自己的品牌與服務向受眾傳播溝通，表達服務理念，予受眾以親

和力，讓品牌為核心的廣告傳播取得實效，自然進入受眾的心智。名片上作商業廣告傳

播品牌文化，孫振先生在平面設計上作了有益而成功的嘗試和運作，極大拓寬了名片適

用的范圍。舊時香煙畫兒亦是商業卡片，“舊瓶裝新酒”加上創新，各類貴賓卡、訂座

卡、預訂卡、優惠卡、服務卡、價值卡、代用券、會員卡等應運而生，名片成了服務等

行業中人見人愛的小精靈。“銀都溫泉中心”（P.197.）一款即是林林總總中的一例。

名片運用日本浮士繪風格的女性做溫泉桑拿的代言人，符合源自日本地名銀都所蘊含的

品牌文化，用簡潔的線描的女性婀娜多姿，嫻雅大方，歡迎受眾的光臨。

創意是平面設計的靈魂，創意創新的平面藝術永無止境。《紅樓夢》中薛寶釵的金

鎖片“不離不棄，芳齡永繼”，可算是她本人的護身名片。這里的金鎖片的創作靈感源

自于十二生肖文化中的“長命百歲”鎖片（以銀、銅為多），另一面是鎖片主人的生肖

動物形象，也可看作個人形象的護身名片。古典文化的深厚底蘊呼喚著當代文化的有機

契合。孫振先生勇于創新，當代的時尚與古代護身鎖片形象的碰撞出靈感——異形名片

（.P96.）誕生，深色珠光紙張配以燙金、印銀工藝，古為今用，洋為中用，華貴雅致

，名片的異形裁切成為名流名片難能可貴的新的嘗試。正是從《名片壹仟》中，我們領

略到孫振先生的敬業與專業精神，孫振先生以傳承世界名片文化為己任，扎根平面設計

中的民族文化，汲取匯融古今中外的文化精華，宏揚傳播國際品牌文化和本土品牌文

化。十年的創意、設計、制作在名片方寸天地中結出讓業界矚目的豐碩成果。

孫振先生努力耕耘于方寸名片的創意、設計、藝術中，以真知灼見啟迪我們：名片和任

何市場產品一樣，都在不斷變化著，進步著，我們只有掌握它變化的規律，更具藝術性

，從而更具感染力。我們祝愿與時俱進的孫振先生精益求精，追求完美的藝術境界，不

斷攀登新的高峰，執著名片設計布道者的名士風流傳播天下。