厚街鎮(zhèn)：明日的展覽新星

陳仲球

著名經濟學家樊綱認為，會展經濟以制造業(yè)為基礎，以物流業(yè)、運輸業(yè)為條件。另一 著 名經濟學家蕭灼基更加具體地提出：一個國家或地區(qū)發(fā)展會展經濟，需要經濟總量大、經濟 增長快、輻射面廣、與外向型經濟緊密結合、地理位置優(yōu)越、交通方便、物流條件好、具有 人文條件或軟環(huán)境，包括人文素質、歷史傳統、政府辦事效率、中介機構提供的服務，以及 物質設備，如酒店、餐飲、購物中心、娛樂中心等配套條件。

廣東省東莞市厚街鎮(zhèn)，作為以制造業(yè)為主、第三產業(yè)蓬勃發(fā)展、國際化的南方沿海城鎮(zhèn) ，正是符合上述條件，并具備以下優(yōu)勢和舉辦名牌展覽的成功經驗，而有望成為展覽名鎮(zhèn)。

“一小時經濟圈”的龐大資源

珠三角一小時經濟圈，即以東莞厚街為圓心，一小時車程可到達香港、廣州、深圳三個 中心城市以及佛山、中山、珠海、惠州、東莞、肇慶、江門七個中等城市。在這一當之無愧 的黃金三角中，發(fā)展會展經濟所需的各項條件,都在這里完全具備：

豐富的制造業(yè)基地產業(yè)資源——光是廣東省便擁有400多個城鎮(zhèn)，6個國家級高新技術產 業(yè)開發(fā)區(qū)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)20多萬家，外資企業(yè)10萬家，2002年電子、醫(yī)藥、建材的產值居全國各 省市之首，紡織業(yè)居全國第二，家電產量占全國1/3以上。

此外，珠三角另一個組成部分香港，去年GDP已超過3萬億港元，可見珠三角的產業(yè)資源 之豐富。珠三角不但是中國乃至世界聞名的制造業(yè)基地，曾有“珠三角堵車，世界市場缺貨 ”之說。2002年珠三角國內生產總值近1萬億元人民幣，約占全國的10％,占廣東省的73.2％ 。進出口總值2119億美元，占全省的95.75％。

充足的交通運輸能力——珠三角擁有全國最好的高速公路網；擁有香港、廣州、深圳、 珠海、澳門五個國際機場，每周國際航班1600個以上；擁有香港、深圳、廣州、東莞等多個 國際港口。圈內的集裝箱生成量占全國的1／3以上。

完善的酒店業(yè)——一是數量多，數千家酒店任君選擇；二是檔次高，四星級以上的酒店 達數百家；三是服務好，賓至如歸、顧客就是上帝，成為這里的服務宗旨。此外，電訊業(yè)、 飲食業(yè)、金融業(yè)、印刷業(yè)、廣告設計、工程裝修等服務行業(yè)也是海內外所聞名。

豐富的文化旅游資源——香港、廣州、佛山、肇慶是老牌的旅游城市，深圳、珠海、東 莞等是新興的國家級優(yōu)秀旅游城市。獨特的中國南方文化和多姿多彩的旅游景點，為海內外 客人提供了商務之外更多休閑的選擇。

東莞市厚街鎮(zhèn)，這個穗港走廊上的璀燦明珠，位于珠江三角洲幾何中心，緊靠多個中心 城市，在厚街舉辦展覽會，既可以充分利用珠三角區(qū)域豐富的各種資源，又可以避開中心城 市的交通擁擠，是實現區(qū)域展覽經濟一體化的最佳選擇。

現代化場館和專業(yè)化服務

建在厚街的廣東現代國際展覽中心，擁有面積7.4萬平方米，可設3000個標準展位的亞 洲單體最大展館。擁有大小11個多功能會議廳，最大一個可容納2000人會議或酒會。展館定 位為現代化大型專業(yè)展館，空間大，跨度大，配備先進的通訊網絡系統、水電系統、安保系 統、空調系統、導向系統。二期工程正在規(guī)劃建設中，預計明年底完工，屆時展館面積將擴 至17萬平方米。

除了硬件一流之外，服務專業(yè)亦頗有口碑。現代展覽中心以建設專業(yè)化、國際化、集約 化、基地化世界知名展覽中心為目標，以組建一流的團隊、提供一流的服務、創(chuàng)造一流的業(yè) 績、共享一流的成果作為經營理念，取得了顯著的成效。中心已通過ISO9002認證，推行一 站式“A＋”服務，想客戶所想，為主辦單位提供了心情舒暢的辦展環(huán)境。

全民性特色服務

厚街城鎮(zhèn)不大，展覽會在這里知名度、信息傳播度很高。每逢一個大型展覽會開展，政 府幾乎都進行全民動員，有關行業(yè)和單位全部要針對展覽會客人的特點，做好項目、質量、 安全等各專業(yè)檢查，人員和設備都以最好的狀態(tài)迎接展會的到來。展會開展時，到處彩旗飄 揚，所有服務單位笑臉相迎，以最好的服務來接待客人，處處呈現出一派節(jié)日的氣氛。

各級政府大力支持

廣東省經貿委把厚街作為會展工作的聯系點，經常派員前來進行工作調研和指導，并要 求廣東省商業(yè)聯合會及其會員，把廣東現代國際展覽中心作為展覽基地，組織各類展覽會， 滿足珠三角經濟發(fā)展的需要。

東莞市政府要求并支持厚街充分利用區(qū)位優(yōu)勢，把展覽業(yè)作為特色產業(yè)加以大力發(fā)展。 東莞市經貿局等有關部門，也對厚街和廣東現代國際展覽中心的發(fā)展給予經常性的關心和具 體的指導。

街鎮(zhèn)人民政府把展覽業(yè)作為支柱產業(yè)來發(fā)展，最近通過了《關于全面創(chuàng)建中國展覽名鎮(zhèn) 的決定》，成立展覽工作協調領導機構，在經濟上對名牌展覽會及有前途的展覽會進行扶持 ，號召政府各有關部門和全體干部群眾關心展覽業(yè)，支持展覽業(yè)，友善對待參展商和觀眾， 每個單位、每個人都要為展覽業(yè)的發(fā)展出力。

良好的基礎設施

厚街的酒店業(yè)、飲食業(yè)、交通運輸、電力、電訊和郵政業(yè)均十分發(fā)達。僅五星級酒店就 有5家，鎮(zhèn)區(qū)范圍內即可滿足萬人食宿。經過10屆國際名家具展覽會、每屆展會達5萬名觀眾 的檢閱，厚街鎮(zhèn)及一小時經濟圈范圍內的配套基礎設施完全能夠適應大型展覽會的需求。

貿易團體、行業(yè)組織的關注和支持

廣東現代國際展覽中心現已加入香港會議展覽業(yè)協會、中國展覽館協會、廣東省商業(yè)聯 合等行業(yè)組織，通過行業(yè)組織加強行業(yè)溝通和交流，繁衍商機。目前正在申請加入全國城市 商品貿易中心聯合會等組織，以期得到更多交流和發(fā)展機會。

我們同香港貿易發(fā)展局、香港家具協會、中國保健協會、中國家具協會、廣東省家具協 會、浙江省家具協會、香港迅通展覽公司、新加坡筆克公司等幾十個機構保持著緊密的合作 關系，還有更多的機構合作在洽談中，以戰(zhàn)略聯盟的方式共創(chuàng)珠三角展覽帶新的輝煌。

成功的實踐

得天獨厚的條件和優(yōu)勢，已經吸引了一批展覽在這里定期舉辦，如：一批名牌展覽會的 成功，說明厚街創(chuàng)建區(qū)域性展覽基地已初見成效。

國際名家具展由東莞名家具俱樂部和香港家具協會聯合舉辦，已舉行至第11屆，展出規(guī) 模為13萬平方米，參展商匯聚了全國近七成的優(yōu)秀家具品牌，超過10％的國外參展商，專業(yè) 觀眾達5萬人，展覽會帶來的訂單有40％的出口份額。是一個市場化、貿易型的大型展示會 ，居亞洲同類展覽第一位。

工業(yè)機械展香港迅通展覽公司舉辦，展出規(guī)模已達2000個國際標準展位，參展商80％來 自海外，專業(yè)觀眾達10萬人。居華南區(qū)該專業(yè)展覽第一位。

廣東國際汽車展示交易會由中汽對外經濟技術合作公司等單位主辦，展出規(guī)模4萬平方 米，在中國暢銷的大多數世界汽車品牌均來參展，創(chuàng)造了展示和交易相結合的車展新模式。

中國國際健康產業(yè)博覽會暨厚街健康論壇由中國保健協會等單位主辦，保持中國同類展 覽一流的紀錄。

中國（東莞）皮革展等由香港著名皮革展的主辦單位——亞洲博文展覽公司主辦，是第 一個進入現代展覽中心的外國展，90％的展商來自海外。

形勢與展望

隨著市場經濟的深入發(fā)展，我國經濟國際化進程的加快，中國展覽業(yè)目前處于蓬勃發(fā)展 、快速整合的時期。在這一過程中，企業(yè)的實力競爭與非理智競爭并存，政府的合理扶持與 過度干預并存，展覽市場有序和無序并存。盡管如此，我們仍然相信，有政府的正確領導， 有業(yè)界人士的不懈努力，展覽業(yè)一定能夠戰(zhàn)勝自我，在挑戰(zhàn)的環(huán)境中發(fā)展，在發(fā)展過程中調 整和完善。不斷解決展覽業(yè)誰來展與誰來看，為什么來展與為什么來看這一基本問題。

憑借珠三角市場經濟的日趨成熟，依托上述優(yōu)勢，東莞厚街，這一地處全國三大展覽帶 之一的珠三角展覽帶中心的經濟重鎮(zhèn)，定能夠創(chuàng)造中國展覽專業(yè)化、市場化、區(qū)域化、國際 化的新模式。東莞厚街，展覽名鎮(zhèn)已不是夢。