童趣無(wú)限

王秉鈞　沈　航

赤裸的小孩與斑點(diǎn)狗正在熱帶雨林深處，小孩“白嫩嫩的小屁屁”是蚊子的最?lèi)?ài)，誰(shuí)都會(huì)為之擔(dān)心。為什么“全世界只有瑞士媽媽敢讓BABY光著身體在熱帶雨林里探險(xiǎn)”？一個(gè)懸念引出了來(lái)自瑞士的“防蚊對(duì)策”品牌安全驅(qū)蚊液，讓人印象深刻。

在《三星電子——嬰兒的瞳孔》廣告篇中，一個(gè)嬰兒的瞳孔呈“外對(duì)雞眼”狀，廣告文案猶如話外音——年青的丈夫?qū)ζ拮诱f(shuō):“寶貝兒,它對(duì)我們的BABY是不是太寬了？”當(dāng)看到畫(huà)面左上角的“三星”品牌標(biāo)志與右下角的寬屏電視機(jī)，受眾一下就會(huì)恍然大悟，并為之莞爾。這幅作品曾獲亞太廣告銀像獎(jiǎng)和嘎納廣告金獅獎(jiǎng)。

“YAMAHA山葉音樂(lè)教室”推出了幼教班招生的系列廣告，畫(huà)面是七個(gè)音符的諧音，如DO用“肚”皮， RE為花“蕾”，MI是貓“咪”，F(xiàn)A是女生頭“發(fā)”等……就象幼兒園的看圖識(shí)字。系列作品的下方均標(biāo)有“YAMAHA山葉音樂(lè)教室 召集小小音樂(lè)想象家”,綠色音符又寓萌芽之葉標(biāo)明“招生中”。海報(bào)采用蠟筆畫(huà)風(fēng)格表現(xiàn)出幼兒的 視角,這是幼兒和幼兒家長(zhǎng)樂(lè)意接受的風(fēng)格,可以快捷地與他們進(jìn)行溝通。

“只有一歲,但生長(zhǎng)茁壯——TELFORT英國(guó)電信與荷蘭鐵路的共同經(jīng)驗(yàn)”，這則廣告是兩個(gè)企業(yè)合并一年后的形象廣告。畫(huà)面中一個(gè)一歲的小男孩僅用左手臂就能做俯臥撐, 媽咪寶貝成為小男子漢，令人驚嘆。廣告的風(fēng)格浪漫夸張,讓人忍俊不禁，形象地表現(xiàn)出“時(shí)間雖短，但效果卓著”的寓意。

這是VOLVO（沃爾沃）汽車(chē)在巴西的平面廣告——“沃爾沃汽車(chē),世界上最早裝有安全氣袋的轎車(chē)。”一個(gè)活潑可愛(ài)的嬰兒將頭枕在母親的兩乳之間，暗示安全氣袋的可靠與安全，如同嬰兒躺在母親的懷里,極為可靠與安全。廣告用感人的形象將該品牌的支持點(diǎn)、利益點(diǎn)與賣(mài)點(diǎn)傳播給受眾，妙在巧用其關(guān)聯(lián)性。

嬰兒緊緊伏在哺乳母親身上,目光卻凝神注視著左下方打著問(wèn)號(hào)的杯子,我們隨著嬰兒的目光看到了這樣的文案:如果我們的孩子知道母奶中87%是水,他想必渴望了解我們一天喝的是什么樣的水。EVIAN(依云)品牌礦泉水把自己比喻作母親體內(nèi)的養(yǎng)分和奶水,強(qiáng)調(diào)了自己的品質(zhì)。推而廣之,我們又深切領(lǐng)會(huì)了全球性環(huán)保的當(dāng)務(wù)之急：水——生命之源，它之于人類(lèi)就象養(yǎng)分和奶汁之于嬰兒一樣！