你和誰一起念商學(xué)院？

“郝建學(xué)、李寧、吳安迪、楊偉強(qiáng)、劉漢元……”在北大光華管理學(xué)院EMBA課程的招生廣告上赫然列著這么一長串大眾耳熟能詳?shù)某晒ζ髽I(yè)家們的名字，并相當(dāng)具有煽動(dòng)性地寫道：“——在這里讀EMBA，你可以叫他們‘同學(xué)’。”

不少M(fèi)BA、EMBA們掏出高昂的學(xué)費(fèi)給這些商學(xué)院，花了兩年的時(shí)間來讀學(xué)位，并非沖著一紙文憑證書而去的。其中相當(dāng)重要的一個(gè)原因，就是看中了這些知名商學(xué)院所代表的潛在的高層次校友圈子。

持續(xù)了15年的英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》雜志的“2003年全球100所最佳商學(xué)院”評選，其排名的標(biāo)準(zhǔn)中，“潛在的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)/校友網(wǎng)絡(luò)”被作為四大關(guān)鍵要素之一，在諸評估條件中占據(jù)顯要地位。校友網(wǎng)絡(luò)對于一所商學(xué)院的發(fā)展來說，已經(jīng)與課程改革、新生招聘、畢業(yè)生職業(yè)發(fā)展、資產(chǎn)經(jīng)營等校方大事直接相關(guān)。在很多國際性大學(xué)里，校友捐贈(zèng)都是維系學(xué)校日常運(yùn)作開支的一個(gè)重要來源。

沃頓商學(xué)院剛剛完成了美國商學(xué)院歷史上最大規(guī)模的一次籌款活動(dòng)。在總額為445774603美元的捐款中，來自沃頓校友的捐贈(zèng)占到了67％。

今年11月12日在北京中國大飯店和11月15日在上海浦東香格里拉飯店，全球最富盛名的MBA巡展World MBA Tour（www.topmba.com）將再次與中教國際教育交流中心合作，舉辦與國際頂尖商學(xué)院招生負(fù)責(zé)人見面的巡展。屆時(shí)將有歐美和亞太地區(qū)的50余所商學(xué)院來到中國，其中既有INSEAD、沃頓商學(xué)院等世界頂尖院校，也有中歐國際工商學(xué)院等中國知名院校。

你到底想和誰一起念商學(xué)院？到時(shí)候也許會(huì)有新的選擇。

年輕的網(wǎng)絡(luò)

周海剛是9月1日剛剛上任。他本人即是光華2003年剛畢業(yè)的MBA學(xué)生，曾擔(dān)任第五屆北大MBA聯(lián)合會(huì)副主席。周面前放著剛剛拿到的一疊簡歷。“目前這個(gè)校友聯(lián)絡(luò)中心還只有我一個(gè)員工。我現(xiàn)在每天都在看很多簡歷，為校友聯(lián)絡(luò)中心招聘工作人員。”2003年5月清華經(jīng)管學(xué)院決定正式成立“校友事務(wù)辦公室”，到7月份人員才基本到位。

國內(nèi)商學(xué)院校友會(huì)的工作雖然剛剛開始，但其實(shí)學(xué)生自己組織的各種同學(xué)會(huì)和俱樂部早在幾年前就開始開展各種活動(dòng)了。成立于1996年的“北京大學(xué)MBA聯(lián)合會(huì)”，是國內(nèi)最早出現(xiàn)的MBA聯(lián)合組織。它下設(shè)證券、銀行、房地產(chǎn)、咨詢、新聞傳媒、電訊、醫(yī)藥等十?dāng)?shù)個(gè)行業(yè)分會(huì)，并承辦像“光華新年論壇”這樣已經(jīng)在中國管理界具有相當(dāng)知名度的大型學(xué)術(shù)交流活動(dòng)。然而北大的MBA畢業(yè)生們?nèi)匀挥X得，院方的校友組織工作做得不盡人意，校友聚會(huì)一般也局限于年級或班級的聚會(huì)。

去年剛成立的長江是一所非常年輕的商學(xué)院，目前還只有200名在讀學(xué)員，但校友會(huì)的建設(shè)工作已提到了院方執(zhí)行部門負(fù)責(zé)人的工作日程上。這大概與長江的運(yùn)營模式有關(guān)，自身即是澳大利亞國立大學(xué)工商管理碩士，并曾就職于多家知名跨國企業(yè)的長江執(zhí)行主任夏云說：“長江的運(yùn)作上商業(yè)意識(shí)很強(qiáng)。”采訪中，長江的EMBA學(xué)員對于學(xué)院運(yùn)行的高度商業(yè)化表示贊賞。

“我們跟長江或中歐這樣的獨(dú)立的商學(xué)院情況不大一樣，后者本身就是一個(gè)獨(dú)立的法人單位，而清華經(jīng)管學(xué)院是一個(gè)學(xué)校的二級單位，在短期內(nèi)，不大可能專門去國家民政部門注冊管院的校友會(huì)這么一個(gè)組織，”今年5月剛成立的清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院“校友事務(wù)辦公室”的負(fù)責(zé)人黃國威說。

黃是清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院92級的畢業(yè)生，在他看來，前身為留美學(xué)堂的清華大學(xué)，其自身品牌性就比較突出。清華的校友工作開展得較早，1913年就成立了留美同學(xué)會(huì)，也相當(dāng)正規(guī)，所以今天的清華校友會(huì)已具備相當(dāng)影響。而1984年才正式成立的經(jīng)管學(xué)院，相對來說，還未具備足夠的獨(dú)立號召力。

校友“服務(wù)中心”

校友會(huì)的建設(shè)有賴于積累和傳統(tǒng)，但是年輕的國內(nèi)商學(xué)院在這方面多半還處于起步階段，大多都是在今年才開始做校友方面的工作，目前的MBA校友網(wǎng)絡(luò)，大都還處于萌芽和自發(fā)階段，其功能也局限于情感交流、私人事務(wù)的相互幫助，校方?jīng)]有主動(dòng)參與并積極組織，校友聚會(huì)大多只是一種點(diǎn)綴和附帶的活動(dòng)。

一個(gè)好的校友會(huì)應(yīng)該是什么樣的呢？首先是校方投入與意識(shí)上的重視，要讓校友工作納入學(xué)校日常工作中來。長江商學(xué)院的EMBA們在對院方的建議書中明確注明，要求學(xué)院方面專職人員負(fù)責(zé)同學(xué)會(huì)日常工作服務(wù)，應(yīng)該為“長江同學(xué)會(huì)”設(shè)立專用辦公室。

暢通而形式多樣的校友溝通渠道，是校友網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作起來的基礎(chǔ)。這包括校友基本數(shù)據(jù)庫、校友會(huì)主頁和校友通訊的建立，也包括對其下各個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)和地區(qū)分會(huì)或俱樂部的協(xié)調(diào)和組織。正是通過這些渠道，校友之間，校友和學(xué)校之間才得以聯(lián)系和互動(dòng)。

把學(xué)員的繼續(xù)教育和終身教育納入校友會(huì)的工作中來，也是國際上成功商學(xué)院通行的做法，黃國威認(rèn)為，“這可以說是整個(gè)社會(huì)的教育鏈的一種延續(xù)”。

在國外商學(xué)院，有三個(gè)部門的工作一般是緊密相連的：基金會(huì)、校友會(huì)和職業(yè)發(fā)展中心。在校學(xué)生和校友的職業(yè)顧問和咨詢工作，通常會(huì)由職業(yè)發(fā)展中心和校友會(huì)共同來做，但校友會(huì)在這方面有非常強(qiáng)的目的性。哈佛商學(xué)院（HBS）有6萬校友，其中2萬6千校友在自愿做這種顧問的工作。

對于校友會(huì)工作的定位，國內(nèi)的幾家商學(xué)院各有看法。中歐的校友會(huì)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，他們的工作特點(diǎn)，就像中歐的院長劉吉曾經(jīng)說的，“我們（校友會(huì)）就相當(dāng)于一個(gè)‘校友服務(wù)中心’。只要是校友的合理要求，我們義不容辭。”“無論你在社會(huì)上職位高低，當(dāng)校友事業(yè)發(fā)展不順利、遭遇困難，我們會(huì)整合我們?nèi)康男Ｓ奄Y源和我們的能力去幫助你。”

清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院校友會(huì)的黃國威則強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)校友會(huì)在幫助學(xué)生職業(yè)發(fā)展方面的主動(dòng)性。

“我們的校友會(huì)將力求為校友營造一種高度人性化的氛圍。”北京大學(xué)光華管理學(xué)院校友聯(lián)絡(luò)中心的負(fù)責(zé)人周海剛滿臉誠懇地說，“要有人情味的氛圍，這樣才能推動(dòng)校友之間真正的互助和交流。”

交流、商機(jī)、學(xué)習(xí)

過去20年間，國內(nèi)商學(xué)院經(jīng)歷的是一個(gè)從無到有、從小到大的建設(shè)階段。在現(xiàn)在已具備一定規(guī)模的情況下，工作的關(guān)注點(diǎn)開始由課程、師資質(zhì)量投向了學(xué)院文化、學(xué)院品牌這樣無形資產(chǎn)的建設(shè)，校友工作正是其中一項(xiàng)關(guān)鍵性的工作。

談到將來工作的目標(biāo)，黃國威說，“我們首先來看看國外成功商學(xué)院的校友會(huì)是怎么做的吧。”他們打算先從建立一個(gè)相當(dāng)強(qiáng)大的校友數(shù)據(jù)庫開始。現(xiàn)在黃和他的同事正在進(jìn)行這項(xiàng)基礎(chǔ)工作。以前學(xué)院留下了一些相當(dāng)分散的校友信息，但年長日遠(yuǎn)，變遷很大，所以基本已經(jīng)失去實(shí)際意義。黃打算通過校友會(huì)的主頁在網(wǎng)上發(fā)動(dòng)校友自己登錄信息，9月份網(wǎng)站開通以來，已有300多名校友注冊。

“我們對于校友會(huì)的定位，是為學(xué)院和學(xué)員兩方面服務(wù)。……在幫助校友成功這方面，國內(nèi)學(xué)校過去做得不夠。”黃國威說，很多校友本身就有上、下游企業(yè)的縱向關(guān)系，而校友會(huì)可以為他們搭建交流的平臺(tái)。

1995年成立的中歐的校友會(huì)是國內(nèi)商學(xué)院中成立最早的，目前有4名員工。他們有一個(gè)詳細(xì)的數(shù)據(jù)庫，各種活動(dòng)信息基本由校友會(huì)這邊發(fā)送，方式包括E-Mail，傳真，手機(jī)，短信等各種途徑。在中歐，各個(gè)俱樂部的活動(dòng)，一般都是由校友會(huì)和俱樂部一起來開展。

黃國威認(rèn)為，各類行業(yè)分會(huì)或俱樂部，對于校友的學(xué)習(xí)和成長來說是必需的，黃的任務(wù)，是推動(dòng)這些俱樂部的建設(shè)，讓其正式化。“以后對‘MBA聯(lián)合會(huì)’這樣的同學(xué)自發(fā)組織，我們?nèi)匀粫?huì)給予他們高度自主權(quán)，校友聯(lián)絡(luò)中心這邊主要是為他們做一些服務(wù)和輔助性工作”，光華校友聯(lián)絡(luò)中心的負(fù)責(zé)人周海剛說。

在校友的繼續(xù)教育和終身教育方面，中歐校友會(huì)在國內(nèi)商學(xué)院里是最先行動(dòng)的。作為校友繼續(xù)教育的一部分，中歐開設(shè)了“校友特色課程”。這個(gè)課上的校友來自各個(gè)年齡、各個(gè)班級，大家坐到一個(gè)課堂，充分交流。今年他們開設(shè)了兩門：2003年8月“價(jià)格制定戰(zhàn)略”和9月“自我管理——個(gè)人職業(yè)成功策略”課程。通過這樣的特色課程，俱樂部，還有各式沙龍這樣非正式的、比較休閑的活動(dòng)，學(xué)員們會(huì)有很多共同話題，然后就會(huì)帶來商機(jī)。中歐透露，“現(xiàn)在我們的特色課程上，就有兩個(gè)校友正在聯(lián)系合作，已經(jīng)接近成功了。”

中歐在國內(nèi)商學(xué)院中首家為校友開發(fā)了一種“終身學(xué)習(xí)課程”（Longlife Learning Program）。只對校友開設(shè)，一直跟校友保持聯(lián)系，從而為校友提供管理經(jīng)驗(yàn)和咨詢。“這些課程都是新開發(fā)的，而且是MBA、EMBA和公開課都沒有開過的。”

黃國威還有個(gè)計(jì)劃，就是策劃一個(gè)一年一度的經(jīng)管學(xué)院“校友日”，擬設(shè)在11月份的這個(gè)校友日，今年即將開始運(yùn)行，除了傳統(tǒng)的校友登記訪校，他們還要組織有分量和影響力的校友論壇，像今年要做的是“經(jīng)濟(jì)”、“金融”兩個(gè)論壇。但主要目的在于加強(qiáng)校友之間的溝通和交流。

事實(shí)上很多國外商學(xué)院都有“Alumni Reunion”這樣的年度聚會(huì)，規(guī)模盛大，在凱洛格商學(xué)院2003年有逾千名校友參加了本年度的校友日活動(dòng)，但國內(nèi)商學(xué)院目前還沒有這樣的傳統(tǒng)。

“我們沒有國外商學(xué)院那樣的傳統(tǒng)，所以我們要培養(yǎng)傳統(tǒng)。”黃國威打算讓屬于學(xué)院自己的這個(gè)“校友日”成為他們?yōu)榍迦A經(jīng)管學(xué)院“培養(yǎng)傳統(tǒng)”的第一步。同時(shí)列入計(jì)劃中的“校友之夜”（Alumni Night），每年兩次，分別在夏、冬兩季舉行。

光華的校友聯(lián)絡(luò)中心打算創(chuàng)立一個(gè)年度的學(xué)院校友聯(lián)誼會(huì)。“這跟你們所知道的我們‘光華新年論壇’這樣的學(xué)術(shù)性很強(qiáng)的研討會(huì)不太一樣，”周海剛說，“我們這個(gè)聯(lián)誼會(huì)將主要請我們自己的校友企業(yè)家們，來講他們的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，管理心得。大家會(huì)有一個(gè)非常近距離交流的機(jī)會(huì)。”