提升供應(yīng)鏈的品牌價(jià)值

富有效率的供應(yīng)鏈管理猶如汽車的引擎給汽車提供源源不斷的動(dòng)力，驅(qū)動(dòng)品牌不斷的往前進(jìn)

在統(tǒng)一的品牌價(jià)值理念下規(guī)劃供應(yīng)鏈

品牌戰(zhàn)略決定了你的產(chǎn)品針對(duì)哪類消費(fèi)者、你提供消費(fèi)者以什么樣的服務(wù)水平。而物流規(guī)劃包括客戶服務(wù)目標(biāo)、設(shè)施選址戰(zhàn)略、庫存決策戰(zhàn)略和運(yùn)輸戰(zhàn)略，而中心是客戶的服務(wù)目標(biāo)水平。在這個(gè)前提下，確定你的設(shè)施選址（包括存儲(chǔ)點(diǎn)及供貨點(diǎn)的設(shè)施的數(shù)量、地理位置、規(guī)模）、庫存戰(zhàn)略（包括安全庫存水平的確定、庫存的分布）及運(yùn)輸戰(zhàn)略（運(yùn)輸方式、運(yùn)輸批量、運(yùn)輸時(shí)間及路線的選擇）。

快速反應(yīng)，提高消費(fèi)者滿意度，提高品牌忠誠度

為了獲得顧客永久性的忠誠，在供應(yīng)鏈的設(shè)計(jì)和管理中，必須建立一個(gè)有效的反饋通路，使信息能在供應(yīng)鏈中自由暢通，盡量縮短到達(dá)消費(fèi)者的距離。對(duì)顧客和生產(chǎn)商而言其意義表現(xiàn)在：（1）有利于加強(qiáng)消費(fèi)者和生產(chǎn)商之間的溝通，有利于消費(fèi)者在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)體驗(yàn)后對(duì)產(chǎn)品的改進(jìn)提出有建設(shè)性的建議；（2）有利于消費(fèi)者在對(duì)產(chǎn)品提出抱怨時(shí)，方便地通過供應(yīng)鏈傳達(dá)到生產(chǎn)商，便于生產(chǎn)商快速的給予有效地解決；（3）有利于通過對(duì)消費(fèi)者購買數(shù)據(jù)的分析，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的購買偏好，開發(fā)出適合消費(fèi)者需要的產(chǎn)品，符合甚至超越消費(fèi)者期望。

通過提高服務(wù)水平，增強(qiáng)品牌的附加價(jià)值

達(dá)美樂比薩餅公司（Domino's Pizza）并不是美國比薩餅市場的第一大公司，它承諾如果30分鐘內(nèi)不能將比薩餅送到消費(fèi)者家中，就向消費(fèi)者提供3美元的折扣，由此，達(dá)美樂成為了美國第二大比薩餅連鎖店。相似的例子還有麥當(dāng)勞、UPS、FedEx等，這些企業(yè)都是通過高效的供應(yīng)鏈管理，增加服務(wù)水平來達(dá)到提高品牌附加值的目的。同時(shí)服務(wù)水平的變動(dòng)，勢(shì)必將帶來整個(gè)供應(yīng)鏈的重新設(shè)計(jì)。因此，供應(yīng)鏈的變動(dòng)間接地影響了品牌價(jià)值的變動(dòng)。產(chǎn)品的同質(zhì)化，勢(shì)必導(dǎo)致競爭將大部分體現(xiàn)在服務(wù)水平上的競爭，間接的也就體現(xiàn)在了供應(yīng)鏈的競爭上。通過供應(yīng)鏈的優(yōu)化設(shè)計(jì)，提高整個(gè)供應(yīng)鏈的服務(wù)水平，從而也提高了品牌的價(jià)值。

通過供應(yīng)商的選擇，提升品牌價(jià)值

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感知質(zhì)量對(duì)消費(fèi)者對(duì)該品牌的態(tài)度和行為有很大的影響。因此，供應(yīng)商的選擇就變得非常重要，高質(zhì)量的原材料才可以生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品，這是毋庸質(zhì)疑的。

在供應(yīng)鏈中，信息的交流是最重要的，對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈的效率具有很大的影響。而在供應(yīng)鏈管理中，有些信息利用人力是很難捕捉到的，必須采用編碼技術(shù)，因此必須利用信息技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈上各節(jié)點(diǎn)之間的信息共享。作為供應(yīng)鏈的核心企業(yè)，應(yīng)建立一個(gè)信息交流平臺(tái)，供應(yīng)商、批發(fā)商、零售商在此平臺(tái)上互相共享信息，通過這種方式，核心企業(yè)把供應(yīng)商納入自己的價(jià)值鏈中，弱化了企業(yè)與企業(yè)之間的邊界，從而產(chǎn)生強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)。

高效的供應(yīng)鏈管理實(shí)現(xiàn)了資源的高效配置，使得資源在供應(yīng)鏈中形成良性流動(dòng)，降低了產(chǎn)品的總成本，提升了品牌的價(jià)值。