媒體巨頭沉浮錄

曾經，特納為強調自己在一個待決的電信法案上的觀點，倒在一個參議員辦公室地板上，掐住自己的喉嚨，像個孩子般地在地上打滾，并大叫:“你會殺了我的。”

不過，最后，“殺死”特納的并不是這些“熱心過頭”的立法者，而是曾經將他推向人生頂峰的傳媒業。泰德·特納，這位CNN的創始人、一代媒體天才，于5月16日辭去了其美國在線－時代華納副董事長職務。

就在特納黯然下臺之際，默多克卻微笑地向人們走來。近年來，默多克的新聞集團利潤穩步上升，默多克更是越來越接近其向往已久的美國衛星電視霸主的寶座。隨著特納離去，默多克霸主之路上的最大一塊絆腳石也就沒了。放眼當今的傳媒，已經沒有任何一個媒介巨頭具有像默多克這樣的影響力了。如此看來，默多克的時代已經來臨。

特納:美國南方崛起的象征

曾有人認為特納是美國南方崛起的象征，把他形容為當代的“白瑞德”（《亂世佳人》的男主人公）。多年來特納一直讓他的競爭對手們眼花繚亂、震驚甚至作嘔，但是沒有人會用“乏味”形容特納。紐約媒體投資人波特說:“特納是‘南方之喉舌’，他很古怪……但他是個天才。他具有該死的誠實品質:他不會去誤導受眾，也不會對受眾說謊。”

1970年，特納收購了陷入困境的亞特蘭大UHF電視臺，并以此開始建立自己的電視王國。1976年，他建立了一個規模巨大的電視臺，他通過衛星傳送有線電視信號并在1979年改名為特納廣播公司。1980年6月1日，特納建立了第一家全部播出新聞的美國有線電視新聞CNN。他曾說出這樣的豪言壯語:“我說過6月1日開播就絕對算話，播出直到世界末日，即使到了世界末日，CNN也要現場轉播那一刻！”憑著高超的企業經營判斷能力，以及永遠堅持到底的決心，特納在短時間內使CNN風行全美國，CNN常以最快的速度、最準確的報道，將各個角落所發生的重大新聞，即時傳送給全球100多個國家的無數觀眾。

特納的CNN覆蓋了五大洲，成為了歷史上第一個名副其實的全球電視網;他本人也成為了一個名副其實的世界級傳媒大亨，身家水漲船高。

此后在1996年，特納又把CNN以75億美元的價格賣給了時代華納，成為公司的副董事長，在時代華納和美國在線合并后又成為新公司的副董事長。但自從特納被任命為美國在線－時代華納的副董事長以來，他一直無法融入到這個媒體巨無霸的新公司文化中，并不斷與公司的其他高層發生沖突。在2001年年底，特納就稱自己被董事會排擠掉了，甚至不能管理公司中自己的舊部。而且在過去的兩年中，他的個人資產大幅度縮水。令特納不無感慨地說:“我曾經一無所有，后來有一堆錢，像世界貿易中心那樣多，突然間又像世界貿易中心一樣，一夜之間不見了。”而特納的朋友們認為，更讓特納感到挫敗的是他越來越沒有辦法推行他的“博愛”計劃了。

默多克:現代企業界的拿破侖

相較于黯然離去的特納，魯伯特·默多克可謂“順風順水”。多年來，他一直希望在美國擁有一個衛星電視平臺，現在他實現這個夙愿的日子已經指日可待;他的福克斯電視網憑借著《美國偶像》、《誰要嫁給百萬富翁喬伊》等真人秀節目震撼了整個美國電視界;他的福克斯新聞頻道以及Star TV也在多年虧損后給他帶來了甜頭。如今，默多克的新聞集團衛星電視的腳印幾乎布滿了全球，新聞集團的股票連年上升……這些都讓默多克的新聞同行又嫉又羨。在最近一個財政年度中，新聞集團的總收入是180億美元，其中營業收入20億美元，這兩個數字都刷新了新聞集團之前的紀錄。

默多克還被《華盛頓郵報》稱為“地球村真正的信息部長”。美國《時代》周刊也曾把默多克和比爾·蓋茨、克林頓并列為20世紀最后3位世界名人。甚至有人將他譽為現代企業界的拿破侖。

一位美國社會學者曾說過，從某種角度可以說，默多克在幾十年中所征服的傳媒版圖，比亞歷山大大帝或成吉思汗征服的疆域還要遼闊，而且統治也更為牢固。默多克堪稱傳媒界奇人。他從澳大利亞辦一份小報（阿德萊德的《新聞報》）起家，并陸續涉足雜志、廣播電視、出版、電影、電腦光盤制作、數字衛星電視和有線電視、互聯網開發等領域，最終于1980年組建新聞集團。目前，新聞集團的總資產已達440億美元，年收入達140億美元;新聞集團在全球52個國家擁有789個企業，其中包括英國《泰晤士報》、美國《紐約時報》、澳大利亞《澳大利亞人報》在內的132家報紙，目前是世界第三大報業集團;新聞集團的電波已經覆蓋了全球面積的1/3和全球人口的2/3，默多克的經營策略無疑是成功的。

默多克能走到今天這一步，背景并不單純。尼爾·切諾韋斯是澳大利亞一名財經記者，曾經寫過一本關于默多克的傳記。尼爾說:“默多克花了半個世紀的時間建設新聞集團，在這過程中他把一切人、一切事拋之腦后，包括一切想法以及任何朋友……為了自己下一步的計劃，他可以做任何他必須做的事情。總之，他有著永無止境的‘擴張野心’、超人的精力、狠辣的經營作風、圓熟的資本運營‘手腕’、過人的判斷力。”

不是冤家不聚頭

特納與默多克是一對多年的死對頭。特納稱默多克為“卑鄙的人”及“危險人物”，甚至說過，他希望默多克死掉。作為CNN創始人，特納還一直試圖聯合其他媒體巨頭共同反對默多克建立一個全球性電視系統的計劃。

然而福克斯新聞頻道是近年來美國媒體行業中一顆冉冉升起的新星。特別在伊拉克戰爭期間，它以旋風式的戰地報道牢牢抓住了國內觀眾的心，風頭一度蓋過老牌媒體巨頭CNN，躍升為收視率排名第一的新聞節目。特納對福克斯的迅速崛起頗為不屑。“收視率并不能說明一切，質量好不好才是衡量一個媒體是否優秀的關鍵因素。”特納用一種毋容置疑的口氣說道。而且毫不避諱地指責自己的競爭對手——默多克是個“徹頭徹尾的戰爭販子”。他說，默多克利用手頭的一切，炒作戰地新聞，違背了客觀公正的職業道德。

默多克當然也不是省油的燈。特別是這次特納的“退休”，默多克不無調侃地說:“我為特納感到難過，因為是他一手建起了特納公司，現在卻成了別人的囊中之物。特納一直對我惡語中傷，一開始我對此不屑一顧，但一位與我們兩人都非常熟悉的朋友證實了特納的舉動。不過，現在特納已經退休，他好像不再那么仇恨我了。”

美國一家雜志曾寫道:“默多克先生的野心很大，他使泰德·特納及約翰·馬隆等其他傳媒巨子看起來像童子軍一樣。默多克將政府公關發揮至極致。”新聞公司前總裁和施普林格公司前總裁也說，他們從沒見過像默多克這樣善于讓政治家倒向他那一邊的人。

典型的事例就是默多克對英國“鐵娘子”撒切爾夫人的支持。1982年，英國與阿根廷為爭奪馬爾維納斯群島發生了沖突。英國“鐵娘子”撒切爾首相在當年的5月發動了戰爭，予以武力解決問題。默多克新聞集團旗下的媒體極力支持撒切爾夫人的行動，不遺余力打擊“鐵娘子”撒切爾夫人的政敵。戰爭結束之后，撒切爾首相投桃報李，盡管多方人士控告默多克壟斷了英國1/3的報業，但是，撒切爾夫人置若罔聞，聽任默多克繼續吞并英國的傳媒。

還有，華盛頓的政客們會仔細審查任何一筆有關衛星的交易。不過，對于政治高手默多克來說，這不是問題。1985年，默多克成為美國公民，因為美國法律規定外國人不能擁有美國電視臺。他告訴美國通信委員會，他控制的一家公司是福克斯電視臺的主人。但美國證券交易委員會的檔案卻顯示，來自澳大利亞的新聞集團控制著這家公司。當美國通信委員會在20世紀90年代中期調查新聞集團時，調查人員發現默多克違反了美國的相關法規，但通信委員會的委員們卻在國會內共和黨人的壓力下，駁回了調查人員的結論，并下結論說默多克并未違反美國的任何法律。

默多克的這些政治策略讓“誠實”的特納吃了不少虧。例如說，《紐約郵報》不停地在自己的社論版以及新聞版上吹噓朱利安尼，后來在福克斯新聞與時代華納之間的紐約市有線電視傳送之爭中，朱利安尼幫默多克打敗了特納。

雖然特納曾經想過競選美國總統，但是他與美國政界的關系顯然沒有默多克來得好。早在1981年，特納把總統告上了法庭。1981年5月1日，特納提出了劃時代的反托拉斯訴訟。他認為，美國三大電視網有意將CNN排除在白宮電視記者招待會之外，而控告了它們，同時他也控告了當時的美國總統里根、里根的新聞秘書布雷迪以及國務卿黑格。

不過，最讓美國政界惱火的是，特納似乎逢人就夸耀其與古巴領導人卡斯特羅之間的“友誼”。特納聲稱，CNN能發展為今天的國際性電視航母，卡斯特羅功不可沒，因為卡斯特羅曾向他提了不少建議，而他亦悉數采納。