如何讓事件營銷更有效？

如今，越來越多的企業抓住 “ 事件營銷 ” 這只殺手锏，樂此不疲地制造各種新鮮事件，試圖在吸引消費者眼球的同時，擴大企業及產品的知名度，進而讓消費者為企業買單。

與廣告和其他傳播活動相比，事件營銷能夠以最快的速度，在最短的時間創造最大化的影響力。所以，長期以來事件營銷被世界上許多知名企業所推崇，作為品牌推廣傳播的先鋒手段。例如我們在調查中提到的 IBM 的 “ 人機大戰 ” ，那臺神奇的機器到底通過什么方法贏得這場比賽已經不重要，重要的是 IBM 贏得了世界的目光， IBM 的品牌一夜之間家喻戶曉。

其實，中國企業早就知道運用事件營銷的手段來推廣產品，流傳的關于 “ 茅臺酒在世界博覽會上故意打破 ” 的傳說，也證明了早在 80 年前我們的前輩就已經懂得了這個道理。在今天，我們的企業更是身體力行，讓事件營銷在中國大地全面開花。

事件營銷各顯奇招

在我們調查中的 10 個事件中，有中國企業也有外國企業，有大企業也有小企業，可以說涉及面非常廣泛。但這些事件營銷都有一個核心的技巧，就是作別人沒有做過的，說別人沒有說過的，這就是打破人們記憶密集，標新立異強行入侵顧客和公眾腦海的一種方法。于是，我們看到為了搶占這個獨特性，企業們的招數很多，有利用美女效應的，有贊助體育運動的，有自揭家丑的，有互相謾罵的。

當然，要說標新立異，我們認為還是 “ 武漢野生動物園 -- 砸奔馳事件 ” 和 “ 富亞涂料 -- 老總喝涂料 ” 這兩個案例有代表性。……