金嗓子喉寶

2003年的每天晚上，金嗓子在中央電視臺一遍一遍地被反復播放，讓中國老百姓對這個品牌的印象又加深了幾分。這個我們早已熟知的品牌從今年年初就開始發力，要在2003年鞏固自己的市場份額。這是因為從去年開始，咽喉藥品就有了一些新鮮面孔，“億利甘草良咽”、“勁浪”的頻繁出鏡，都讓這個行業老大，深感位置不保。

自1995以廣告方式成功打開市場的金嗓子喉寶，其廣告操作極其簡單但很實用。“保護嗓子，請用金嗓子喉寶”這條即沒有詩情畫意，又沒有大腕明星的廣告，不厭其煩地播放了8年，直到家喻戶曉。

從產品的確定、研制、命名、定價、到推廣企業，金嗓子付出了最大的努力，其中當年糖果企業轉為醫藥企業是質的變化，而企業在統一策劃基礎上，所實行的實效促銷、樣品品嘗、公關宣傳、廣告宣傳、新聞報道等手段又為產品的成功起到了決定性的作用。

但是，僅靠一則廣告片打天下，卻有眾多新產品進入的今天，咽喉市場很可能被重新分配。在這種情況下，金嗓子喉寶的宣傳聲音還要一塵不變？在百年品牌可口可樂、麥當勞還會針對市場的變化而改變時，金嗓子還要老調長談？當新品牌紛紛進入時，品牌老化的問題是不是也需謹慎對待？怎樣高處勝“嚴寒”，我們期待者您的良策，幫金嗓子一響到底！

冷眼旁觀

“金嗓子”廣告雖然家喻戶曉，但其實并不利于品牌的樹立。雖然增加了知名度，但有損品牌形象和美譽度，不利于長期品牌的樹立。……