看在上帝的分上

《財富》2003年12月1日

近期，美國市場上最熱銷的《圣經》有一些不同尋常的可愛標題：“你在和一個正派男孩約會嗎？”“聞所未聞的美容秘訣！”這是Revolve，看起來就像個時髦的青春雜志，實際上是純粹的《新約》，充滿了青春面孔和一些瑣碎的文章（大部分是關于化妝品、接吻以及如何把《圣經》運用到日常生活里面）。

Revolve雜志的目標讀者是13歲～16歲的女孩子。

根據調查，它的發行量達到15萬，每本14.99美元，是基督教書店最暢銷的圣經。Revolve的出版商希望圣誕節之前可以賣到這個數目的兩倍，而且每18個月左右推出新的版本（與此相比，這家公司賣出的《圣經》是每年4萬本）。

所有出版商似乎都一下子找到了少年們的宗教信仰。10月，一家圣經出版商Zondervan推出了Revolution：男孩的圣經，和True Images：女孩的圣經。Revolve的男孩版本也會在2004年春天推出。該出版公司的主管說：“宗教書籍業需要這一部分業務，要不然過幾年，書店里就沒人了。”

根據美國出版商協會（Association of American Publishers）的調查，2003年前9個月，宗教書籍的銷售比去年同期上漲了32％。出版商不愿公開具體數目，但是承認，Revolve帶來了空前的利潤。“一般來說，每年我們都賣不出多少《圣經》，但是Revolve銷售額非常巨大。”

數十年來，出版商都試圖給普通《圣經》設計搶眼的封面。以吸引年輕人，但是“沒有一家真正創造出一本書，讓年輕人真正購買、閱讀的欲望。”Revolve的新聞發言人和創始人之一，28歲的Laurie Whaley說，“年輕人告訴我們，《圣經》太大了，有一種威壓，而且意義捉摸不定。”許多少年告訴她，他們喜歡讀雜志，于是她說服出版商照此模仿，并招聘了很多20多歲、與年輕的基督徒一起工作的女性來寫這些文章。

孩子們就吃這一套。