“我們從中國的彩電進口業務全停了”

長虹－APEX的彩電低價出口策略在美國商務部的反傾銷初裁后是否已到終點？

“現在中國出口美國的彩電有87％是經過我們銷售的。”11月25日，美國視聽產品最大經銷商之一，長虹對美出口最大的經銷商APEX總裁季龍粉在電話里告訴《財經》記者。

正因為此，季龍粉此時來到北京，并不令人意外。美國商務部11月24日做出了初裁結論，認為中國彩電企業存在27.94％至78.45％不等的傾銷幅度，并給出了相應的稅率。這一結論，對于這個中美彩電貿易最大的經銷商是一個沉重的打擊。季正在北京，他拒絕透露詳細日程，但表示這兩天要“跑跑商務部”。

對美國商務部的初裁結果，國內各彩電廠家對此有著絕對不止于細微的差別。

被裁定傾銷幅度較低（31.70％）的廈華電子較為坦然，“心情是很平靜的。”海外營銷總部總經理李永表示，其理由有二，一是已經在美國儲備了充足的彩電貨源；二是對美出口中高端的液晶、等離子電視的比重上升，而這些均不受反傾銷的影響。

但吃驚和不滿的情緒仍是主流。被裁定傾銷幅度為40.84％的創維，自認為是被無辜牽連的受害者。他們擔心，雖然彩電出口美國的比重很小，但如果今后的裁決維持這樣的結果，將嚴重制約創維在美國市場的拓展。

受傷最重的無疑是長虹，其被裁定的傾銷幅度為45.87％，長虹公司稱對此感到“非常震驚”。

根據美國商務部的裁決，從11月23號以后，中國彩電再進美國，美國海關就需要向美國經銷商收取保證金——差不多是合同金額的40％。

“這個保證金誰能交得起？”季反問。季龍粉是長虹彩電產品出口美國的最大經銷商。正是因為背靠內地龐大廉價的家電產品生產能力，季龍粉及其掌控的APEX公司在北美家電市場上以咄咄逼人的價格重定者面目出現。而自從2001年進軍彩電市場后，APEX當然試圖復制其在DVD市場中的策略。事實上，APEX價格攻勢非常之猛，是其成為一場風波主角（參見本刊今年3月20日號文章《長虹被“詐騙”事件調查》）的主要原因之一，但顯然這并未影響APEX與長虹的合作。長虹近年銷售額的增長主要來自于出口，出口的絕大部分為對美彩電出口，且幾乎全部通過APEX進行。正因如此，雖然季龍粉稱其占到國內彩電出口美國的87％，業內認為其意見只能代表長虹－APEX這一組合。

根據APEX的財務報表，雖然其銷售額非常大，但利潤額小到與之不成比例，其利潤率低到千分之幾；且APEX公司注冊資本額并不大。長虹與APEX的組合，本來即被看作風險較高，此次，“不要說初裁認定的是30％到50％的傾銷幅度，即使只加10％，也沒法做下去。”季龍粉說。“我們從中國的彩電進口業務全停了。”季承認此事對APEX影響最大，但季的語氣中并未透出焦急，“我們當然已有所準備，準備了充足的存貨，估計賣到明年6月都不成問題”。

在季龍粉看來，希望并未完全消失，到明年五月終裁結果宣布的時候，判定傾銷不成立的可能性仍然存在。初裁的結果雖然負面，但也就是從這個時候開始，美國有關部門可以傾聽中國企業的聲音了。而且每家彩電企業的傾銷幅度都已確定，這給了各個企業抗辯的基礎和目標。

無論是長虹還是APEX，都試圖集結國內彩電廠商，“一致應訴”。長虹強調，稅率無論高低，在商業上的實質結果都是一致的，都將把“中國造”擋在美國國門之外。“中國所有彩電企業拋棄幻想，團結一致，力爭在后一階段的應訴中取得積極成果”。

但長虹的呼吁得到積極響應恐不樂觀，根據各自的情形自行確定應訴策略，看來是目前各廠商的主流看法。實際上，認為長虹正是始作俑者的看法在業界中頗為普遍。此次美國商務部彩電反傾銷初裁結果公布后，據《北京晨報》報道，華南一些彩電商直接指責“某些企業”可能確實存在傾銷問題，從而傷害了整個行業。該報稱，南方某彩電企業高層在接受記者采訪時點名說：“長虹產能巨大，需要消化，容易以低價沖擊國際市場。這兩年，長虹對美國的出口以1000％的速度激增，必然引起美國貿易保護主義情緒的反彈。”這位人士還擔心美國設限以后，長虹們的產能無處釋放，將傾瀉在其他國家的市場，造成新的貿易糾紛，或者轉入國內市場，造成行業震蕩。

另據報道，有企業表示，同被美國國內企業和商會指控傾銷的馬來西亞企業只被象征性地認定了0.03％的傾銷幅度，基本未受影響，這說明中國彩電在國外走低端路線是遭遇這次訴訟的重要原因。

中國彩電業每年的總生產能力已高達8661萬臺，而國內每年的需求量不過2500萬臺～3000萬臺，所以，“銷量的增長大部分是由出口增長來推動。”中國視像行業協會副會長林元芳說。中國彩電出口量占全部銷售量的比重已連續兩年達到35％。