域名爭(zhēng)議機(jī)制建立網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)在即

李玉英

美國(guó)在線公司如愿以償?shù)玫街袊?guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)（CIETAC）域名爭(zhēng)議解決中心 對(duì)“aol.com.cn”域名的轉(zhuǎn)移裁決，而德國(guó)保時(shí)捷公司則向中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)域 名爭(zhēng)議解決中心提出“porsche.com.cn、porsche.cn”域名投訴。在此之前，跨國(guó)公司如歐 萊雅、米其林、寶馬等紛紛提出了其相關(guān)的商標(biāo)或品牌的中國(guó)域名爭(zhēng)議案并獲得相關(guān)域名的 擁有權(quán)，跨國(guó)公司近年來(lái)對(duì)中國(guó)域名以及通用網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò)品牌的保護(hù)，成為他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng) 進(jìn)行有效市場(chǎng)開(kāi)拓的重要組成部分。

域名凸顯網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值

跨國(guó)公司對(duì)CN域名和通用網(wǎng)址注冊(cè)的重視，一方面是因?yàn)槊嫦蛑袊?guó)消費(fèi)者，注冊(cè)CN域名 和通用網(wǎng)址可以更加方便中國(guó)用戶的上網(wǎng)，加強(qiáng)對(duì)中國(guó)用戶的吸引，是跨國(guó)公司實(shí)施本土化 戰(zhàn)略的重要組成部分，另一方面則是加強(qiáng)公司品牌和無(wú)形資產(chǎn)保護(hù)的必然選擇。

互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用發(fā)展，不僅改變了人類的生活方式，而且更是以空前的速度改變企業(yè)的經(jīng) 營(yíng)模式，包括企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與運(yùn)作模式，改變著全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。眾多的企 業(yè)管理者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)是目前企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣最有力的助推器。

隨著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化進(jìn)程的加快，眾多的企業(yè)把網(wǎng)絡(luò)作為一種全新的業(yè)務(wù)模式加快推廣， 于是作為企業(yè)上網(wǎng)第一步的域名，其功能也得到了極大的擴(kuò)展，并發(fā)展成為一種新的品牌存 在形式。

原本只是在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)揮“門(mén)牌號(hào)碼”作用的域名，其唯一性和絕對(duì)排他性的特點(diǎn)，使 它已經(jīng)從一個(gè)單純的技術(shù)名詞轉(zhuǎn)變成為一個(gè)蘊(yùn)藏巨大商機(jī)的標(biāo)識(shí)，被眾多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專家譽(yù)為 企業(yè)的“網(wǎng)上商標(biāo)”。并且有專家認(rèn)為，如果將企業(yè)名稱、商標(biāo)和域名進(jìn)行三位一體的有機(jī) 結(jié)合，即將企業(yè)原有的商業(yè)標(biāo)識(shí)體系，如商標(biāo)、企業(yè)名稱等網(wǎng)下企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，通過(guò)企業(yè)域 名在網(wǎng)上順延，將使企業(yè)的業(yè)務(wù)渠道在時(shí)間和空間上得到無(wú)限拓展。

受中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的吸引，這些跨國(guó)公司一個(gè)接一個(gè)地踏入中國(guó)市場(chǎng)，為了更好地贏得未 來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，這些跨國(guó)公司同時(shí)也紛紛地選擇了網(wǎng)絡(luò)來(lái)加速業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，并且更為積極地注冊(cè)了 中國(guó)國(guó)家域名和符合中國(guó)用戶上網(wǎng)習(xí)慣的通用網(wǎng)址。由于互聯(lián)網(wǎng)的全球化背景，許多跨國(guó)公 司在還沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)之前就已經(jīng)注冊(cè)了CN域名，CN域名已經(jīng)覆蓋了世界上除中國(guó)以外的115 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包括美國(guó)、韓國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、加拿大、中國(guó)臺(tái)灣、法國(guó)、中國(guó)香港、瑞士 等國(guó)家和地區(qū)。

網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)勢(shì)在必行

一個(gè)域名對(duì)應(yīng)一個(gè)特定網(wǎng)站，這種唯一性和排他性反過(guò)來(lái)也說(shuō)明了域名是一種稀缺的和 有限的資源，“在同一頂級(jí)域名下不可能存在完全相同的域名”。不可避免的，域名所蘊(yùn)涵 的巨大商業(yè)價(jià)值導(dǎo)致了商家對(duì)相關(guān)域名的爭(zhēng)奪。

不過(guò)，從域名注冊(cè)實(shí)施來(lái)看，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)本身的特點(diǎn)，現(xiàn)在世界各國(guó)普遍實(shí)行的通例都 是“先申請(qǐng)，先注冊(cè)”原則。域名注冊(cè)機(jī)構(gòu)僅對(duì)域名注冊(cè)申請(qǐng)人申請(qǐng)材料進(jìn)行真實(shí)性審查， 而不負(fù)責(zé)對(duì)域名是否侵犯他人在先商標(biāo)專用權(quán)等在先權(quán)益進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查。這即是說(shuō)，域名注 冊(cè)組織僅提供技術(shù)服務(wù)，其基本職責(zé)是接受域名注冊(cè)，做域名注冊(cè)目錄并提供解析服務(wù)。

同時(shí)，對(duì)于域名的價(jià)值的認(rèn)識(shí)，有的企業(yè)意識(shí)的較早并實(shí)施有效保護(hù)，有的企業(yè)則意識(shí) 的較晚。基于上述原因，域名和原有知識(shí)產(chǎn)權(quán)客體如商標(biāo)和商號(hào)之間的沖突以及域名與域名 之間的沖突就在所難免。

可見(jiàn)，域名的注冊(cè)管理和域名爭(zhēng)議解決已經(jīng)引發(fā)出了全球性的知名企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù) 問(wèn)題。根據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》（簡(jiǎn)稱《巴黎公約》）的有關(guān)規(guī)定，各成員國(guó)要為馳 名商標(biāo)提供強(qiáng)于普通注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)。域名具有識(shí)別性，屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)范疇，也具有商業(yè)價(jià) 值。未經(jīng)許可，將他人的馳名商標(biāo)注冊(cè)為域名并使用的行為，損害了商標(biāo)專用權(quán)人的合法權(quán) 益。

我國(guó)已建立起完善的域名保護(hù)和爭(zhēng)議解決機(jī)制

如何更好的保護(hù)商家和域名持有人的利益？在不斷的實(shí)踐過(guò)程中，各國(guó)政府、司法界及 互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界認(rèn)識(shí)到，社會(huì)有必要成立專門(mén)的域名爭(zhēng)議仲裁機(jī)制來(lái)解決各類域名注冊(cè)爭(zhēng)議。

在我國(guó)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在法院訴訟之外，建立起了由民間爭(zhēng)議解決機(jī)構(gòu)解決域 名爭(zhēng)議的中國(guó)域名爭(zhēng)議解決機(jī)制。2000年經(jīng)中國(guó)國(guó)際商會(huì)/中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)批準(zhǔn)， 成立中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)域名爭(zhēng)議解決中心，接受中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的委托與 授權(quán)，負(fù)責(zé)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)域名與知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的仲裁和解決，包括根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心20 02年9月30日發(fā)布實(shí)施的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心域名爭(zhēng)議解決辦法》負(fù)責(zé)CN域名和中文域 名的爭(zhēng)議解決，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2001年8月4日發(fā)布實(shí)施的 《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息 中心通用網(wǎng)址爭(zhēng)議解決辦法》實(shí)施通用網(wǎng)址的爭(zhēng)議解決等。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心作為中國(guó)國(guó)家代碼頂級(jí)域名管理機(jī)構(gòu)，施行與國(guó)際慣例接軌的域 名管理體系與模式。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心負(fù)責(zé)管理和維護(hù)域名中央數(shù)據(jù)庫(kù)，指定注冊(cè)服務(wù) 機(jī)構(gòu)，向廣大用戶提供域名注冊(cè)和解析服務(wù)，同時(shí)指定民間爭(zhēng)議解決機(jī)構(gòu)作為域名爭(zhēng)議解決 機(jī)構(gòu)，發(fā)布實(shí)施相應(yīng)的域名爭(zhēng)議解決辦法和程序規(guī)則，采取專家組負(fù)責(zé)制的在線爭(zhēng)議解決方 式，通過(guò)網(wǎng)上投訴、網(wǎng)上答辯、網(wǎng)上裁決的形式，快速高效地解決基于惡意注冊(cè)和使用域名 而產(chǎn)生的域名爭(zhēng)議，并且同時(shí)還規(guī)定，域名爭(zhēng)議解決機(jī)構(gòu)所作裁決，由它所指定的域名注冊(cè) 服務(wù)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)執(zhí)行。