打造優(yōu)秀品牌　創(chuàng)造一流效益

陳　泓　王元偉

１９９３年３月３０日，２０幾個熱情似火、個性鮮活的青年男女把一道同樣熱情、極具個性的電波擎入中原上空。形式新穎、內(nèi)容豐富的節(jié)目用電波織成了一個連接萬千聽眾的精彩世界。從此，以交通快訊為骨架，以新聞、娛樂、生活服務(wù)等板塊節(jié)目為主體，獨具特色、活潑鮮明的河南交通廣播受到了社會的廣泛關(guān)注，贏得了眾多聽眾的喜愛，被千百萬聽眾譽為他們的"行路向?qū)А⑵桨惨揽?。

１０年開拓、１０年創(chuàng)新、１０年不懈的追求，打造出的是中原響當(dāng)當(dāng)?shù)膹V播品牌！

宣傳質(zhì)量＋頻道資源＝經(jīng)濟(jì)效益。作為現(xiàn)代化傳播媒體的廣播電臺，其節(jié)目收聽率的高低、占有聽眾市場的份額大小已成為企業(yè)、商戶選擇傳播載體的標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)。諸家電臺面對這種無情的選擇，惟一的辦法就是在提高自身競爭能力上下功夫。河南交通廣播堅持管理、節(jié)目、廣告三位一體，齊頭并進(jìn)，嚴(yán)格抓管理，精心辦節(jié)目，努力拓市場。靠著良好的管理機(jī)制，靠著獨具特色的節(jié)目，靠著嚴(yán)格的廣告規(guī)范化管理與信譽，河南交通廣播連年來均取得了顯著的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。特別是近幾年來，廣告創(chuàng)收額每年均以大幅度的速度遞增，人均廣告創(chuàng)收額在省內(nèi)新聞媒體中位居前列。

良好的媒體品牌形象和獨具特色的節(jié)目，吸引了眾多的廣告客戶，廣告客商紛至沓來。河南交通廣播的廣告呈現(xiàn)出種類多元化、企業(yè)（產(chǎn)品）名牌化的結(jié)構(gòu)。一些聽眾包括一些媒體同行在評價交通廣播的廣告創(chuàng)意與制作時都說：交通臺的廣告為節(jié)目大大增色，這些廣告特別是公益廣告，本身就是一個個優(yōu)美的音符，一篇篇發(fā)人深思的好文章，令人聽之難忘、回味無盡。例如，由交通廣播創(chuàng)意、制作的公益廣告《一心不能二用》，于２０００年１０月在第七屆中國廣告節(jié)上榮獲惟一一個廣播類金獎。之后，又被中央文明委辦公室、國家工商行政管理局評為"２０００年度公益廣告全國銀獎"。２０００年底河南交通廣播被中央文明委辦公室、國家工商行政管理局評為"２０００年度公益廣告活動先進(jìn)單位"，被河南省文明委辦公室、河南省工商行政管理局評為"２０００年度公益廣告先進(jìn)單位"。

一手抓管理，一手抓從業(yè)人員的培訓(xùn)。河南交通廣播特殊的體制，促使其管理層和所有員工，不敢有絲毫的懈怠。１０年來，在嚴(yán)格管理的同時，河南交通廣播從未放松對員工的培訓(xùn)與知識的灌輸。為提高所有員工的綜合素質(zhì)，適應(yīng)新時代對人才的要求，提高人才競爭力，交通廣播的管理層以發(fā)展的眼光和前瞻性的思維對員工不斷進(jìn)行各類培訓(xùn)。除每年輪流派人到全國先進(jìn)電臺進(jìn)行學(xué)習(xí)、考察等例行的培訓(xùn)工作外，還強制性的把所有員工"趕到"駕駛學(xué)校考駕照，雇請英文老師給員工教英語，為每一名員工配發(fā)電腦、組織員工到國外"開眼界"………

新千年、新形象、新舉措。２０００年初，河南交通廣播管理層提出了嚴(yán)格抓管理、精心辦節(jié)目、努力拓市場，以"創(chuàng)優(yōu)秀節(jié)目品牌""創(chuàng)優(yōu)秀媒體品牌"的工作思路。根據(jù)對委托有關(guān)的社會調(diào)查機(jī)構(gòu)對自身的節(jié)目或省會的廣播媒體進(jìn)行受眾調(diào)查分析，確定節(jié)目改革的思路與方向，使節(jié)目定位更趨專業(yè)化、人性化、平民化，管理機(jī)制更加靈活、科學(xué)，欄目和主持人及整體的社會影響和社會形象更加廣泛和鮮明。《交通快訊》、《司機(jī)快餐》、《午間登陸》、《南方談交通》、《喜從天降》等一批風(fēng)格突出、特色鮮明的節(jié)目（欄目）深受廣大聽眾的喜愛，成為河南交通廣播在社會上具有廣泛影響的名牌欄目。２０００年９月１５日，在為慶祝河南人民廣播電臺成立５０周年而舉辦的全省聽眾"我最喜愛的十佳廣播節(jié)目主持人"評選活動中，河南交通廣播有四位節(jié)目主持人的得票率均名列前茅，同時入選"十佳"。

新時代，新廣播，新思維。２００２年９月，河南交通廣播更是充分利用社會資源"開門辦廣播"、"社會辦廣播"，在鄭州市公安局和鄭州市城市客運管理處分別利用１１０監(jiān)控指揮系統(tǒng)和出租車營運信息中心系統(tǒng)同時設(shè)立了兩個新的直播室，向社會高密度、大容量、直觀、迅速、立體、權(quán)威播報省會的交通狀況和治安情況。強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補、強勢播報，這一形式在開創(chuàng)新的廣播宣傳與服務(wù)理念方面是一次全新的突破，使媒體及政府職能部門的社會服務(wù)功能大大拓展。

不斷舉辦一系列大型的社會公益活動，也是河南交通廣播實施"開門辦廣播"，把無形廣播辦為有形廣播，從而擴(kuò)大社會影響，創(chuàng)優(yōu)秀媒體品牌，創(chuàng)一流經(jīng)濟(jì)效益思路的一個成功的經(jīng)驗。開播近１０年來，河南交通廣播平均每年都要開展（舉辦）２-３次大的社會公益活動。僅大型的活動就有：１９９４年１０月組織省會八大商場為"四橋一路"建設(shè)者慰問演出活動，省廣電廳為此給交通廣播發(fā)了嘉獎令；１９９７年３月３０日，交通廣播組織的省會自行車大賽取得巨大影響，得到了省有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的高度評價；１９９８年３月２９日，省會１００名特困職工家庭的中小學(xué)生，每人都得到了一份由交通臺職工捐助的禮物：一個價值百元的書包和２００元現(xiàn)金。省委宣傳部對交通臺的這一做法給予高度評價并把有關(guān)材料上報中宣部；２００１年６月在綠城廣場舉辦了"司機(jī)之夜"大型廣場文化活動；２００２年１０月１８日，河南交通廣播聯(lián)合省會五所高校在鄭州綠城廣場舉辦"年輕的心時代的夢--河南交通廣播迎接十六大暨走進(jìn)校園"大型文藝晚會，演出獲得巨大成功，河南交通廣播在省會高校贏得巨大而廣泛的影響。不斷舉辦一系列大型的社會公益活動，不僅擴(kuò)大了交通廣播的社會影響力，而且也更進(jìn)一步豐富了交通廣播作為一個現(xiàn)代傳媒所具有的內(nèi)涵和品位。

回首往事，河南交通廣播創(chuàng)業(yè)至今的十年，不僅記錄了全體交通廣播人十載耕耘、艱苦奮斗和勤勞汗水，也記錄了驕人的成就和業(yè)績，還有隨之而至的無數(shù)榮譽和更加光明的前景。

這十年間，交通廣播全體員工的奉獻(xiàn)精神換來了河南廣播的知名品牌，換來了廣大聽眾的贊譽，也換來了千百萬聽眾心中的巨大市場。面對不斷變化的市場，面對媒體間日益激烈的競爭，交通廣播人勾畫"創(chuàng)優(yōu)秀媒體品牌"的信心和思路也更加堅定和清晰。