貼近　統一　創新

王永亮

精讀最近半年的全國部分黨報后，悉心揣摩，明顯感覺到它們貼近實際、貼近生活、貼近群眾，力求全局觀念和新聞規律的統一、力求輿論導向與傳播效果的統一、力求黨性原則與受眾意識的統一，的確讓人嘆服："三貼近"，環環相扣，相輔相成；"三統一"，密切相連，互為一體。只有把"三貼近"寓于"三統一"中去，新聞宣傳工作的創新才有不竭動力和無限生機。

貼近實際，力求全局觀念與新聞規律的統一

貼近實際在新聞宣傳中就是要求全局觀念與新聞規律的統一，這是在強調"交融性"，即新聞報道不僅內容嚴肅、重要，而且報道形式也應靈活多樣，為群眾喜聞樂見，使報道真正具有吸引力、感染力和說服力。樹立全局觀念，遵循新聞規律，是黨的新聞宣傳工作性質的根本體現，也是貼近實際的內在要求。我們的新聞媒體是黨和人民的喉舌，從一定意義上講，樹立全局觀念，遵循新聞規律是黨的新聞宣傳工作的兩大根本任務。力求全局觀念與新聞規律的統一，是理論問題，更是實踐問題。

《人民日報》今年改版的出發點和落腳點就是"三貼近"，尤其在貼近實際上下工夫，奉獻出了一篇篇、一版版彰顯出全局觀念和新聞規律相統一的精品：１月１１日，該報頭版頭條安排了一組"我們有房了！"的圖片報道，反映了特困戶拿到廉價房鑰匙后的喜悅心情；１月１４日，北京市向市民承諾的６０件實事全部兌現；１月１５日，遼寧出資補貼改善勞模生活；２月７日，山東威海市個體戶楊正權的先進事跡--這些報道均在頭版頭條做了突出處理，從而拉近了黨報與人民群眾的距離，在讀者中產生了良好影響。進入４月，在抗"非典"的宣傳報道中，該報的采、編、評，公開報道與內參報道，國內報道與國際報道，文字報道與圖片報道，報紙宣傳與網絡宣傳等等，各個方面、各種形式，各展所長，相互配合，形成了聯合作戰、立體作戰的態勢，對抗"非典"斗爭給予了有力的輿論支持。《論奉獻》、《護士日記》引起強烈反響；鐘南山、鄧練賢、姜素椿等等，深深地印入億萬人的心田。

綜觀部分省委機關報，無一不是堅持新聞宣傳工作的全局觀念，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的方針，牢牢把握正確的輿論導向，宣傳各條戰線的先進典型，以全局為重，為全局服務。在宣傳報道中，注意遵循新聞規律，處理好經濟報道與其他報道、全省報道與各地報道、省內報道與省外報道、長期報道與短期報道、一般報道與重點報道等的關系，做到比例協調、力度適當，既緊緊圍繞中心，又合理兼顧各方，取得了很好的宣傳效果。

新聞規律的客觀依據是新聞事實的客觀內容，即新聞事實本身具有的能引起人們關注的某些特點，而新聞規律的主觀依據是記者對新聞事實所產生的關注程度和認識判斷，即對新聞事實的規律認定。沒有新聞事實作為新聞價值的客觀依據，主觀判斷便無從產生。而沒有記者的主觀認識和判斷，新聞事實的新聞規律又不能被發現和表現出來。所謂客體（報道）對主體（讀者）的"有用性"取決于報道者的主觀"判斷"，這"判斷"的正確與否、深刻與否取決于報道者自身的素質，取決于報道者的"內力"--在這一點上，《新華日報》憑借全局觀念，提升新聞規律，做得出新出彩。從４月下旬以來，全國范圍內打響了一場防治"非典"的攻堅戰。《新華日報》緊密配合全局工作，從新聞策劃到版面設計，時時處處體現新聞價值。２００３年５月３１日發表評論員文章《用"三個代表"統領"兩手抓"》，６月１日在Ａ版同時刊發《把智慧和勇敢寫在"抗非"第一線》、《關愛擁向耿文燦親屬》，６月４日推出《抗非先進集體南京第二人民醫院速寫》上下篇，同時配合評論員文章《非典終將倒下抗非精神永存》。

貼近生活，力求輿論導向與傳播效果的統一

貼近生活，就是激勵人民群眾同心協力，奮發圖強，為創造更加美好的新生活而共同奮斗，使宣傳思想工作更加入情入理，充滿生活色彩、富有生活氣息。貼近生活在新聞宣傳中就是要力求輿論導向與傳播效果的統一，這是在強調"結合性"，即新聞報道既要具有正確的政治方向，同時也要注重改進報道方法，提高引導水平，增加傳播實效。

如果說堅持正確的輿論導向是一個永恒的課題，那么講究傳播藝術、提升傳播效果，作為實現"以正確的輿論引導人"的重要保證，是《大眾日報》每次改版進行的不懈的探索和努力。今年以來，《大眾日報》緊跟全國和山東建設步伐，月月都有"重頭戲"。今年４月份，配合山東"新一輪思想大解放"，該報派出記者赴南方采訪，并于５月份推出了《借鑒南方經驗加快山東發展》系列報道，并結集出版，作為珍貴禮物奉獻給在６月初召開的省委擴大會議，引起良好反響，不少地方將其作為開展解放思想加快發展大討論的學習材料。同時，《大眾日報》在要聞版開設的"記者探訪"、"非典時期的非常生活"欄目，報道題材舍面選點，追求寫細寫實，一人一報，一事一報。讀者反映：導向有力，效果明顯。

引導輿論并不意味著僅僅是上傳下達的"留聲機"：上面政策出臺，馬上尋求可以印證正確性的個別案例，提供大量沒有典型性、普遍性而且枯燥乏味的信息，甚至干脆照搬照抄文件、決議，照登領導講話，成為一種圖解式的、被動的宣傳報道。強調黨報要提升傳播效果，根據新聞事件本身的傳播效果來選擇報道，以傳播效果實現輿論引導，將二者有機地協調融合起來，既擔負起黨和政府賦予的使命，也尊重讀者的要求。對于絕大多數讀者來說，黨報宣傳的導向再正確，但是由于缺乏貼近性、難以滿足自身需求，往往很少將注意力停留在黨報的內容上。因此黨報的內容必須進行創新，明確性質、認準方向、澄清思想，在辦報理念、風格取向上重新定位，使黨報真正成為讀者樂意接受的具有權威影響力的、高級大報。進入２月，《浙江日報》接連推出《關注"長三角"》專欄、關于"老百姓大藥房"的系列報道以及對小說《沙家浜》的評論，引起了上上下下各方讀者的熱烈關注。中宣部新聞閱評小組為此連續發表３篇閱評文章，贊揚《關注"長三角"》的報道"宣傳氣勢大"，"精心策劃、精心實施"，"整體謀劃，巧妙布局"，"獨具匠心，可圈可點"；認為關于"老百姓大藥房"的系列報道"既積極引導輿論，又體現民之心聲，充分顯示了黨報的應有風范"；指出對小說《沙家浜》的批評，表現了黨報的高度政治責任感。

黨報在實踐中貼近生活，力求輿論導向與傳播效果的統一，同樣給我們以啟迪：如果我們的報道，只有觀點而沒有事實，只有結論而沒有過程，只有平面的羅列而沒有立體的展示，那么，干部群眾是不會愛讀愛看的，即使讀了看了，也是不可能達到入耳入腦的效果的。因此，我們要努力改進文風，多運用群眾的鮮活語言，多聯系群眾身邊的生動事例，多采取群眾喜聞樂見的方式，多反映群眾的切身感受，多撰寫深入淺出、簡潔明快的報道。對社會熱點、焦點問題，既要敢于觸及，又要善于疏導，既把握來龍去脈，又弄清前因后果，力求用鮮活的語言解開思想的困惑、用身邊的事例說明深刻的道理，把嚴謹與生動、科學與趣味結合起來，真正起到活血化淤、化解矛盾的作用。

貼近群眾，力求黨性原則與受眾意識的統一

貼近群眾，就是多聯系群眾身邊的事例，多反映群眾的切身感受，多運用群眾熟悉的語言，多用群眾喜聞樂見的形式，使宣傳思想工作更加可親可信、深入生動。貼近群眾在新聞宣傳中就是要力求黨性原則與受眾意識的統一，這是在強調"一致性"，即新聞報道一定要遵循對社會負責與對人民負責的一致性原則，絕不能把二者割裂開來甚至對立起來。

新聞媒體如何在積極宣傳黨的主張的同時，更好地反映人民心聲，以真正實現黨性原則與受眾意識的有機統一，這是一個需要我們進一步探索的課題。從部分黨報貼近群眾的實際工作看，在宣傳報道的內容上進一步增加了群眾的分量，在宣傳報道的形式上進一步適合了群眾的需要，努力做到了充分體現群眾意愿，滿足群眾需求，把握群眾脈搏，說群眾想說的話，講群眾能懂的話，不斷增強新聞宣傳的針對性、實效性和吸引力、感染力。《人民日報》、《光明日報》、《經濟日報》在今年"兩會"的報道有如下幾個特點：一是基層代表、委員唱主角，共采訪報道１１００多人，占總人數的五分之一左右；二是文風更加"平民化"，用代表、委員的話講述身邊的新人新事；三是報道形式多樣化，三報共開設文字性報道欄目４０多個，出版面２８６個，刊登各類稿件３１００多篇，既有深度，又有廣度，更有厚度，有效地提升了受眾的認識程度和傳受雙方的共鳴程度。

"堅持黨性原則，體現受眾意識"是新聞工作貼近群眾的根本途徑。對于傳者和媒體來說，滿足受眾的需要和培養、提高受眾認識，這兩項任務并行不悖，同樣重要。因為只有"關注群眾"，才能為"群眾關注"，才能樹立黨報的良好形象，才能贏得更多的受眾。《湖南日報》強化輿論監督力度，推出了《記者就在你身邊》專欄，揭露了一批丑惡現象，有些還引起了紀檢、政法部門的重視，做出了嚴肅處理。針對一些醫院亂收費的問題，該報曾用"看一次感冒到底要花多少錢"為題，派出多名記者對省城近十家醫院從掛號、處方、劑量、藥價到服務態度如實報道，使讀者對醫院感冒收費有了比較，這樣輿論監督也在其中了。稿件見報后，衛生廳有關人士發表談話，有關醫院對照檢查。

貼近群眾，力求黨性原則和受眾意識的統一，將受眾的需要定位于信息需求角度，以最快最好地提供給讀者客觀世界信息為己任。４月２６日至５月２０日，《四川日報》推出了《聽聽農民心里話》系列報道，先后刊登了《就想繳個明白錢》、《誰領我們闖市場》、《種田成本咋個降下來》等１０篇報道，從農民的心窩子里掏出了一串串心聲。《福建日報》從５月中旬至今，圍繞農民增收、土地流轉、農村文化建設、農村"留守孩"等七類問題開辟專欄進行深入探討，發稿２０多篇。許多農村基層干部和農民給報社打來電話，要求把報道一直做下去。

貼近群眾，力求黨性原則和受眾意識的統一，在最近的會議報道改革中體現得淋漓盡致。《新華日報》鼓勵記者跳出會議和領導活動抓新聞，會議和領導活動的報道篇幅和長度都明顯壓縮，基本上保證每天在頭版都有兩條以上貼近實際、貼近基層、生動鮮活的市縣新聞。２００３年３月６日，《新華日報》在十屆人大一次會議期間刊登了《省委書記的"第一"觀》，通過省委書記對"第一"清醒辯證的分析，向讀者展示了決策層對江蘇宏觀經濟發展的客觀評價，準確提煉出了會議新聞中具有較高新聞價值的事實，受到了讀者的好評。