對面的女人看過來

目前，我國人均消費化妝品僅28元，化妝品市場還有很大的發展空間，男性化妝品市場就是一個待開發的“金礦”。

現在，男士們越來越重視自己的\"面子問題\"。越來越多的男人為了保持體型去健身，男用化妝呂的銷路越來越好。

男士護膚品市場初露端倪

近年來，我國化妝品市場已由成長期邁向成熟期，目前這個行業仍保持著較快的發展速度。2000年，我國化妝品銷售總額為350億人民幣。業內人士預測，今后幾年化妝品市場的銷售額將以年均15%左右的速度增長。到2010年，中國化妝品市場銷售總額可達800億元左右。目前，這些數字主要還是由女士化妝品構成的，但在國際化妝品市場上，2000年，全球男士化妝品銷售總額已達51.64億美元，約占全年化妝品銷售總額的5%。可以預測，我國男士化妝品市場這個空白點在經過一輪培育發展后，將成為化妝品市場新的增長點。

越來越旺盛的需求，已經為這個推斷下了最好的注解。男士們越來越注重自己的儀表，從摩絲、定型口者喱水、洗面奶、護膚乳到剃須膏、須后水……一個都不能少。而且男士的需求品種還在不斷擴大，并朝著美容、營養、療效、多功能以及原料天然化方向發展。

男士護膚面臨的尷尬

因為現有男士護膚品不能滿足需求，所以大多數中國男士只好選擇女性化妝品或兒童化妝品。據專家介紹，這種做法顯然是錯誤的，男士應該選擇專門的男士護膚品，男性的皮膚不同于女性，女性皮膚的油脂分泌會隨年齡的增加而減少，而大部分男士臉上的毛孔較為粗大，油脂分泌較多，并且皮脂分泌與年齡無關。因此，若不慎選用了為女性設計的補充油分與水分的護膚品，會起到適得其反的效果。再有，男性的皮膚由于經常剃須容易導致角質層受傷，致使細菌繁殖而引起多種肌膚煩惱。因此剃須后的護理非常重要，一定要選擇合適的護膚品來保障肌膚的健康與美觀。另外，男性戶外活動多，受紫外線照射較多，吸煙者較多，致使皮膚易老化或粗糙，因此對粉刺霜、營養霜、防曬霜的需求很大，但從目前的化妝品市場來看，男士化妝品種類比較少，分類不細，市場空間有待開發。

生產商聞風而動

男士化妝品市場的需求初露端倪，就被各大外資、中外合資的化妝品企業牢牢盯住。因為在國內，男用化妝品這個市場可以說是個空白。

2001年8月，資生堂已經推出男士用品系列JS俊士系列；近期，歐萊雅也準備向國內推出男士系列化妝品。另據報道，有國外化妝品商看好中國男用化妝品市場前景，準備與名模胡兵合作，在中國推出以胡兵命名的男士專用化妝品。種種跡象表明，雖然男性化妝品尚未出現旺銷態勢，但其市場前景及潛力已經突現，男用化妝品將成為化妝品市場的新亮點，為這個市場打造出新的空間。

男士化妝品專賣店大有可為

盡管男士化妝品行業前景看好，但目前這個市場尚未出現熱銷現象。據國外的一項市場調查顯示，有39%的男士會嘗試使用男士護膚、美容用品，但這其中79%的男士并不喜歡去自己選購這些產品。國內這種現象也比較普遍。某專柜的小姐介紹，男士來這里為他們的女朋友或者妻子買護膚品或化妝品的很多，可是為自己買的卻很少。專業人士認為，男士的皮膚與女性的皮膚完全不同，他們所需要的產品與女性不同，喜歡的購物環境也與女性不同，但現在絕大多數的商店都是為女人開設的。

目前，有男性用品的專柜都是將男用與女用的化妝品放在一起賣。男士購買護膚品不僅得不到專業的指導，而且很多中國男士也不太好意思，或不太習慣在這種環境中購買產品并進行相關的咨詢。所以，從營銷的角度來看，開辦專門的男士護膚品專賣店是一個不錯的選擇。

目前，我國人均消費化妝品僅28元，與發達國家人均36美元--70美元的年消費額相比，化妝品市場還有很大的發展空間，男性化妝品市場就是一個待開發的\"金礦\"。