對面的男人看過來

面臨如此蓬勃的單身女子經(jīng)濟市場，如果能抓住機會早下手，投資其中有潛力的項目，那么一定可以從中得到豐厚的回報。

世界經(jīng)濟類權(quán)威雜志《經(jīng)濟學(xué)人》最近出現(xiàn)了一個新名詞--\"單身女子經(jīng)濟\"，這個名詞背后隱藏著一個潛在的社會現(xiàn)象--單身女子越來越多，結(jié)婚年齡越來越遲，她們正在成為一支不可忽視的消費力量。

“單身女子經(jīng)濟”

“單身女子經(jīng)濟”

專家認為，\"單身女子經(jīng)濟\"產(chǎn)生的經(jīng)濟效應(yīng)肯定不亞于\"結(jié)婚經(jīng)濟\"。要抓住這一商機，必須及早研究單身女子的特性。

可以這樣描述一個單身女子的階層，年齡約在25至35歲之間，大多受過高等教育，手頭有一份不錯的工作，薪水足夠讓自己不時地揮霍一下，不會為了經(jīng)濟壓力而隨便結(jié)婚。由于她們有錢、有時間又沒有顧慮，所以更有花錢的激情和沖動，只要東西夠時髦、夠奇趣，一諾千金是經(jīng)常的事。零點調(diào)查公司最近在北京、上海等六城市的婚戀觀調(diào)查顯示，\"單身貴族隊伍將更加擴大\"。調(diào)查表明，京滬深等城市女性認同獨身觀念的，有82.79%，在高學(xué)歷女性群體中，這個比例達到89.94%。

面對這一階層，雖然社會學(xué)家憂心忡忡，但是市場營銷專家對此興奮不已，他們看到一群最容易被廣告業(yè)、出版業(yè)、娛樂業(yè)和媒體業(yè)牽著鼻子走的人正\"浮出水面\"，而且勢力將越來越大，由此，\"單身女子經(jīng)濟\"成為經(jīng)濟學(xué)家研究的新課題。

\"抓\"緊單身女子的錢袋子

人們的生活總離不開\"衣食住行\(zhòng)"，對于單身女子來說更是必不可少。

首先要解決\"窩\"的問題，于是買房成了必修課。國內(nèi)某網(wǎng)站最近調(diào)查了北京、上海、廣州等地8個大房地產(chǎn)代理商得出結(jié)論，2001年上半年以自己個人名義購買房子的女人，比2000年同期平均增加了52%。其中，63.2%的女人表達了\"如果我有錢，第一件事是買房子\"的愿望。一間房子，在心理層面等同于自尊、獨立、安全感；在現(xiàn)實層面，則等同于投資意向、經(jīng)濟收益。

經(jīng)濟獨立可以使女人不再依賴任何人；有一間自己的屋子，女人就可以平靜而客觀地思考，以自己的性別體驗\"像蜘蛛網(wǎng)一樣輕的附著在人生上的生活\"。她們的單身不再是一個過程，而是一種態(tài)度。房子是她們生活中最堅挺的本錢。

除了房子以外，單身女子還將拉動\"休閑經(jīng)濟\"。下班后，單身女子會買零食吃，與朋友聚會，參加相親晚會，或是上因特網(wǎng)約會網(wǎng)絡(luò)情人等。據(jù)調(diào)查顯示，購物仍然高居在單身女子喜歡做的事情第一位，此外還有度假、藝術(shù)課程、音樂課程、健身中心、音樂會、瑜珈、看電影、外出吃飯等。對于體育，更傾向于選擇慢跑、打網(wǎng)球和體操。

正如結(jié)婚經(jīng)濟一樣，單身女子形成了獨特的階層，\"單身女子經(jīng)濟\"市場潛力巨大。

單身女子攻略

在美國方言學(xué)會舉行的一次有趣的\"世紀之字\"評選活動中，結(jié)果出人意料：\"她\"以絕對優(yōu)勢戰(zhàn)勝\"科學(xué)\"等候選字，成為21世紀最重要的一個字。顯然，\"荷包掌握在他手中\(zhòng)"，已經(jīng)是上世紀的家庭經(jīng)濟模式。

隨著\"她世紀\"的來臨，以前只把男性作為購房主要人群的地產(chǎn)公司要在銷售策略上有意地向女性人群側(cè)重，比如推出小戶型等，還要有一些針對女性買房的優(yōu)惠政策。據(jù)廣州某房地產(chǎn)公司銷售部門提供的業(yè)主資料分析報表顯示，截至2001年7月4日，其屬下某樓盤共成交129套，業(yè)主的男女性別比為73：56；而購買小戶型樓盤的業(yè)主中，女性的數(shù)量已經(jīng)超過男性。

此外，大量女性雜志、女性暢銷書、女性網(wǎng)站、乃至女性電視頻道已經(jīng)或?qū)⒁髲埰旃牡卣紦?jù)市場。\"為她服務(wù)\"已成為西方服務(wù)行業(yè)目前流行的經(jīng)營策略。

據(jù)美國一份市場調(diào)查，到2002年，女性商務(wù)旅客將會占到客源的50%，而在1979年，女性商務(wù)旅客僅為1%。英國酒店行業(yè)的一項市場調(diào)查表明：如果不針對女性服務(wù)，就會失去大約40%的客源。德國汽車商發(fā)現(xiàn)商界女強人喜歡開敞篷車，于是便委托研究機構(gòu)在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，建立了\"敞篷車--女性\"類型學(xué)。

對于單身女子經(jīng)濟，國內(nèi)專家分析認為，從收入和消費能力上看，她們可能不如事業(yè)有成的中產(chǎn)階層；但是有數(shù)據(jù)表明，白領(lǐng)女性無論是從消費觀念到客觀消費水平，已經(jīng)大大超越了后者，成為拉動都市時尚消費的絕對主力。對于這個現(xiàn)象唯一的解釋就是，她們敢用的比掙的多。

面臨如此蓬勃的單身女子經(jīng)濟市場，如果能抓住機會及早下手，投資其中有潛力的項目，那么一定可以從中得到豐厚的回報。