玉蘭油驚醒美麗

玉蘭油的故事得追溯到20世紀(jì)50年代初的南非，一切就像描寫(xiě)青年開(kāi)創(chuàng)人生的早期美國(guó)電影中的情節(jié)，充滿(mǎn)了理想主義與樂(lè)觀(guān)進(jìn)取的氣氛。

任職于南非工業(yè)開(kāi)發(fā)公司的化學(xué)家葛拉漢·伍爾夫（Graham Wulf）在自己家里設(shè)了一間小型實(shí)驗(yàn)室，好在閑暇時(shí)也能進(jìn)行研究——因?yàn)樗麑?duì)護(hù)膚產(chǎn)品有了濃厚的興趣。他有一個(gè)理想，就是要調(diào)配出一種具有全新功效且適合現(xiàn)代人使用的護(hù)膚品。葛拉漢心中的理想護(hù)膚品是這樣的：在化學(xué)構(gòu)造方面盡可能與皮膚相近，可以快速滲透，在皮膚中保持穩(wěn)定，且適合大多數(shù)人的膚質(zhì)。這種產(chǎn)品可以使皮膚恢復(fù)滋潤(rùn)，并且保濕、保護(hù)皮膚，使用后10分鐘就會(huì)讓皮膚看起來(lái)柔嫩不泛油光。

這位化學(xué)家特別看重產(chǎn)品的功效：“我了解好的廣告可以銷(xiāo)售產(chǎn)品，但是除非這項(xiàng)產(chǎn)品比其同類(lèi)型產(chǎn)品優(yōu)異，且可達(dá)到所有宣稱(chēng)的功效，否則是無(wú)法長(zhǎng)久銷(xiāo)售的。”

在這種全新護(hù)膚品的研制過(guò)程中，葛拉漢的妻子黛娜（Dinah）給了他許多幫助，她提出了不少讓配方更加完美的建議。他們不但一起改進(jìn)產(chǎn)品的性能，例如產(chǎn)品的吸收性與水油比例，還精心地為產(chǎn)品選擇了女性化的粉紅色外觀(guān)與怡人的香味。黛娜還是新產(chǎn)品的第一個(gè)使用者，在研究過(guò)程中，她不斷地試用丈夫所發(fā)明的產(chǎn)品，直至達(dá)到最理想的功效。這時(shí)候，他們便開(kāi)始著手制造自己的首批產(chǎn)品了。

為了更好地宣傳他的創(chuàng)新產(chǎn)品，葛拉漢與朋友杰克·羅爾合作共組公司。杰克具有出色的行銷(xiāo)直覺(jué)，正是他賦予了這種新型護(hù)膚產(chǎn)品“玉蘭油”（Oil of Olay）這個(gè)名字，同時(shí)還撰寫(xiě)了外包裝文案并設(shè)計(jì)標(biāo)簽。玉蘭油精彩的廣告文案以美容專(zhuān)欄的形式刊登在報(bào)刊雜志上，來(lái)指導(dǎo)消費(fèi)者該使用什么樣的產(chǎn)品護(hù)膚，于是玉蘭油的名字很快被人們熟知。

新生的玉蘭油成就驚人，很快就紅遍整個(gè)南非。1959年，葛拉漢開(kāi)始在英國(guó)展開(kāi)活動(dòng)，兩年之內(nèi)Oil of ulay（這是在英國(guó)使用的名稱(chēng)）就賺到了足以讓公司自行制造及經(jīng)銷(xiāo)設(shè)備的資金。1963年他們開(kāi)始在美國(guó)推廣玉蘭油，獲得了同樣出色的成果，并于1964年在當(dāng)?shù)亟ㄔ焐a(chǎn)線(xiàn)。其他早期開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)還包括澳大利亞與荷蘭，起步雖然較為艱難，但也同樣獲得了杰出的成果。

到了20世紀(jì)60年代末期，一些大型美國(guó)公司開(kāi)始尋找有發(fā)展?jié)摿Φ某晒ψo(hù)膚品牌，他們清楚地看到玉蘭油一片光明的未來(lái)，而葛拉漢在1970年9月與Richardson Merrill公司簽定了出售協(xié)議之后業(yè)務(wù)更是蒸蒸日上，1985年寶潔Procter Gamble又收購(gòu)了玉蘭油。到了今天，玉蘭油的全球銷(xiāo)售額達(dá)到近10億美金，成為世界上最大、最著名的護(hù)膚品品牌之一。

1989年，玉蘭油以“給您青春肌膚”的口號(hào)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，從此致力于為中國(guó)女性提供專(zhuān)業(yè)全面的高品質(zhì)美膚產(chǎn)品。之后的十幾年間，在深入了解中國(guó)女性對(duì)護(hù)膚和美的需要的基礎(chǔ)上，玉蘭油一直注重通過(guò)高科技為中國(guó)女性帶來(lái)健康完美的肌膚，樹(shù)立了護(hù)膚專(zhuān)家的品牌形象，目前已經(jīng)涵蓋了護(hù)膚、沐浴以及彩妝系列，真正幫助中國(guó)女性全面周到地呵護(hù)自己的肌膚，使她們更年輕、更自信，煥發(fā)出從內(nèi)到外的美麗光彩。