民族體育也可以是一種旅游產(chǎn)品？

在寧夏沙湖風(fēng)景區(qū)，人們除可以看到融江南水鄉(xiāng)與大漠風(fēng)光為一體的“塞上明珠”外，還可以滑沙、騎駱駝以及沖浪、乘水上降落傘等等……在玩到這一切的時(shí)候，你也許并不十分明白：一個(gè)把民族體育轉(zhuǎn)變成旅游產(chǎn)品的年代，已經(jīng)悄無聲息地來到了我們的面前……

民族體育與旅游聯(lián)手，我們就將看到一個(gè)新興的行業(yè)。

民族體育與旅游業(yè)的關(guān)系在當(dāng)今變得越來越密切。這表現(xiàn)在民族體育對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)愈發(fā)顯示出來的莫大助長上。與其他民俗旅游項(xiàng)目不同的是：民族體育是集觀光、健身、保健、醫(yī)療、療養(yǎng)為一體的，這就使歷史悠久、內(nèi)容豐富、原理深?yuàn)W、形式獨(dú)特多樣的民族體育成為一種極具魅力的旅游資源——既有民族特色，又有時(shí)代氣息。為此，我們相信：旅游業(yè)與具有區(qū)域特色的民族體育的結(jié)合，將會(huì)越來越密切，在擴(kuò)大區(qū)域影響、拉動(dòng)區(qū)域性整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，民族體育將發(fā)揮出重要的作用。

民族體育也是一種旅游資源？

旅游資源是發(fā)展旅游業(yè)的客觀基礎(chǔ)。旅游資源的特色與豐富，在很大程度上影響到旅游業(yè)的發(fā)展；旅游資源不豐富，則意味著旅游業(yè)的發(fā)展先天不足。我國是一個(gè)多民族的國家，在長期的歷史發(fā)展中形成了豐富的具有地方特色的民族體育傳統(tǒng)。1986年在第三屆全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)后，部分熱心于民族體育的文史工作者發(fā)起了一場(chǎng)全國范圍的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的挖掘整理工作，最終歷時(shí)4年完成了一部大型民族體育志書——《中華民族傳統(tǒng)體育志》，收集到了55個(gè)少數(shù)民族的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目676個(gè)（其中項(xiàng)目較多的有回族47項(xiàng)，滿族45項(xiàng)，彝族、土家族各43項(xiàng)）；加上漢族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目301項(xiàng)，全書共計(jì)977項(xiàng)。書中包含著各民族的健身娛樂方式、宗教信仰、民風(fēng)民俗、舞蹈藝術(shù)、神話傳說的傳統(tǒng)體育，充分反映了中華民族體育文化的博大精深。

不過，至今并非所有的人都能意識(shí)到：與節(jié)慶、禮俗、歌舞等其他民俗風(fēng)情一樣，民族傳統(tǒng)體育也可以成為一種現(xiàn)代旅游資源。

首先，我們可以看到：民族體育的形態(tài)適合于現(xiàn)代旅游資源的要求。與民族歌舞活動(dòng)一樣，民族體育活動(dòng)也多姿多彩，且許多體育活動(dòng)都有一定的規(guī)模，參加人數(shù)和觀眾眾多，氣氛熱烈，很好地體現(xiàn)出各個(gè)民族的風(fēng)采，具有極強(qiáng)的感染力，旅游者能夠在這種氛圍的感染下，融入其中，同歡共樂，放松身心，達(dá)到審美觀賞、文化交流的目的。

其次，民族體育本身的特質(zhì)適合于現(xiàn)代旅游資源的要求。民族體育集健身、藝術(shù)、娛樂、參與等多功能于一體，具有廣泛的民俗性、顯著的健身性、良好的觀賞性、娛樂性，這多方面的優(yōu)勢(shì)使它具有逐步成為旅游經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)的潛質(zhì)。

再次，民族體育所具有的豐富的民族文化特征、極強(qiáng)的觀賞性和極強(qiáng)的參與性以及民族地區(qū)美麗的自然風(fēng)光的良好配套性，等等特點(diǎn)，都使之成為一種極富潛力的旅游資源。尤其是，民族體育可與各民族古樸的風(fēng)土人情、各具特色的衣食住行、節(jié)日慶典、服飾傳統(tǒng)、工藝特產(chǎn)、風(fēng)味佳肴、民族歌舞等配套，共同構(gòu)成具有鮮明地方特點(diǎn)的旅游資源。

另一方面，一些重要的外部條件也為當(dāng)今民族體育成為旅游資源提供了極大的可能性。這是因?yàn)椋褡弩w育旅游是一個(gè)新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，不在傳統(tǒng)行業(yè)之列，這就使它表現(xiàn)出極大的增長潛力；同時(shí)，隨著我國人均收入水平的提高，人民群眾休閑觀光時(shí)間增多，利用娛樂、健身、旅游活動(dòng)來調(diào)節(jié)生活的人越來越多，于是民族體育旅游也逐漸成為現(xiàn)代生活中的一種文化消費(fèi)，并可望成為一個(gè)新的社會(huì)消費(fèi)熱點(diǎn)和投資熱點(diǎn)，可望成為現(xiàn)代旅游活動(dòng)的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)部門和旅游經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。

當(dāng)然，民族體育資源的豐富僅僅意味著自然和社會(huì)的一種賦予，只有當(dāng)人們認(rèn)識(shí)到民族體育資源對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性時(shí)，它的潛在價(jià)值才能真正得以體現(xiàn)出來。

無數(shù)成功的事例證明：民族體育具有帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的潛力

——現(xiàn)代體育早已成為一種產(chǎn)業(yè)，民族體育為什么不可以？

隨著我國體育事業(yè)的快速發(fā)展，其對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面的巨大的潛在帶動(dòng)力日益顯示出來；人們對(duì)體育在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用的認(rèn)識(shí)也不斷得到加強(qiáng)。體育具有啟動(dòng)市場(chǎng)、增加創(chuàng)匯、擴(kuò)大內(nèi)需、提高就業(yè)率、聯(lián)動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的作用。美國、歐洲一些體育經(jīng)濟(jì)學(xué)者均對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)做過定性估計(jì)，認(rèn)為由體育產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)而產(chǎn)生的聯(lián)動(dòng)性產(chǎn)值是體育與產(chǎn)業(yè)本身的2~4倍。這說明體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)影響力和產(chǎn)業(yè)感應(yīng)力都很大。美國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家里昂節(jié)夫根據(jù)部門產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)數(shù)學(xué)模型，推算出體育與其他部門的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較為密切的6個(gè)行業(yè)：旅游業(yè)（0，21）、服裝業(yè)（0，13）、交通通訊業(yè)（0，123）、建材業(yè)（0，11）、食品業(yè)（0，014）、機(jī)械業(yè)（0，008）。正是這種較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，使得民族體育可以疊加到旅游業(yè)上，創(chuàng)造1+1=2的效益，也正是這種較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，使得民族體育具有帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)增長的潛質(zhì)。

通過體育發(fā)展旅游并獲取巨額利潤已得到人們的高度認(rèn)同。我國1990年舉辦第11屆亞運(yùn)會(huì)，北京當(dāng)年4-10月的旅游外匯收入超過110億美元，其中體育旅游、娛樂旅游所占比例大約為1/3（近40億美元）。民族體育的娛樂性、趣味性等特征以及民族體育旅游消費(fèi)的形式，使民族體育與旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)下了不解之緣，也拓寬了民族體育的豐富內(nèi)涵，民族體育產(chǎn)業(yè)化的和民族體育旅游市場(chǎng)已成為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不能忽視的重要方面。1991年在南寧舉行的第4屆民運(yùn)會(huì)期間，各種物資成交額達(dá)25億元之多。1995年在昆明舉行的第5屆民運(yùn)會(huì)，來自全國的運(yùn)動(dòng)員及相關(guān)工作人員7000多人，同時(shí)也迎來了國內(nèi)外近100萬人前來參觀旅游。

近年來各地尤其是民族地區(qū)紛紛推出一些富有民族特色的民俗風(fēng)情專線旅游產(chǎn)品，其中民族體育項(xiàng)目往往成為這些產(chǎn)品的重要組成部分。如被列為全國35個(gè)王牌景點(diǎn)之一的寧夏沙湖風(fēng)景 區(qū)，以自然景觀為主體，是一處融江南水鄉(xiāng)與大漠風(fēng)光為一體的“塞上明珠”；在此美麗的自然風(fēng)光之旁，沙湖還開發(fā)了滑沙、騎駱駝以及許多特色水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如水上摩托艇、沖浪、水上降落傘等，給熱愛運(yùn)動(dòng)喜歡冒險(xiǎn)的游人提供了一個(gè)一試身手的機(jī)會(huì)，滿足了廣大旅游者與日俱增的個(gè)性化需求，成為寧夏旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新亮點(diǎn)。

民族體育能滿足旅游者的健身娛樂需求，豐富旅游活動(dòng)的內(nèi)容，改善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，提高旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，并有助于減輕季節(jié)性給旅游業(yè)造成的沖擊；同時(shí)有助于旅游地旅游形象的改善和提高。

我國的民族體育資源豐富多彩，充分利用民族體育資源的優(yōu)勢(shì)，按照現(xiàn)代社會(huì)的要求對(duì)民族體育進(jìn)行改造加工，精心包裝，將之推向旅游市場(chǎng)，提供觀賞、參與服務(wù)，形成民族體育旅游的特色內(nèi)容，便可以實(shí)現(xiàn)依托傳統(tǒng)體育帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。我們認(rèn)為，民族體育旅游產(chǎn)業(yè)化的實(shí)質(zhì)，是適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)的基本要求，在符合其基本運(yùn)動(dòng)規(guī)律的基礎(chǔ)上，開發(fā)民族體育資源的經(jīng)濟(jì)功能，把民族體育與旅游經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合起來，以增強(qiáng)民族體育自身的造血能力，形成良性發(fā)展的模式，推動(dòng)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的文明進(jìn)程。

旅游經(jīng)濟(jì)反過來促進(jìn)民族體育的開發(fā)

在歷史上，我們看到過許許多多種創(chuàng)生民族體育的原動(dòng)力。但今天，我們可以看見另一種更強(qiáng)烈的創(chuàng)生民族體育的力量，這就是旅游經(jīng)濟(jì)。

體育是人類身體運(yùn)動(dòng)發(fā)展的產(chǎn)物，是人類脫離物質(zhì)生活以外的追求身心和諧發(fā)展的實(shí)踐活動(dòng)。旅游則是人們的一種休閑活動(dòng)，其中包括了野營、登山等戶外活動(dòng)和各種體育活動(dòng)。民族體育旅游活動(dòng)，是增強(qiáng)人的體質(zhì)和健康、教育培養(yǎng)和塑造人的美好心靈的一個(gè)重要途徑。近年來伴隨著各種文化藝術(shù)活動(dòng)及各種形式的旅游節(jié)，民族體育文化得到了廣泛的傳播。在這個(gè)過程中，我們可以注意到一個(gè)現(xiàn)象，這就是：旅游業(yè)對(duì)于民族體育進(jìn)一步開發(fā)的促進(jìn)作用。

旅游活動(dòng)是一種流動(dòng)的活動(dòng)，是一種文化與另一種文化的交流過程。隨著旅游者的流動(dòng)，就為不同的社會(huì)群體及民族體育文化的接觸和交流創(chuàng)造了良好的條件。因此，旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)民族體育的發(fā)展起著積極的作用。首先，旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將促使民族體育文化的發(fā)掘、振興和光大，在旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，旅游者神往的是各民族獨(dú)特的文化，民族體育是發(fā)展旅游業(yè)必須珍惜并充分利用的一種資源，旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在某種程度上可以促使民族體育文化的個(gè)性更加突出。在旅游中，通過種種物質(zhì)文化、非物質(zhì)文化及語言的廣泛交流，使民族體育的精華得到錘煉、保留和發(fā)揚(yáng)，而落后的東西則逐步淘汰，從而使民族體育的個(gè)性更加突出。

民族體育與旅游聯(lián)手，民族體育就將成為一個(gè)新興的行業(yè)。

體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)都有自己特定的產(chǎn)品，有各自的消費(fèi)者群體，從而構(gòu)成了自己特定的市場(chǎng)，成為了相對(duì)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，但這并不排斥兩者之間的有機(jī)聯(lián)系。從系統(tǒng)觀點(diǎn)分析，國民族經(jīng)濟(jì)是一個(gè)大系統(tǒng)，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都是其中的子系統(tǒng)。大系統(tǒng)包容著小系統(tǒng)并規(guī)定著小系統(tǒng)的運(yùn)行，大系統(tǒng)中的各個(gè)子系統(tǒng)又是相互制約、相互聯(lián)系和互相推動(dòng)的。所以，任何產(chǎn)業(yè)都對(duì)其他產(chǎn)業(yè)有一定的依賴性。體育與旅游的結(jié)合，除可起到兩項(xiàng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的作用之外，進(jìn)而還對(duì)整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響。

民族體育與旅游聯(lián)手，民族體育就將成為一個(gè)新興的行業(yè)。民族體育與旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展唇齒相依，水乳交融而密不可分，民族體育帶動(dòng)旅游發(fā)展，旅游發(fā)展又反過來促進(jìn)民族體育資源的開發(fā)。這是雙向互動(dòng)的利益取向使然。民族體育搭臺(tái)，旅游經(jīng)貿(mào)唱戲，互利互惠，全面促進(jìn)的事實(shí)，已在近年來各地舉辦的各種類型的體育比賽和旅游活動(dòng)中得到了充分表現(xiàn)。民族體育旅游業(yè)開發(fā)是旅游業(yè)發(fā)展的需要，同時(shí)開發(fā)利用好民族體育旅游資源，從整體和多層次上推出豐富的旅游資源挖掘民族體育旅游資源的潛力，也是發(fā)展旅游業(yè)新的模式。我們應(yīng)樹立民族體育帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展、旅游業(yè)的發(fā)展促進(jìn)民族體育開發(fā)的全新意識(shí)，在發(fā)展旅游建設(shè)時(shí)同時(shí)，把民族體育、旅游資源、民俗民風(fēng)、環(huán)境保護(hù)熔為一體，使之相輔相成，良性循環(huán)，編制出一張旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)。

發(fā)展民族體育旅游業(yè)的操作方式

發(fā)展民族體育旅游業(yè)的形式是多種多樣的。如借助旅游風(fēng)景的自然資源優(yōu)勢(shì)，可以選取一些娛樂性、觀賞性強(qiáng)的項(xiàng)目，在旅游區(qū)開展富有地方風(fēng)情、民族特色的各式民族體育活動(dòng)；又如，可以在著名景點(diǎn)結(jié)合實(shí)際向游客展示民族體育文化，可以邀請(qǐng)游客參加各種妙趣橫生的少數(shù)民族體育活動(dòng)。再如，可以充分發(fā)揮各地民族體育項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)，利用大型運(yùn)動(dòng)會(huì)及各種大型會(huì)議，開發(fā)民族體育旅游，積極發(fā)揮各級(jí)體協(xié)和俱樂部的優(yōu)勢(shì)，舉辦各種體育競(jìng)賽活動(dòng)或民族體育活動(dòng)，激發(fā)游客的興趣，調(diào)動(dòng)其參與的積極性，構(gòu)筑民族體育、旅游、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)的產(chǎn)業(yè)群體。

只要把民族體育疊加到旅游業(yè)上，將雙方的優(yōu)勢(shì)相加化為更大的優(yōu)勢(shì)，將雙方的力量科學(xué)組合，形成更強(qiáng)的力量，就能得到共同發(fā)展——旅游業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益，民族體育在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中盡早實(shí)現(xiàn)社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化目標(biāo)。

總之，民族體育是一種區(qū)域性極明顯、滲透性極強(qiáng)、涵蓋面極廣、內(nèi)容極為豐富的社會(huì)文化現(xiàn)象，它所具有的多種特征，也恰恰是旅游資源的吸引力所籍以存在的內(nèi)在要素。民族地區(qū)是民族體育旅游資源富集的地區(qū)，但眾多的民族體育資源沒有完全轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，我們應(yīng)抓住西部大開發(fā)的大好機(jī)遇，把各種制約因素的影響降到最低限度，把豐富的民族體育旅游資源優(yōu)勢(shì)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。