奧斯卡金像獎(jiǎng)競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)幕

陶景琰

享有半個(gè)多世紀(jì)盛譽(yù)的美國(guó)電影奧斯卡金像獎(jiǎng)，歷來為世界各國(guó)影壇所矚目。它的金質(zhì)雕像能用錢買到嗎?回答當(dāng)然是否定的。但是，評(píng)選奧斯卡金像獎(jiǎng)的一些幕后活動(dòng)卻又證明，美國(guó)好萊塢的八大電影公司每年在評(píng)選前競(jìng)相角逐，在劇烈的競(jìng)爭(zhēng)中，運(yùn)用各種巧妙手段，爭(zhēng)取到了奧斯卡金質(zhì)雕像。手段之一是化費(fèi)巨額費(fèi)用進(jìn)行活動(dòng)，達(dá)到本公司影片提名和中選的目的。不過，此舉絕不是做蝕本生意，其結(jié)果往往是名利雙收。以第五十六屆奧斯卡金像獎(jiǎng)為例，提名的五部最佳影片事前每部分別化了四十萬美元的競(jìng)爭(zhēng)費(fèi)。一旦中選為最佳影片，馬上可以在重新放映中，得到三千萬美元的票房收入，輕而易舉地回收了全部競(jìng)爭(zhēng)費(fèi)，影片也聲譽(yù)大振。比如，《烈火戰(zhàn)車》奪得1981年奧斯卡最佳影片獎(jiǎng)的當(dāng)晚，觀眾人數(shù)比獲獎(jiǎng)前一周，增加了一倍。又如，《獵鹿人》八千萬美元的票房收入，近一半是由于奪得1978年奧斯卡最佳影片獎(jiǎng)后獲得的。至于奪得最佳主角獎(jiǎng)或最佳女主角獎(jiǎng)的影片，一般每部也可以增加八百萬美元的票房收入；即便得到奧斯卡次要獎(jiǎng)項(xiàng)的影片，有時(shí)也能帶來一筆很可觀的收益。

其實(shí)，就評(píng)選奧斯卡金像獎(jiǎng)的整個(gè)過程來看，一部影片即使只在提名單上爭(zhēng)得一席之地，也會(huì)令人刮目相看，票房收入也會(huì)隨之增加。影片《轉(zhuǎn)折點(diǎn)》原先號(hào)召力差，賣座不佳。但后來列入奧斯卡最佳影片和四項(xiàng)表演獎(jiǎng)的提名名單后，頓時(shí)身價(jià)百倍。

美國(guó)舉辦奧斯卡金像獎(jiǎng)始于1927年。最初二十年，每屆評(píng)選人員的投票往往集中在他們參與攝制的影片上，其傾向性是顯而易見的。跨入五十年代后，演員、導(dǎo)演、技術(shù)人員在各家制片廠之間不斷流動(dòng)，上述傾向性也就隨之起了變化。時(shí)至今日，各制片廠奪取奧斯卡金像獎(jiǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)工具是宣傳與廣告；而好萊塢的兩份定期刊物——《聯(lián)合演出日?qǐng)?bào)》和《好萊塢報(bào)道》，成了他們的宣傳陣地，然后，又通過幾十家私人銀幕和電影院免費(fèi)供觀影片，宣揚(yáng)它們的演員和導(dǎo)演，力爭(zhēng)把他們推上奧斯卡金像獎(jiǎng)的寶座。

《十字小溪》原先問津者甚稀，后來制片人發(fā)動(dòng)一群孩子，在許多評(píng)選人員居住地區(qū)散發(fā)傳單。經(jīng)過一番宣傳活動(dòng)后，《十字小溪》出人意外地獲得了奧斯卡金像獎(jiǎng)的四項(xiàng)提名。榮獲1984年奧斯卡最佳影片獎(jiǎng)的《母女情深》，派拉蒙電影公司曾為它在報(bào)紙上登了二十八頁(yè)大幅廣告，每頁(yè)廣告費(fèi)三千五百美元，僅此一宗，就化了近十萬美元。終于，《母女情深》起先奪得了十一項(xiàng)提名，繼而又摘取到今年奧斯卡最佳影片的桂冠，總共囊括了五項(xiàng)奧斯卡金像獎(jiǎng)，奪得了五座閃光熠熠的金質(zhì)雕像。

不過，回顧十多年前，奧斯卡金像獎(jiǎng)的競(jìng)爭(zhēng)方式和今日又有所不同。那時(shí)候，利用廣告宣傳影片的現(xiàn)象相當(dāng)少，而設(shè)宴款待評(píng)選人員，籠絡(luò)人心的做法卻風(fēng)行一時(shí)。

1969年，環(huán)球電影公司為了爭(zhēng)取《千日安妮》獲獎(jiǎng)，曾舉辦三十五場(chǎng)電影招待會(huì)。放映此片前，盛宴款待評(píng)選人員，供他們飽啖七道菜肴和酒點(diǎn)；影片映畢，又邀他們共進(jìn)午夜香檳晚餐。次日，電影公司還給他們?nèi)バ牛瑢?duì)他們的光臨表示感謝。最后，《千日安妮》贏得了十項(xiàng)提名。二十世紀(jì)福斯電影公司舉辦的最后一階段的盛大電影招待會(huì)，耗資六萬八千多美元，放映了六部影片，真可謂破天荒矣!最近幾年，由于奧斯卡金像獎(jiǎng)的提名額不象過去那樣受限制，所以，豐盛的宴請(qǐng)也就不時(shí)興了。

(肖玲摘自1984年12月27日《文學(xué)報(bào)》)