現代商業(yè)空間的設計路徑研究

鄒志兵

摘 要：文章以杭州西溪銀泰城為案例，從動線規(guī)劃、藝術裝置、導視系統與空間照明等方面，探討現代商業(yè)購物中心的設計路徑，實現藝術與商業(yè)的融合發(fā)展，營造商業(yè)空間環(huán)境的藝術體驗和審美享受。

關鍵詞：商業(yè)設計；業(yè)態(tài)規(guī)劃；藝術裝置；導視系統；空間照明

中圖分類號：TU247 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2022）05-0106-03

一、引 言

隨著社會的高速發(fā)展，社會經濟逐漸由生產型向消費型轉變，國民消費觀念也由生存型向發(fā)展型轉變，單純地購買商品已不再是人們消費的主要目的，而是更加注重購物過程中的心理感受和空間體驗。如何才能提升消費空間的吸引力？打造購物的“體驗”是關鍵。本文通過對杭州西溪銀泰城商業(yè)空間的設計進行分析，找出現代商業(yè)空間增強購物體驗的設計路徑，試圖營造空間環(huán)境的藝術體驗和審美享受。

二、杭州西溪銀泰城的設計路徑

（一）設計概況

杭州西溪銀泰城位于杭州主城區(qū)西部，距西溪濕地約800m，東起崇仁路，西鄰弘德路，北面為余杭塘路延伸段，南面為雙龍路，是集購物中心、辦公樓等多種類型空間于一體的城市綜合體，也是當地居民購物消費、休閑娛樂、辦公的主要場所。

杭州西溪銀泰城一期為購物中心，項目建筑高度為22.95m，為多層民用建筑。項目用地的使用性質為商業(yè)用地，總用地面積36343.9m2，建筑面積 228591.9m2，其中地上建筑面積85663.6m2，地下建筑面積143084.9m2，商業(yè)面積為29377.3m2，如圖1所示。

杭州西溪銀泰城毗鄰西溪濕地公園，自然景觀幽雅、文化積淀深厚、生態(tài)資源豐富，與西湖、西泠并稱杭州“三西”，是杭州自然生態(tài)系統的重要組成部分。在生態(tài)城市的高速發(fā)展中，“自然”在城市發(fā)展中的地位越來越重要。基于西溪濕地公園的自然生態(tài)環(huán)境，杭州西溪銀泰城引入“四季”的概念，將“春暉寸草”“生如夏花”“秋實碩果”“冬藏萬物”的理念融入空間設計之中，把自然生態(tài)元素與商業(yè)空間業(yè)態(tài)相結合，形成了更具生命力的商業(yè)生態(tài)，如圖2所示。

（二）空間規(guī)劃

業(yè)態(tài)是商業(yè)空間的靈魂，業(yè)態(tài)規(guī)劃是商業(yè)空間設計最直接的藝術表現，合理的業(yè)態(tài)動線直接影響著商業(yè)空間的運營。杭州西溪銀泰城規(guī)劃一至四層以商業(yè)、主力店、餐飲、影院、健身中心等功能業(yè)態(tài)為主，地下一層為商業(yè)、超市及配套用房，地下二至四層以電梯廳、扶梯廳、汽車庫和設備配套用房等為主。該商業(yè)空間由中庭、內街、商鋪、輔助空間等構成，各空間之間有效連接，高效利用了商業(yè)各部分的空間功能。但是，其內街距離較長，空間環(huán)境顯得較為單調，容易對消費者造成隱形的心理壓力。因此，在空間規(guī)劃時，設計師對通道交匯處進行了不同的節(jié)點設計和空間搭配組合，移步易景，形成了豐富的空間視覺效果，如圖3所示。

中庭是商業(yè)空間非常重要的形象區(qū)域，是匯聚人群的節(jié)點空間，容易讓消費者產生強烈的記憶點，具有調節(jié)整個商業(yè)空間功能流線的作用，同時也兼顧著橫向空間和縱向空間的相互銜接，在設計中占據著主導地位[1]。杭州西溪銀泰城通過層間樓板的造型設置、綠化和藝術裝置等，讓消費者充分得到視覺和心理上的緩沖，如圖4所示。

（三）公共藝術裝置

公共藝術裝置是現代商業(yè)空間表達主題的重要媒介，是將情感轉化為可視或可聽的藝術形式。目前，現代商業(yè)空間引入公共藝術裝置逐漸成為趨勢，它不僅可以塑造整個商業(yè)空間的環(huán)境風格，還能提高消費者的購物體驗，間接帶動商業(yè)經濟效益。杭州西溪銀泰城在公共藝術的創(chuàng)作中，以受眾為主體，重點關注消費者的物質及精神需求，將設計作品中的思想性和美觀性有效融合，促進了商業(yè)空間的創(chuàng)新與發(fā)展。此外，還利用納米抗拉纖維材料制作具有山水、荷花、船舶等元素的當代公共藝術品，吊掛于玻璃采光頂下，通過視焦點的不斷變換來達到視覺效果的展示，營造出“自然”的空間和藝術氛圍，傳達著自然生態(tài)的內在精神，如圖5所示。

（四）商業(yè)導視系統

隨著大眾審美鑒賞水平的逐步提高，商業(yè)空間的整體設計需要更豐富的美感來“刺激”大眾的消費體驗。導視系統作為商業(yè)消費空間的標識，是情感表達的藝術形象和外在標志，具有傳遞信息的導向功能，不僅要具有極高的方向辨識度，也要在設計上具有趣味性，提升消費者的歸屬感[2]。商業(yè)空間導視系統的使用主體是消費者，因此，設計時應考慮消費者的體驗性，滿足消費者的審美需求，讓消費者感到放松與愉悅。杭州西溪銀泰城的導視系統就充分體現了人性化設計理念，方便消費者快速、準確地找到自己要去的位置。此外，導視系統需具有明確的功能需求，同時體現不同的文化與特點，因此，為了激發(fā)消費者的購物熱情，杭州西溪銀泰城商業(yè)空間中的導視系統立足“四季”概念，通過將樹葉與動物元素進行具象或抽象的融合，配以簡潔的文字說明和圖像化標志來傳達信息，每種元素都被賦予不同寓意，傳達出“自然”的情感，是圖形元素凝練變形的趣味性設計。杭州西溪銀泰城的導視系統充滿了人文元素，利用多樣化的綜合表達刺激人們的審美眼光，且能夠給予消費者良好的導視標識性和具體指向性，讓商業(yè)空間里的導視成為了趣味設計的表達，使消費者能夠快速找到想要到達的目標地點，如圖6所示。

（五）照明設計

照明是商業(yè)空間視覺感受的主要載體，通過照明可以展示出整體內容的各個部分、各個節(jié)點，甚至是各種特征和方位之間的特定關系模式，既能突出商業(yè)空間的特征，又能吸引消費者的注意力，引起消費者對空間的興趣，激發(fā)對商品的購買欲望。照明設計還能為空間提供基本的照度，滿足人的視覺功能需求。杭州西溪銀泰城采用基礎照明和環(huán)境照明相結合的方式，利用反光、發(fā)光、透光體現不同的裝飾效果；考慮到商場整體照明不能過亮或過暗，且應避免整個環(huán)境照明手法單一平淡，容易讓人產生視覺疲勞，在照明的水平分布方面，采用三個筒燈組合的照明手法，保持一定高低亮度的對比；在不同功能區(qū)域，采用不同布燈和不同頂面照明相結合的方式，讓消費者產生不同的心理感受，如圖7所示。

杭州西溪銀泰城通過照明節(jié)能參數分析，保障了從設計方案、光源燈具選型、照明配電到后期控制使用整個過程的照明節(jié)能。在此基礎上，再綜合分析商場的規(guī)模、經營分類、空間采光方式及參數、空間裝飾材料的技術參數等，合理地調整標準值照度，以滿足不同空間的照明需求[3]。

三、結 語

社會的不斷發(fā)展，使得商業(yè)空間的模式及動線也隨之不斷革新，成功的商業(yè)空間不僅需要滿足商業(yè)的功能需求，還需要具備核心理念和人性化設計，并圍繞這一理念進行合理設計，以此達到功能性和美觀的統一。商業(yè)空間設計應以人為本，關注消費者的消費觀念及需求，重視消費者的體驗和感受，激發(fā)消費者的共鳴，從而實現更高的商業(yè)價值。

參考文獻：

[1] 毛娟.舊城改造中商業(yè)綜合體設計研究———諸暨37#商業(yè)綜合體項目為例[J].建材與裝飾，2019（16）：109-111.

[2] 王偉.大型商業(yè)綜合體照明節(jié)能設計探討[J].四川建筑，2021，41（S1）：189-191.

[3] 李紫薇.商業(yè)消費空間導視系統趣味性研究[J].居舍，2021（5）：70-71+85.

[責任編輯：武典]