長安 CS系列自在星空之旅第二季

項目背景：

長安首季自在星空之旅，在2013年以分站活動的方式完成了第一季，獲得良好口碑并引發星空拍攝、觀星熱潮，至今仍在升溫、發酵；作為星空之旅發起者，長安汽車進一步強化CS品牌與星空的關聯，將星空元素打造成CS系列的專屬資源。目前CS系列產品以CS75與CS35為主導，CS75在上市初期便獲得輿論強烈的關注，在北京車展期間被評為最受關注新車；CS35銷量節節攀升，在競爭激烈的緊湊型SUV領域站穩腳跟，躋身市場主流明星車型。

當前，CS系列產品已頗具知名度，針對市場的推廣重點應聚焦在打造品牌美譽度、提升品牌溢價。

項目調研：

長安 CS系列自在星空之旅第一季追星族以神奇天文景觀為憧憬，逃離城市，擁抱自然。以逃離束縛詮釋自在精神；長安 CS系列自在星空之旅第二季以圣湖為目的地，征途中領會圣湖的寧靜，純粹，圣潔，尋求心靈的凈化，體悟身心空明的自在體悟。經過實地考察疆北大通道和西部大回環組成的線路貫穿了中國境內大部分擁有神秘傳說的圣湖，在這條路線上不僅擁有絕色美景和璀璨星空，更有大量人文歷史故事值得探索、整條線路包括新疆路段和西藏路段。全長15000公里左右，預計行駛時間為45天

在喀納斯、班公湖、納木措設置媒體探班路線，邀請媒體與星空客一同感受自在。

項目策劃：

目標：

打造專屬性-設定自在星空之旅專屬活動形式，實現長安CS系列與星空元素的“占位性”關聯，打造CS系列的年度性專屬品牌活動。

提升美譽度-全媒體領域甄選優質媒體平臺，制作精品傳播內容，深度闡釋自在品牌理念，打造品牌美譽度，提升品牌溢價。

實現社會效應-通過活動使參與媒體及嘉賓深刻感受自在理念，實現心靈凈化，并樹立典型形象制造正面社會效應，提升活動調性和影響力。

策略：

·征集一群不同領域的人打造屬于自在星空之旅的星空客

·開辟一條前所未有的探星路線-圣湖項鏈，疆北大通道與西北大回環

·發掘對自在的深度闡釋

目標公眾：年輕上班一族，小型SUV車主主要針對對象

傳播策略：

將自在星空之旅打造成長安CS系列專屬品牌系列活動

實現長安CS系列與星空元素的“占位性”關聯

擴展傳播陣地，輻射影響受眾，打造全網影響力

提升內容品質，深度闡釋自在理念，打造品牌美譽度

全領域頂尖網站合作-與攝影、旅游、情感娛樂、汽車行業等領域頂尖網站合作，打造全領域網絡影響力

探班媒體深度報道-邀請以網絡為主的汽車行業內媒體探班活動，深度報道增強長安在車主群體中的品牌好感度

新媒體平臺進行無縫擴散傳播-通過微博、微信、論壇等新媒體平臺，結合創意內容實現活動信息的及時、擴散性傳播

媒介選擇：

在汽車之家、天涯、樂途和蜂鳥網四大網站建立專題，進行招募、活動進展報道、活動綜述全環節合作，

活動區域平面媒體、網絡等。

項目執行：

1.執行時間

2014年8月7日至2014年9月16日

2.執行內容

歷時40天，行程1.5萬公里，南北穿越新疆、西藏兩省，跨越城市、荒漠、草原、高山、高原等多種地貌路況，成功穿越世界上平均海拔最高公路219國道，連續20余天行駛在平均海拔4000米以上公路，最高海拔達5300米.完美經受住了考驗；隨著路途的逐步推進不斷完善著執行細節，在與三站星空客及三組創作團隊的不斷溝通中提升車隊行進中的管控能力，在三站媒體探班-喀納斯、班公湖、納木錯讓媒體充分完全的自由試駕，讓每一位參與者深度感受CS75與CS35的完美體驗。

項目評估：

效果綜述：本次活動從汽車之家、樂途網、天涯網、蜂鳥網招募了共計22位星空客體驗活動，分別覆蓋旅行、攝影、汽車等多領域網絡紅人及意見領袖。這些原本與長安汽車甚至自主品牌無關的人通過本次活動對長安汽車產生了全新的認識，他們在網上的口碑效應也極大的提升了網絡對長安汽車的關注與好評。

現場效果：自在星空之旅已經形成自身影響力，引發天文、星空攝影、攝影周邊產業、手機APP推廣、自媒體人微信推廣等5大領域的主動傳播。

受眾反應：

完美品質打動車手：15000公里嚴苛路段0故障

驚艷油耗震驚媒體：CS35最低百公里油耗6.5L、CS75最低百公里油耗7.3L

優秀動力征服高原：輕松翻越十余座海拔五千左右的雪山

市場反應：各位媒體與長安汽車用戶一起感受CS75與CS35，得到一致好評并作為身邊購買同等價位汽車的首選。

媒體統計：招募到有效報名人數1，003人；實現點擊量1，779，695人次；實現曝光量達到581，901，169人次傳統媒體輔助擴散：邀請31家行業內媒體進行活動探班，其中網絡媒體28家，平面媒體2家，電波媒體1家，實現首頁（頻道首頁）焦點圖21家.次，首頁要聞區文字鏈9家.次，電波連線15分鐘。通過微信、微博、論壇等平臺進行活動全程直播，其中，共發布微博240條，轉發量177223次，總評論量達到17768次；微信發布28篇；論壇發布20篇，共發布716家，總點擊量達到2336177次，總評論量10689條。