“互聯網+”背景下農村電子商務發展路徑探索

王鄭杰

摘 要：我國農村電子商務快速發展，帶動了農村經濟高質量增長，成為改善農民生活條件和縮小城鄉收入差距的重要動力，對我國經濟發展起到了巨大的促進作用。文章在分析我國發展農村電子商務意義的基礎上，研究了針對“互聯網+”背景下農產品電子商務發展路徑進行探索，以供參考。

關鍵詞：“互聯網+”背景下;農村電子商務;發展路徑

引言

21世紀是網絡經濟時代，各行各業都在飛速發展，電子商務也因此成為許多國家和地區經濟發展的側重點。伴隨著信息技術飛速發展的浪潮，我國農村經濟的發展也正逐漸發生著變化。現代農業技術的進步和應用極大地提高了我國農業生產水平，但目前我國農村使用的“一站式”交易方式，將會造成農產品運輸困難、物流運輸交易成本高等諸多問題。因此，開展農村電子商務能有效改變農村地區單一的交易方式，加快交易信息的流動，降低交易成本，提高交易效率。

1我國發展農村電子商務的意義

電子商務是指以信息網絡技術作為根本手段，以商品交換作為核心的線上商務活動。從傳統的線下商務活動來說，商品交換是在線下完成，個人或企業，通過線下渠道，依據實際的需求進行相應的商務活動。這種傳統的線下模式，具有很大的局限性。電子商務的出現和發展，是時代進步的必然趨勢，它的發展具有以下意義：首先，發展農村電子商務能夠顯著增加農民收入，縮小城鄉收入差距。當前，區域間發展不平衡、不充分的現象十分普遍。縮小城鄉居民收入差距，有利于維護社會穩定，提高我國經濟發展質量。發展農村電子商務不僅可以提高農民的消費能力和消費水平，而且可以進一步開拓農村消費市場，促進城鄉之間經濟交流，有助于提高和升級農產品貿易質量，進而增加農民的收入。其次，有利于農村一二三產融合，發展高質量、高水平的現代農業。當前，我國正處于產業結構調整的關鍵時期，傳統農業急需轉型升級。農村電子商務發展為傳統農業轉型升級提供了良好的路徑。去年，農業農村部出臺了“大力實施鄉村振興戰略，加快農業轉型升級”的指導方針，明確指出農村產業轉型升級是實施鄉村振興戰略的必然要求。農村電子商務能夠優化農村產業資源，促進價格機制更好地發揮作用，對農村產業轉型升級具有積極影響。

2“互聯網+”背景下農村電子商務發展路徑探索

2.1加快農村電商人才培養

政府部門應在當地組織多元化的電子商務培訓，加強對農村電子商務的培訓，促進農村開展電子商務，提升電子商務從業人員的基礎網絡商務技能。在農村開展電子商務過程中，應以支持的態度，鼓勵農村青年學習網絡設備操作技能。在農村電子商務建設中，成立新型合作組織，并建設與其發展相匹配的網絡協會。成立信息服務站，增加網絡設備，提升農村網絡技術水平。完善農村電子商務，引入營銷人才，進行網絡營銷，促進農村電子商務發展。在農村電子商務工作中，著重培養有能力的農村有潛力的從業人員，并在財力上給予支持。在電子商務逐漸趨于成熟化發展時，可以運用電子商務項目發行債券。在電子商務發展中，運用內部折扣與補貼，擴大農村電子商務及物流公司的規模。在農村電子商務發展中，建立對接機制，以培養農村電子商務人才為重點，促進人才與農村電子商務企業合作發展。在農村電子商務發展中，還可以與學校建立合作關系，鼓勵學生進行電子商務實踐操作與練習。在學校中提升學生對電子商務的了解，便于學生投身于農村電子商務工作，從而提升農村電子商務人才的數量與質量。在農村電子商務發展中，聘請經驗豐富的電子商務指導教師對電子商務從業人員開展指導與培訓，提升電子商務從業人員的技能。通過培訓與學習，推進農村電子商務的規范化與科學化發展，提升農業經濟水平。

2.2積極拓寬金融供給渠道，推進農村電商市場化發展

農村電商的穩步發展依靠資金鏈提供大力支持，目前農村地區互聯網信貸方面還存在需求與供給不對稱的現象。農村電商企業的貸款需求量大，而面向其提供的金融產品和服務相對較少，這就要求金融機構運用多樣化的金融模式來擴大農村資金儲備量。首先，金融機構應積極為農村電商提供健全的融資平臺并建立完善的融資體系，使其成為農村電商有力的后備軍。其次，保險機構應針對農村電商產業鏈中的各個環節提供相應的數字保險業務，實現產業鏈各環節的風險分擔。最后，應加快農村地區的普惠金融網絡體系發展，成熟的網絡體系能夠有效促進農村存量資金的合理配置。

2.3加強建設網絡基礎設施，降低信息成本

①加強計算機和智能手機等網絡終端設備下鄉。網絡基礎設施的發展離不開人們對于計算機、平板電腦和智能手機的應用，否則網上購物只能是泛泛而談。政府部門可與企業展開合作，為生產智能終端的企業提供一些下鄉優惠政策，鼓勵和吸引企業積極參與農村電子商務建設，積極開拓農村市場。而對于農民，可以給予一定的購買補貼以增加他們的購買欲望，增加農村網絡終端設備的使用范圍，進而推動農村電子商務建設。②加快互聯網的普及。一個地域的經濟基礎，決定著當地民眾的生活水平，因此，應根據地區特點制定不同的發展計劃并采取相應的措施，在農村網絡基礎設施建設上進行政策傾斜，改善農村互聯網線路和服務器不穩定的問題，降低農民上網的成本。

2.4加強農村地區互聯網基礎設施

建設農村地區寬帶建設、通信基礎設施建設存在很大的短板。要想推動農村電子商務可持續發展，必須加大這些方面的建設力度，提高和物聯網、現代智能設備的融合程度，結合農村實際情況，探索合適的農業信息化產品。當前農村地區存在的重要短板和弱項是信息基礎設施薄弱、信息技術資源不足，這嚴重制約農村電子商務全面升級以及農村產業全面進步。因此，農村迫切需要加強互聯網基礎設施建設，在智慧農業、水利、電網和交通等方面推動數字化進程，使數字化技術與農村各領域融合，為農村電子商務發展提供有力支撐。

結語

在農村環境中要想取得電子商務良好發展的效果，需要改善農村電子商務的基礎設施與應用環境。應結合政府的政策支持與補貼等，擴大農村電子商務經營范圍，推動校企合作，培養農村電子商務人才，促進農村電子商務發展。

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