中國IP全球化浪潮：從“產品制造”到\"文化輸出\"

時事速遞

2025年5月以來，泡泡瑪特旗下的潮玩IP- -Labubu（拉布布）在全球掀起搶購風暴，某些特定款式在二手市場溢價幾十倍，一款初代藏品級薄荷色的Labubu更是在永樂2025春季拍賣會拍出了108萬元的高價。Labubu系列產品“一娃難求”的現象，引發了大量關注和爭議。

概念闡釋

“潮玩”，即潮流玩具，又稱設計師玩具，最早可追溯到20世紀90年代潮玩”主要面向成年消費者，是一種融合藝術和潮流元素的收藏型玩具，其核心在于設計師的創意表達和限量屬性，兼具藝術鑒賞性與收藏價值。

“文化IP”是指具有獨特文化內涵、高辨識度、自帶高流量與強變現能力的文化符號。從類別上看，“文化IP\"可分為泛娛樂性質的潮流文化IP和以優質傳統文化為核心的傳統文化IP。依托高黏著度的粉絲群體，以知識產權轉化為基礎，“文化IP”能夠實現持續的內容生產和消費。

素材精粹

情感經濟驅動IP價值爆發

Labubu的原型來自北歐神話中的森林精靈。表情怪誕、露著尖牙、毛發雜亂的Labubu似乎和傳統意義上的“可愛”完全搭不上邊，但恰恰是這種叛逆、古怪、丑萌的設計風格，精準捕捉到了當代年輕人的情感需求一—對抗標準化審美，追求個性化表達。Labubu作為情緒表達的載體成功“破圈”。

從銷售機制上來看，盲盒的不確定性和隨機性，讓人直呼“上頭”。盲盒里每一次開啟，皆是多巴胺所驅動的尋寶之旅，瞬時驚喜化作揮之不去的“癮”。當“開盲盒”成為唾手可得的高頻率、強刺激的“即時快樂”，復購行為產生的可能性便大大提高。另外，泡泡瑪特還以特定款式僅App抽簽獲取、隱藏款全球限量、某系列限時發售等銷售模式，使得饑餓營銷的效果最大化。

從社交屬性上來看，眾多明星在社交媒體上展示以Labubu作為掛包配飾的時尚潮流，激活了巨大的粉絲效應。TikTok、小紅書等平臺上的話題度居高不下，進一步擴大了Labubu的傳播范圍和影響力，“流量經濟”的東風使得Labubu系列產品成為圈層社交的“硬通貨”。

泡泡瑪特線下門店持續擴張，在國內覆蓋眾多城市，門店數量突破420家。2024年Labubu系列營收30.4億元，帶動泡泡瑪特股價一路走高，創始人王寧身家超1400億元登頂“河南首富”

適用話題： ① 突破\"范式”; ② 追求個性； ③ 情感需求； ④ 粉絲效應； ⑤ 流量經濟

加速“出海”的全鏈路產業布局

借助海外快閃店、機器人商店、跨境電商等渠道，泡泡瑪特將中國潮玩文化輸出至全球市場，同時結合本土化設計，持續鞏固其“潮玩帝國”地位。

據統計，泡泡瑪特機器人商店在全球布局超2300個點位。海外線下門店遍及澳大利亞、英國、法國、美國、新加坡、日本、韓國、馬來西亞等地，并融人目標市場當地的特色服裝、美食造型等標志性地域文化符號來強化情感共鳴。

海外線上則陸續入駐了速賣通、亞馬遜、Shopify、Shopee、Lazada等第三方電商平臺。跨境電商平臺速賣通潮玩行業小二柒宇表示，2025年海外“6·18”，平臺除了會繼續發售Labubu等熱門IP，還邀請了海外網紅來北京的泡泡瑪特城市樂園直播帶貨。摩根大通則預測2025年Labubu海外銷售額將增長 152% 。

截至2025年6月，泡泡瑪特已申請注冊80余個Labubu商標，IP運營生態持續擴張，通過聯名、跨界、影視化改編等方式，產品線擴展至包括大型手辦、鑰匙扣、充電線、徽章等多種IP相關產品，更積極布局游戲、動漫、主題樂園等延伸產業鏈

適用話題： ① 時尚文化； ② 全球化； ③ 文化生態； ④ 跨界產業； ⑤ 情感共鳴

3 全球視野下的中國文化魅力

今年5月，Labubu成為首個搜索熱度超越HelloKitty的中國原創IP，引發外媒關注。中國潮玩正經歷從產品輸出到文化認同輸出的關鍵躍遷。可以說，迅速“破圈”全球搶購的背后，是中國制造強大的產業鏈與產業生態，也是中國文化自信與全球化視野的完美結合。新華社記者許蘇培在《新華每日電訊》中評論：“當下，中國原創IP正以前所未有的活力揚帆出海，在全球文化版圖上掀起一股強勁的‘東方潮’。Labubu全球爆火堪稱中國潮玩出海的經典案例，它與電影《哪吒之魔童鬧海》、3A游戲《黑神話：悟空》等一道，共同形成了中國原創IP成功‘出海'的熱潮。這股‘東方潮’的興起，不僅讓世界感知到中國文化產業的蓬勃發展，更重要的是，它往往巧妙融合了中華文化的優秀基因與現代審美，為全球受眾帶來了耳目一新的體驗，凸顯了中國文化軟實力與影響力的悄然提升。”未來，隨著數字技術的快速發展和表現形式的多元創新，中國原創IP文化的影響力和競爭力將持續增強。

適用話題： ① 中國制造； ② 全球化視野； ③ 文化自信； ④ 文化軟實力； ⑤ 中華文化

IP可持續性挑戰與理性消

費爭議

Labubu成為海外市場和國內市場的潮流新寵，已然證明了其在全球化浪潮中的強勁實力，但要想走得更遠，泡泡瑪特還需要解決兩方面的問題

一方面，中國潮玩企業正處于從高效生產制造到深度內容創作的轉型，因而在資金投人之外，還要關注專業人才體系的建構，并且在版權保護、創作思維等方面全面升級，通過可持續的創新發力來迎接挑戰，避免審美疲勞，突破過度依賴單一IP的生命周期限制。

另一方面，因為二級市場存在虛高報價、左手倒右手等“黃牛\"操控行為，導致部分限量款潮玩產生價格泡沫，與實際價值嚴重背離。炒貨行為和高溢價現象，使得Labubu被網友戲稱為“塑料茅臺”，關于理性消費的爭議也隨之而來。泡泡瑪特創始人王寧雖表態“不愿過度消耗IP”，然而，當潮玩搖身一變成為所謂的“金融產品”，市場過度商業化的傾向便愈演愈烈，帶來潛在風險

適用話題： ① 創新； ② 內容創作；③ 價值； ④ 商業化； ⑤ 理性消費

佳句采

1.茍日新，日日新，又日新。

——《禮記·大學》

2.由于有所共鳴與傳承，人類才不至于過分地迷失和繞圈子走老路；由于有所區別，人類才會有發展。

——王蒙

3.個性就是差別，差別就是創造。

——愛迪生

4.高級需要的追求與滿足導致更偉大、更堅強以及更真實的個性。

——馬斯洛

運用示范

中國IP正以創造性轉化、創新性發展的核心邏輯，向世界傳遞中華文化的獨特魅力。從《黑神話：悟空》在游戲界的現象級成功，到泡泡瑪特以潮玩撬動全球青年市場，再到《哪吒之魔童鬧海》霸榜全球動畫票房，我們看到了全球市場對中國文化符號的深度認同。當Labubu成為Z世代社交貨幣，當“悟空精神”被寫人游戲評論文本，中國文化正以柔軟的姿態嵌人全球日常生活。未來唯有以守正創新的姿態，將文化基因植人全球化表達體系，才能讓“潮起東方”的IP浪潮，真正成為文明互鑒的永恒風景。

（簡評：這段文字緊密圍繞中國IP如何向世界傳遞中華文化魅力展開，深刻剖析了中國文化符號在國際市場的影響力。結構嚴謹，論點鮮明，邏輯清晰，用詞精準。）

Labubu的爆火絕非偶然，它正是近年來情感經濟消費熱潮的一個縮影。馬斯洛說：“高級需要的追求與滿足導致更偉大、更堅強以及更真實的個性。”當代年輕人已然不再滿足于物質層面的需求，而是追求更深層次的精神需求和個性實現。Labubu正是以極致的“丑萌”反叛著標準化審美的陳規和枷鎖，從而精準迎合了年輕人的個性表達，再輔以稀缺性策略、地域限定的商業機制和明星在社交媒體上的帶貨效應，強化了消費者的情感驅動消費。當情感認同匯人IP全球化浪潮，方有今日“潮起東方”的浩蕩之勢。

簡評：從情感經濟視角剖析Labubu爆火現象，邏輯連貫地闡述了情感驅動消費的全過程，并引用馬斯洛的理論來解讀當代年輕人追求個性表達的需求，體現了理論與熱點相結合的思考深度，觀點鮮明且緊跟時代熱點。）