聚焦麗興 勇毅登峰 新加坡麗興金莊（Lee Heng Jewellers）珠寶行

新加坡“老字號寶藏金店”麗興金莊（Lee Heng Jewellers）珠寶行在行業內享有盛譽，成為新加坡乃至亞洲頂級黃金首飾及高端珠寶設計、制作、銷售、批發為一體的大公司。

麗興金莊珠寶行經過60年艱苦卓越，不斷拼搏發展成為深受海內外忠實顧客信任和贊賞的馳名品牌珠寶行。旗下高端翡翠珠寶玉石系列產品得到泰國皇室認可成為泰國皇室成員御用產品，更好地為海內外顧客提供高品質產品和優質服務。麗興金莊珠寶行在新加坡東陵福路、中峇魯廣場及唐城坊開設了三家分行，已成為當地知名的大型珠寶商。

拳拳赤子心，濃濃桑梓情

他平凡低調，85歲依然享受努力工作的樂趣。他長于思考，勤于行動，并且在兩者之間形成良性循環，始終保持積極的心態和狀態，享有“世界杰出華商領袖”的美譽，他就是麗興金莊的創始人、董事長---陳三弟博士

離別故土70多年，拿督陳三弟的愛國情懷從未褪色。在他心中，祖國的土地，踏實而溫暖。“每次回到祖國，我總是發自內心地感到高興，整個人都會變得輕松、開朗起來。”現在有時間就會帶著家人回來看看自己美麗的家鄉。

裝點美麗人生，綻放麗興光芒

15歲那年，陳三弟背井離鄉隨家人到新加坡打拼，經過努力，由一個在店里做雜役的小伙計一路逆襲成為當地知名企業家。他的奮斗故事，是華商在異國打拼的一個縮影。

陳三弟出生于廣東省著名的僑鄉潮安。1954年，他隨母親偕同弟弟妹妹一起遠渡重洋到異國打拼。他的第一份工作是在市場里幫人賣雜貨。其間，他作為潮汕人的那種不怕吃苦、誠實守信、低調謙卑的性格以及從商的天賦，漸漸顯露出來。半年后，他被介紹到金店做雜工，就此與珠寶首飾行業正式結緣。

在金店工作期間，他主要負責掃地、擦窗和給員工做飯等一些瑣碎事務。由于工作用心、踏實勤奮，很快贏得了老板的賞識，不久后他便做起了銷售。一位打金師傅還將自己的手藝傳授給了他。就這樣，早上念書，晚上跟師傅學打金，其余的時間到店里幫忙，那段日子他生活得忙碌而充實。

幾年后，他又開始踩著自行車沿街兜售中國銀器，度過了一段“貨郎”生涯。

時光荏苒，轉眼十年過去，彼時的陳三弟已掌握打金的手藝，了解了金店運營的基本流程，創業也就成了順理成章的事。

“替人打工，月薪是很低的。”陳三弟說。1965年，26歲的陳三弟在新加坡河水山開辦了自己的首家金店。這家金店面積雖小，但得益于后來的經濟社會發展和他的用心經營，很快便發展壯大起來。

河水山在1961年經歷過一次極為嚴重的火災，2800棟房屋付之一炬，近兩萬人無家可歸。新加坡政府便在此推行了首個公共住房項目，一批房屋隨之拔地而起。到1967年，當地先后大約有4萬人搬進了新房。大量新搬入的居民，給陳三弟的金店帶來了不少生意。

新加坡獨立后實行全面、徹底、全方位的對外開放政策，經濟得到迅速發展，躋身“亞洲四小龍”。人們生活水平的提升，自然也刺激了珠寶首飾消費的增長。

此外，1969年新加坡黃金市場成立，1973年取消黃金買賣限制，一系列利好政策的推出，更是極大刺激了當地黃金市場和珠寶首飾行業的繁榮。

站在時代的“風口”，加上經營有方，陳三弟的麗興金莊珠寶行乘勢而起，生意越做越大。歷經數次搬遷，如今，陳三弟在新加坡東陵福路、中峇魯廣場及唐城坊開設了三家分行，已成為當地知名的大型珠寶商。

2016年，陳三弟被彭亨州蘇丹授予拿督勛銜。回顧這一路的歷程，陳三弟表示，家人永遠是他最堅強的后盾，堅守“做好每一件首飾、每一件珠寶”的匠人精神，才能生產出更多過硬的品牌產品，更好地滿足品質化、個性化的消費新需求

從商之道以“珍惜和誠信”為念

如今，新加坡黃金市場是亞洲第二大實金市場，新加坡也是目前亞洲最大的黃金飾品加工和分銷中心。市場繁榮的另一面往往是激烈的行業競爭。半個多世紀以來，麗興金莊珠寶行能夠在業內站穩腳跟，自然有其獨特的生存和發展之道。

“珍惜和誠信”是其一以貫之所秉持的初心和信念

“真金不怕火煉身、誠信為人處處春。”陳三弟說，麗興金莊珠寶行堅持以客戶為中心，想盡辦法滿足客戶的各種需求，遇到挑剔的客戶，即便偶爾“吃虧”，也盡量“保持微笑”。在他的帶領下，麗興金莊珠寶行不僅僅是商品交易的場所，也是連接人心、傳遞正能量的橋梁。“以心換心”的深情厚意融入麗興金莊的每一個細節，讓顧客在每一次消費中都能感受到家的溫暖與親切，引領著零售業向更加人性化、情感化的方向發展。他倡導簡約生活，反對鋪張浪費，堅持向社會傳遞健康、環保、可持續的生活理念。他每一次發聲都如同一股清流，沖刷社會的浮躁與喧囂，引領人們回歸內心的寧靜與純粹。他希望麗興成為傳播樂觀、自由與愛的公司，人們可以發自內心喜歡地做事，有品質地生活。

在產品和設計上，重創新，重時尚。麗興金莊珠寶行引進了國際一流的意大利生產技術和設備，搭配歐洲最新激光切割工藝，聘請專業設計師，圍繞不斷變化的顧客需求打造出了一系列設計獨特、做工精細、符合時尚潮流的飾品。其中，專利金飾EITA COLLECTION系列，采用的白金與黃金成分均高達91.7%，色澤柔和，質感柔滑，外觀簡約時尚，深受年輕一代喜愛。

業務上，麗興金莊珠寶行踐行多元化戰略，除了金飾外，還向市場推出了精心打造的各種玉器和鉆石等飾品，提供包括珠寶設計在內的多方面服務。值得一提的是，它還有一門特殊的業務——用黃金鑄造神像，如今已成為公司的招牌產品。為此，麗興金莊珠寶行還專門成立了一個部門來負責相關業務。

憑借出色的設計和過硬的品質，麗興金莊珠寶行的產品先后獲得了亞太品牌大獎、新加坡質量大獎、新加坡最值得信賴的品牌等諸多榮譽。

“志不強者智不達，言不信者行不果。”在陳三弟的“生意經”中，堅持是一種非常必要且可貴的品質，“人生和生意場上哪有一帆風順的，遇到困難一定要淡然處之，有問題盡量解決問題，但切不可被困難嚇倒，堅持到底才能笑到最后。”

誠信是企業生存和發展的基石。剛開始創業那會兒，做學徒時的為人實誠以及由此建立的人緣和口碑，使陳三弟獲得了不少老客戶的幫襯。他也將這種誠信理念帶到了后來的生意中，始終如一。

作為潮汕人，“勤奮”是陳三弟骨子里自帶的品質，如今已耄耋之年的他還在為金店的事業忙碌著。不過，他忙得很開心，在他看來，人們多是掙錢后或遇到喜事時才購買金飾，因此金飾行業是一個充滿喜慶的行業。

陳三弟董事長介紹中華文化四點金：

華人婚嫁習俗必備之一的四點金，屬于男方送給女方的聘禮之一，是長輩對兩位新人的美好祝愿，希望新人從此能夠過上更加幸福美滿的生活。四點金一般包括四樣不同的金飾與含義，這包括：1）金項鏈：帶有富貴、吉祥之意；2）金手鐲：心連心、永結同心。3）金耳環：吉祥如意、環固情親。 4）金戒指：恒久真情、永浴愛河。

情系桑梓

對“根”的眷戀深植心底，在陳三弟的相冊中一直珍藏著一張黑白照片，那是他15歲那年即將離開中國時拍的。這些年，身處異國他鄉，偶爾翻開相冊看到這張照片時，他的思緒仿佛就回到了在國內的那段時光。“因為是懂事之后才離開的中國，我對家鄉有很多童年的記憶，因此對祖國也有深厚的感情。”陳三弟說。正如他所言：“我們中國人那么多，也都很聰明，只要一心做事，又努力學習別人好的方法，中國就會更好。

海外華僑華人與祖（籍）國心靈相通、命運相連。多年來，無論是對祖（籍）國還是居住國的建設，華僑華人的貢獻均有目共睹。如今，隨著中國綜合國力和國際地位的提升，華僑華人與祖（籍）國的聯系變得更加緊密。

“潮商”向來講究衣錦還鄉，在外打拼十分辛苦，稍有成就，就傾盡全力回報家鄉。近年來，陳三弟頻頻回到祖國、回到自己的家鄉。他曾擔任“同根同夢·2019華人春晚”組委會副主席一職，CCTV老故事頻道《華人楷模》欄目也介紹過他的一些事跡，從中可以看到一顆跳動的中國心。陳三弟董事長獲得2024年亞洲珠寶行業最具影響力人物大獎。

2025年是新加坡共和國成立六十周年。60年來，新加坡一直保持經濟活力，全球經濟中心地位日益增強，國際競爭力不斷提升。新加坡長期保持經濟活力的內生動因在于，以科技創新驅動，提升國家核心競爭力；以產業轉型升級引領，打造產業競爭新優勢；數字轉型和綠色發展“雙輪驅動”，為其國內經濟注入新活力；塑造優良營商環境，吸引全球優質資源匯聚。在全球經濟逆境下，新加坡經濟的堅強韌性和持久活力提供了可資借鑒的國際經驗。

麗興作為新加坡老牌本土品牌，注重收藏價值與日常佩戴的平衡，在陳三弟董事長的帶領下站在新的起點上繼續發展壯大，歡迎海內外游客到新加坡旅游，麗興為大家做好服務。裝點美麗人生，綻放麗興光芒。