保護湖筆 搭建全方位監管網

專訪湖州市南潯區市場監督管理局副局長程萍——

蓬勃發展的善璉湖筆產業，需要更好的消費環境托舉，更需要在觸網銷售、知識產權等方面實施更細化有效的監管規則。8月5日，（以下簡稱“中品記者”）對副局長程萍進行了專訪，就善璉湖筆的市場監管、品牌保護展開深入對話。

副局長程萍

推出地標保險 提升維權積極性

中品記者：

善璉湖筆在品牌保護方面創新推出了知識產權共享法庭、地理標志保險等舉措，實施背景是什么？目前在打擊侵權、規范市場秩序方面取得了哪些成效？

程萍：

從實施背景來說，主要是隨著善璉湖筆知名度提升，市場上出現仿冒、侵權產品逐漸增多，侵害湖筆企業的利益，擾亂市場秩序。

與此同時，傳統維權方式存在周期長、成本高、跨區域執法難等問題，亟需創新保護機制，高效維護企業權益。

南潯區市場監管局通過知識產權行政、司法保護協同，

近些年在打擊侵權、規范市場秩序方面取得成效。

目前已經快速處理侵權案件30余起，對侵權行為形成有效震懾。

同時，創新推出地理標志保險，為企業提供侵權損失賠償保障，降低維權風險，自前已覆蓋 80% 以上規模企業，有效提升企業維權積極性，規范了市場競爭環境。

保護知識產權防止惡意盜用

中品記者：

善連湖筆品牌指導服務站為企業提供商標、專利申請指導，截至目前已協助申請專利60余件、商標100余件，此舉對品牌長期保護有何意義？

程萍：

對于善璉湖筆而言，知識產權布局分三步。

一是通過專利保護創新工藝（如新型制筆工具、環保材料應用等）和商標保護品牌標識（包括主商標與系列子商標），還綜合運用著作權、地理標志、商業秘密等多元知識產權保護手段，防止技藝和品牌被惡意盜用。

二是提升品牌附加值。知識產權是品牌創新能力的重要體現，增強消費者對品牌“技術含量”和“文化價值”的認可，為品牌向高端化發展奠定基礎。

三是支撐產業升級。通過專利布局引導企業從傳統制造向技術創新轉型，推動湖筆產業從“工藝傳承”向“科技 + 文旅”融合發展，延長品牌生命周期。

打造綠色直播間 帶動千人就業

中品記者：

近年來，通過大力推動善璉湖筆探索“直播帶貨”模式，制定湖筆企業《電子商務創業指導手冊》等舉措，效果如何？怎么保障線上銷售的產品質量與品牌信譽？

程萍：

善璉湖筆探索直播帶貨新零售模式，制定湖筆企業《電子商務創業指導手冊》，對優質直播間進行直播亮標。目前，南潯區湖筆電商人員超500名，湖筆及相關產業網上銷售額超5億元，帶動周邊農戶就業近千人，實現年均增收2.3萬元。

在保障線上銷售的產品質量與品牌信譽方面，我們重點做了如下工作，一是建立“源頭管控 + 平臺共治”機制，聯合電商平臺對入駐企業資質等嚴格審核，要求標注原料、工藝等關鍵信息。二是行業協會牽頭制定線上銷售產品質量標準，定期抽檢并公示結果，對違規企業實行“黑名單”制度。三是鼓勵企業在直播中公開制筆工坊、非遺傳承人監督流程，強化“透明化”信任背書。

讓傳統技藝 成為可觸摸的文化符號

中品記者：

湖筆產業從“實用型”向“工藝型、禮品型”轉型，開發胎發筆、生肖筆等文創產品，在品牌多元化發展中，市場監管部門如何引導企業挖掘差異化優勢？

程萍：

首先是推動“地理標志 + 非遺”雙認證，明確“善璉湖筆”核心工藝標準，避免同質化競爭。其次是建立文創產品數據庫，分析市場需求。如胎發筆側重情感紀念、生肖筆側重文化符號，引導企業結合自身技藝特長精準定位。

此外，組織文創設計大賽，聯合高校、設計師資源，幫助企業將湖筆文化與現代審美結合（如極簡風筆桿、IP聯名款），并通過知識產權保護鼓勵原創。

同時，對差異化產品給予宣傳扶持，把善璉湖筆納入南潯地方文旅推薦清單，強化“一企一特色”的品牌印象。我希望善璉湖筆以“千年匠心”為根，以“當代表達”為橋，讓傳統技藝成為年輕人可觸摸、可參與、可共鳴的文化符號。

▲ 善璉湖筆制作工藝