夜間經濟視域下城市文旅品牌塑造方式研究

摘 要：夜間經濟作為城市經濟發展的新增長點，正深刻改變著城市文旅品牌塑造模式與路徑。本文研究發現，夜間經濟為城市文旅品牌塑造提供了全新時空載體，通過場景營造、文化挖掘、品牌傳播與生態協同四大核心機制，實現從傳統靜態展示到動態體驗的轉變。資陽高新區“煙火高新”品牌實踐表明，夜間消費集聚區、文化活動品牌化、生態休閑融合及產業跨界融合等模式，能夠有效提升城市文旅品牌影響力與經濟價值。未來，城市文旅品牌會朝著全時段化、智能化方向發展，催生更多融合業態與創新模式，構建起以夜間經濟為核心驅動的城市文旅品牌生態系統。

關鍵詞：夜間經濟；城市文旅品牌；品牌塑造；煙火文化；融合發展

中圖分類號：F592.7；G124 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2025）11（a）--04

城市化進程不斷加速，加上消費升級趨勢明顯，有力推動夜間經濟成為城市經濟發展的重要驅動力，并在文旅產業中逐漸改變傳統品牌塑造模式。夜間經濟可使城市全方位展現多元文化魅力與消費活力，精準滿足市民與游客個性化夜間消費需求。傳統城市文旅品牌塑造主要依托歷史文化遺產、自然景觀資源等靜態元素，時間局限于日間時段，難以精準把握夜間消費真實需求，且政府管理手段相對單一，資源配置效率有待提升。夜間經濟為破解這些問題提供了新思路，通過對夜間消費數據進行收集分析與應用，實現對市場的精準預測、對消費者行為的深入洞察，引領城市文旅品牌塑造朝著智能化、個性化、體驗化方向轉型。

1 夜間經濟背景下城市文旅品牌塑造的時代機遇

夜間經濟正重塑城市文旅發展格局，為傳統品牌塑造模式帶來顛覆性的變革，在政策支持、技術賦能以及消費升級的多重驅動下，城市文旅品牌塑造迎來前所未有的發展機遇。

1.1 夜間經濟發展的政策驅動與市場需求變化

夜間經濟作為城市經濟發展的新增長點，在政策驅動與市場需求的雙重推動下快速崛起，國務院辦公廳發布的《關于加快發展流通促進商業消費的意見》，明確提出要活躍夜間商業與市場，各地政府相繼出臺夜間經濟發展相關政策，從頂層設計層面為城市文旅品牌塑造提供制度保障。《“十四五”文化和旅游發展規劃》強調發展夜間文旅經濟，鼓勵建設文化與旅游消費集聚區，推動夜間文旅消費規范化、品質化發展，為城市文旅品牌塑造注入政策活力[1]。當前，現代消費者夜間休閑需求日益呈現多元化，從傳統餐飲娛樂擴展到多領域消費，消費時間向夜間延伸已成為不可逆轉的趨勢。中國旅游研究院數據顯示，夜間旅游參與度不斷提升，游客夜間消費占目的地夜間總消費近三成，夜間經濟已成為城市經濟發展的重要引擎。這一趨勢體現出城市居民生活節奏發生變化以及消費觀念有所升級，為城市文旅品牌塑造帶來了前所未有的良好機遇。

1.2 傳統城市文旅品牌模式的局限性與轉型需求

傳統城市文旅品牌塑造主要依靠歷史文化遺產、自然景觀資源與標志性建筑等靜態元素，缺乏動態體驗與情感互動，難以滿足現代游客深度文化體驗與個性化服務需求[2]。傳統品牌塑造時間局限于日間時段，夜間文化資源與消費潛力未充分挖掘，致使城市文旅品牌影響力與經濟效益存在明顯短板。同質化競爭情況十分嚴重，多數城市文旅品牌缺乏鮮明特色與差異化定位，導致游客記憶點模糊且品牌識別度不高，傳統宣傳推廣方式較為單一，主要依靠官方媒體與旅游宣傳冊，缺乏與游客深度互動與情感連接，使品牌傳播效果有限，城市文旅品牌塑造需從靜態展示向動態體驗轉變，從日間單一時段向全時段拓展，從官方宣傳向社交傳播升級，以構建更具活力與吸引力的品牌形象。這種轉型是應對激烈市場競爭的一種戰略選擇，也是適應數字化時代消費者行為變化的必然要求。

1.3 夜間經濟為城市文旅品牌塑造帶來的創新機遇

夜間經濟為城市文旅品牌塑造提供全新時空載體與創新發展機遇，夜間獨特光影氛圍、寬松時間安排與差異化消費心理，為城市文旅品牌打造有別于日間展示空間與體驗場景。夜間消費場景具備更強情感滲透力與社交屬性，“煙火氣”“夜生活”等文化符號，能更直觀傳遞城市溫度與人文關懷，以形成獨特品牌價值主張，夜間經濟延長游客停留時間，且增加消費頻次與金額，為城市文旅品牌創造了更大經濟價值與社會影響力。數字技術在夜間場景中的應用更加靈活多樣，智慧照明、數字藝術、沉浸式體驗等創新形式，為品牌塑造提供了豐富的表現手段，夜間經濟催生網紅打卡、社交分享等新型傳播方式，游客自發內容創作與傳播成為城市文旅品牌推廣的重要力量，實現從官方宣傳向全民參與傳播模式的轉變。這種多元化的傳播生態不僅降低了營銷成本，還形成持續性的品牌影響力擴散機制，進而推動城市文旅品牌實現跨越式發展。

2 夜間經濟驅動城市文旅品牌塑造的核心機制

夜間經濟在驅動城市文旅品牌塑造方面依托完整夜間消費價值鏈，通過構建城市夜間形象來支持品牌決策，進而形成系統性塑造路徑。

2.1 場景營造：多元夜間文旅場景的構建與整合

夜間文旅品牌塑造與多元化場景構建以及場景的復雜整合過程相關聯，這是城市文旅品牌轉型過程中的基礎環節。現代夜間文旅場景有著多元異構的特征，包含夜市煙火場景、文化演藝場景、生態休閑場景、體育娛樂場景以及創意體驗場景等內容，這些不同類型與功能的場景為統一品牌形象塑造帶來諸多挑戰，場景構建需運用主題策劃、氛圍營造、科技賦能與文化植入等多種手段，最終形成多層次的夜間體驗體系。每個場景都需在保留自身獨特風格的同時與整體品牌基調達成一致，從而構建出既有鮮明個性又有普遍共性的場景體驗矩陣。場景整合需要解決風格不一、品質參差不齊與運營時段各異等方面的問題，要通過建立統一品牌識別系統與標準化管理流程來實現場景的有效融合；智慧照明與數字化管理技術為夜間場景運營與維護提供了技術支撐，以此確保場景能夠得到高效管理與優化；構建涵蓋夜間消費全過程、多維度的場景生態系統是此環節的關鍵任務，為后續品牌傳播與價值提升奠定了堅實的基礎。

2.2 文化挖掘：城市夜間文化內涵的深度闡釋

夜間文旅品牌塑造的核心價值在于深度挖掘城市夜間文化內涵，通過多維度文化元素整合構建鮮明獨特的品牌形象，為城市文旅品牌差異化發展提供文化支撐。現代夜間文化挖掘技術在城市品牌領域的應用，已從簡單符號展示發展到復雜文化敘事與情感共鳴，融合歷史文化傳承、現代生活方式展現及未來城市愿景描繪等創新方法[3]，這些手法可使城市對夜間文化進行多維度闡釋，涵蓋歷史文化特征、現代城市活力、市民生活氣息、創新發展理念與情感歸屬認同等關鍵維度。在進行文化挖掘過程中需要避免對傳統文化的簡單復制，要在傳統文化的傳承過程中積極開展創新，在創新的同時注重對傳統文化的傳承，從而形成具備時代特征的文化表達方式。更深層次的文化挖掘還包括夜間文化符號體系的構建，例如“煙火氣”文化內涵提煉、夜間消費文化培育與城市夜間精神塑造等。動態更新的文化內容庫能讓城市把握不同群體文化需求與價值認同，為精準的品牌傳播與文化產品開發提供內容支撐，基于夜間經濟的文化挖掘正逐步改變傳統城市品牌對文化的淺層認知，推動品牌塑造從形象展示向文化認同實現轉變。

2.3 品牌傳播：夜間文旅品牌的精準營銷與價值實現

品牌傳播系統通過多元媒介與創新模式，對夜間文旅內容進行深度推廣與價值轉化，以此實現品牌影響力擴散與商業價值的最大化，這成為夜間經濟驅動城市文旅品牌塑造的關鍵環節。夜間經濟支持下的品牌傳播從傳統“媒體推廣”轉變為“體驗傳播”，融合社交媒體營銷、網紅打卡推廣與口碑傳播培育，實現品牌精準定位與價值傳遞。這種轉變讓品牌傳播更注重用戶參與度與互動性，進而形成以用戶為中心的傳播生態。數據分析模型可依據用戶行為數據對不同傳播策略效果進行預測，有效提升品牌傳播精準度與影響力。夜間經濟分析助力城市實施動態品牌策略，根據市場反饋變化、競爭態勢與消費者認知演進等因素優化品牌表達以實現影響力最大化。數據分析與傳播優化相結合，使城市能在復雜多變的媒體環境中制定更科學的品牌策略，減少盲目性與隨意性，增強城市品牌的市場競爭力與文化影響力，推動城市文旅品牌從粗放型推廣向精細化運營轉變。

2.4 生態協同：夜間經濟與文旅產業的融合發展

生態協同機制要統籌夜間經濟各要素資源，從而實現文旅產業內部及跨產業協調發展，以此構建可持續的夜間文旅品牌生態系統。夜間經濟與傳統文旅產業深度融合，需要突破行業邊界與管理壁壘，建立“政府引導、市場主導、社會參與”的協同治理模式。政府部門在規劃引領、政策支持等方面發揮主導作用，確保夜間經濟發展具有規范性與可持續性；市場主體通過資源整合、業態創新與服務升級，形成多元化的夜間文旅產品供給體系。這種協同模式能夠有效避免“各自為政”與重復建設的問題，進而實現資源的合理配置與效益的最大化。社會組織與市民群體作為重要參與者，借助文化傳承促進消費體驗與口碑傳播，為夜間文旅品牌注入活力與溫暖氛圍。產業鏈上下游企業開展戰略合作、資源共享與協同創新，構建互利共贏產業生態圈實現競爭模式轉變，提升整體競爭優勢與品牌價值。這種生態協同發展模式能夠充分發揮各方優勢，實現資源優化配置與價值最大化，為夜間文旅品牌塑造提供持續動力支撐。

3 夜間經濟引領城市文旅品牌塑造的典型案例分析

夜間經濟全方位深度融入城市文旅品牌建設各環節，打造出具有獨特魅力的特色應用場景，為城市文旅品牌塑造提供創新性路徑。

3.1 夜間消費集聚區的品牌化運營與煙火文化塑造

夜間消費集聚區憑借規范化管理與品牌化運營來搭建文旅消費新生態，從原本無序攤點成功轉變為城市文化名片。資陽高新區“煙火高新”品牌以嬌子大道，康樂北路、馬鞍山等片區作為載體，通過持續不斷的規范管理與場景升級，讓夜間經濟在活力與秩序中綻放獨特魅力，萬達附近金街130余家商鋪分區非常明確，智能照明讓夜晚如同白晝般明亮，“美食 + 娛樂 + 文創”多維業態布局形成一站式消費體驗，康樂北路置地城外同樣洋溢著濃郁的生活氣息，熟客與攤主的日常互動營造出濃厚的社區文化氛圍。這些夜市不僅提供了消費的場所，更成為展現城市“煙火氣”文化的重要窗口，通過數字化管理系統優化攤位分布、提升照明效果，在保持煙火氣的同時增強規范性與吸引力，形成獨具特色的夜間文旅品牌形象，各片區通過差異化定位與特色經營，構建起相互補充、錯位發展的夜間消費格局。

3.2 文化活動品牌化與夜間經濟的深度融合

文化活動通過品牌化運營，依托夜間經濟平臺實現文化價值與商業價值的雙重提升，以此構建城市文化活力展示機制[4]。資陽市體育館外舉辦的啤酒音樂嘉年華成為年度標志性城市文化盛事。2024年6月26日至29日，活動將廣場變成充滿歡樂的海洋，多樣化演出搭配特色美食為市民提供了高質量的夜間文化體驗。這種模式將單次活動打造成城市品牌IP，通過常態化運營形成品牌鮮明的記憶點與城市標識。活動不僅豐富了市民的夜間生活，還通過媒體傳播將活動體驗與游客分享，擴大城市影響力，成為展現高新區夜間經濟蓬勃活力的重要載體。未來計劃將此類活動常態化形成“夜間狂歡”品牌體系，與日間休閑形成互補來構建全域旅游格局，同時將引入更多文化元素與創新業態（如音樂節、藝術展覽、文創市集等），通過跨界合作與資源整合形成多層次多元化夜間文化活動矩陣。

3.3 生態休閑與夜間經濟的融合發展新模式

生態休閑場所借助夜間功能拓展以及品牌化運營，成功創造出新型的夜間文旅消費場景與價值模式。雁南湖公園作為高新區的生態綠肺，秉持“四季有景、全域可游”理念打造文旅消費新場景，在其763.9畝總面積中有469畝綠地與219畝水域共同構成天然休閑空間。公園依據不同時段推出差異化文旅活動，夏夜湖邊聚集著享受晚風的市民，形成了自然的夜間社交場景；新建的濱河公園臨江而建，1.85公里的濱江生態景觀帶為夜間漫步提供優質休閑環境，全齡健身廣場可滿足夜間運動需求；正在建設的體育公園以“全時活力、全齡友好”為理念，規劃出日間整潔且夜間熱鬧的臨時市集區域，售賣文創產品與輕食，實現運動與休閑的自然無縫銜接。這些生態空間通過完善夜間功能與品牌化包裝，成為城市夜間文旅品牌的重要組成部分，體現出生態文明與夜間經濟的協調共生發展，為市民提供了多元化的夜間生態消費體驗選擇。

3.4 產業賦能與夜間文旅品牌的跨界融合

產業園區借助夜間功能拓展以及文旅元素植入，實現從單一生產功能向復合文旅體驗的轉型升級[5]。中國牙谷作為高新區產業地標，正積極探索“工業+文旅”融合全新路徑，游客能夠走進透明工廠近距離觀看口腔產品生產全過程，在口腔健康科普教育基地中的互動裝置可使人們在趣味體驗中了解專業知識，開展深受孩子喜愛的“小小牙醫”研學活動，能讓孩子們在模擬診療游戲中學習護牙相關常識，寓教于樂的方式增強了品牌親和力與教育價值。產業園區與周邊景點采取聯動發展模式，串聯起“工業研學 + 生態休閑”特色旅游線路，通過資源整合與業態互補實現協同發展效應，夜間時段園區利用燈光秀、主題展覽與互動體驗等方式，把嚴肅的工業生產轉變為生動的文旅產品，使產業優勢轉化為文旅吸引力，成為展現城市創新活力與科技魅力的獨特窗口，推動產業品牌與城市文旅品牌實現融合發展。

4 夜間經濟引領城市文旅品牌塑造的發展趨勢及建議

夜間經濟會深入推進城市文旅品牌的變革進程，催生能夠滿足消費者需求的個性化體驗，催生出多種產業相互結合的融合業態，構建起以夜間經濟為核心驅動的城市文旅品牌全新生態。

4.1 城市文旅品牌全時段化與智能化發展方向

隨著夜間經濟的持續發展，城市文旅品牌全時段化與智能化已成為必然趨勢，構建日夜互補且四季皆宜的品牌體驗閉環，以實現個性匹配與智能服務，推薦系統依托用戶偏好與時段特征，構建精準的夜間消費方案。智能平臺動態調整夜間活動的具體安排，導航技術與增強現實技術提供沉浸式的夜游體驗，消費后通過分析用戶反饋數據形成品牌優化機制，跨領域品牌融合成為標準模式，依托多元場景構建城市形象以支持“千人千面”服務，這種智能化的服務模式正重塑游客消費體驗以及城市認知，AI與夜間經濟融合實現從被動響應到主動預測的轉變，通過情感分析與行為預測等方式理解需求形成數據驅動的智慧城市文旅品牌生態。未來城市文旅品牌將依托物聯網傳感器、5G網絡與云計算技術，構建全天候的智能監測體系，實時掌握游客流量、消費偏好與滿意度變化情況，通過機器學習算法不斷優化品牌策略與服務質量，最終形成自我進化的智能品牌管理系統，推動城市文旅品牌向更高層次的發展。

4.2 夜間經濟支撐下的城市文旅品牌新業態新模式

夜間經濟催生出多元的城市文旅品牌新業態，依托場景驅動達成產業融合與價值創新，重構城市消費生態鏈，由夜間消費流量構建的平臺經濟蓬勃發展，夜間經濟中臺打破傳統時空邊界實現全域融合，讓城市轉變為24小時生活方式目的地，沉浸式夜間體驗成為新興代表。虛擬與現實相結合的夜間經濟創造出多維消費空間，打造“夜間體驗”與“日間觀光”雙循環，場景驅動下定制夜游走向極致個性化，算法生成專屬夜間行程顛覆傳統旅游模式，夜間經濟資產化成為核心要素，位置服務營銷、情感體驗銷售與共享夜間空間模式成熟，催生文旅金融、夜間醫療與文創等跨界模式形成產業協同網絡。新興業態涵蓋夜間文化IP孵化、主題化夜間街區運營、數字化夜游產品開發等創新模式，通過區塊鏈技術實現夜間消費積分互通，建立城市文旅品牌聯盟形成資源共享且互利共贏的夜間經濟生態圈。

4.3 夜間文旅品牌可持續發展的路徑選擇

夜間文旅品牌要實現可持續發展，需平衡好經濟效益、社會效益以及環境效益，從而構建綠色低碳的發展模式，在品牌定位方面應注重文化傳承與創新發展的有機統一，既挖掘并展現城市深厚的歷史文化底蘊，又融入現代生活方式與時尚元素，形成傳統與現代交融的品牌特色。發展方式上要堅持集約化發展理念，避免盲目擴張與重復建設，通過精細化管理與品質提升實現內涵式增長。可持續發展需建立起長期有效的利益協調機制，以此確保各利益相關方在品牌發展中獲得合理回報，進而形成良性循環的品牌發展生態。在環境保護方面推廣使用LED節能照明、太陽能供電等綠色技術手段，加強噪音控制與垃圾分類管理，并建立環境影響評估與監測機制。在社會責任方面關注夜間經濟從業者權益保障，完善勞動保護與社會保險制度，促進夜間就業質量提升，建立品牌發展監測評價體系，通過該體系定期評估品牌影響力、經濟貢獻度與社會效應，及時調整發展策略，以確保夜間文旅品牌健康可持續發展。

4.4 促進夜間經濟引領城市文旅品牌塑造的政策建議

推動夜間經濟引領城市文旅品牌塑造的多方協同合作，要結合政策引導與市場機制構建創新生態環境[6]，政策方面需完善夜間經濟治理體系內容，制定夜間消費標準與安全規范細則，推動《城市夜間經濟發展管理辦法》建設保障夜間消費安全。建立夜間經濟數據共享機制舉措，突破“信息孤島”局面促進資源流通順暢，基礎設施方面推動5G、物聯網等在夜間消費場景中的應用，支持建設夜間經濟管理中心平臺，人才培養要重視夜間經濟專業人才的發展狀況，鼓勵高校設立相關專業課程內容，產業支持要建立夜間經濟發展基金項目，通過財稅優惠政策，激勵企業加大夜間場景研發力度，促進夜間經濟在城市文旅品牌領域融合創新。同時應建立跨部門協調機制模式，統籌規劃、建設、文旅、公安等部門資源力量，形成夜間經濟發展強大合力態勢，確保夜間消費環境安全和便民條件，為城市文旅品牌可持續發展提供堅實保障。

5 結語

夜間經濟作為城市發展的全新動能，正深刻改變著城市文旅品牌塑造的核心環節，引領城市文旅品牌朝著更具競爭力的智能化、個性化、體驗化方向轉型。在轉型過程中，夜間經濟不僅為城市提供精準營銷與服務創新的工具，還為游客帶來便捷且具有個性化的夜間體驗，更為政府部門提供了科學決策依據與管理方式。但夜間經濟引領城市文旅品牌塑造仍面臨環境保護安全管理和文化傳承等多方面挑戰。隨著技術持續進步以及各方的協同努力，這些挑戰將會逐步得以解決，夜間經濟會進一步釋放潛力，推動城市文旅品牌發生深刻變革，為城市高質量發展注入全新動力。

參考文獻

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