新技術賦能主題出版高質量發展

摘 要：在數字技術快速發展與媒體融合不斷深入的背景下，主題出版面臨由高速發展向高質量發展的轉型關鍵期，存在內容分眾化不足、傳播路徑固化、技術融合程度低等問題，制約其社會影響力和傳播效能。本研究以國家出版基金項目《創新逐夢——院士解碼中國前沿科技》為實踐樣本，深入剖析新技術在主題出版中的具體應用邏輯與適配性，揭示技術賦能對提升內容質量和用戶參與度的實際成效。在此基礎上，提出全流程技術嵌入、用戶認知適配、跨平臺聯動、協同機制優化等實踐路徑，為主題出版高質量發展提供可操作的參考方案。

關鍵詞：新技術應用 主題出版 高質量發展 創新驅動

進入新時代，主題出版由高速發展向高質量發展轉變，成為新時代出版業最顯著的特征。[1]高質量主題出版在樹立行業精品發展標桿的同時，也越來越成為出版社履行社會責任、展現出版社發展成果的重要途徑，但主題出版的常規模式弊端在新時代背景下逐漸顯現[2]：內容組織方式“一刀切”，多層次、分眾化不足，導致難以精準觸達青少年、專業受眾等不同群體；傳播方式過度依賴紙媒與線下分銷渠道，新媒體平臺整合與利用不充分；讀者參與度低，缺乏互動，閱讀體驗差；[3]技術應用多停留在較低層次階段，3D建模、虛擬現實等技術與內容生產流程的融合度低，未能形成系統賦能路徑，創新模式未普及，主題出版的社會價值與傳播效能難以充分釋放。

主題出版所面臨的困境本質上是傳統出版機制與新興傳播環境之間張力的具體體現，在此背景下，技術創新成為破解發展困境的關鍵。本文以國家出版基金項目《創新逐夢——院士解碼中國前沿科技》（以下簡稱“創新逐夢”）項目為實踐樣本，聚焦新技術與主題出版的適配性應用路徑，通過解析其在技術開發、內容設計、傳播運營等環節的實踐，提煉可復制的技術賦能路徑，為主題出版高質量發展提供實踐參考。

一、主題出版與技術融合的適配邏輯

作為承擔主流意識形態傳播任務的重要載體，主題出版兼具政治性、學術性、市場性[4]，其核心價值的實現依賴于內容的精準傳播與深度觸達。因此，主題出版的內容生產方式、傳播路徑和用戶連接機制都面臨重構的壓力，出版行業亟須通過技術創新驅動內容策劃、制作流程和傳播模式的深度革新，出版行業基于其功能需求進行系統性適配，這一適配性構成了技術賦能的基礎。

（一）必要性：破解主題出版傳播痛點的現實需求

作為承擔主流意識形態傳播、展現發展成就的重要載體，主題出版的核心價值聚焦于它獨特的“主題性”，這就要求其在內容上既堅守政治導向，又須具備學術深度與傳播廣度，既有的出版模式已經難以平衡三者的關系。諸如前沿科技、重大戰略等主題出版內容往往專業性較強且表達抽象，對用戶群體的理解能力門檻要求較高，其傳播方式如若缺乏互動形式，則極易陷入“單向灌輸”困境。新技術恰好能為解決這些痛點提供便利：大數據分析可挖掘不同群體的認知特征，“使選題更加精準高效”[5]的同時實現內容分眾化生產，生成既具有時代特征又能滿足不同受眾需求的內容框架，如為青少年設計動畫解讀，為專業讀者提供深度數據分析圖表；VR/AR等技術能將抽象概念轉化為沉浸式場景，增強內容的可感知性；互動H5、3D建模等則可打破“讀”與“傳”的邊界，讓用戶從被動接收者轉變為主動參與者，這與主題出版“增強社會影響力”的核心目標高度契合。

（二）緊迫性：媒介變革與行業轉型的雙重驅動

隨著信息技術的快速發展和媒體融合的深入，媒介生態正發生深刻變革，讀者獲取信息的渠道已從紙媒轉向短視頻、社交平臺、互動小程序等多元場景。在此背景下，國家政策也明確了對主題出版政治導向、思想深度和傳播效能的更高標準，強調要以更具吸引力、感染力的方式講好中國故事、傳播主流聲音，推動主流價值傳播方式創新。從行業實踐看，部分主題出版項目雖已嘗試技術融合，但多停留在淺層，未能觸及內容生產、傳播、反饋的全鏈條。這種滯后性導致優質主題內容難以大范圍傳播，亟須通過系統化技術賦能實現轉型，這既是應對媒介變革的必然選擇，也是主題出版履行社會責任的內在要求。

（三）適配性：技術特性與主題出版需求的深度契合

新技術與主題出版的適配性具體體現在功能互補上：大數據技術可通過用戶畫像解析實現內容精準匹配，實現主題出版需要的“分眾化”以覆蓋多元受眾；Unity3D引擎、Adobe Animate等工具能將復雜主題轉化為動態可視化內容，達成主題出版內容“生動化”降低理解門檻；短視頻、視頻聯動等跨平臺傳播技術可延長內容生命周期，符合主題出版“長效化”的需求，持續影響受眾。

二、技術賦能實踐

作為主題出版融合新技術的典型案例，“創新逐夢”項目聚焦“中國前沿科技”這一核心主題，緊扣前沿科技國家重大戰略方向，內容涉及天體物理、粒子物理、腦科學、新能源等前沿領域，項目通過技術開發、設計優化、用戶參與等環節的創新，構建了內容、技術、傳播“一體化”的賦能模式，為新技術與主題出版的深度融合提供實踐樣本。

（一）跨界整合專業引擎，破解主題內容可視化難題

在科技類主題出版中，前沿科技等專業內容的可視化一直是影響傳播廣度的難點。“創新逐夢”項目突破行業常規，大膽地將游戲開發領域的Unity3D引擎引入主題出版開發，實現了科技原理的動態解析，復雜的科技原理通過設置參數和物理規則變得更加直觀。在“月球車探測”主題中，通過Unity3D的物理模擬功能，精準復現月球車的發射收攏、月面移動、科學探測等全過程，并設置交互觸發機制。新技術的應用既保證了內容的科學性、學術性，又通過動態可視化降低了理解門檻，使青少年等非專業群體也能直觀地掌握前沿科技知識。

（二）多工具協同，打造主題內容沉浸式體驗

沉浸體驗被視為閱讀深度的依據之一[6]，為達成科普內容沉浸式體驗的建構，增強主題內容的吸引力，“創新逐夢”項目通過多款軟件的協同作業優化產品呈現形式。以Adobe Animate CC制作2D動畫，將“十大科技前沿主題”轉化為時間軸式的“逐夢之旅”，用色彩與節奏突出科技發展的脈絡；以3ds Max和Autodesk Maya構建高精度3D模型，賦予量子計算、腦科學等抽象概念具象形態；通過音視頻合成技術，搭配院士解碼視頻與場景音效，形成“視—聽—讀”多感官體驗。這種設計既緊扣“前沿科技”的主題內核，又通過沉浸體驗提升了讀者對主題的記憶度與認同感。

（三）用戶參與設計，拓展主題傳播的互動邊界

主題出版影響力在一定程度上需要通過用戶參與來放大?！皠撔轮饓簟表椖拷梃b互聯網產品的用戶生成內容（UGC）理念，設計“未來之夢”互動模塊。精選兒童科幻繪畫作品制作文創明信片，正面印制主題對應院士解碼視頻二維碼，背面預留創作空間鼓勵用戶繪制科技想象創意。這種設計使讀者從“被動閱讀”轉向“主動創作”，以出版融合發展精品內容體系引領讀者參與[7]，既強化了對“創新逐夢”主題的情感認同，又通過讀者作品的二次傳播擴大了主題影響力，實現了從傳播到參與，從參與到再傳播的良性循環。

（四）多維感官聯動，深化主題感知體驗

“創新逐夢”項目通過印刷工藝與包裝技術的協同優化，將物理載體轉化為主題表達的延伸媒介，實現技術賦能主題出版的場景化。在印刷工藝的選擇上，主張以主題內容特性為導向精選材料與工藝的同時，通過紙張的特殊質感傳遞科技主題的意向與理念。產品的包裝設計突破常規裝幀思路，基于主題特性創新載體形態適時加入文創元素：選用亞克力材質制作可互動拼裝的文創組件，拼裝后與主體U盤形成功能聯動，將主題中的“探索與協作”理念融入實體交互；內盒包裝通過創意開啟方式、清晰操作指引及可循環設計，既提升用戶參與感，又以物理載體的可持續性呼應“綠色科技”的主題內涵，切實通過加強交互性與趣味性設計以增強消費者情感體驗。[8]這種印刷工藝與包裝設計的技術整合，使主題出版的物理載體不再僅是內容容器，更成為傳遞主題理念、增強用戶感官體驗的重要媒介，實現了技術對主題表達的立體賦能。

（五）跨場景適配，提升主題內容傳播效能

載體與傳播方式的選擇對內容的傳播與保存有關鍵影響，“創新逐夢”項目通過革新載體形態與營銷路徑，構建主題出版從內容存儲到傳播裂變的全鏈路技術賦能，強化了主題出版的傳播效能與社會影響力?；谥黝}傳播的實用性與可持續性需求，摒棄使用不便的光盤，選用U盤作為載體，利用其高兼容性、快速傳輸與可循環使用特性，既可解決互聯網傳輸風險問題，又契合綠色發展理念，與項目中前沿科技的可持續內涵形成呼應。“創新逐夢”項目積極探索新技術支持下的營銷新路徑，通過分析讀者行為軌跡與內容偏好，將主題知識拆解為短視頻、互動H5等輕量級單元，適配多平臺傳播場景；借助二維碼跳轉功能實現載體內容與數字資源的無縫銜接，強化主題內容的專業性與可讀性；聯動科研機構新媒體矩陣及知名科普博主進行協同推廣，利用跨平臺流量聚合效應突破圈層傳播，使“前沿科技”主題從專業領域延伸至大眾視野，精準傳播擴大輻射范圍。

三、新技術賦能主題出版高質量發展實施策略

運用新技術賦能主題出版，實際上是數字時代背景下知識傳播機制的系統性重構，如何在內容策劃、呈現、傳播的全過程中有效地融入技術，成為當下出版機構迫切需要解決的重點課題?；谇拔牡姆治雠c案例經驗，下面從技術應用、內容表達、傳播路徑和協作機制四個方面提出發展建議。

（一）全流程技術嵌入機制

當前很多主題出版項目還停留在簡單的多媒體附加或平臺傳播等淺層使用新技術的階段，在內容策劃和制作過程中未能真正融入技術，實踐表明，主題出版的技術賦能需貫穿出版全流程，而非后期附加。在選題階段，利用大數據分析政策導向與用戶需求；內容生產階段，引入VR/AR、H5交互等技術，將抽象主題轉化為可視化內容；傳播階段，通過算法推薦技術實現內容的分眾分發。除此之外，出版團隊還應提升數字化技能，掌握基礎的內容交互設計能力，從而更好地參與跨媒介出版物的策劃與執行，實現從“文字編輯”向精通技術的“復合型內容策劃者”的角色轉變。

（二）用戶認知適配性設計

主題出版往往因為內容嚴肅、表達單一面臨傳播力不足的問題，出版者應充分考慮受眾涵蓋的不同年齡、學歷、職業等影響，適配不同的技術應用。對青少年群體，可采用3D互動游戲、動畫故事等形式，將主題內容融入趣味體驗；開發數據可視化工具、文獻數據庫等，滿足專業讀者深度研究需求；通過H5互動問答、直播訪談等輕量化形式，降低大眾群體的參與門檻。此外，要注意在裝幀設計上融入技術元素，整體提升主題內容的審美體驗與情感共鳴，打造兼具思想性與審美性的出版物。

（三）跨平臺聯動傳播路徑

隨著新媒體平臺的興起，出版業整體生態格局正在數字化技術驅動下的媒體融合趨勢中重新構建，以“出版—印刷—發行”為特征的傳統出版產業鏈被打破，出版的媒介屬性成為一股絕對的力量，主導著出版業未來的發展。[9]新技術支撐下的主題出版傳播應突破單一渠道限制，形成整合核心內容、多形態衍生與全平臺分發的傳播模式。以“創新逐夢”項目為例，圍繞“院士解碼前沿科技”核心內容，可衍生科普短視頻、在線訪談、互動H5等內容形態，適配不同平臺的傳播特性；同時，聯動科研機構、科普博主等權威進行內容背書，通過專業機構與知名博主的組合擴大傳播邊界。這種跨平臺聯動既保證了主題內容的便捷觸達，又通過精準傳播擴大了輻射范圍。

（四）協同機制提升執行效能

主題出版的技術融合涉及內容策劃、美術設計、技術開發、印刷包裝等多個專業領域，需要建立高效的協作機制?？刹捎谩绊椖恐啤蹦Ｊ?，組建由編輯、技術人員、設計師、科研專家構成的專項小組，明確與統籌各環節權責；加強外部合作，與高校、科研機構、技術公司共建技術創新中心，實現資源共享與優勢互補，保障項目的順利推進；建立快速反饋機制，通過用戶行為數據優化技術應用，確保技術賦能效果持續提升。

主題出版需持續深化“技術為體、內容為魂”的理念，在全流程技術嵌入、分眾化設計、協同機制構建等方面不斷探索，推動主流價值傳播實現從“有效覆蓋”到“深度認同”的跨越。

參考文獻：

[1]傅越.用好國家高端智庫資源打造主題出版精品力作[J].中國出版，2023（6）：3-9.

[2]劉志敏，張超，杳丹.主題出版工作高質量發展路徑研究[J].出版參考，2024（9）：30-33.

[3]聶震寧，韓建民.主題出版與全民閱讀的關系與協同發展策略[J].出版與印刷，2023（6）：16-25.

[4]韓建民，等.高度與溫度：主題出版研究導論[M].北京：人民郵電出版社，2023：14.

[5]向芝誼.融媒體時代主題出版數字化的資源整合[J].出版廣角，2020（7）：36-38.

[6]李凡捷，李桂華．“深閱讀”之爭議與再思考[J]．國家圖書館學刊，2017，26（6）：16－25.

[7]何國梅.出版深度融合發展的內涵、機制與路徑[J].中國編輯，2022（9）：85-90.

[8]王玉明.基于情感體驗的交互式包裝設計應用解析[J].食品與機械，2022，38（2）：118-122.

[9]劉欣，蔣雪穎，袁也.數智時代的國家認同與主題出版融合發展路徑探析[J].科技與出版，2024（2）：71-76.

（作者單位：王杰宇，人民教育出版社；張爽、劉楠，人民教育音像數字出版有限公司）