媒體融合視域下播音主持風(fēng)格創(chuàng)新建議

優(yōu)秀的播音主持人是電視節(jié)目的“門面”，既能夠給觀眾留下深刻印象，間接提高節(jié)目收視率，又能發(fā)揮“品牌效應(yīng)”，提高用戶黏性。然而，播音主持風(fēng)格的創(chuàng)新受多方面制約。隨著媒體融合逐漸深入，如何打造別具一格的播音主持風(fēng)格，做到兼顧節(jié)目定位和觀眾喜好，成為現(xiàn)階段播音主持人亟需解決的問(wèn)題。

一、影響播音主持風(fēng)格因素

（一）觀眾需求變化

觀眾需求的個(gè)性化和多樣化是推動(dòng)播音主持風(fēng)格創(chuàng)新的關(guān)鍵因素。在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的邊界正逐漸模糊，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。在這種情況下，迎合觀眾需求變得尤為關(guān)鍵。播音主持人應(yīng)通過(guò)多種途徑，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)與溝通，強(qiáng)化自身獨(dú)特的主持風(fēng)格，有效拉近與觀眾的距離，直接獲取觀眾反饋的意見(jiàn)。如此，就能形成播音主持人與觀眾共同參與、攜手打造節(jié)目?jī)?nèi)容的格局。

（二）媒體技術(shù)發(fā)展

新興媒體技術(shù)是加快媒體融合與轉(zhuǎn)型的物質(zhì)基礎(chǔ)。各類媒體技術(shù)的推廣應(yīng)用，會(huì)影響播音主持風(fēng)格。例如，在大數(shù)據(jù)、大模型、人工智能等技術(shù)的加持下，播音主持人的主持風(fēng)格開(kāi)始受到算法推薦的影響。智能算法通過(guò)收集觀眾基本信息和智能分析，掌握觀眾的興趣偏好。播音主持人需根據(jù)算法推薦調(diào)整主持風(fēng)格與節(jié)目?jī)?nèi)容，保證播出的節(jié)目符合目標(biāo)觀眾口味，提高節(jié)目的收視率和觀眾的滿意度。以VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）和AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）為代表的媒體技術(shù)發(fā)展迅速，要求播音主持人突破自我，帶給觀眾更加豐富的收看體驗(yàn)。

（三）媒體平臺(tái)特點(diǎn)

媒體融合進(jìn)程中，傳統(tǒng)媒體也在積極開(kāi)展數(shù)字媒體業(yè)務(wù)。在這種背景下，微博、抖音、微信公眾號(hào)等新興媒體平臺(tái)已成為節(jié)目發(fā)布的重要渠道。不同媒體的播音主持風(fēng)格是不一樣的。抖音平臺(tái)以短視頻為主，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的生動(dòng)性和風(fēng)格的多樣化，播音主持人需要營(yíng)造輕松活潑的氛圍，語(yǔ)言上避免刻板生硬，適當(dāng)加入網(wǎng)絡(luò)熱詞，從而迎合年輕網(wǎng)友的節(jié)目收看需求。[2]通過(guò)直播平臺(tái)進(jìn)行播音主持時(shí)，則強(qiáng)調(diào)主持人與觀眾的互動(dòng)，需要主持人具備較強(qiáng)的臨場(chǎng)反應(yīng)能力。

二、媒體融合視域下播音主持風(fēng)格的演變

（一）由單一向多元

媒體融合對(duì)播音主持工作來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇，亦是挑戰(zhàn)。因此，播音主持人要以更加開(kāi)放和包容的心態(tài)，主動(dòng)探索新穎和多樣的主持風(fēng)格，適應(yīng)不同觀眾的收看需求。具體而言，要根據(jù)節(jié)目的不同調(diào)整主持風(fēng)格，在展現(xiàn)專業(yè)能力的同時(shí)，帶給觀眾耳目一新之感。播音主持人應(yīng)主動(dòng)借鑒新媒體或網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的新模式和新風(fēng)格，以多元化的主持風(fēng)格適應(yīng)融媒體時(shí)代的環(huán)境。

（二）由單向到互動(dòng)

以往播音主持工作往往呈現(xiàn)單向輸出模式。這種模式存在諸多弊端：一方面，播音主持人難以精準(zhǔn)把握觀眾的需求，既不利于主持人提升自身水平，也阻礙主持風(fēng)格的創(chuàng)新；另一方面，削弱觀眾的參與感。媒體融合背景下，觀眾擁有更多選擇權(quán)，有參與節(jié)目制作的強(qiáng)烈愿望。基于此，播音主持風(fēng)格亟需從單向輸出轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)。播音主持人要加強(qiáng)與觀眾的交流互動(dòng)，勇于面對(duì)觀眾反饋的意見(jiàn)，據(jù)此做出相應(yīng)的調(diào)整和改變。雙向互動(dòng)有利于觀眾更好地理解節(jié)目?jī)?nèi)容，提高新聞的影響力和引導(dǎo)力。

（三）由共性向個(gè)性

在新媒體異軍突起帶來(lái)的沖擊和挑戰(zhàn)面前，越來(lái)越多的播音主持人開(kāi)始探索主持風(fēng)格的轉(zhuǎn)型之路。實(shí)踐表明，注重個(gè)人風(fēng)格的塑造，形成個(gè)性鮮明的主持風(fēng)格，更容易受到觀眾的喜愛(ài)。相反，一味模仿他人風(fēng)格，或是缺乏主動(dòng)創(chuàng)新意識(shí)，容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，導(dǎo)致節(jié)目收視率下滑。在媒體融合的大趨勢(shì)下，主持風(fēng)格正呈現(xiàn)凸顯個(gè)性的趨勢(shì)。許多播音主持人開(kāi)始樹(shù)立“品牌”意識(shí)，主持節(jié)目時(shí)努力凸顯自身風(fēng)格、精心打造個(gè)人品牌。

三、媒體融合視域下播音主持風(fēng)格創(chuàng)新路徑

（一）堅(jiān)持需求導(dǎo)向，精準(zhǔn)把握觀眾需求

媒體融合趨勢(shì)下，創(chuàng)新播音主持風(fēng)格已成為必然選擇。創(chuàng)新的根本目的在于吸引并留住觀眾，提升節(jié)目收視率，增強(qiáng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力。因此，播音主持人必須深入了解觀眾的需求，在廣泛且深入的調(diào)研基礎(chǔ)上，明確主持風(fēng)格創(chuàng)新的方向。對(duì)于主要面向年輕觀眾的節(jié)目而言，如果播音主持風(fēng)格過(guò)于單一，很容易產(chǎn)生審美疲勞，進(jìn)而導(dǎo)致觀眾流失。相反，適當(dāng)加入一些“網(wǎng)絡(luò)流行梗”，則能有效激發(fā)年輕觀眾的情感共鳴，提升節(jié)目的收視率。央視新聞?lì)l道主持人朱廣權(quán)憑借“地球不爆炸，我們不放假”等押韻段子走紅網(wǎng)絡(luò)，這種風(fēng)趣幽默、輕松詼諧的主持風(fēng)格得到年輕群體的廣泛關(guān)注。需要注意的是，如果觀眾以中老年群體為主，他們可能并不適應(yīng)這種主持風(fēng)格。因此，播音主持人應(yīng)準(zhǔn)確把握不同觀眾的需求，創(chuàng)新主持風(fēng)格。

（二）契合節(jié)目特點(diǎn)，嘗試多樣的主持風(fēng)格

播音主持風(fēng)格需要契合節(jié)目的主題、內(nèi)容和定位。主持時(shí)政類節(jié)目時(shí)，鑒于節(jié)目?jī)?nèi)容多與國(guó)家的方針政策有關(guān)，播音主持人應(yīng)秉持嚴(yán)肅認(rèn)真的態(tài)度，除了做到語(yǔ)言規(guī)范、表達(dá)準(zhǔn)確，還要利用自身在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面的豐富知識(shí)，深入解讀時(shí)事，并提出獨(dú)到見(jiàn)解。3]主持民生類節(jié)目時(shí)，播音主持人要呈現(xiàn)親民、接地氣的特點(diǎn)，拉近與觀眾的距離，讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴。在語(yǔ)言方面，要避免使用過(guò)于專業(yè)或生僻的詞匯，同時(shí)在某些場(chǎng)景下可以有效融入方言俗語(yǔ)，凸顯節(jié)目的地域性與親和力。適應(yīng)節(jié)目?jī)?nèi)容和特點(diǎn)的主持風(fēng)格，是媒體融合背景下創(chuàng)新特色主持風(fēng)格的有效策略。

（三）加強(qiáng)人機(jī)協(xié)同，新技術(shù)賦能個(gè)性化表達(dá)

大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的應(yīng)用，是推動(dòng)媒體融合的重要?jiǎng)恿ΑＴ谶@一背景下，播音主持人需樹(shù)立創(chuàng)新思維，從淺層次的“人機(jī)對(duì)話”轉(zhuǎn)向深層次的“人機(jī)協(xié)同”，發(fā)揮信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為個(gè)性化表達(dá)賦能。通過(guò)AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)分析觀眾需求，可以幫助播音主持了解不同觀眾的收看偏好，從而有針對(duì)性地調(diào)整表達(dá)方式與主持風(fēng)格，迎合特定觀眾喜好，提高節(jié)目收視率。使用AIGC技術(shù)，根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)造特定的情境氛圍，讓觀眾在收看節(jié)自時(shí)獲得沉浸式體驗(yàn)。播音主持人也要注重人性化的情感表達(dá)和藝術(shù)詮釋，通過(guò)聲音的溫度、情感的張力傳遞人性的光輝。

四、結(jié)語(yǔ)

媒體融合背景下，播音主持人應(yīng)積極探索新穎和多元的主持風(fēng)格，同時(shí)要堅(jiān)持觀眾需求導(dǎo)向，傾聽(tīng)和接受觀眾的建議，創(chuàng)新主持風(fēng)格。要提升專業(yè)素養(yǎng)，秉持開(kāi)放包容的心態(tài)，重視新技術(shù)的應(yīng)用，并圍繞節(jié)目?jī)?nèi)容與特點(diǎn)嘗試不一樣的主持風(fēng)格。如此，播音主持人就有望形成具有鮮明特色的主持風(fēng)格，贏得觀眾的關(guān)注和喜愛(ài)。

參考文獻(xiàn)：

[1］呂寶明．媒體融合視域下播音主持風(fēng)格創(chuàng)新的影響因素及創(chuàng)新路徑[J].聲屏花，2023（7）：133-135.

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[3]閆帥.新媒體背景下培養(yǎng)播音主持個(gè)性化風(fēng)格的有效策略[J].西部廣播電視，2023（5）：210-212.

（張?jiān)伱废瞪綎|省菏澤市廣播電視臺(tái)新媒體中心副主任）

責(zé)任編輯：張子琪