融媒體環境下短視頻新聞的有效傳播策略

簡短明了、信息量大、傳播快速的短視頻新聞契合當今快速的生活工作節奏，人們可以利用碎片化的時間快速瀏覽短視瀕新聞信息。因此，大力發展短視頻新聞，實現有效傳播，對于傳統媒體發展意義重大。

一、短視頻新聞的價值

在融媒體環境下，短視頻以其直觀、生動、便捷的特點，對新聞傳播領域產生了深遠的影響。積極推廣短視頻新聞具有重要價值，尤其對于報紙等傳統媒體而言更是意義重大。掌握并運用短視頻新聞的傳播策略，順應時代發展潮流，提升新聞價值，有助于增強媒體的影響力和公信力。短視頻新聞能快速捕捉社會熱點，直觀呈現新聞現場，讓受眾在短時間內獲取更多信息。傳統媒體借助短視頻新聞能高效地傳播信息，展現特色，增強新聞的傳播效率和互動性。傳統媒體應精心策劃制作短視頻新聞，打造具有自身特色的新聞品牌。

二、短視頻新聞的傳播特點

（一）碎片化傳播

融媒體環境下短視頻新聞具有碎片化傳播的特點，符合受眾在快節奏生活中碎片化的閱讀習慣。短視頻新聞可以精準控制時長，將新聞事件壓縮到幾分鐘甚至十幾秒鐘，既能保證信息傳遞的完整性，也符合當下受眾注意力的分配方式。例如，突發新聞事件，短視頻新聞可以快速生成視頻內容，迅速傳遞現場情況，讓受眾在第一時間獲取關鍵信息。深度報道或專題新聞，則可適當增加時長，幫助受眾更好地理解消化新聞內容。短視頻新聞內容一般都十分精煉，去繁就簡直達新聞核心。1]新聞編輯精挑細選新聞要點，用簡明的語言和畫面呈現關鍵信息，從而在有效時間內傳遞大量信息。受眾在碎片化時間內就能了解有價值的新聞信息。

（二）字聲畫結合

以視頻方式呈現的短視頻新聞具有字聲畫結合的特點，新聞信息生動立體。短視頻新聞在制作過程中應用了大量視聽語言，有利于提升傳播效果。例如，短視頻新聞巧妙利用鏡頭語言展現新聞畫面、講述新聞，具體的情境能加深受眾對新聞的感受。再配合同期聲或背景音樂、音效，增強新聞的沉浸感和節奏感，突出新聞的真實性和可信度，還能營造符合新聞事件的氛圍，正確引導受眾情緒。此外，短視頻新聞配備簡明的字幕，幫助受眾更好理解新聞內容，快速提煉新聞重點，讓受眾在快節奏的視頻流中迅速抓取新聞要點。

（三）互動性突出

當前各大短視頻平臺提供了評論、點贊、轉發等社交類功能，受眾在瀏覽新聞信息時，能互動交流，突出了短視頻新聞互動的特點，增強受眾的參與感。受眾在看完新聞后，在評論區發表看法，能夠與新聞發布者或其他受眾展開交流，也能用點贊、轉發等功能表達自己對新聞內容的認可與喜愛，促進新聞的傳播擴散。2短視頻新聞還應貼近生活，這樣容易引起受眾的興趣和共鳴。當前，許多短視頻新聞設置話題引子，引導受眾積極參與討論，激發受眾的表達欲。媒體平臺在短視頻新聞下積極回應，進一步增強受眾的參與感和歸屬感。

（四）分發渠道多

相比于傳統新聞傳播，短視頻新聞具有多元化的分發渠道，直播平臺、視頻網站、社交媒體等都可以成為短視頻新聞的傳播陣地。例如，媒體可以在抖音、快手、微信、微博等社交平臺上建立官方賬號，發布短視頻新聞，吸引粉絲關注。同時，積極引導受眾點贊、評論、轉發，進一步擴大新聞傳播效果，增強新聞影響力。媒體還可以和視頻網站合作，將短視頻新聞上傳到各大視頻平臺，受眾可以隨時瀏覽，還能反復觀看。在此基礎上，媒體還可以在短視頻平臺上開放直播，實時發布最新信息，并展開即時互動，極大地增加新聞的時效性和現場感。

三、短視頻新聞的傳播策略

（一）重視內容生產，提高新聞價值

要高度重視內容生產，提高新聞價值。在內容選擇上要緊跟時事熱點，始終關注人民群眾廣泛關心的問題。運用大數據技術分析受眾需求，針對性地布局內容生產，使短視頻新聞更貼近受眾。3]對于重大新聞事件，短視頻新聞可以進行深度解讀、挖掘背景、體現價值，盡力展現新聞全貌。例如，濟南日報的短視頻新聞邀請相關領域專家參與訪談，解讀新聞內容，方便受眾理解。短視頻新聞應創新內容表達，大膽使用接地氣的語言，選用各具風格的背景音樂，引起受眾關注。短視頻新聞還要注意避免內容同質化，加強內容原創。

（二）注重跨平臺傳播，擴大受眾范圍

目前，各大社交媒體平臺已成為短視頻新聞的傳播陣地。濟南日報在抖音、快手、微博等多個社交媒體平臺發布短視頻新聞內容，以覆蓋不同偏好的受眾群體，擴大受眾范圍。不同平臺各有其特定的受眾群體及傳播機制，短視頻新聞制作需要根據平臺特性定制相應的內容。例如，在抖音、快手等平臺上發布視覺沖擊力和娛樂性強的短視頻內容，在微博等平臺上發布重視互動性和即時性的新聞內容，適應不同平臺特性，才能吸引不同平臺的受眾，以達到擴大受眾基礎并提升傳播效果的目的。在跨平臺傳播的過程中尤其要注意新聞的準確性和真實性，不能因靈活的表現形式而有所忽視。

（三）強化受眾互動，提升傳播效果

鑒于短視頻新聞的互動性，在傳播過程中要強化這一特性，以提升新聞傳播的效果。4例如，濟南日報在短視頻新聞中設置投票、評論區、話題挑戰等互動環節，豐富新聞表現形式，激發受眾參與熱情。受眾可直接表達自己對新聞事件的看法，并與他人進行交流，同時也能引導受眾圍繞特定話題開展創作，激發受眾參與新聞傳播的積極性。在短視頻新聞傳播中，要積極收集處理受眾反饋的意見，以此作為調整新聞內容生產及傳播策略的依據。要從互動中總結經驗，讓新聞內容更加貼近受眾需求，提升傳播效果。同時，媒體還需要采取多種形式培養忠實的受眾群體，例如，采用會員制度和積分獎勵的方式增強受眾黏性，提升受眾忠誠度。

（四）堅持輿論引導，發揮導向作用

在融媒體時代下，信息呈爆炸式增長，難免會出現虛假信息。短視頻新聞傳播過程中，一定要堅持正確的輿論導向，充分發揮媒體的引導作用。濟南日報在制作和發布短視頻新聞的過程中，把握正確的輿論導向，認真核查各類新聞信息的來源，加大監督和審核力度，展現良好的媒體形象和社會責任。例如，對信息源頭實行追溯制，嚴格驗證內容的真實性，加強傳播環節審核。同時，積極發布貼近人民群眾日常生活的新聞信息，弘揚正能量，提高短視頻新聞的傳播水平。

四、結語

當下，短視頻新聞正逐漸成為人們獲取新聞信息的重要方式之一。重視融媒體環境下短視頻新聞的傳播效果，把握其傳播特點，提升內容生產和跨平臺傳播質量，加強與受眾的互動交流，就有望不斷提升媒體影響力。

參考文獻：

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[4]劉沁怡.融媒體環境下短視頻新聞的有效傳播策略［J].衛星電視與寬帶多媒體，2024，34（23）：55-57.

（惠銘生系濟南日報報業集團主任編輯）

責任編輯：曹婧逸