新聞短視頻互動(dòng)傳播是指通過(guò)短視頻形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，并結(jié)合用戶(hù)互動(dòng)機(jī)制實(shí)現(xiàn)信息擴(kuò)散與受眾參與的傳播模式。其核心在于利用短視頻直觀、碎片化的表達(dá)方式，將新聞事件轉(zhuǎn)化為易于傳播的視聽(tīng)內(nèi)容，同時(shí)借助社交平臺(tái)功能激發(fā)用戶(hù)參與，形成雙向甚至多向的信息互動(dòng)。[1]

一、融媒時(shí)代新聞短視頻的互動(dòng)傳播價(jià)值

（一）打破單向傳播模式，構(gòu)建多元主體對(duì)話(huà)空間

傳統(tǒng)新聞報(bào)道中，受眾往往被動(dòng)接收信息，反饋渠道有限。以短視頻為載體的新聞傳播，通過(guò)彈幕、評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，為用戶(hù)提供即時(shí)表達(dá)觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)。例如，用戶(hù)在觀看社會(huì)事件類(lèi)短視頻時(shí)，可通過(guò)評(píng)論區(qū)展開(kāi)討論，形成信息共享與觀點(diǎn)碰撞的開(kāi)放場(chǎng)域。新聞機(jī)構(gòu)也能借此收集用戶(hù)反饋，調(diào)整報(bào)道方向或推出后續(xù)內(nèi)容。

（二）有效提升內(nèi)容社會(huì)滲透力與情感共鳴效應(yīng)

短視頻依托社交平臺(tái)分發(fā)，用戶(hù)可通過(guò)一鍵轉(zhuǎn)發(fā)將新聞內(nèi)容嵌入熟人社交圈層，借助人際關(guān)系鏈實(shí)現(xiàn)裂變式傳播。例如，正能量新聞通過(guò)用戶(hù)的情感化轉(zhuǎn)發(fā)引發(fā)群體共情，而爭(zhēng)議性事件則可能觸發(fā)觀點(diǎn)站隊(duì)式傳播。在此過(guò)程中，用戶(hù)既是接收者也是傳播節(jié)點(diǎn)，通過(guò)社交互動(dòng)賦予更強(qiáng)的傳播勢(shì)能。同時(shí)，短視頻的視聽(tīng)呈現(xiàn)方式更易觸發(fā)感官體驗(yàn)，配合背景音樂(lè)、特寫(xiě)鏡頭等手法，能夠精準(zhǔn)傳遞新聞的情感內(nèi)核。

（三）互動(dòng)機(jī)制重塑新聞生產(chǎn)邏輯鏈條

短視頻平臺(tái)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)能夠捕捉用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)、完播率、互動(dòng)率等指標(biāo)，為新聞生產(chǎn)者提供精準(zhǔn)的傳播效果評(píng)估。例如，突發(fā)事件的短視頻若出現(xiàn)播放量激增但評(píng)論稀少的現(xiàn)象，可能提示內(nèi)容真實(shí)性存疑。這種數(shù)據(jù)互動(dòng)倒逼新聞機(jī)構(gòu)優(yōu)化選題與敘事方式，制作更貼合用戶(hù)需求的內(nèi)容。這種智能化的互動(dòng)傳播既提高了新聞傳播效率，又推動(dòng)了內(nèi)容供給與用戶(hù)需求的雙向適配，形成動(dòng)態(tài)優(yōu)化的傳播生態(tài)。[2]

二、融媒時(shí)代新聞短視頻的互動(dòng)傳播路徑

（一）傳播主體的多維協(xié)同與角色重構(gòu)

融媒時(shí)代新聞短視頻的互動(dòng)傳播路徑首先建立在傳播主體的多維協(xié)同機(jī)制上。傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)與自媒體創(chuàng)作者、平臺(tái)用戶(hù)共同構(gòu)成多元主體網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)資源整合與分工協(xié)作重構(gòu)傳播生態(tài)。

在實(shí)踐層面，傳統(tǒng)媒體憑借專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)能力和公信力，扮演著信息權(quán)威性與規(guī)范性的保障角色，如在重大突發(fā)事件中設(shè)置議程框架，通過(guò)記者出鏡、專(zhuān)家解讀等形式強(qiáng)化內(nèi)容可信度；自媒體創(chuàng)作者則依托靈活性與貼近性，采用方言解說(shuō)、場(chǎng)景再現(xiàn)等手法，填補(bǔ)政務(wù)解讀、民生服務(wù)等垂直領(lǐng)域的內(nèi)容缺口。用戶(hù)通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、二次創(chuàng)作等行為，從被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)化為主動(dòng)參與者和內(nèi)容共創(chuàng)者，其生產(chǎn)的UGC（用戶(hù)生成內(nèi)容）經(jīng)專(zhuān)業(yè)審核后常被整合進(jìn)后續(xù)報(bào)道。例如，廣州市番禺區(qū)融媒體中心在臺(tái)風(fēng)“蘇拉”防御宣傳中，依托“廣州番禺發(fā)布”新媒體矩陣，聯(lián)合本地短視頻創(chuàng)作者、政務(wù)主播團(tuán)隊(duì)和市民拍客群，構(gòu)建了三層協(xié)同傳播機(jī)制：專(zhuān)業(yè)記者團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)臺(tái)風(fēng)路徑權(quán)威解讀和應(yīng)急政策發(fā)布；本地短視瀕創(chuàng)作者用粵語(yǔ)情景劇演繹防災(zāi)技巧；市民上傳社區(qū)積水實(shí)況視頻經(jīng)審核后成為新聞素材。這一案例體現(xiàn)了機(jī)構(gòu)主導(dǎo)、創(chuàng)作者賦能與用戶(hù)參與的深度融合。

（二）用戶(hù)參與機(jī)制的深度激活與情感共振

新聞短視頻的互動(dòng)性本質(zhì)在于用戶(hù)參與機(jī)制的深度激活。融媒時(shí)代的信息消費(fèi)已從功能性滿(mǎn)足轉(zhuǎn)向情感化體驗(yàn)，用戶(hù)不再滿(mǎn)足于單向接收信息，而是追求參與感與認(rèn)同感的雙重實(shí)現(xiàn)。短視頻平臺(tái)通過(guò)彈幕、點(diǎn)贊、話(huà)題挑戰(zhàn)等功能設(shè)計(jì)，將用戶(hù)互動(dòng)行為嵌入內(nèi)容傳播鏈條，形成“觀看一反饋一再傳播”的循環(huán)路徑。例如，Bilibili的彈幕系統(tǒng)幫助用戶(hù)實(shí)時(shí)標(biāo)注視頻重點(diǎn)，形成群體性信息篩選機(jī)制；抖音“合拍”功能則允許用戶(hù)與新聞當(dāng)事人隔空互動(dòng)，創(chuàng)造沉浸式參與體驗(yàn)。這種機(jī)制強(qiáng)化了用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的黏性，更通過(guò)情感共鳴構(gòu)建社群化傳播場(chǎng)景。新聞短視頻需以議題設(shè)置為核心，通過(guò)放大人物微表情、運(yùn)用快切鏡頭強(qiáng)化沖突與背景音樂(lè)漸進(jìn)式加強(qiáng)等手法，激發(fā)用戶(hù)的共情反應(yīng)，完成對(duì)新聞事件的符號(hào)化解讀與意義重構(gòu)。例如，廣州市番禺區(qū)融媒體中心在“禺城非遺季”主題傳播中，創(chuàng)新采用“用戶(hù)共創(chuàng)”模式激活互動(dòng)傳播鏈。其中，《龍舟匠人》系列短視頻通過(guò)抖音發(fā)起的“尋找身邊的龍舟記憶”話(huà)題挑戰(zhàn)，吸引本地用戶(hù)上傳龍舟制作老照片、訓(xùn)練花絮等內(nèi)容，經(jīng)專(zhuān)業(yè)編輯的二次加工后形成“官方紀(jì)錄片 + 民間記憶”的拼貼式敘事。數(shù)據(jù)顯示，該話(huà)題下用戶(hù)生成的劃龍舟模擬視頻使用“合拍”功能破1萬(wàn)次，彈幕中“扒仔精神”等本土化標(biāo)簽成為情感共鳴觸發(fā)點(diǎn)。

（三）內(nèi)容形態(tài)的適配性創(chuàng)新與場(chǎng)景滲透

融媒體環(huán)境下，短視頻需突破傳統(tǒng)新聞的線(xiàn)性敘事框架，通過(guò)碎片化、可視化、場(chǎng)景化的表達(dá)重構(gòu)內(nèi)容邏輯。在時(shí)效性傳播場(chǎng)景中，可采用“快訊 + 動(dòng)畫(huà)模擬”組合形式；在深度報(bào)道領(lǐng)域，則開(kāi)發(fā)“連續(xù)劇式”連載內(nèi)容，通過(guò)懸念設(shè)置引導(dǎo)用戶(hù)持續(xù)關(guān)注。

具體操作時(shí)，首先，時(shí)長(zhǎng)壓縮倒逼信息密度提升，要求通過(guò)關(guān)鍵畫(huà)面、字幕特效與背景音效的精準(zhǔn)組合，在15秒內(nèi)完成核心事實(shí)傳遞與價(jià)值表達(dá)。其次，垂直化內(nèi)容細(xì)分需匹配不同圈層用戶(hù)的認(rèn)知習(xí)慣，如對(duì)硬新聞采用“數(shù)據(jù)圖譜 + 虛擬主播”的通俗化解構(gòu)，對(duì)民生議題采用“情景劇 + 專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)”的故事化呈現(xiàn)，對(duì)政策解讀則開(kāi)發(fā)“一圖讀懂”系列長(zhǎng)圖。在疫情防控報(bào)道中，各地政務(wù)號(hào)通過(guò)模擬游戲界面展示防疫動(dòng)線(xiàn)，有效提升中青年用戶(hù)的信息接收效率。最后，沉浸式技術(shù)（如VR、AR）的應(yīng)用，將用戶(hù)置于新聞現(xiàn)場(chǎng)的第一視角，通過(guò)交互操作提升參與真實(shí)感。

廣州市番禺區(qū)融媒體中心在2025年“指揮防汛”主題報(bào)道中，創(chuàng)新采用“三維動(dòng)態(tài)沙盤(pán) + 用戶(hù)眾包數(shù)據(jù)”的交互式傳播模式。制作的“暴雨防御指南”系列短視頻利用AR技術(shù)疊加實(shí)時(shí)雨量數(shù)據(jù)和歷史積水點(diǎn)三維模型，用戶(hù)點(diǎn)擊地圖熱點(diǎn)可查看所在社區(qū)防汛設(shè)施狀態(tài)。番禺區(qū)融媒體中心同時(shí)發(fā)起“防汛隨手拍”行動(dòng)，市民上傳的排水口堵塞等線(xiàn)索經(jīng)AI識(shí)別后自動(dòng)生成風(fēng)險(xiǎn)熱力圖，在后續(xù)報(bào)道的動(dòng)畫(huà)預(yù)警中所有體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示該系列視頻單條平均互動(dòng)率達(dá) 18.7% ，用戶(hù)提交的236條有效線(xiàn)索中有43條被納入官方應(yīng)急響應(yīng)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)從信息傳遞到應(yīng)急行動(dòng)的無(wú)縫銜接。

（四）傳播效果的反饋閉環(huán)與價(jià)值延伸

新聞短視頻的互動(dòng)傳播需建立傳播效果的動(dòng)態(tài)反饋閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值與用戶(hù)價(jià)值的雙重延伸。在數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)層面，平臺(tái)數(shù)據(jù)系統(tǒng)實(shí)時(shí)追蹤用戶(hù)互動(dòng)軌跡，通過(guò)完播率、分享率、評(píng)論情感傾向等多項(xiàng)指標(biāo)構(gòu)建傳播效果評(píng)估模型，為內(nèi)容優(yōu)化提供量化依據(jù)，形成“生產(chǎn)一傳播一反饋一迭代”的閉環(huán)機(jī)制。

例如，通過(guò)分析用戶(hù)點(diǎn)擊熱力圖，可優(yōu)化后續(xù)內(nèi)容的地域推送策略。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的傳播模式，使新聞機(jī)構(gòu)能夠快速識(shí)別用戶(hù)需求變化，如根據(jù)凌晨時(shí)段知識(shí)類(lèi)新聞的高完播率，調(diào)整早間新聞的深度解析比重。另外，用戶(hù)互動(dòng)行為可衍生出新的討論點(diǎn)，評(píng)論區(qū)形成的觀點(diǎn)交鋒場(chǎng)域。用戶(hù)二次創(chuàng)作出的衍生內(nèi)容，推動(dòng)新聞事件的多維解讀與文化增值。協(xié)同過(guò)濾推薦算法通過(guò)“相似興趣用戶(hù)”的內(nèi)容共享，可強(qiáng)化議題的社會(huì)能見(jiàn)度。在此過(guò)程中，新聞短視頻超越信息傳遞功能，成為連接個(gè)體認(rèn)知與社會(huì)共識(shí)的橋梁。其價(jià)值延伸體現(xiàn)在輿論引導(dǎo)與公眾教育層面，更通過(guò)互動(dòng)功能的常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，激活公民參與社會(huì)治理的潛能，實(shí)現(xiàn)媒介傳播效能與社會(huì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。

三、結(jié)語(yǔ)

融媒時(shí)代下，新聞短視頻發(fā)展需要媒體機(jī)構(gòu)注重通過(guò)用戶(hù)參與機(jī)制的深度激活與情感共振、內(nèi)容形態(tài)的適配性創(chuàng)新與場(chǎng)景滲透、傳播效果的反饋閉環(huán)與價(jià)值延伸等措施，實(shí)現(xiàn)融媒時(shí)代新聞短視頻的互動(dòng)傳播。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳穎.互動(dòng)·情感·共識(shí)：融媒時(shí)代新聞短視頻的互動(dòng)傳播策略研究[J].東南傳播，2025，（04）：30-32.

[2]朱子立.淺析融媒時(shí)代短視頻新聞生產(chǎn)與傳播策略[J].城市黨報(bào)研究，2024，（08）：40-44.

（林美才系廣州市番禺區(qū)融媒體中心新聞部主任）

責(zé)任編輯：任雨希