創(chuàng)意為群文活動(dòng)聚力添彩

在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的大環(huán)境下，群眾的物質(zhì)生活已得到充分的滿足，更注重精神上的滿足。因此，創(chuàng)意度高的文化活動(dòng)，才能契合群眾精神文化方面的需求，使文化知識(shí)更好地傳播和發(fā)展。基于現(xiàn)有群眾文化活動(dòng)中的不足，精準(zhǔn)掌握群眾需求，融合時(shí)代特色、地域文化，打造新穎活動(dòng)主題則勢(shì)在必行。在具體實(shí)施階段，有關(guān)人員需整合大量豐富資源，提高宣傳和推廣力度，推進(jìn)群眾文化活動(dòng)有序開展，在群眾中開展積極向上的活動(dòng)，培養(yǎng)群眾綜合素質(zhì)，進(jìn)而促進(jìn)社會(huì)文化健康發(fā)展。

在網(wǎng)絡(luò)信息尤為發(fā)達(dá)的時(shí)代，群眾通過各種渠道獲取信息，使各個(gè)地區(qū)群眾文化活動(dòng)內(nèi)容愈加豐富，呈現(xiàn)出良好的效果。與此同時(shí)，內(nèi)容老套、活動(dòng)方式單一等問題也隨之而來，急需有關(guān)人員創(chuàng)新和優(yōu)化。因此，如何創(chuàng)新策劃群眾文化活動(dòng)并有效實(shí)施，是當(dāng)下有關(guān)部門急需思考的問題。總體而言，應(yīng)秉承與時(shí)俱進(jìn)的理念，打破以往活動(dòng)中的僵化模式，持續(xù)開展創(chuàng)新文化活動(dòng)，以此推動(dòng)高質(zhì)量群眾文化活動(dòng)有序開展。

開展群眾文化活動(dòng)的重要性

有助于提升鄉(xiāng)村凝聚力

開展群眾文化活動(dòng)的目的主要是增強(qiáng)鄉(xiāng)村凝聚力，維護(hù)社會(huì)秩序的穩(wěn)定性，為鄉(xiāng)村居民搭建共享文化體驗(yàn)的平臺(tái)。通過參與文化活動(dòng)，群眾在溝通交流中形成一致的價(jià)值觀念，激發(fā)情感共鳴，逐步建立起對(duì)鄉(xiāng)村的認(rèn)同感、歸屬感。同時(shí)，群眾文化活動(dòng)能夠拓展村民社交場(chǎng)景，深化人際關(guān)系，這種活動(dòng)不僅縮短了彼此之間的距離，增進(jìn)村民之間的了解，還為鄉(xiāng)村發(fā)展積累豐厚的社會(huì)資源。村民可以為整合關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的資源，貢獻(xiàn)自己的一份力量，推動(dòng)鄉(xiāng)村事業(yè)健康發(fā)展，并逐漸形成良性循環(huán)，以此促進(jìn)鄉(xiāng)村凝聚力的持續(xù)提升。

有助于營(yíng)造良好的鄉(xiāng)風(fēng)

群眾文化活動(dòng)蘊(yùn)含豐富的文化內(nèi)涵，在培育良好鄉(xiāng)風(fēng)中意義重大。例如，舞龍舞獅、戲曲表演等傳統(tǒng)民俗傳遞吉祥的寓意和道德觀念，為村民搭建豐富的互動(dòng)場(chǎng)景。在群眾文化活動(dòng)中，演員淋漓盡致的演繹和村民積極熱情的參與都使文化內(nèi)涵得到廣泛傳播。村民在活動(dòng)體驗(yàn)中，接受了正確價(jià)值觀念的熏陶，有助于鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)，對(duì)鄉(xiāng)村的生產(chǎn)生活產(chǎn)生積極影響。與此同時(shí)，村民在參與群眾文化活動(dòng)過程中，不但可以親自踐行文明行為，還能在溝通交流中相互影響，提升道德素養(yǎng)，進(jìn)一步推進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展，形成文明、和諧、互助的社會(huì)風(fēng)氣。

有助于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

群眾文化活動(dòng)是促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要途徑之一。例如，一些鄉(xiāng)村音樂節(jié)、民俗文化活動(dòng)的舉辦，既能吸引大量游客觀賞、體驗(yàn)，還能帶動(dòng)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在籌備活動(dòng)時(shí)，通過與建筑、制造、廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)合作，群眾文化活動(dòng)能幫助鄉(xiāng)村形成良好的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，增加鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力。鄉(xiāng)村獨(dú)有的民俗文化、傳統(tǒng)記憶是非常珍貴的文化資源，借助群眾文化活動(dòng)的舉辦，恰好可以為其提供開發(fā)和展示的平臺(tái)。在創(chuàng)意策劃中，鄉(xiāng)村可以將旅游產(chǎn)品、手工藝品、文化元素融合，提升產(chǎn)品的文化附加值，推進(jìn)文化資本轉(zhuǎn)為經(jīng)濟(jì)價(jià)值，保障鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)持續(xù)良好發(fā)展。開展特色群眾文化活動(dòng)，不僅能提高鄉(xiāng)村的知名度，打造獨(dú)有的鄉(xiāng)村品牌形象，還將資金、技術(shù)、先進(jìn)理念等融入其中，更好地推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展提供幫助。

群眾文化活動(dòng)面臨的問題

活動(dòng)設(shè)施不完善

目前，受到財(cái)政部門資金投入不足的影響，部分地區(qū)文化設(shè)施建設(shè)面臨停滯困境。當(dāng)?shù)卣块T在分配、預(yù)算資金時(shí)，對(duì)文化建設(shè)工作的重要性認(rèn)識(shí)不足，造成專項(xiàng)資金短缺問題愈加嚴(yán)重。雖然一些地區(qū)能夠完成文化場(chǎng)所建設(shè)，但存在規(guī)模小、功能單一的問題，無法滿足群眾文化活動(dòng)需求，直接影響群眾參與文化活動(dòng)的積極性。在空間布局方面，城鄉(xiāng)差異較為明顯。文化設(shè)施主要集中在城市中心位置，郊區(qū)和鄉(xiāng)村則供給不足。這種分布不均勻的現(xiàn)象，增加群眾參與文化活動(dòng)的時(shí)間與成本，造成部分群眾喪失參加的興趣。此外，設(shè)施維護(hù)管理問題更加嚴(yán)重，由于缺少專業(yè)團(tuán)隊(duì)和完善的管理制度，多數(shù)文化場(chǎng)地存在的設(shè)備老化、損壞問題遲遲得不到解決，這嚴(yán)重降低了文化設(shè)施的使用效率，使公共資源嚴(yán)重浪費(fèi)，影響了群眾文化活動(dòng)的質(zhì)量。

群眾文化意識(shí)較薄弱

群眾缺乏文化活動(dòng)參與意識(shí)，是限制活動(dòng)開展的重要因素之一。在現(xiàn)代多元文化背景下，偏遠(yuǎn)地區(qū)群眾面臨文化傳承中斷的困境，不利于形成全新的文化價(jià)值體系。當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)特色文化理解仍存于表面，缺少對(duì)文化的深入研究，這直接影響其參與群眾文化活動(dòng)的積極性。此外，教育水平的限制，同樣制約了群眾在文化活動(dòng)中的參與度。群眾獲取文化信息的渠道單一，很難切實(shí)理解文化活動(dòng)的意義，認(rèn)為文化活動(dòng)等同于娛樂活動(dòng)。片面的認(rèn)知影響了群眾參與活動(dòng)的態(tài)度，進(jìn)而阻礙群眾文化活動(dòng)的有序推進(jìn)。尤其是在一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，群眾的基本物質(zhì)需求還沒有得到滿足，更不會(huì)在文化上有過多的投入和追求，文化活動(dòng)發(fā)展中的活力更是難以展現(xiàn)。

活動(dòng)人才較缺乏

在群眾文化活動(dòng)發(fā)展領(lǐng)域，專業(yè)人才能夠憑借自身能力豐富活動(dòng)創(chuàng)意。但目前社會(huì)正面臨人才短缺的困境，尤其在文藝創(chuàng)作、活動(dòng)策劃、藝術(shù)指導(dǎo)方面，人才培養(yǎng)缺少專業(yè)培訓(xùn)體系，難以滿足群眾文化活動(dòng)的需求。基層文化部門由于普遍存在資金短缺的難題，既不能滿足專業(yè)人才在薪資待遇方面的需求，也無法助力其職業(yè)發(fā)展。加上此領(lǐng)域的工作強(qiáng)度較大，缺乏系統(tǒng)的培訓(xùn)和晉升機(jī)制，這些因素造成崗位對(duì)專業(yè)人才缺乏吸引力，人才流失問題愈加嚴(yán)重。更加嚴(yán)峻的問題在于，社會(huì)對(duì)群眾文化工作缺乏重視，人才培養(yǎng)與引進(jìn)機(jī)制尚未得到完善，即便群眾文化活動(dòng)能順利開展，其中一些工作環(huán)節(jié)仍然面臨人才短缺的問題，制約群眾文化活動(dòng)的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，難以滿足群眾的多元文化需求。

活動(dòng)形式少創(chuàng)新

在群眾文化活動(dòng)中，活動(dòng)形式的創(chuàng)新極為重要，關(guān)乎活動(dòng)是否有吸引力和影響力。當(dāng)前一些地區(qū)的文化活動(dòng)形式較為滯后，仍然停留在文藝演出、展覽展示等固定模式，既缺少新穎的文化元素，又未能充分利用現(xiàn)代科技。在數(shù)字化時(shí)代背景下，這些地區(qū)文化活動(dòng)未能充分利用短視頻、直播等新媒體平臺(tái)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新，在固化的活動(dòng)模式下，很難吸引年輕群體的關(guān)注，阻礙群眾文化的傳承和發(fā)展。另外，隨著社會(huì)快速發(fā)展與群眾生活水平提升，群眾審美需求逐漸多元化。但是，工作人員在策劃活動(dòng)時(shí)，未能緊抓群眾需求的變化，造成受眾群體定位不精準(zhǔn)，無法滿足群眾個(gè)性化的文化需求。這既影響了群眾參與的積極性，也削弱了群眾文化活動(dòng)的實(shí)際效果。

群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新和實(shí)施策略

加大資金投入，完善基礎(chǔ)建設(shè)

在群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新與實(shí)施的過程中，相關(guān)部門應(yīng)加大資金投入力度，建設(shè)完善的基礎(chǔ)設(shè)施，這是保障群眾文化活動(dòng)有序開展的關(guān)鍵條件。群眾文化活動(dòng)公共服務(wù)的建設(shè)，既應(yīng)符合群眾的文化需求，又應(yīng)保證社會(huì)文化的公平發(fā)展。為提升公共文化服務(wù)水平，政府部門應(yīng)合理分配財(cái)政資金，重點(diǎn)加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度。在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，政府部門應(yīng)安排專項(xiàng)資金，用于基層文化場(chǎng)館的建設(shè)和改善，以滿足不同地區(qū)群眾對(duì)于文化服務(wù)的需求，縮小各個(gè)地區(qū)之間文化發(fā)展的差距。在建設(shè)文化場(chǎng)館時(shí)，應(yīng)秉承科學(xué)規(guī)劃、合理布局原則，綜合考量當(dāng)?shù)厝丝诿芏取⒌乩韰^(qū)域、群眾文化需求等因素，致力于文化館、圖書館、博物館等文化場(chǎng)館的均衡布局，為群眾參與各類文化活動(dòng)創(chuàng)造便利條件。在鄉(xiāng)村建設(shè)中，應(yīng)著力完成綜合文化站、文化活動(dòng)室等基層陣地的建設(shè)，配備音響、燈光、舞臺(tái)道具等活動(dòng)設(shè)備，為文藝演出、文化培訓(xùn)活動(dòng)提供物質(zhì)方面的保障。同時(shí)，要特別注重文化設(shè)施的多功能性、可持續(xù)性，這些文化設(shè)施不僅要符合群眾文化活動(dòng)需求，還要契合未來文化發(fā)展要求。此外，環(huán)境優(yōu)美、設(shè)施完善的文化廣場(chǎng)同樣能有效拓寬群眾在文化休閑活動(dòng)中的選擇空間，它們既能承辦大型文藝演出、民俗活動(dòng)等，又可以作為群眾健身、休閑娛樂的場(chǎng)地，增加鄰居之間的溝通、互動(dòng)，增強(qiáng)社區(qū)的凝聚力與居民的歸屬感。除依靠政府財(cái)政的支撐外，開展群眾文化活動(dòng)還可以借助文化產(chǎn)業(yè)籌集資金，通過吸引大量社會(huì)資本，推動(dòng)群眾文化活動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。地方政府應(yīng)制定優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)企業(yè)、個(gè)人等支持群眾文化發(fā)展，建立健全多元化資金投入體系，同時(shí)要格外加大對(duì)資金使用情況的監(jiān)管力度，提高資金使用效率。歸根結(jié)底，科學(xué)分配公共財(cái)政資源，合理規(guī)劃文化基礎(chǔ)設(shè)施，多方位拓展資金籌集渠道，才能推動(dòng)群眾文化活動(dòng)蓬勃開展，更好滿足群眾的文化需求，進(jìn)而推進(jìn)社會(huì)文化長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

培養(yǎng)干部和群眾，提升文化素養(yǎng)

提升干部和群眾的文化素養(yǎng)，在推進(jìn)群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新與發(fā)展中是一項(xiàng)核心任務(wù)，其背后蘊(yùn)藏豐富的社會(huì)學(xué)、教育學(xué)、文化學(xué)理論。干部在群眾文化活動(dòng)中扮演組織、引導(dǎo)角色，其文化素養(yǎng)水平關(guān)乎活動(dòng)的策劃與執(zhí)行效果。在參與系統(tǒng)培訓(xùn)工作中，干部應(yīng)全面了解文化發(fā)展規(guī)律，掌握文化活動(dòng)的組織方法與理念。在策劃活動(dòng)時(shí)，干部需靈活利用獨(dú)特、新穎的元素，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)形式相結(jié)合，使活動(dòng)方案更具創(chuàng)意和吸引力，從而點(diǎn)燃群眾參與活動(dòng)的熱情。群眾可以通過定期舉辦文化講座、課程培訓(xùn)等活動(dòng)，融合文學(xué)、歷史、藝術(shù)等領(lǐng)域的知識(shí)，持續(xù)豐富自身文化知識(shí)儲(chǔ)備。群眾在擁有審美能力、創(chuàng)新思維、文化鑒賞力后，可領(lǐng)略中國(guó)傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵，增強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感，有助于在日常生活中積極傳承優(yōu)秀文化。而干部的文化素養(yǎng)達(dá)到一定水平時(shí)，可引導(dǎo)群眾深入理解和傳播地方特色文化，激發(fā)群眾文化創(chuàng)新意識(shí)，在傳統(tǒng)文化中創(chuàng)造新的活力。干部文化素養(yǎng)的培養(yǎng)要始終貫徹分層分類培養(yǎng)原則。針對(duì)干部群體，開展更加專業(yè)、系統(tǒng)的培訓(xùn)，設(shè)置文化政策解讀、活動(dòng)策略、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等課程，培養(yǎng)其較強(qiáng)的綜合業(yè)務(wù)能力。針對(duì)普通群眾，可以利用現(xiàn)有的社區(qū)文化中心、鄉(xiāng)村文化站等資源，開展普及性文化教育活動(dòng)或者講座活動(dòng)，以此點(diǎn)燃文化傳承的熱情。特別是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，干部和普通群眾還可以借助線上學(xué)習(xí)平臺(tái)，打破時(shí)間和空間的限制，提供較為便捷的學(xué)習(xí)資源，以此推動(dòng)群眾文化素養(yǎng)的整體提升。總之，采取多元化、系統(tǒng)化的培養(yǎng)措施有助于打造高素質(zhì)群眾文化活動(dòng)團(tuán)隊(duì)。這一環(huán)節(jié)的根本目的是促進(jìn)群眾文化活動(dòng)的持續(xù)創(chuàng)新、健康發(fā)展，為群眾打造豐富多樣的精神文化生活，從而保障社會(huì)文化穩(wěn)步發(fā)展。

引進(jìn)專業(yè)人才，提升參與熱度

引進(jìn)大量專業(yè)人才，提升群眾參與熱情，是目前群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展的一項(xiàng)重要任務(wù)。專業(yè)人才在文化活動(dòng)中扮演不同的角色。藝術(shù)策劃專業(yè)人才憑借自身掌握的策劃方法、獨(dú)特的創(chuàng)意理念，融合當(dāng)?shù)鬲?dú)有的文化和群眾需求，設(shè)計(jì)內(nèi)容豐富、形式新穎的文化活動(dòng)方案。他們?cè)趥鹘y(tǒng)民俗表演活動(dòng)中結(jié)合現(xiàn)代光影技術(shù)，打造具有獨(dú)特色彩的視覺活動(dòng)，吸引了更多群眾的關(guān)注和參與。文藝工作人員則憑借自身高超的技藝，為群眾詮釋了生動(dòng)、形象的文化內(nèi)涵。舞蹈演員在文化活動(dòng)表演時(shí)，通過舞蹈動(dòng)作傳達(dá)文化情感，幫助群眾深刻理解舞蹈中蘊(yùn)藏的文化理念，極大提升其參與文化活動(dòng)的熱情。同時(shí)，文藝工作人員能利用行業(yè)內(nèi)的資源，邀請(qǐng)知名文化團(tuán)隊(duì)和藝術(shù)家，使活動(dòng)內(nèi)容更加豐富，提升群眾文化活動(dòng)的吸引力和知名度。通過專業(yè)人才的引進(jìn)，文化有了更為深入的互動(dòng)與傳承。音樂教師通過指導(dǎo)唱歌、樂器演奏，不僅能提升群眾的音樂專業(yè)水平，還能拉近與群眾的距離，借此吸引各個(gè)領(lǐng)域的群眾參與活動(dòng)，創(chuàng)建多元化的社交場(chǎng)景，促進(jìn)思想文化交流碰撞。為吸引更多的專業(yè)人才，政府、文化部門應(yīng)制定人才補(bǔ)貼、住房保障、工作待遇等優(yōu)惠政策，構(gòu)建與專業(yè)人才的長(zhǎng)效合作機(jī)制，同時(shí)鼓勵(lì)專業(yè)人才參與文化培訓(xùn)工作，以此實(shí)現(xiàn)專業(yè)人才資源的最大化利用。由此可見，專業(yè)人才擁有的知識(shí)、傳播能力、社交影響力等優(yōu)勢(shì)，可以為群眾文化活動(dòng)注入全新活力，使群眾之間的交流與互動(dòng)更加深入，從而顯著提升群眾參與文化活動(dòng)的積極性。

把握群眾需求，創(chuàng)新文化活動(dòng)

群眾作為文化活動(dòng)的核心角色，其年齡層次、興趣愛好、文化背景的不同，影響著文化活動(dòng)的成功開展。年輕群眾更加注重時(shí)尚、潮流、互動(dòng)體驗(yàn)等，因此應(yīng)在文化活動(dòng)中增加電競(jìng)、短視頻創(chuàng)作、街頭表演等獨(dú)特的活動(dòng)形式。其中電競(jìng)比賽活動(dòng)，能夠契合年輕人在競(jìng)技中的社交需求，而短視頻創(chuàng)作能夠激發(fā)年輕群體對(duì)新媒體的熱愛，使年輕群體能夠在不同文化活動(dòng)中彰顯自身優(yōu)勢(shì)。此外，可以利用問卷調(diào)查、實(shí)地走訪、線上互動(dòng)等途徑收集精準(zhǔn)的群眾需求信息，鼓勵(lì)群眾在參與策劃和組織文化活動(dòng)的同時(shí)，充分激發(fā)自身的創(chuàng)造力。群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新特征，主要在于時(shí)代特點(diǎn)和當(dāng)?shù)靥厣娜诤稀Ｔ谝恍﹤鹘y(tǒng)節(jié)日文化活動(dòng)中，傳統(tǒng)節(jié)日儀式與現(xiàn)代科技形式的融合，為群眾打造沉浸式民俗文化體驗(yàn)情景，這不僅傳承了傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，還能以新穎的活動(dòng)形式吸引群眾積極參與，便于其在傳統(tǒng)節(jié)日氛圍中領(lǐng)悟文化內(nèi)涵。為彰顯文化活動(dòng)的創(chuàng)新效果，相關(guān)部門人員還應(yīng)及時(shí)掌握群眾對(duì)文化活動(dòng)品質(zhì)、內(nèi)涵、教育功能的需求，定期舉辦藝術(shù)鑒賞、文化講座、技能培訓(xùn)等活動(dòng)，使文化活動(dòng)的質(zhì)量有明顯提升，全方面培養(yǎng)群眾審美能力，增加其知識(shí)儲(chǔ)備。通過一系列創(chuàng)新措施，舉辦具有當(dāng)?shù)貪庥籼厣娜罕娢幕顒?dòng)，可以幫助群眾提升文化獲得感和幸福感，進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)文化健康發(fā)展。

綜上所述，群眾文化活動(dòng)的展開，既豐富了群眾的生活方式、精神文化，又推動(dòng)了社會(huì)建設(shè)工作的有序開展，充分展現(xiàn)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。為此，有關(guān)部門在開展群眾文化活動(dòng)時(shí)，應(yīng)鼓勵(lì)群眾支持、配合并積極參與，使活動(dòng)內(nèi)容契合人民群眾的需求，通過整合不同類型的資源，確定符合群眾文化活動(dòng)需求的主題，跟隨時(shí)代發(fā)展持續(xù)創(chuàng)新，從而在群眾中開展新穎的文化活動(dòng)。

（作者單位：東莞市文化館）