體育產業跑出“加速度”體育消費打開新賽道

體育產業活水涌流，體育消費星火燎原。最近召開的國務院常務會議研究釋放體育消費潛力，進一步推進體育產業高質量發展的意見，明確提出了增加體育產品供給、豐富賽事活動、激發體育消費需求、推動體育用品升級、提高體育經營主體活力等措施，并強調要強化產業要素支撐和提升服務保障水平，推動體育產業高質量發展。

體育產業和消費攀高峰，政策扶持如東風。國家體育總局發布的數據顯示，我國體育產業總規模近五年年均增速超10%。這主要得益于政策驅動與產業升級。國家發布的《體育強國建設綱要》《“十四五”體育發展規劃》《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》 將體育消費納入頂層設計，提升至國家戰略層面。明確要求擴大體育產業和體育消費規模，促進體育消費，并優化體育消費環境，加快構建現代體育產業和消費體系。國家通過出臺專項政策，推動賽事經濟、戶外產業、冰雪經濟等新興業態發展。通過“體育+旅游”“體育+商業”等融合模式，形成需求牽引供給的動態平衡機制，使體育消費潛力巨大。

體育消費熱潮涌動，產業迎來黃金發展期。2025年國內體育消費市場規模預計突破1.5萬億元，每增加1元體育消費可帶動相關產業增收7.8元，表現出顯著的乘數效應。特別是隨著科技賦能與場景創新，智能化折疊跑步機將健身器材融入家居環境，智能健身艙嵌入商場、公園等公共空間。科技優化了健身設備，更催生“買服務”“買體驗”的新消費模式。《全民健身計劃（2025-2031年）》明確提出2025年體育產業總規模達5萬億元，這將強化賽事與文化、旅游等領域的深度融合。在政策與市場雙重驅動下，相關“體育+”產業鏈企業將迎來發展機遇。在“數智”浪潮推動下，體育消費迎來了澎湃變革。

搞活體育產業拉動消費，還有不少坎要過。當下，有的地方體育產業仍存在“重硬件輕服務”等問題，雖然賽事經濟、戶外運動等新興領域發展較快，但傳統體育用品制造業轉型升級壓力較大，需加強數字技術融合。眼下體育消費場景主要集中在賽事活動，但健身房、滑雪場等設施的運營效率和服務質量仍有較大的提升空間。另外，結構性矛盾突出，體育設施和賽事資源向經濟發達城市集中，農村地區基礎薄弱。小眾運動、數字體育等新興領域商業模式尚不成熟，體育產業數智化轉型存在技術投入大、回報周期長的風險。體育場地設施供給不足制約消費潛力釋放，專業復合型人才短缺影響產業升級速度。

讓體育產業飛起來，給消費市場再加把勁。各地應結合自身實際，推動體育賽事與景區、商圈融合，形成“流量”轉“增量”的轉化機制和“體育+旅游”“體育+國貨”等消費新模式。實施健身設施補短板工程，加快建設體育公園、多功能運動場等。鼓勵舉辦各類體育賽事活動，讓“村超”“蘇超”等草根賽事帶動消費熱潮。通過體彩公益金等支持健身設施建設。體育產業數智化轉型從技術創新、產業融合、標準建設等協同推進，強化數字技術賦能。形成“頂層設計-任務分解-落地執行”的閉環管理體系。扶持體育產業“小巨人”“瞪羚”“隱形冠軍”企業，促進體育制造業加快轉型，帶動體育消費升級。

體育產業跑起來，消費市場熱起來。“十五五”體育產業發展規劃 正在編制中，未來體育產業政策將呈現 消費驅動、科技賦能、融合發展 的總體特征，通過政策紅利釋放、消費場景創新和技術應用深化，推動體育產業高質量發展，促進體育消費升級。可以肯定，我國體育產業的“蛋糕”必將越做越大，惠及人數越來越多，體育消費對經濟社會發展的帶動也會越來越強。