四川民族文化資源的旅游演藝產品開發現狀及對策

四川省作為中國文化和民族多樣性最為豐富的地區之一，擁有眾多獨特的民族文化資源，特別是藏、羌、彝等民族的文化傳統，為旅游演藝產品的創作和發展提供了得天獨厚的基礎。盡管四川在旅游演藝產業中取得了一定的進展，但在發展過程中仍面臨一些困境和挑戰。本文旨在分析四川民族文化資源的旅游演藝產品開發現狀，探討其中存在的問題，并提出相應的優化對策。通過對四川旅游演藝市場需求、受眾特點及政策支持的深入剖析，可為推動四川旅游演藝產業的創新和可持續發展提供理論依據和實踐指導。

一、四川民族文化資源概述

（一）四川民族文化的多樣性

四川是我國民族文化資源最為豐富的省份之一，56個民族在四川都有居住，四川有漢、彝、藏、羌、苗、回、蒙古、傈僳、滿、納西、土家、白、布依、傣、壯等15個世居民族，是全國最大的彝族聚居區、第二大藏族聚居區、唯一的羌族聚居區[1。其文化多樣性主要體現在三個方面：一是生態文化多元性，高原藏族的游牧文化、羌族山地農耕文化、彝族畢摩文化等與地理環境深度耦合；二是語言宗教多樣性，一些原生性宗教與漢語、藏語、彝語等15種民族語言交織共生；三是民俗藝術豐富性，彝族火把節、藏族賽馬會、羌族瓦爾俄足節等國家級非遺項目，以及羌繡、唐卡、漆器等傳統工藝構成完整文化譜系。各族群眾在保持文化個性的同時，通過茶馬古道等歷史通道實現文化互鑒，形成“和而不同”的民族文化景觀。這些文化傳統不僅是四川民族文化的重要組成部分，也是開發具有市場吸引力的旅游演藝產品的關鍵資源。

（二）主要民族與文化資源

四川省作為我國民族重點聚居區，擁有藏族、羌族和彝族等多元民族文化體系，各民族文化傳統與地域特色深度融合，形成支撐文旅融合發展的核心資源稟賦。

藏族在四川省主要分布于甘孜藏族自治州和阿壩藏族羌族自治州。藏族寺廟建筑如色達五明佛學院、甘孜寺等，不僅是宗教活動的場所，也是藏族文化的重要標志。藏族的傳統節日，如藏歷新年和雪頓節，具有濃郁的民族特色。此外，藏族的歌舞藝術、唐卡繪畫、藏戲，以及傳統手工藝，如藏毯編織和銀器制作，均是其文化遺產的重要組成部分。

彝族在四川省主要聚居于涼山彝族自治州。在彝族文化中，火把節是最具代表性的節日之一，它不僅是慶祝豐收的慶典，也是祈求福祉的儀式。彝族的語言、服飾、音樂和舞蹈均展現出鮮明的民族特色。其傳統手工藝，如漆器制作和銀飾鍛造，以及口頭文學作品，如史詩《勒俄特依》和《梅葛》，共同構成了彝族深厚的文化底蘊。

羌族在四川省主要集中在阿壩藏族羌族自治州的茂縣、汶川等地，是中國最古老的民族之一。羌族的碉樓建筑是其獨特的文化標志，這些石砌建筑不僅是居住空間，也反映了其防御體系的智慧。羌族的服飾色彩鮮艷，刺繡工藝精湛，傳統節日如羌年和祭山會等，展現了羌族的宗教信仰和民族風情。羌族的民間藝術，包括羌繡、羊皮鼓舞和羌笛演奏等，是其文化傳承的重要組成部分。

（三）四川民族文化資源的文旅開發價值

民族文化蘊含著地區各族人民長期實踐積累形成的物質文化和精神文化，民族文化資源的獨特性為旅游演藝產業提供了獨特的創作素材，通過打造具有特色的文旅品牌，能夠促進當地文旅產業的快速發展[2，因此四川的民族文化資源具有極高的文旅開發價值。以藏族、羌族和彝族為代表的民族文化，不僅具備鮮明的地方特色，還蘊含著深厚的歷史文化內涵，能夠在旅游演藝產品中進行深度挖掘和創新。民族文化資源的多樣性為四川旅游演藝產業的創新和發展提供了空間。四川省內不同民族之間有著不同的文化特點和藝術表現形式，旅游演藝產品可以根據這些文化資源的差異，開發出多樣化的、具有地方特色的演藝項目。通過結合不同民族的傳統文化，四川的旅游演藝產品能夠形成獨具特色的藝術表現形式，吸引不同類型的觀眾。

二、四川旅游演藝產品的現狀

（一）代表性演藝產品

四川的旅游演藝產業近年來得到了顯著的發展，尤其在民族文化的表現形式上呈現出多樣性和創新性。四川的代表性旅游演藝產品包括《九寨干古情》《阿惹妞》《羌藏千年》等。

《九寨千古情》是四川省最具代表性的旅游演藝產品之一。作為一個天型民族文化演藝項自，這部作品通過將現代舞臺技術與四川的自然風光相結合，呈現了九寨溝豐富的民族文化和自然景觀。該歌舞劇用短短一小時向觀眾集中展現了九寨溝及藏羌民族的歷史故事，帶給觀眾強烈的視聽震撼，增強了民族凝聚力并實現身份認同[3。自開演以來，該劇吸引了大量游客前來觀看，成為四川旅游的文化名片。

《阿惹妞》是四川涼山西昌打造的彝族文化主題夜間實景演出，以火把節文化為主線，融合畢摩祭祀、婚俗、歌舞等傳統元素。通過露天實景舞臺、光影特效與演員互動，生動展現彝族史詩、火崇拜及生活習俗，突出“火”的視覺震撼與儀式感。劇目結合非遺技藝與現代科技，強化游客沉浸式體驗，成為傳播彝族文化、推動文旅融合的典型范例。

《羌藏千年》通過羌族和藏族的文化故事展現四川西部民族的歷史傳承和生活方式，演出結合了傳統歌舞、宗教儀式和歷史故事的演繹，形式獨特，具有強烈的地域特色。該項目的創新點在于將當地的傳統節慶活動進行再現，并將現代技術融入傳統文化，使得演藝產品在保持文化真實性的同時，也能滿足現代觀眾的娛樂需求。

通過以上案例可以看出，四川旅游演藝產品在融合本土文化、創新演繹和現代技術方面取得了一定的成績，但整體上還存在文化挖掘不足、創新匱乏等問題。

（二）市場需求與受眾特點

四川旅游演藝產品的市場需求呈現出多樣化的趨勢。近年來，隨著生活水平的提升和消費觀念的改變，越來越多的游客開始傾向于選擇具有文化內涵和娛樂性的文旅項目。在這一趨勢下，四川旅游演藝產業得到了快速的發展。

四川旅游演藝產品的主要受眾可以分為幾個群體：一是本地居民，他們對具有本土特色的演藝項目較為感興趣；二是國內游客，尤其是外省游客，他們對四川獨特的民族文化、歷史文化表現出較大的興趣；三是外國游客，尤其是對中國民族文化和傳統藝術感興趣的外國游客，這一群體對四川的民族演藝文化有著較高的需求。

從年齡層次來看，四川旅游演藝產品的受眾群體較為廣泛，涵蓋了各個年齡段。年輕人和家庭觀眾傾向于選擇富有娛樂性、互動性強的演藝產品，如《阿惹妞》；中老年觀眾則更偏好文化內涵豐富、傳統藝術表現較強的演出，如《羌藏千年》。因此，四川的旅游演藝產品在內容和表現形式上應更加注重多元化和個性化，以滿足不同受眾群體的需求[4。

三、四川旅游演藝產業存在的問題分析

（一）文化挖掘不足與創新匱乏

四川擁有豐富的民族文化資源，包括藏族、羌族、彝族等多個民族的傳統文化。然而，在現有旅游演藝產品的開發過程中，部分項目對地方文化的挖掘和傳承存在一定的局限性。一些演藝項目雖然展示了表面文化特征，但往往未能深人探討各民族的歷史背景、社會結構和文化精髓，未能充分展示傳統文化的獨特魅力。這種文化的淺表化呈現影響了演藝項目的深度和吸引力。創新能力的缺乏也是四川旅游演藝產業面臨的另一大挑戰。部分演藝產品仍然停留在傳統表現形式的框架內，未能突破傳統藝術與現代娛樂的界限，導致演藝產品缺乏新意，難以吸引年輕消費者的關注。尤其是四川一些較為成熟的旅游演藝項目，往往依賴于傳統的歌舞、戲劇等表現方式，缺乏與時俱進的創新思維，未能利用數字技術、互動技術等現代手段進行豐富與升級。

（二）商業化與文化真實性的沖突

隨著旅游演藝產品的市場化運作不斷深入，商業化的要求白益增強，這也帶來了一些文化與商業化之間的矛盾。一方面，旅游演藝產品需要通過市場化手段獲得盈利；另一方面，過度的商業化可能會導致文化“符號化”或“娛樂化”，忽視文化的內涵和真實性。尤其是在民族文化的展現過程中，為了迎合市場需求，部分演藝項自可能過度強調娛樂性，而忽視了文化傳遞的深度，導致文化的淺薄化和扭曲。一些演藝項目雖然呈現了民族文化的外在形式，但在演出內容和文化表達上可能存在過度商業化的風險。為了迎合游客的娛樂需求，個別演藝產品可能將民族文化演繹得過于簡化，甚至對部分民族文化的細節進行曲解，造成文化失真。

（三）產業鏈不完善與營銷不足

四川旅游演藝產業的產業鏈尚不完善，存在研發、生產、推廣等環節銜接不暢的問題。盡管一些演藝產品在形式上進行了一定的創新，但在項自的開發過程中往往缺乏后續的衍生產品開發，如文創產品、線上平臺推廣等，導致旅游演藝產品的市場價值未能最大化。四川的部分旅游演藝產品在營銷上的投入和策略仍顯不足，雖然在一些熱門旅游城市和景區，旅游演藝產品得到了較好的宣傳，但整體而言，四川的旅游演藝產品在品牌建設、市場推廣及國際化發展方面仍缺乏有效的市場策略。尤其是對外市場的開拓和全球化布局較為滯后，缺乏足夠的跨國文化傳播能力[5]。

四、四川旅游演藝產業優化對策建議

（一）深化文化內涵與創意創新

四川旅游演藝產業應當更加注重文化內涵的深度挖掘。各類演藝產品應深入研究和發掘四川及其民族文化的歷史背景、社會風貌和文化特色，而不是僅停留在表面形式的展示上。可以通過與學者、文化專家合作，加強對文化的系統性研究，為旅游演藝項自提供更為豐富的文化支持和創作素材。充分挖掘當地未發現的文化元素，深化內容，并將其與舞臺進行巧妙搭配，讓觀眾在富有文化氛圍和四川民族特色的舞臺環境中發現并領略四川民族文化的獨特魅力。同時，創新應成為旅游演藝產業發展的核心驅動力。針對年輕群體開發融合國潮、科技、社交屬性的輕量化產品，如漢服演藝互動、無人機燈光秀等；面向中老年客群設計文化療愈劇場、慢節奏演藝項目，配套適老化服務，提升體驗深度。

（二）技術應用提升演藝體驗

新興虛擬技術在旅游演藝活動中的大量應用，為文旅融合下的旅游演藝開辟了全新的發展路徑。隨著智能化和數字化技術的不斷發展，越來越多的旅游演藝項目開始嘗試與新技術結合，以提升演出效果和觀眾體驗。例如，VR技術可以為觀眾提供沉浸式的觀看體驗，AR技術能夠增強互動性，智能化設備的引入則可以優化演出內容和流程管理。四川旅游演藝產業應進一步加強技術應用的探索和實踐，將現代科技與傳統文化的表現形式結合，實現形式與內容的雙重創新。通過技術賦能，不僅能提高演出品質，還能滿足不同年齡層次和受眾群體的需求。

五、結語

四川民族文化資源的旅游演藝產業具有巨大的發展潛力，但在實際運作過程中仍面臨一些問題。本文通過分析四川旅游演藝產業的現狀，指出了文化挖掘的深度不足、創新能力匱乏、商業化與文化真實性的沖突，以及產業鏈不完善等問題。在此基礎上，提出了深化文化內涵與創意創新、科技賦能提升演藝體驗，以及市場化運營模式優化和多元化發展等對策。通過實施這些對策，四川旅游演藝產業可以在保持民族文化真實性的同時推動產品創新，滿足不同受眾的需求，增強市場競爭力。四川的旅游演藝產業將在未來實現更加多元化、可持續發展，為其他地區的文旅產業提供有益的借鑒和參考。通過進一步的政策支持和市場開拓，四川的旅游演藝產業必將在全國乃至國際市場中占據更加重要的位置。

【參考文獻】

[1]向金武．民族文化融入旅游發展研究[]．中國民族博覽，2024（21）：101-103.

[2]劉傳，陸國慶．文旅融合背景下四川旅游演藝發展路徑探析]：四川戲劇，2023（06）：137-141.

[3]鐘晟，代晴．文旅融合背景下旅游演藝沉浸體驗的演化趨勢]文化軟實力研究，2021，6（05）：64-74.

[4]成夢蝶.新時代原生態實景歌舞劇的文化記憶建構：以《九寨千古情》為例[J]．明日風尚，2020（15）：87-88.

[5]陳麗芳．西南民族地區文化產業高質量發展研究[D]．西南民族大學，2022.