探索流行音樂的健康發(fā)展之路

隨著流行音樂產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，作為人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中必不可少的藝術(shù)表達(dá)方式和娛樂消費產(chǎn)品，流行音樂的傳播已然成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)。為了使流行音樂更加“流行”以及完成流行音樂在數(shù)字時代的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，必須重識流行音樂在傳播中更高位階的價值意義，探索流行音樂與社會、經(jīng)濟(jì)、文化等多領(lǐng)域的融合聯(lián)動傳播模式，從而找到媒介變遷過程中驅(qū)動流行音樂良性發(fā)展的策略。由黃山所著的《流行音樂及其傳播發(fā)展策略》正是立足流行音樂的發(fā)展趨勢，將流行音樂置于傳播學(xué)視野的力作。該書順應(yīng)流行音樂市場的變化，深刻揭示了技術(shù)變革下傳播范式的顛覆性轉(zhuǎn)變，以及受眾心理與審美機制的深層互動，進(jìn)而厘清新媒介生態(tài)中流行音樂傳播如何實現(xiàn)系統(tǒng)性革新，為流行音樂健康發(fā)展探索出了一條行之有效的路徑。

技術(shù)邏輯下流行音樂的傳播范式重構(gòu)。從唱片工業(yè)時代走向數(shù)字時代，技術(shù)不斷改寫音樂的生產(chǎn)消費鏈，流行音樂在音樂創(chuàng)作、音樂形態(tài)、音樂消費全鏈條發(fā)生了顛覆性的改變。本書指出了技術(shù)因素對于流行音樂傳播的賦能。在網(wǎng)絡(luò)時代，技術(shù)帶來更深刻的權(quán)利轉(zhuǎn)移。一方面，技術(shù)的革新為流行音樂提供了更加精準(zhǔn)和高效的傳播途徑。區(qū)別于以往流行音樂線下實體專輯銷售的模式，平臺和智能算法幫助識別、制作以及分發(fā)符合聽眾習(xí)慣的音樂，實現(xiàn)傳播的裂變。另一方面，聽眾憑借著技術(shù)刷新了體驗感和參與感，增強了對流行音樂的黏度，更加愿意主動成為流行音樂及其文化的傳播者。在虛擬技術(shù)和感官升級中，聽眾得以在虛擬演唱會、音樂游戲場景、限量數(shù)字音樂產(chǎn)品中完成互動、協(xié)商，推動流行音樂的進(jìn)一步革新。正如作者所言，這種“雙向反饋機制”瓦解了傳統(tǒng)唱片工業(yè)的垂直傳播模式，使流行音樂進(jìn)入“產(chǎn)消合一”的新范式。

深層互動下流行音樂的產(chǎn)業(yè)形態(tài)嬗變。本書深刻觀照了在受眾心理與審美機制的深層互動下流行音樂出現(xiàn)的新產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，挖掘了流行音樂產(chǎn)業(yè)新變化的深層原因。在算法主導(dǎo)音樂分發(fā)的今天，書中對“審美平面化”與“符號消費異化”的警示尤顯深刻。在流量市場的沖擊下，作者犀利地觀察到流行音樂在創(chuàng)作生態(tài)上的一些轉(zhuǎn)變，比如由于傳播權(quán)利從機構(gòu)向個體的讓渡，出現(xiàn)不少過度迎合市場，靠洗腦式的歌曲或旋律搶占份額的“快餐式”流行樂曲，又如流量為王的音樂影響力標(biāo)準(zhǔn)擠壓了具有藝術(shù)性和思想深度的好作品的傳播空間，這些現(xiàn)象共同導(dǎo)致流行音樂領(lǐng)域一些優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者

生存環(huán)境的惡化，部分創(chuàng)作權(quán)益難以得到較好的保障。同時，流媒體平臺與社交媒體催生了受眾和創(chuàng)作者的身份融合，流行音樂既是大眾壓力的宣泄口和自我療愈的媒介，又是身份認(rèn)同的符號載體。在這種情況下，出現(xiàn)了不少通過情緒消遣、價值消解分化的音樂作品，具有強烈的個性化標(biāo)簽。

流量迷思下流行音樂文化的治理自覺。在充分審思新媒介環(huán)境下流行音樂內(nèi)容和消費生態(tài)的基礎(chǔ)上，本書試圖構(gòu)建流行音樂可持續(xù)發(fā)展的路徑。作者指出，流行音樂承擔(dān)著“低成本美育”與“文化反哺”的雙重使命。為此，應(yīng)當(dāng)尊重本書所提倡的讓流行音樂與傳播媒介、傳播技術(shù)相互適應(yīng)的規(guī)律。想要探索其流行的渠道依然離不開搭建與聽眾之間的良好互動關(guān)系。諸如通過新媒體平臺和大數(shù)據(jù)模式將無差別的“平鋪式傳播”改為精準(zhǔn)的分眾化傳播，讓多元的、獨立的流行好音樂擁有良好的孵化空間和高曝光率。需要注意的是，良好的關(guān)系并不意味著一味迎合聽眾的審美，而是有意識地通過文化影響力評估、長尾生命力測定等手段，為優(yōu)質(zhì)的音樂傳播和流行奠定基礎(chǔ)。如《亞洲雄風(fēng)》《中國人》等作品將政治主題融入流行旋律，完成主流意識形態(tài)的軟性傳遞；又如乙世代通過國風(fēng)電子、方言說唱等形態(tài)重構(gòu)地方文化認(rèn)同，彰顯了流行音樂作為社會黏合劑的獨特價值。或許正如作者在本書的結(jié)束語所言，通過“民族特質(zhì)與現(xiàn)代性平衡”構(gòu)建文化主體性，才能緩解中國流行音樂的身份焦慮并實現(xiàn)跨圈突圍。

（作者單位鹽城師范學(xué)院）

【編輯：李棟】

書名：流行音樂及其傳播發(fā)展策略

作者：黃山

出版社：西安交通大學(xué)出版社

出版時間：2021年8月

價格：78.80元