紅色文化融入黨建品牌的價值意蘊與實踐路徑

中國式現代化致力于物質與精神文明的和諧共生，強調在社會發展中弘揚中華優秀傳統文化，利用紅色文化深厚底蘊，發展社會主義先進文化，豐富民眾精神生活。紅色文化，作為中國共產黨領導下的革命與建設精神與政治文化瑰寶，是中華優秀傳統文化的關鍵一環，也是馬克思主義中國化的文化結晶。蘊含強大情感激勵，能激發愛國熱情與奮斗精神，激勵人們投身現代化建設，共筑中華民族偉大復興的中國夢。因此，深入挖掘與傳承紅色文化，并將其融入黨建品牌創建，對于推動中國式現代化的全面發展具有深遠意義。

一、紅色文化的概念界定與基本內容

（一）概念界定

紅色文化，這一概念蘊含了深厚的歷史底蘊與豐富的精神內涵，是中國共產黨領導人民在長期的革命、建設和改革實踐中創造并不斷發展起來的先進文化。伴隨著馬克思主義在中國的傳播而誕生，形成于新民主主義革命時期，發展、壯大于社會主義建設和改革開放新時期，升華于中國特色社會主義新時代。

從廣義上講，紅色文化是指中國共產黨領導人民在革命、建設和改革歷程中形成的獨特的文化形態。這種文化不僅包含了革命歷史中的英勇事跡、革命精神，還涵蓋了社會主義建設時期的艱苦奮斗、勇于創新的精神風貌，以及改革開放新時期的開放包容、銳意進取的時代精神。從狹義上看，紅色文化特指中國共產黨領導人民在新民主主義革命、社會主義革命時期形成的先進文化，這些文化形態如革命遺址、英雄紀念碑、革命文獻等，都是紅色文化的重要組成部分。

（二）基本內容

紅色文化的基本內容包括革命歷史、革命理論、革命精神和革命制度等。革命歷史是紅色文化的實踐形態，記錄了中國共產黨領導人民實現民族復興的奮斗軌跡；革命理論是紅色文化的核心內容，主要包括馬克思主義理論、馬克思主義中國化創新理論成果等；革命精神是紅色文化的本質內核，體現在中國共產黨人的精神譜系中，如井岡山精神、長征精神、延安精神等；革命制度則是紅色文化的制度保障，體現了中國共產黨領導中國人民在革命、建設和改革歷程中逐漸形成、確立和完善的一系列路線、方針、政策、法規等。

二、紅色文化融入黨建品牌創建的價值意蘊

（一）強化黨性教育，堅定理想信念

紅色文化融入黨建品牌創建，在于其強化黨性教育的獨特功能。黨性教育是黨建工作的核心，是黨員干部保持先進性和純潔性的基礎。紅色文化所承載的革命歷史和英雄事跡，是黨性教育的生動教材。通過黨建品牌的塑造，將紅色文化中的革命精神、犧牲精神、奮斗精神等融入其中，使黨員干部在接觸和使用品牌的過程中，潛移默化地受到黨性教育，堅定理想信念。特別是紅色文化中的革命故事和英雄人物，以其堅定的信仰、無畏的勇氣和高尚的品德，為黨員干部樹立了光輝的榜樣。故事和人物往往能夠激發黨員干部的愛國熱情，更堅定他們為共產主義事業奮斗終生的理想信念。所以，在黨建品牌中融入紅色文化，就是將這種精神力量轉化為黨員干部的實際行動，推動他們不斷前行，為黨的事業貢獻力量。

（二）傳承紅色基因，弘揚民族精神

紅色文化是中華民族精神的重要組成部分，蘊含著豐富的民族精神和革命傳統。通過黨建品牌的塑造，將紅色文化中的民族精神、革命精神和時代精神等融入其中，使黨員干部在接觸和使用品牌的過程中，感受到民族精神的偉大力量，增強民族自豪感和自信心。同時，其民族精神是中華民族在長期的革命和建設實踐中形成的寶貴財富，體現了中華民族堅韌不拔、自強不息的精神風貌，是激勵黨員干部不斷前行的強大動力。在黨建品牌的傳播之下，可以將這種民族精神傳遞給更多的人，激發他們的愛國熱情和奮斗精神，共同為實現中華民族偉大復興的中國夢貢獻力量。

（三）提升品牌形象，增強黨組織凝聚力

黨建品牌是黨組織形象的集中體現，是黨組織與人民群眾之間的橋梁和紐帶。將紅色文化融入黨建品牌，可以賦予品牌更加鮮明的政治色彩和文化內涵，使品牌更加具有吸引力和感染力。尤其是紅色文化中的革命精神和愛國情懷，是激發人民群眾愛國熱情和民族自豪感的重要源泉。隨著黨建品牌的傳播，可以將這種精神力量傳遞給人民群眾，增強他們對黨組織的認同感和歸屬感。同時，紅色文化的融入還可以使黨建品牌更加貼近人民群眾的生活實際，滿足人民群眾的精神文化需求，最終便可以增強黨組織的凝聚力和向心力。

（四）推動文化傳承與創新，促進黨建工作新發展

在中華優秀傳統文化體系中，紅色文化扮演著不可替代的角色，具有深厚的歷史底蘊和豐富的文化內涵，將其融入黨建品牌，可以實現對紅色文化的傳承與創新。而創新往往可以保持紅色文化的獨特性和魅力，為黨建工作提供新的思路和方法。通過將紅色文化中的寶貴資源和精神財富轉化為黨建工作的實際成果，便可以推動黨建工作的創新發展，提高黨建工作的針對性和實效性。同時，紅色文化的融入還可以為黨建工作注入新的活力，激發黨員干部的創新意識和進取精神，推動黨建工作不斷向前發展。

三、紅色文化融入黨建品牌創建的基本原則

（一）價值引領原則

紅色文化作為黨的精神瑰寶，具有鮮明的價值導向作用。在黨建品牌創建中，應堅持紅色文化的價值引領，將紅色文化作為黨建品牌的核心價值觀，以此指導品牌建設的全過程。即：要求在品牌設計中深入挖掘紅色文化的精神內涵，如長征精神、延安精神等，將其融入品牌理念、標識、口號等元素中，使黨建品牌具有深厚的紅色底蘊和鮮明的時代特征。同時，通過品牌傳播，讓廣大黨員和群眾深刻感受到紅色文化的力量，增強對黨的認同感和歸屬感。

（二）資源整合原則

紅色文化資源豐富多樣，包括革命遺址、紀念館、烈士陵園等物質文化資源，以及紅色歌曲、紅色故事、紅色電影等非物質文化資源。在黨建品牌創建中，應堅持資源整合原則，充分利用這些資源，打造具有地方特色的黨建品牌。一方面，要對紅色文化資源進行全面梳理和分類，明確各類資源的價值和使用方式；另一方面，要加強部門間的協作與配合，形成合力，共同推進紅色文化資源的開發與利用。例如，可以與文化部門、旅游部門等建立合作關系，共同打造紅色旅游線路、紅色文化產品等，將紅色文化資源轉化為黨建品牌創建的生動素材。同時，要注重創新紅色文化資源的呈現方式，如利用虛擬現實技術、增強現實技術等現代科技手段，打造沉浸式紅色文化體驗場景，讓黨員和群眾在身臨其境中感受紅色文化的魅力。

（三）群眾參與原則

群眾是歷史的創造者，也是黨建品牌創建的參與者和受益者。在紅色文化融入黨建品牌創建的過程中，應堅持群眾參與原則，充分尊重群眾的主體地位，發揮群眾的積極性和創造性。因此，要求在品牌創建中廣泛聽取群眾的意見和建議，了解群眾的需求和期望，將群眾的智慧和力量凝聚到品牌建設中來。同時，要通過開展形式多樣的群眾性活動，如紅色文化進社區、進校園、進企業等，讓群眾在參與中感受紅色文化的熏陶和感染，增強對黨建品牌的認同感和支持度。此外，還可以建立群眾反饋機制，及時收集和處理群眾對黨建品牌的意見和建議，不斷完善和優化品牌建設方案，確保品牌創建工作始終沿著正確的方向前進。

（四）持續創新原則

時代在發展，社會在進步，黨建品牌創建也需要不斷創新。在紅色文化融入黨建品牌創建的過程中，應堅持持續創新原則，不斷探索新的品牌建設路徑和方法。基于此，建議在品牌建設中注重與時俱進，緊跟時代步伐，把握時代脈搏，將黨的最新理論成果和實踐經驗融入品牌建設中來，并且注重品牌建設的系統性和長期性，建立健全品牌建設長效機制，確保品牌建設工作的持續性和穩定性。

四、紅色文化融入黨建品牌創建的實踐路徑

（一）明確品牌定位與價值提煉

1.精準定位紅色文化元素。在創建黨建品牌時，對紅色文化的深入研究和挖掘至關重要。紅色文化元素不僅包括革命歷史事件和英雄人物事跡，還包括革命精神、革命傳統等，而這些元素具有代表性、獨特性和時代感，是黨建品牌具有鮮明紅色文化特色的基礎。以“井岡山精神”為例，作為中國革命精神之源，體現了堅韌不拔、實事求是、勇于創新的革命精神。在創建黨建品牌時，可以將“井岡山精神”作為品牌的核心元素之一，通過講述井岡山革命斗爭的艱辛歷程和英雄人物的感人故事，增強黨員干部對黨的歷史和革命傳統的認識，激發他們的奮斗精神和愛國情懷。例如，“長征精神”作為中國共產黨和紅軍譜寫的壯麗史詩，代表著不怕犧牲、前赴后繼、勇往直前、堅韌不拔、眾志成城、團結互助、百折不撓、克服困難的精神。在黨建品牌中融入“長征精神”，可以激勵黨員干部在困難和挑戰面前保持堅定的信念和昂揚的斗志，為實現黨的奮斗目標和中華民族的偉大復興貢獻力量。

2.提煉品牌核心價值。在明確品牌定位的基礎上，進一步提煉出黨建品牌的核心價值，體現黨的宗旨、使命和紅色文化的精髓。通過將紅色文化中的優秀傳統、革命精神和時代要求與黨建品牌的實際工作相結合，形成具有獨特魅力的品牌理念。例如，可以提煉出“不忘初心、牢記使命”的品牌核心價值，不僅體現了黨的宗旨和使命，也與紅色文化中的革命精神相契合。在黨建品牌中融入這一價值，可以引導黨員干部始終保持對黨的忠誠和對人民的熱愛，不斷為黨和人民的事業貢獻力量。又如，可以提煉出“勇于擔當、敢于創新”的品牌核心價值，則體現了紅色文化中的奮斗精神和創新精神。在黨建品牌中融入這一價值，可以激勵黨員干部在工作中勇于擔當責任、敢于創新實踐，為黨的事業發展注入新的活力和動力。

（二）創新品牌傳播與宣傳策略

1.利用新媒體進行品牌傳播。在數字化時代，新媒體已成為品牌傳播的重要渠道。黨建品牌可以充分利用社交媒體、短視頻平臺等新媒體工具，發布紅色文化相關內容，增強品牌的知名度和影響力。例如，可以創建黨建品牌的官方微信公眾號、微博賬號等社交媒體平臺，定期發布紅色文化故事、革命歷史回顧、英雄人物傳記等內容。同時，還可以利用短視頻平臺制作紅色文化主題的短視頻，以生動、直觀的方式展示紅色文化的魅力。這些新媒體工具不僅可以吸引更多人的關注和參與，還可以提高黨建品牌的知名度和影響力。此外，還可以利用直播等形式，邀請專家學者、革命后代等講述紅色故事，分享革命經歷。這些直播活動可以增強黨員干部的紅色文化意識，還能夠促進紅色文化的傳承和弘揚。

2.開展紅色文化主題活動。黨建品牌可以定期舉辦紅色文化主題活動，如紅色故事分享會、紅色文化講座、紅色旅游體驗等，可以讓群眾在參與中感受紅色文化的魅力，增強他們的愛國熱情和奮斗精神。以“紅色故事分享會”為例，活動前，通過社交媒體、公告欄及內部通訊等多渠道廣泛宣傳，邀請老黨員、革命先輩后代講述親身經歷或家族傳承的紅色故事，展現革命先烈的英勇事跡和崇高精神。活動現場，采用互動問答、情景再現等形式，增強參與感與感染力。會后，整理分享會內容，通過線上線下平臺持續傳播，擴大紅色文化的影響力，讓紅色基因在新時代綻放新光彩。

（三）深化品牌內涵與文化建設

1.將紅色文化融入黨建工作。黨建品牌應將紅色文化作為黨建工作的重要內容。通過組織學習紅色文化、開展紅色文化教育活動等方式，將紅色文化融入黨建工作的各個環節，往往可以增強黨員干部的紅色文化自信，提升他們的黨性修養和綜合素質。關鍵是有效合理利用并再現紅色風貌，能深刻觸動人心，促進黨史學習教育更具“吸引力”。廣大黨員干部在進行黨史學習時，應堅持對紅色資源采取高度珍視與保護的原則，通過強化管理和科學規劃，力求在精準還原紅色歷史場景中，展現黨的歷史的深沉底蘊與蓬勃活力。同時，需深化史料的發掘與研究工作，確保這一過程既系統又全面，匯聚多方資源與力量，提煉出蘊含其中的紅色精神，進而編纂成富有地域特色的鮮活教材，然后通過學習黨的歷史和革命傳統、閱讀紅色經典著作等方式，讓黨員干部更加深刻地了解紅色文化的內涵和精神實質。此外，通過制定紅色文化教育活動的考核標準和評價機制，激勵黨員干部積極參與紅色文化教育活動，提高他們的學習積極性和參與度。

2.打造紅色文化陣地。黨建品牌可以依托紅色文化資源，打造紅色文化陣地，不僅可以作為黨員干部接受紅色文化教育的場所，還可以作為向群眾展示紅色文化的重要窗口。例如，可以建立紅色教育基地和展覽館。通過展示革命歷史文物、圖片、文獻資料等，讓黨員干部和群眾更加直觀地了解黨的歷史和革命傳統。同時，還可以利用VR、AR等現代技術手段，把革命紀念場館打造成為沉浸式紅色文化體驗空間，讓其保持原味，讓黨員干部以及群眾在沉浸式教育中感受紅色歷史的魅力，使紅色基因融入黨史學習教育并滲進血液、浸入心扉，形成干事創業的強大動力。此外，還可以建立紅色文化主題公園和廣場等公共場所。通過在這些場所設置紅色文化雕塑、壁畫等藝術品，營造濃厚的紅色文化氛圍。同時，還可以在這些場所舉辦紅色文化主題活動和文藝演出等，吸引更多人的關注和參與。

（四）強化品牌評估與持續改進

1.建立品牌評估機制。黨建品牌應建立科學的評估機制，定期對品牌的知名度、美譽度、影響力等進行評估。通過評估結果，了解品牌在創建過程中的優勢和不足，為品牌的持續改進提供依據。例如，可以制定黨建品牌評估指標體系，具體包括品牌知名度、美譽度、影響力、受眾滿意度等方面的指標。通過定期收集和分析相關數據和信息，對黨建品牌進行全面評估和分析。同時，還可以邀請專家學者、黨員干部和群眾等對黨建品牌進行綜合評價和打分，為品牌的持續改進提供參考和依據。為了發揮品牌的價值，還可以建立品牌監測和反饋機制。通過實時監測和分析黨建品牌的知名度和影響力等指標的變化情況，及時發現和解決品牌在創建過程中存在的問題和不足。

2.持續優化品牌策略。在實踐過程中，可以通過問卷調查、座談會等方式收集黨員干部和群眾對黨建品牌的意見和建議，然后根據評估結果和外部環境的變化，對黨建品牌策略進行優化，包括品牌定位、傳播方式、文化內涵等方面。通過不斷優化，使品牌更加符合時代要求，更加貼近黨員干部和群眾的需求，提升品牌的競爭力和影響力。例如，可以根據評估結果和黨員干部、群眾的需求和反饋，對黨建品牌的定位進行調整和優化。通過更加精準地定位品牌的目標受眾和核心價值，提高品牌的辨識度和影響力。同時，還可以根據外部環境的變化和市場需求的變化，對品牌的傳播方式進行創新和改進。通過利用新媒體等現代技術手段，提高品牌的知名度和美譽度。

五、結語

紅色文化融入黨建品牌創建不僅是對歷史的銘記，更是對未來的啟迪。通過將紅色文化的精神內涵與時代要求相結合，黨建品牌能夠在新時代背景下煥發新的生機與活力，成為引領黨員干部和廣大群眾共同奮斗的重要力量。未來，繼續探索和實踐紅色文化融入黨建品牌的新路徑和新方法，為實現中華民族偉大復興的中國夢貢獻力量。

（作者單位：完美（中國）有限公司）