金華市婺城區藝術鄉建中的文旅融合發展策略

一、引言

在城鄉文化發展不均衡的背景下，鄉村文化資源開發與建設不足以成為制約鄉村文化振興的關鍵，許多村鎮面臨文化設施閑置、專業人才短缺、文化服務與實際需求脫節等困境。[1]2022年，文化和旅游部等六部門印發了《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》，文件明確提出：“引導文化產業從業人員、企業家、文化工作者、文化志愿者、開辦藝術類專業的院校師生等深入鄉村對接幫扶和投資興業，帶動文化下鄉、資本下鄉、產業下鄉。”[2]在此背景下，金華市婺城區積極響應號召，創新實施文化鄉創戰略，通過激活鄉村閑置資源、積極引入多元創客主體、精心構建數字化服務平臺，成功將原本靜態的“物理空間”轉化為充滿生機與活力的文化場域。[3]日前，婺城區已成功打造安地鎮巖頭村、雅畈鎮漢灶村等省級藝術鄉建示范村，促進了本地居民收入的顯著增長，并在此過程中探索出一條以藝術振興為引領，推動鄉村發展的創新路徑。本文基于金華市婺城區藝術鄉建實踐成效及面臨的挑戰，提出相應對策，以期為相關研究者提供參考。

二、婺城區藝術鄉建的實踐

（一）制度架構：多元協同的系統設計

婺城區在推進藝術鄉建賦能鄉村發展的實踐進程中，精心構建了一套全面系統、協同高效的制度框架，可概括為“四級聯動+三體融合”模式，即市、區、鎮、村四級文聯聯動，“文化+文旅+文創”的藝術鄉建模式。這一模式為整個藝術鄉建工程提供了堅實有力的組織保障與穩定高效的運行基礎。該模式實現了分層負責、多元協作的有機融合。[4]

在主體協作層面，婺城區積極探索并成功實踐了“村集體供空間+創客供內容+村民共參與”的協同發展模式，這一模式有效激活了鄉村的內生發展動力。以安地鎮巖頭村為例，村集體充分發揮主體作用，將村內長期閑置或利用率較低的老舊房屋統一收歸集體管理。隨后，通過精心設計與改造，將這些“沉睡的資產”成功轉化為充滿活力的創客空間和文創工坊。通過有效的招商與對接工作，成功引入了“禾居文創”等16家文化企業和工作室入駐。同時鼓勵村民通過經營農家樂、民宿，銷售桂花糕、麻糍等農特產品，深度參與到藝術鄉建工作之中，切實共享藝術鄉創成果，最終實現了村集體、創客和村民多方共贏的局面。

（二）空間再造：閑置資源的創新利用

婺城區巧妙地將閑置資產轉化為文化資本，成功打造出以下三類極具特色的文化場域：

1.歷史空間的活態利用

以安地鎮巖頭村為例，該村充分利用多棟年久失修、瀕臨廢棄的老屋舊宅，經過精心修繕與適應性改造，這些老屋并非簡單地被復原為靜態的“博物館”，而是被賦予了文化使命，被改造為“靈巖書院”文化綜合體。該綜合體不僅設有展示鄉村文化歷史的區域，還專門設立了非遺展陳室。依托這一文化綜合體，創新開發了“十歲成長禮”等具有強烈儀式感和教育意義的沉浸式文化體驗項目，將靜態的歷史展示與動態的文化傳承、游客的深度參與完美融合，吸引了大量的研學團隊和親子游客。這座“沉睡的歷史空間”不僅重新煥發生機，也成為推動鄉村文旅融合發展的重要引擎。

2.生產遺址的功能重構

以雅畈鎮漢灶村為例，該村擁有珍貴的漢代古窯遺址群，并基于遺址的歷史底蘊和文化特色對其進行了保護性開發，建設了婺州窯博物館，系統展示當地悠久的制陶歷史和精湛的陶瓷工藝。同時，結合本地獨特的民俗文化建設了斗牛文化館，用于展示浙中傳統農耕文明與民間競技文化。該村還定期舉辦“漢風雅韻”主題市集，將鄉土工藝與現代設計理念相結合，市集不僅為本地非遺傳承人、手工藝人提供了展示作品和銷售產品的平臺，還吸引了眾多年輕設計師和文創品牌積極參與，成為傳統與現代、鄉村與城市之間文化交流的盛會。

3.文化空間的品質躍升

以箬陽鄉琴壇村為例，村里原有的農家書屋作為公共閱讀空間，設施陳舊，書籍長期未更新、內容過時，難以滿足村民日益增長的精神文化需求。近年來，該村創新建立了“流動圖書站”，讓村民在家門口就能便捷地獲取內容優質、更新及時的文化資源。同時，該村基于豐富的自然資源和閑置農房開發了“茶旅研學”項目，并將原有的農家書屋改造為集閱讀、交流、研學服務于一體的“鄉村文化客廳”，使其真正成為村民喜愛、游客向往的文化空間。

（三）人才振興：創客生態的三層梯度培育

在人才引進方面，針對文化領軍人才稀缺的難題，婺城區聯合當地銀行推出“文藝貸”專項金融支持，有效破解了高端人才返鄉創業面臨的資金困境。目前，婺城區已成功培育省級以上非遺傳承人20余人、鄉村文化能人300余人、鄉村策劃師26人。在創客群體孵化層面，婺城區成立了“文藝創客聯合會”，構建了涵蓋“申請—評審—孵化—跟蹤”的全周期培育機制。在村民能力激活層面，婺城區實施“鄉土文化振興萬人計劃”，重點構建覆蓋全域的“三團三社”（“三團”即藝術團、攝影團、文學團；“三社”即書畫社、戲曲社、非遺社）網絡。通過“區級配送師資+鄉鎮保障場地+村級組織活動”的三級聯動模式，實現了全區182個行政村的全面覆蓋，累計培育出剪紙、陶藝、婺劇等領域文化人才260名。

（四）產業融合：品牌化、場景化、鏈條化發展

在產業融合方面，婺城區通過品牌化、場景化、鏈條化協同發展，充分釋放文化藝術價值。以安地鎮巖頭村為例，該村深度挖掘并提煉出“詩畫巖頭”文化IP，精心開發了一系列沉浸式體驗項目：非遺傳承人溫國香的扎染工坊推出了“春櫻染”“夏荷染”等季節性課程，年均吸引研學團隊1500余人次。

（五）數字賦能：激活“文化鄉創”內生動力

婺城區投入資源開發了“創享禮堂”數字化綜合服務平臺，構建起“創客人才庫”和“創客資源庫”。通過對平臺數據進行深度挖掘與智能分析，實現了鄉村文化空間資源、發展需求與創客專業特長、項目創意的匹配，極大地提高了項目落地的成功率，真正實現了精準匹配。例如，該平臺能夠將陶藝師自動推送至漢灶村古窯遺址區，匹配成功率達到92%。三年來，該平臺成功促成153個創客項目落地，項目孵化成功率高達81%。

（六）政策支持：助力“文化”與“鄉創”緊密相連

婺城區先后出臺《婺城區關于開展“文化鄉創”助力共同富裕的實施方案》《婺城區文藝名家工作室認定管理辦法》等一系列辦法，設立“文化鄉創”專項資金，對符合條件入駐鄉村的優秀項目給予入駐、運營獎勵等。聯合金華銀行推出《關于做好文創人才創業創新金融服務的指導意見》，為“文化鄉創”企業或個人解決融資難問題。漢灶村允許村集體以產權入股改造項目，成功盤活閑置房產，建成鄉村藝校，并創新性地配置咖啡書吧，有效增強了項目的“自我造血能力”。

三、實踐成效：多舉措賦能鄉村發展

婺城區的藝術鄉建實踐已在多個維度呈現出顯著成效。具體如下：

（一）藝術富民

藝術對鄉村的改變，不僅在外觀更在內涵。這些入駐鄉村的“文藝創客”大都具備藝術設計、規劃建造等專業知識，為傳統鄉村增添藝術審美，為田園生活增添時尚氣息。通過培育文化產業與盤活閑置資源，婺城區實現了雙贏，有效串聯了農村文化和鄉村旅游的產業鏈，實現村集體增收、村民致富。

（二）服務提質

藝術鄉建帶來了服務升級與主體激活的雙重變革。文化特派員制度推動服務模式從“單向輸送”向“在地培育”轉變。例如，婺城區文聯在楊思嶺社區建立了藝校，初期僅開設書法、聲樂等3門課程，經過深入調研后，課程擴展至剪紙、茶藝等7大類，月均活動從4場增加到12場，參與居民突破300人次，成功營造出“周周有活動、月月有展演”的社區文化生態。

（三）治理優化

社會協同效應主要體現在治理創新與城鄉關系重構方面。例如，雅畈鎮漢灶村每月15日在文化禮堂召開會議，由村民代表、創客、鎮干部三方共同商討發展議題，累計決議事項42項（如研學路線規劃、收益分配方案等），執行率達到91%，并成功串聯起4個村莊的“非遺體驗走廊”，促進了鄉村治理的優化。

四、挑戰與對策：構建可持續“文化鄉創”生態

（一）現實困境

一是人才結構較為單一。截至目前，參與藝術鄉建的主要人才大多來自公共文化服務機構（占比66.7%），企業、文創領域專家相對不足，這在一定程度上制約了文化產業的轉型升級。二是部分項目的持續性較弱，一些活動過度依賴文藝創客的個人資源，項目建成后未能形成有效的運營機制，村民自主運營能力有待進一步提升。三是參與群體具有局限性，在傳統文化活動參與者中老年人占比高達73%，青年群體的參與度明顯不足。?

（二）解決對策

針對上述挑戰，筆者提出以下應對方案：

一是構建人才網絡，建設“文化特派員+產業導師+鄉村創客”團隊，招募特派員進行指導，提升村民自主運營能力。二是推行片區組團運營模式，以強村帶動弱村，整合文旅資源，為解決“資源孤島”問題提供新思路。三是應用現代信息技術開發“云特派員”平臺，通過VR展館、線上課程等方式延伸服務半徑，例如，可在“創享禮堂”嵌入省文化資源庫，實現優質文化內容直接觸達鄉村，吸引更多群體。四是構建長效機制，推動項目產業化發展，如乾炳村成立香樟影梅運營公司，將利潤反哺文化設施建設。

五、結語

金華市婺城區的藝術鄉建實踐通過空間再造、人才振興、產業融合、數字賦能、政策保障，成功實現了文化資源促進鄉村振興。婺城區構建空間活化機制，將閑置資產巧妙轉化為文化資源，例如巖頭村將老房改造為創客空間，在保留鄉土記憶的同時，注入了現代文化藝術功能；打造人才共生生態，通過“文藝貸”、特派員制度等舉措充分激活多元主體，構建起專業人才與村民共同參與的共創網絡；探索產業融合路徑，以各村特色文化資源為引領，大力推動文旅產業深度融合，根據不同區域特點差異化布局文化場景；創新數字治理模式，搭建“創享禮堂”平臺，成功破解了文化服務“最后一公里”的難題；提供政策支持，從金融、用地、榮譽激勵等層面著手，構建起可持續發展的保障體系。這一模式不僅促使婺城區涌現出巖頭村、漢灶村等省級藝術鄉建標桿，還培育了60余家文創企業，有力地帶動了鄉村文化藝術的繁榮發展，為鄉村文化振興提供了可復制、可推廣的實踐范式。未來，隨著“人文鄉村”等新場景的逐步落地，藝術鄉建應進一步提升市場化運營能力、提升片區聯動效應、擴大青年參與群體，推動“文化下鄉”向“文化興鄉”升級，讓文化藝術成為推動鄉村振興的強大引擎。

參考文獻：

[1]王敏霞.以人文視角構建鄉村振興敘事體系——簡析《紹興晚報》之《人文周刊》的實踐探索[J].城市黨報研究，2025（06）：52-54.

[2]王軍偉，吳明冬.浙江省提升農村公共體育服務質量的經驗與啟示——基于“體育進農村文化禮堂”的實證研究[J].體育文化導刊，2025（05）：13-19.

[3]史倩霞.共同體重建何以促進鄉村振興——基于浙江省湖州市文化禮堂建設的分析[J].西部學刊，2025（08）：17-20.

[4]楊巧珍.文化特派員制度的生成邏輯·運行

機制與推進路徑[J].安徽農業科學，2025，53（09）：

239-243+262.

（作者簡介：陳奎求，女，碩士研究生，中共金華市婺城區委宣傳部，助理館員，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 劉冬楊）