文旅融合背景下公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)路徑研究

一、引言

《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》明確提出：“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游深度融合、創(chuàng)新發(fā)展，不斷鞏固優(yōu)勢(shì)疊加、雙生共贏的良好局面。”近年來，公共圖書館在文旅融合中的功能價(jià)值逐漸受到重視，梁新華等（2024）通過對(duì)31個(gè)省級(jí)公共圖書館文旅融合現(xiàn)狀的調(diào)研，提出公共圖書館在文旅融合中的多樣化服務(wù)模式，涵蓋資源整合、跨界合作及活動(dòng)創(chuàng)新等維度，為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與文化傳播提供了豐富的素材。[1]趙莉華（2025）強(qiáng)調(diào)，公共圖書館不僅是文化資源中心，還通過空間供給、形象宣傳及產(chǎn)品開發(fā)助力文旅融合，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中發(fā)揮著日益重要的作用。[2]周紅雁等學(xué)者（2025）則通過分析安徽省圖書館的文旅融合實(shí)踐，提出公共圖書館通過與旅游產(chǎn)業(yè)的深度合作，既能提升文化服務(wù)質(zhì)量，亦能開發(fā)具有本地特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，推動(dòng)文化傳播。[3]公共圖書館在文旅融合背景下的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，已成為推動(dòng)文化傳播的重要路徑，在此背景下，探索文旅融合背景下公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略，對(duì)提升公共圖書館的社會(huì)價(jià)值、促進(jìn)公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

二、文旅融合背景下公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的發(fā)展方向

（一）品牌化發(fā)展

公共圖書館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌化發(fā)展是文化旅游深度融合的必然趨勢(shì)。公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品品牌化的關(guān)鍵，在于深入挖掘館藏資源，選取代表性文化元素，將其融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)并進(jìn)行品牌形象和包裝設(shè)計(jì)，將公共圖書館所獨(dú)有的文化資源轉(zhuǎn)化為具有辨識(shí)度的文化品牌。[4]

以浙江省麗水市云和縣圖書館為例，該館在民宿景區(qū)開展“漫享書屋”項(xiàng)目時(shí)，充分整合了當(dāng)?shù)啬局仆婢弋a(chǎn)業(yè)資源，創(chuàng)新性地開發(fā)了木制玩具圖書館，研發(fā)了仿生拼圖、金字塔鎖球、積木足球以及以云和梯田為主題的四季書簽等創(chuàng)意衍生品。這一舉措有效地將文化創(chuàng)意產(chǎn)品從單一的紀(jì)念功能轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂薪y(tǒng)一文化象征意義的符號(hào)。

（二）數(shù)字化發(fā)展

數(shù)字化技術(shù)正在逐步改變公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的模式，這種改變既包含對(duì)傳統(tǒng)文創(chuàng)資源的數(shù)字化呈現(xiàn)，又包含借助數(shù)字化技術(shù)全方位挖掘館藏資源的價(jià)值，形成“實(shí)體空間+虛擬內(nèi)容”的融合型互動(dòng)平臺(tái)，營(yíng)造出沉浸式的文化體驗(yàn)環(huán)境。

例如，濟(jì)南市圖書館基于文旅融合的時(shí)代背景，依托館藏資源與AR等技術(shù)，推出了《鵲華》實(shí)景互動(dòng)解謎書，該產(chǎn)品內(nèi)包含多個(gè)實(shí)體道具，能通過視頻、音頻等方式與人互動(dòng)，指引其到超然樓、百花洲等景點(diǎn)進(jìn)行互動(dòng)游戲，破解文化謎題。

（三）本土化發(fā)展

在全球化背景下，本土化發(fā)展是公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展的重要路徑，其核心在于將本地文化基因與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言相結(jié)合，創(chuàng)造出具有辨識(shí)度的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

例如，丹陽(yáng)市圖書館整合非遺美食、非遺技藝、本地特色旅游項(xiàng)目等本土元素，推出印有萬(wàn)善古塔、天祿石刻、三呂故居等旅游號(hào)的冰箱貼、團(tuán)扇、明信片、帆布袋等文創(chuàng)產(chǎn)品，向本地市民及游客宣傳本地文化。

三、文旅融合背景下公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)面臨的主要問題

（一）產(chǎn)品文化內(nèi)涵挖掘不足

當(dāng)前，部分公共圖書館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)過程中，對(duì)館藏文化資源的深度開發(fā)與應(yīng)用存在顯著不足。多數(shù)公共圖書館推出的文化創(chuàng)意產(chǎn)品多以館徽、圖書封面或經(jīng)典文本片段為設(shè)計(jì)素材，直接印制于文具、服飾等產(chǎn)品上，未能充分挖掘館藏資源所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵與知識(shí)體系，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品呈現(xiàn)同質(zhì)化趨勢(shì)，難以形成以館藏特色為根基的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（二）產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確

部分公共圖書館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)過程中面臨市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確的問題，其原因在于對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本質(zhì)特征的認(rèn)知偏差及對(duì)市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律的理解不足。當(dāng)前，多數(shù)公共圖書館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)階段未能精準(zhǔn)把握目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，無法有效區(qū)分讀者與游客的差異化需求，致使產(chǎn)品設(shè)計(jì)難以兼顧知識(shí)傳播與實(shí)用價(jià)值的雙重目標(biāo)。此外，產(chǎn)品功能單一亦是其突出短板，許多文化創(chuàng)意產(chǎn)品過度凸顯文化符號(hào)的象征意義而輕視其實(shí)際使用價(jià)值，或片面追求視覺效果而忽略深層文化內(nèi)涵，未能實(shí)現(xiàn)功能性與藝術(shù)性的有機(jī)統(tǒng)一。?

（三）宣傳推廣效果不佳

部分公共圖書館在宣傳推廣文創(chuàng)產(chǎn)品方面存在傳播效果不佳的問題，其原因在于部分公共圖書館對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳推廣規(guī)律的認(rèn)知不足及傳播體系構(gòu)建的不完善。從宣傳渠道角度看，部分公共圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳仍局限于館內(nèi)張貼海報(bào)、發(fā)放宣傳冊(cè)、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示等傳統(tǒng)方式，對(duì)新媒體平臺(tái)的運(yùn)用不足，未能有效利用新媒體平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳推廣，導(dǎo)致傳播范圍狹窄，難以觸達(dá)潛在的受眾群體。從宣傳內(nèi)容設(shè)計(jì)角度看，部分公共圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳內(nèi)容偏重于產(chǎn)品功能介紹，缺乏對(duì)產(chǎn)品文化內(nèi)涵、設(shè)計(jì)理念及使用場(chǎng)景的深度闡釋，難以激發(fā)受眾的文化共鳴與購(gòu)買意愿。

四、文旅融合背景下公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的路徑

（一）深挖館藏資源文化價(jià)值

在文旅融合發(fā)展的背景下，公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在其能否借助館藏資源的文化價(jià)值進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。為此，應(yīng)構(gòu)建系統(tǒng)化的館藏資源創(chuàng)意轉(zhuǎn)化機(jī)制，該機(jī)制涵蓋資源整合、要素提取、方案設(shè)計(jì)及產(chǎn)品制作等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

具體而言，公共圖書館應(yīng)實(shí)施館藏資源的分類評(píng)定與價(jià)值分析，重點(diǎn)篩選具有旅游文化價(jià)值的特色藏品，如古籍善本、歷史地圖、名家手稿等，同時(shí)搭建數(shù)字化資源數(shù)據(jù)庫(kù)，深入探究各類藏品所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵、視覺特征及敘事功能。在此基礎(chǔ)上，組建專門團(tuán)隊(duì)對(duì)所選藏品開展全方位要素提取，涉及文字符號(hào)、圖像裝飾、色彩體系及歷史背景等內(nèi)容，進(jìn)而建設(shè)館藏素材數(shù)據(jù)庫(kù)。這一過程并非簡(jiǎn)單的視覺再現(xiàn)，而是對(duì)館藏資源所蘊(yùn)含的文化意蘊(yùn)、審美價(jià)值與知識(shí)體系的深度挖掘。在創(chuàng)意設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，應(yīng)以游客的文化體驗(yàn)需求為核心，將提取的素材與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相融合，采用分解重組、跨域整合、情境化表達(dá)等創(chuàng)新方法，推動(dòng)傳統(tǒng)文化符號(hào)向當(dāng)代語(yǔ)境的順利轉(zhuǎn)化。在產(chǎn)品開發(fā)階段，應(yīng)全方位考量多維度旅游場(chǎng)景的需求特性，構(gòu)建包含旅行紀(jì)念品、文化互動(dòng)體驗(yàn)、知識(shí)傳播等功能板塊的產(chǎn)品體系，進(jìn)而生產(chǎn)出深受游客喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品。[5]

（二）構(gòu)建差異化品牌體系

在文旅融合發(fā)展的時(shí)代背景下，公共圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)要建立系統(tǒng)化的品牌建設(shè)策略。這一策略的構(gòu)建應(yīng)當(dāng)著重關(guān)注以下環(huán)節(jié)：首先，在品牌定位方面，要基于公共圖書館的館藏特色和地域文化特征，提煉具有辨識(shí)度的文化元素，使品牌定位區(qū)別于普通旅游紀(jì)念品，著重突出產(chǎn)品的知識(shí)傳播功能、文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其次，在產(chǎn)品開發(fā)上，應(yīng)實(shí)現(xiàn)從單一產(chǎn)品開發(fā)轉(zhuǎn)向系列化產(chǎn)品體系構(gòu)建，根據(jù)研學(xué)游客、文化體驗(yàn)者、商務(wù)人士等不同群體的需求特點(diǎn)開發(fā)針對(duì)性產(chǎn)品，建立包含知識(shí)普及類、館藏衍生類和實(shí)用功能類在內(nèi)的多層次產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。再次，在品牌文化塑造層面，要深入挖掘公共圖書館及其藏品的歷史文化價(jià)值，通過故事化表達(dá)增強(qiáng)產(chǎn)品與受眾的情感連接，使文創(chuàng)產(chǎn)品成為公共圖書館文化傳播的重要媒介。最后，在實(shí)施路徑上，要積極融入?yún)^(qū)域文旅生態(tài)系統(tǒng)，加強(qiáng)與文旅部門、景區(qū)和文化機(jī)構(gòu)的協(xié)同合作，并將公共圖書館文創(chuàng)品牌納入城市旅游發(fā)展規(guī)劃，推動(dòng)其從特色文化產(chǎn)品向區(qū)域文化名片的轉(zhuǎn)型升級(jí)。[6]

（三）融入本地文化特色

在文旅深度融合發(fā)展的時(shí)代背景下，公共圖書館應(yīng)開發(fā)具有本地文化特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。一方面，公共圖書館應(yīng)通過系統(tǒng)性整合地方志檔案、民俗史料等特色資源，構(gòu)建包含歷史人物、民間故事、建筑風(fēng)貌、傳統(tǒng)技藝等要素的地域文化符號(hào)體系，逐步建立結(jié)構(gòu)化的地方文化要素?cái)?shù)據(jù)庫(kù)。另一方面，公共圖書館應(yīng)積極與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人協(xié)同合作，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以促進(jìn)瀕危技藝的活態(tài)傳承，并借助非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)手工藝提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值與文化深度，使其既符合當(dāng)代審美標(biāo)準(zhǔn)又滿足實(shí)用功能需求，最終成為游客了解傳統(tǒng)文化、體驗(yàn)本地特色的重要媒介。[7]

（四）應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)

在文旅融合的背景下，數(shù)字化技術(shù)為分析讀者與游客的差異化需求提供了新的路徑，能夠協(xié)助公共圖書館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。具體而言，可通過大數(shù)據(jù)技術(shù)系統(tǒng)收集讀者借閱記錄并分析其興趣偏好；通過游客群體停留地點(diǎn)、互動(dòng)頻次等數(shù)據(jù)了解其文化體驗(yàn)偏好。在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用三維掃描與打印技術(shù)對(duì)館藏珍稀文獻(xiàn)進(jìn)行仿真復(fù)刻與創(chuàng)意再造，滿足讀者對(duì)典籍載體的收藏需求；運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）與虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)打造“實(shí)體產(chǎn)品+虛擬知識(shí)服務(wù)”項(xiàng)目，如掃描文創(chuàng)產(chǎn)品上的二維碼觸發(fā)解讀動(dòng)畫，既能豐富讀者知識(shí)，又能增強(qiáng)游客沉浸式體驗(yàn)感。

（五）構(gòu)建宣傳推廣體系

在文旅融合發(fā)展的背景下，公共圖書館亟須構(gòu)建一個(gè)綜合性的宣傳推廣體系，該體系應(yīng)覆蓋廣泛的受眾群體，實(shí)現(xiàn)線上線下的融合，并重視文化的傳播。首先，必須完善宣傳渠道的布局。應(yīng)在鞏固公共圖書館內(nèi)部宣傳陣地的同時(shí)，積極拓展外部宣傳平臺(tái)，并與本地的博物館、旅游景點(diǎn)以及文化街區(qū)建立合作關(guān)系。在游客密集的區(qū)域設(shè)置文化創(chuàng)意產(chǎn)品的展示點(diǎn)與宣傳點(diǎn)，將文化創(chuàng)意產(chǎn)品的宣傳與本地文化旅游線路的推廣相結(jié)合。其次，應(yīng)加強(qiáng)數(shù)字化宣傳平臺(tái)的建設(shè)，構(gòu)建公共圖書館官方新媒體矩陣，包括微信公眾號(hào)、抖音、小紅書等平臺(tái)賬號(hào)，并定期發(fā)布文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化背景、設(shè)計(jì)故事以及使用體驗(yàn)等內(nèi)容。在宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新方面，應(yīng)凸顯文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化教育功能和情感價(jià)值，凸顯宣傳內(nèi)容的文化深度和情感溫度。最后，建立宣傳協(xié)同機(jī)制，將公共圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品納入城市文化形象宣傳體系，與相關(guān)部門的宣傳活動(dòng)相配合，通過文化節(jié)慶、旅游推介會(huì)等平臺(tái)提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的社會(huì)知名度。[8]

五、結(jié)語(yǔ)

在文化旅游深度融合的背景下，公共圖書館在開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品過程中既面臨多重挑戰(zhàn)，也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。為此，公共圖書館應(yīng)深入挖掘圖書館館藏資源與本地歷史文化內(nèi)涵，塑造具有鮮明文化特質(zhì)的品牌標(biāo)識(shí)，充分運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)革新文化創(chuàng)意產(chǎn)品的營(yíng)銷策略，以精準(zhǔn)對(duì)接不同受眾的文化需求，構(gòu)建線上線下相結(jié)合的傳播矩陣，多措并舉，為文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展注入知識(shí)深度與人文底蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

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（作者簡(jiǎn)介：劉英，男，碩士研究生，青島市圖書館，副研究館員，研究方向：閱讀推廣、智慧圖書館；高停停，女，碩士研究生，青島市圖書館，館員，研究方向：文旅融合、智慧圖書館）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）