區(qū)域公共品牌包裝中的模件化設(shè)計(jì)實(shí)踐

引言

新疆阿克蘇地區(qū)新和縣位于中國西北邊陲，地處絲綢之路要道，孕育了多元交融的地域文化與豐富的特色產(chǎn)業(yè)。近年來，阿克蘇駿棗、阿克蘇核桃等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品逐步建立起一定的市場基礎(chǔ)與品牌影響力，但在整體品牌建設(shè)方面仍存在明顯短板，缺乏統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng)，難以形成有效的品牌合力、品牌協(xié)同效應(yīng)和溢出效應(yīng)。

隨著區(qū)域公共品牌建設(shè)的推進(jìn)，包裝設(shè)計(jì)已成為聯(lián)結(jié)品牌與消費(fèi)者、傳達(dá)文化價(jià)值的重要媒介。然而，在實(shí)際實(shí)踐中，傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)往往依賴個體創(chuàng)意，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化與系統(tǒng)化支持。這種設(shè)計(jì)方式不僅在產(chǎn)品迭代和系列拓展中效率低下，而且易導(dǎo)致風(fēng)格混亂、識別度不足，制約了品牌在不同場景與媒介中的傳播一致性與延展能力。

為進(jìn)一步提升品牌識別度與市場影響力，推動地域文化價(jià)值的現(xiàn)代傳承與傳播，新和縣于2023 年啟動“都護(hù)臻品”區(qū)域公共品牌建設(shè)計(jì)劃，整合地域特色農(nóng)產(chǎn)品資源，探索系統(tǒng)化品牌視覺體系的構(gòu)建路徑。作為浙江省援疆重點(diǎn)項(xiàng)目核心成員，筆者深度參與了“都護(hù)臻品”品牌視覺系統(tǒng)與包裝系統(tǒng)的構(gòu)建實(shí)踐，重點(diǎn)圍繞模件化設(shè)計(jì)方法展開系統(tǒng)研究。文章旨在通過總結(jié)項(xiàng)目實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，探討模件化設(shè)計(jì)在區(qū)域公共品牌包裝中的優(yōu)勢與應(yīng)用策略，為同類品牌構(gòu)建提供可復(fù)制的路徑與方法論支持。

一、現(xiàn)狀問題分析

（一）區(qū)域公共品牌包裝的發(fā)展背景

隨著區(qū)域公共品牌建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，包裝設(shè)計(jì)在品牌傳播、市場認(rèn)知與產(chǎn)品附加值提升等方面發(fā)揮著日益重要的作用。作為連接消費(fèi)者與品牌的關(guān)鍵媒介，包裝不僅承擔(dān)著產(chǎn)品保護(hù)與信息傳達(dá)的基礎(chǔ)功能，更是文化符號與品牌理念的重要承載體。然而，在快速發(fā)展的同時，區(qū)域公共品牌包裝普遍面臨識別度不高、設(shè)計(jì)風(fēng)格同質(zhì)化、缺乏系統(tǒng)性等多重挑戰(zhàn)。尤其在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，產(chǎn)品種類繁多、傳播渠道多樣，傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)模式已難以適應(yīng)高效傳播和系統(tǒng)整合的需求[1]。亟須通過標(biāo)準(zhǔn)化、可復(fù)制的設(shè)計(jì)路徑，提升包裝的系統(tǒng)性與辨識度，為區(qū)域公共品牌建設(shè)提供有力支撐。

（二）區(qū)域公共品牌包裝面臨的核心問題

為更深入理解當(dāng)前區(qū)域公共品牌包裝體系存在的問題，項(xiàng)目組以“都護(hù)臻品”區(qū)域公共品牌為研究對象，對其現(xiàn)有品牌視覺系統(tǒng)與包裝結(jié)構(gòu)展開專項(xiàng)調(diào)研。調(diào)研結(jié)果表明，品牌在視覺識別、系統(tǒng)整合與包裝規(guī)范方面均存在較為突出的問題，具體表現(xiàn)為以下4 個方面：

1. 品牌識別性不足。當(dāng)前“都護(hù)臻品”的品牌標(biāo)識缺乏與名稱、文化背景之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，未能有效體現(xiàn)新和縣的地域文化特征及“臻品”所代表的品質(zhì)定位。標(biāo)識色彩與市場上其他同類品牌存在高度同質(zhì)化現(xiàn)象，難以建立鮮明的品牌識別系統(tǒng)。同時，在實(shí)際應(yīng)用中，品牌名稱及視覺要素常被弱化，影響消費(fèi)者對品牌的識別效率與記憶程度。

2. 包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)性薄弱。“都護(hù)臻品”旗下產(chǎn)品雖涵蓋多種特色農(nóng)產(chǎn)品，但其包裝設(shè)計(jì)在色彩、字體、圖像等關(guān)鍵元素上缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，導(dǎo)致視覺風(fēng)格分散、不統(tǒng)一，難以形成連貫的品牌形象識別系統(tǒng)。包裝信息呈現(xiàn)混亂，主次層級不清晰，消費(fèi)者在瀏覽時難以快速獲取品牌與產(chǎn)品的核心信息。

3. 品牌體系協(xié)同不足。作為區(qū)域公共品牌，“都護(hù)臻品”下屬的各類產(chǎn)品及子品牌在包裝設(shè)計(jì)中未能形成有效的整合機(jī)制。品牌與產(chǎn)品名稱、子品牌與母品牌之間的視覺融合度低，存在“各自為政”的現(xiàn)象，無法通過品牌合力建立統(tǒng)一的品牌生態(tài)。這一問題在多品類、多渠道并行的品牌傳播中尤為突出，嚴(yán)重制約了品牌影響力的釋放。

4. 缺乏模件化系統(tǒng)支持。當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)未建立完善的模件化體系，導(dǎo)致包裝結(jié)構(gòu)與視覺要素在應(yīng)用中缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，難以實(shí)現(xiàn)批量復(fù)制與靈活調(diào)配。包裝設(shè)計(jì)缺乏模塊化構(gòu)建邏輯，不利于品牌形象在不同媒介、載體與場景中的一致傳播，影響了品牌整體識別效率與系統(tǒng)延展性。

這些問題共同揭示出當(dāng)前“都護(hù)臻品”包裝系統(tǒng)在品牌識別、視覺整合與系統(tǒng)表達(dá)方面的薄弱環(huán)節(jié)，為后續(xù)引入模件化設(shè)計(jì)策略提供了明確的切入點(diǎn)。通過構(gòu)建統(tǒng)一性、標(biāo)準(zhǔn)化與靈活適應(yīng)性兼?zhèn)涞哪＜b系統(tǒng)，既可有效傳遞地域文化內(nèi)涵，也為品牌形象升級提供了系統(tǒng)性支撐路徑。

二、模件化理念下的區(qū)域公共品牌包裝設(shè)計(jì)策略

為了有效應(yīng)對當(dāng)前品牌在識別性、系統(tǒng)性及傳播一致性方面的不足，有必要從整體設(shè)計(jì)邏輯出發(fā)，構(gòu)建統(tǒng)一、高效、可持續(xù)的品牌視覺體系。通過系統(tǒng)整合品牌資源與視覺語言，打破原有的分散狀態(tài)，有助于實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，從而提升“都護(hù)臻品”區(qū)域公共品牌的整體傳播力與市場影響力。

在此基礎(chǔ)上，引入模件化設(shè)計(jì)策略，將為品牌視覺系統(tǒng)的重構(gòu)提供有效路徑。模件化理念主張以標(biāo)準(zhǔn)化的視覺構(gòu)件為基礎(chǔ)，構(gòu)建可拆解、可組合的設(shè)計(jì)模塊，既確保品牌在不同品類、媒介與應(yīng)用場景中的識別統(tǒng)一，又提升了視覺系統(tǒng)的靈活性與可擴(kuò)展性。通過這一策略，不僅能夠提高品牌形象在實(shí)際應(yīng)用中的一致性與效率，還為后續(xù)產(chǎn)品體系的迭代更新、跨媒介傳播及多場景適配提供了可持續(xù)的支撐。

（一）模件化設(shè)計(jì)理念與起源概述

模件化設(shè)計(jì)理念源于中西方生產(chǎn)方式的歷史演進(jìn)，其核心在于以標(biāo)準(zhǔn)化構(gòu)件的靈活組合，實(shí)現(xiàn)高效且可規(guī)模復(fù)制的生產(chǎn)體系[2]。西方學(xué)者雷德侯在《萬物：中國藝術(shù)中的模件化和規(guī)模化生產(chǎn)》中提出“模件化系統(tǒng)”并非某一時期的發(fā)明，而是長期社會實(shí)踐積淀的結(jié)果，早在中國古代即已廣泛應(yīng)用于兵馬俑制作、木構(gòu)建筑與漢字構(gòu)形等領(lǐng)域，體現(xiàn)出極強(qiáng)的構(gòu)件重復(fù)性與組合變異性。這種模式不僅提高了生產(chǎn)效率，更構(gòu)建了具有文化特征的審美體系，折射出中國傳統(tǒng)造物活動中的深層邏輯[3]。模件系統(tǒng)通常由元素、模件、單元、序列與總集5 個層級構(gòu)成，通過標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)件的靈活組合，在確保結(jié)構(gòu)規(guī)范的同時實(shí)現(xiàn)形式多樣化。雷德侯以漢字與青銅器為例，指出漢字的基本筆畫與偏旁結(jié)構(gòu)展示出“有限構(gòu)件—無限產(chǎn)出”的特點(diǎn)[4]，而青銅器則通過標(biāo)準(zhǔn)化器范與紋樣實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)與制造的一體化[5]，進(jìn)一步印證了中國古代造物體系中模件化思想的系統(tǒng)性與普適性。

（二）區(qū)域公共品牌包裝的系統(tǒng)構(gòu)建需求

區(qū)域公共品牌作為政府主導(dǎo)、承載地域文化與產(chǎn)品特性的公共資源標(biāo)識，不僅具備市場號召力，更是推動地方經(jīng)濟(jì)與文化融合發(fā)展的重要載體[6]。其包裝設(shè)計(jì)在保障產(chǎn)品安全的基礎(chǔ)上，還承擔(dān)著信息傳遞、品牌傳播與文化表達(dá)的多重功能。通過視覺語言的系統(tǒng)化表達(dá)，包裝不僅提升了消費(fèi)者認(rèn)知與購買信心，也成為強(qiáng)化品牌認(rèn)同與文化認(rèn)同的重要媒介[7]。當(dāng)前，模件化設(shè)計(jì)的引入為區(qū)域公共品牌包裝創(chuàng)新提供了新機(jī)遇。其標(biāo)準(zhǔn)化與可重組的特性，有助于提升包裝的生產(chǎn)效率、物流適配性及系統(tǒng)一致性。同時，通過將地域文化元素轉(zhuǎn)化為視覺模件，實(shí)現(xiàn)文化傳承與視覺創(chuàng)新的有機(jī)統(tǒng)一，兼顧效率與個性表達(dá)，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌的市場競爭力與文化傳播力。

（三）區(qū)域公共品牌包裝中的模件化設(shè)計(jì)流程

在區(qū)域公共品牌包裝中，模件化設(shè)計(jì)通過構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化與可重組的設(shè)計(jì)體系，實(shí)現(xiàn)包裝結(jié)構(gòu)與視覺表現(xiàn)的高度統(tǒng)一。其核心策略包括基礎(chǔ)模件的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定、文化元素的提取整合以及功能性與美學(xué)性的協(xié)調(diào)優(yōu)化。在結(jié)構(gòu)層面，模件化設(shè)計(jì)通過統(tǒng)一的尺寸、形態(tài)與連接方式，提高包裝生產(chǎn)的效率與可持續(xù)性，同時增強(qiáng)物流適配性與使用便利性；功能模件則根據(jù)產(chǎn)品需求靈活組合，實(shí)現(xiàn)緩沖、防護(hù)等多樣化用途。視覺層面上，模件化則通過對地域文化符號、圖形、色彩與文字等元素的系統(tǒng)提煉與標(biāo)準(zhǔn)化，建立起統(tǒng)一且具有地域辨識度的視覺體系，增強(qiáng)品牌認(rèn)知與文化傳播力[8]。

在設(shè)計(jì)流程與策略構(gòu)建上，模件系統(tǒng)不僅是包裝設(shè)計(jì)的技術(shù)基礎(chǔ)，也是品牌形象表達(dá)的重要路徑。通過明確模件元素的來源與組合邏輯，建立系統(tǒng)性的設(shè)計(jì)流程和實(shí)現(xiàn)路徑，可有效指導(dǎo)區(qū)域公共品牌在包裝創(chuàng)新中的具體實(shí)施。以模件的提取、構(gòu)建與應(yīng)用為主線，形成從結(jié)構(gòu)到視覺的系統(tǒng)化框架，如圖 1，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的可復(fù)制性與靈活性，為區(qū)域品牌在多元市場中提供了具有辨識度與競爭力的包裝解決方案。

（四）模件化設(shè)計(jì)的多維優(yōu)勢分析

模件化設(shè)計(jì)在區(qū)域公共品牌包裝中具有多方面的優(yōu)勢，能夠顯著提升品牌建設(shè)的效率和傳播力。其核心價(jià)值主要體現(xiàn)在以下4 個維度：

1. 結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)化帶來的規(guī)模復(fù)制與生產(chǎn)效率提升[9]。模件化設(shè)計(jì)以標(biāo)準(zhǔn)化組件為基礎(chǔ)，有助于實(shí)現(xiàn)包裝結(jié)構(gòu)的批量生產(chǎn)與跨品類通用，有效降低設(shè)計(jì)與制造成本。其模塊構(gòu)建邏輯使設(shè)計(jì)流程更加清晰，適應(yīng)快速迭代與靈活生產(chǎn)的實(shí)際需求。

2. 視覺統(tǒng)一性增強(qiáng)品牌識別與傳播效率。通過模塊化設(shè)計(jì)，品牌的視覺元素（如標(biāo)識、色彩、圖形等）可以在不同產(chǎn)品和場景中得到統(tǒng)一使用，從而提升品牌的識別度。統(tǒng)一的視覺系統(tǒng)能夠幫助消費(fèi)者在復(fù)雜的市場環(huán)境中快速識別品牌，增強(qiáng)品牌的記憶點(diǎn)和市場影響力[10]。

3．靈活適配市場、產(chǎn)品多樣化。模件化設(shè)計(jì)的靈活性使得品牌能夠根據(jù)市場需求和產(chǎn)品種類的擴(kuò)展，迅速調(diào)整和定制包裝設(shè)計(jì)。通過靈活組合不同的模塊，品牌能夠適應(yīng)不同的產(chǎn)品類型和銷售渠道，增強(qiáng)品牌的市場適應(yīng)能力。

4. 地域元素可視化有利于文化傳播。模件化設(shè)計(jì)可以將地域文化元素轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)化的視覺構(gòu)件，使得文化傳遞更加高效。通過統(tǒng)一的視覺符號，品牌不僅傳遞產(chǎn)品信息，還能夠強(qiáng)化地域文化的傳播，增加消費(fèi)者對品牌的文化認(rèn)同感。

三、區(qū)域公共品牌包裝中的模件化設(shè)計(jì)實(shí)踐

（一）品牌基礎(chǔ)視覺元素的確定

在“都護(hù)臻品”品牌視覺系統(tǒng)的構(gòu)建中，首先確立了清晰的信息層級與視覺邏輯結(jié)構(gòu)。品牌基礎(chǔ)視覺元素劃分為4 個層級：品牌標(biāo)識、字體、輔助圖形和標(biāo)準(zhǔn)色，形成相互支撐的系統(tǒng)識別體系，如圖 2。

品牌標(biāo)識以“都護(hù)”與“臻品”的文化意涵為出發(fā)點(diǎn)，融合漢唐時期的典制風(fēng)貌與新和縣的農(nóng)業(yè)文化。標(biāo)識中的“和”字，采用篆隸融合的結(jié)構(gòu)，內(nèi)部結(jié)構(gòu)巧妙嵌入“禾”字形態(tài)，寓意農(nóng)業(yè)起源與豐收象征。其中“禾”字既呼應(yīng)地名“新和”，又代表農(nóng)業(yè)根基，為地域特征賦予可識別的文化符號。

輔助圖形來源于實(shí)地調(diào)研中提煉的新和地貌、特色產(chǎn)業(yè)與民族圖案，以線面結(jié)合的手法進(jìn)行藝術(shù)再造。如都護(hù)府、天山、阿克蘇核桃等意象，被抽象成具有節(jié)奏感的構(gòu)圖單元，貫穿于產(chǎn)品包裝、文宣物料及導(dǎo)視系統(tǒng)之中，強(qiáng)化了視覺系統(tǒng)的地域獨(dú)特性。

品牌色彩體系的構(gòu)建融合感性認(rèn)知與調(diào)研驗(yàn)證。主色“屯田綠”源自新和縣大面積果園和農(nóng)田景觀，代表新和農(nóng)業(yè)氣質(zhì)，且視覺識別度高、易接受；“西域黃”則以古絲路黃土與麥稈色為視覺靈感，象征絲路文明與土地饋贈，作為主背景色強(qiáng)化文化認(rèn)同。此外，輔助色如“葡萄紫”“棗紅”分別代表阿克蘇葡萄與紅棗兩大主打品類，形成風(fēng)格統(tǒng)一、情感豐富的視覺表達(dá)體系。

（二）品牌基礎(chǔ)模件組合規(guī)范

依托模件化設(shè)計(jì)理念，構(gòu)建了基礎(chǔ)視覺模件庫，并制定了具備適應(yīng)性與擴(kuò)展性的組合規(guī)范，以滿足多場景、多品類的應(yīng)用需求，如圖 3。品牌的視覺構(gòu)成遵循“內(nèi)容承載+ 輔助圖形”雙重策略，將色彩、圖形與排版要素轉(zhuǎn)化為可拆分、可重組的基礎(chǔ)模件模板。各模件之間具備高度的獨(dú)立性與靈活性，可根據(jù)具體傳播載體與功能定位進(jìn)行定向調(diào)整與個性化拓展。

在基礎(chǔ)模件的構(gòu)建過程中，輔助圖形依據(jù)核心產(chǎn)品特性進(jìn)行有針對性的文化圖形植入，例如結(jié)合“核桃紋樣”“絲路駝隊(duì)圖形”等地域符號，構(gòu)建出具有辨識度的文化表達(dá)單元。各模件在組合應(yīng)用中，可通過色彩、肌理（如局部機(jī)凸處理）、比例與位置等視覺參數(shù)的靈活調(diào)配，確保品牌主視覺在多產(chǎn)品擴(kuò)展中的一致性與辨識度。此種“統(tǒng)一中求變”的模件化設(shè)計(jì)方法，有效解決了區(qū)域公共品牌在多品類擴(kuò)展與多平臺傳播過程中的識別一致性與視覺差異化之間的矛盾，顯著提升了品牌形象的系統(tǒng)化構(gòu)建水平與市場傳播效能。

（三）品牌產(chǎn)品包裝模件體系

基于“結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)+ 視覺模件+ 功能適配”的理念，構(gòu)建了“基礎(chǔ)元素—模件構(gòu)件—設(shè)計(jì)單元—序列結(jié)構(gòu)—系統(tǒng)總集”的包裝模件體系，如圖 4。該系統(tǒng)通過結(jié)構(gòu)邏輯與內(nèi)容承載統(tǒng)一，保障了多規(guī)格、多場景產(chǎn)品包裝的一致性與拓展性。在圖 4 所示體系中，每一“設(shè)計(jì)單元”皆由3 ～ 5個基本模件組合生成，例如“產(chǎn)品信息+ 核心圖形+ 色彩塊”構(gòu)成基本面。各包裝盒可視為“序列結(jié)構(gòu)”，在此基礎(chǔ)上調(diào)整規(guī)格比例，適應(yīng)不同包裝規(guī)格，確保視覺統(tǒng)一與應(yīng)用靈活的平衡。模件組合遵循“主模保持—輔模變化”的基本邏輯，使得品牌在傳遞統(tǒng)一核心視覺的同時，兼具內(nèi)容調(diào)性與消費(fèi)偏好層面的適應(yīng)性。

進(jìn)一步的，模件系統(tǒng)參考細(xì)胞分裂的“2?”[3] 遞進(jìn)邏輯進(jìn)行結(jié)構(gòu)擴(kuò)展，如圖 5，模擬單元間的分化與生長規(guī)律，以實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一中帶變的視覺系統(tǒng)。例如在品牌禮品包裝中，可組合為多種排列方案，既維持設(shè)計(jì)邏輯，又滿足組合策略。

通過模件化設(shè)計(jì)系統(tǒng)的構(gòu)建，“都護(hù)臻品”實(shí)現(xiàn)了品牌視覺在產(chǎn)品包裝、物料展示與傳播場景中的高度統(tǒng)一與靈活調(diào)適。該系統(tǒng)不僅提升了設(shè)計(jì)與生產(chǎn)效率，也為品牌的長遠(yuǎn)傳播建立了穩(wěn)定可擴(kuò)展的設(shè)計(jì)機(jī)制。

（四）設(shè)計(jì)流程與實(shí)施步驟

本研究以“都護(hù)臻品”品牌禮品包裝為核心案例，基于前文提出的模件體系結(jié)構(gòu)——包括基礎(chǔ)元素、功能模件、設(shè)計(jì)單元和序列組合4 個層級，進(jìn)行了系統(tǒng)性的實(shí)踐應(yīng)用與驗(yàn)證。通過對不同模件的功能屬性、形態(tài)特征與組合邏輯的研究，明確了模件化策略在實(shí)際包裝設(shè)計(jì)中對提升效率、增強(qiáng)識別度與優(yōu)化成本的多重作用。該實(shí)踐充分表明，模件化不僅是一種視覺系統(tǒng)構(gòu)建方法，更是實(shí)現(xiàn)區(qū)域公共品牌標(biāo)準(zhǔn)化表達(dá)與多樣化適配的重要工具。

1.“都護(hù)臻品”品牌禮品包裝模件化策略：在禮品包裝應(yīng)用中，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)將大禮包“序列”模塊化為4 種具備獨(dú)立功能的“單元”包裝，如圖 6，實(shí)現(xiàn)功能明確、結(jié)構(gòu)統(tǒng)一的模件分區(qū)。這些單元可以靈活拆解、組合使用，如圖 7，不僅滿足常規(guī)銷售場景，還可根據(jù)不同節(jié)慶節(jié)點(diǎn)、禮贈習(xí)俗與平臺策略，衍生出“新春定制款”“中秋組合款”“文旅體驗(yàn)款”等子系列包裝方案。

通過這一模件策略，包裝系統(tǒng)兼顧了統(tǒng)一性與差異化表達(dá)，有效控制了生產(chǎn)成本，提升了物流與陳列效率。同時，在實(shí)際操作中，每個包裝單元可快速嵌套進(jìn)不同尺寸的外箱結(jié)構(gòu)中，實(shí)現(xiàn)從“單品→套裝→組合禮包”的多級產(chǎn)品架構(gòu)，推動了品牌體系從靜態(tài)識別向動態(tài)拓展進(jìn)化。

2. “都護(hù)臻品”品牌禮品包裝視覺系統(tǒng)設(shè)定：品牌包裝不僅承載著基本的產(chǎn)品保護(hù)功能，更承擔(dān)著文化傳播與品牌理念傳遞的關(guān)鍵作用。因此，在整體設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)“識別統(tǒng)一+ 個性識別”的雙重目標(biāo)，確保視覺系統(tǒng)在傳遞品牌文化的同時兼具市場吸引力。

以核心產(chǎn)品阿克蘇紅棗為例，如圖 8，其包裝圖形采用簡化線稿提煉紅棗圓潤外形與表皮紋理，通過重復(fù)網(wǎng)格排列與形狀抽象化強(qiáng)化視覺識別，構(gòu)建具象征性的圖案模件，作為不同包裝上的視覺錨點(diǎn)。同時，結(jié)合新和地區(qū)特有的“屯田文化”與“絲路印記”，將相關(guān)紋樣與地域符號轉(zhuǎn)譯為輔助圖形與紋飾邊框，增強(qiáng)文化氣質(zhì)與包裝層次。

此外，包裝體系在產(chǎn)品的選配與組合中也體現(xiàn)出高度系統(tǒng)性。包裝內(nèi)容不僅涵蓋傳統(tǒng)地域特色產(chǎn)品，還融合了文創(chuàng)衍生品，如圖 8。嵌入大禮包中作為文化延展，構(gòu)建出一個富有文化內(nèi)涵與藝術(shù)質(zhì)感的多層次包裝體系，如圖 9。

四、思考與總結(jié)

通過對“都護(hù)臻品”區(qū)域公共品牌包裝設(shè)計(jì)的實(shí)踐總結(jié)，文章梳理并提出了模件化設(shè)計(jì)在實(shí)際應(yīng)用中具有推廣價(jià)值的關(guān)鍵路徑與策略，具體歸納為以下3 個方面：

（一）模件系統(tǒng)構(gòu)建：功能與識別的雙重平衡

模件化設(shè)計(jì)不僅強(qiáng)調(diào)包裝結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化，更在視覺呈現(xiàn)層面追求靈活性與文化表達(dá)的延展性。在構(gòu)建初期，應(yīng)基于品牌核心價(jià)值，明確標(biāo)準(zhǔn)模件的尺寸、結(jié)構(gòu)與組合邏輯，實(shí)現(xiàn)形式功能與視覺識別的統(tǒng)一。相較于一味追求形式創(chuàng)新，建立清晰的模件使用規(guī)范更有助于提升品牌識別度與包裝系統(tǒng)的延展性。

（二）文化內(nèi)容轉(zhuǎn)譯：模塊語言的文化承載力建構(gòu)

在區(qū)域公共品牌的包裝設(shè)計(jì)中，模件不僅是結(jié)構(gòu)語言，更是文化表達(dá)的媒介。設(shè)計(jì)應(yīng)從品牌所處地域的文化基因出發(fā)，挖掘具有視覺轉(zhuǎn)譯潛力的元素，通過模件化的形式語言實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝語言的對接，構(gòu)建出具有文化深度與傳播力的包裝體系。這一過程也是實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵外化、文化附加值可視化的重要路徑。

（三）模塊化應(yīng)用策略：應(yīng)對市場的動態(tài)適配機(jī)制

包裝設(shè)計(jì)的模件系統(tǒng)須具備高度的適配性與可變性，以應(yīng)對產(chǎn)品種類擴(kuò)展、銷售場景多樣化及市場節(jié)奏變化的挑戰(zhàn)。“都護(hù)臻品”的包裝實(shí)踐表明，通過對模件的靈活組合與圖形語言的差異化應(yīng)用，可以在不破壞整體品牌統(tǒng)一性的前提下，實(shí)現(xiàn)多品類、多功能的包裝形態(tài)與視覺表現(xiàn)。這一策略有效提升了包裝系統(tǒng)的可持續(xù)性與品牌傳播效率。在區(qū)域公共品牌日益重視整合輸出與多平臺傳播的當(dāng)下，“都護(hù)臻品”的實(shí)踐為類似項(xiàng)目提供了具備可復(fù)制性的參考路徑。

隨著品牌傳播需求的多樣化，模件化設(shè)計(jì)作為連接品牌戰(zhàn)略與視覺表達(dá)的關(guān)鍵手段，正迎來更廣闊的發(fā)展前景。未來，隨著AI 自動設(shè)計(jì)與智能制造技術(shù)的成熟，模件化設(shè)計(jì)的應(yīng)用將迎來新的變革。通過AI 技術(shù)，設(shè)計(jì)師能夠在更短的時間內(nèi)生成更多具有高辨識度的設(shè)計(jì)方案，從而實(shí)現(xiàn)包裝系統(tǒng)的自動化迭代與優(yōu)化。模件化設(shè)計(jì)不僅提升了視覺和結(jié)構(gòu)的統(tǒng)一性，還增強(qiáng)了生產(chǎn)與物流環(huán)節(jié)的靈活性與適應(yīng)性。隨著這些技術(shù)的深度融合，模件化設(shè)計(jì)將在品牌建設(shè)中發(fā)揮更大作用，提升區(qū)域公共品牌在全球市場中的競爭力。

總之，模件化設(shè)計(jì)不僅是一種技術(shù)手段，更是一種具有系統(tǒng)性、文化性與策略性的設(shè)計(jì)方法。在“都護(hù)臻品”的包裝實(shí)踐中，其顯著提升了品牌形象的統(tǒng)一性與辨識度，為區(qū)域公共品牌在市場中的傳播與成長提供了強(qiáng)有力的視覺支持與方法論基礎(chǔ)。隨著AI 與智能制造技術(shù)的發(fā)展，模件化設(shè)計(jì)的潛力將得到進(jìn)一步釋放，成為推動品牌創(chuàng)新與智能生產(chǎn)的重要動力。