區(qū)域公共品牌包裝中的模件化設計實踐

引言

新疆阿克蘇地區(qū)新和縣位于中國西北邊陲，地處絲綢之路要道，孕育了多元交融的地域文化與豐富的特色產業(yè)。近年來，阿克蘇駿棗、阿克蘇核桃等優(yōu)質農產品逐步建立起一定的市場基礎與品牌影響力，但在整體品牌建設方面仍存在明顯短板，缺乏統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng)，難以形成有效的品牌合力、品牌協(xié)同效應和溢出效應。

隨著區(qū)域公共品牌建設的推進，包裝設計已成為聯(lián)結品牌與消費者、傳達文化價值的重要媒介。然而，在實際實踐中，傳統(tǒng)包裝設計往往依賴個體創(chuàng)意，缺乏標準化與系統(tǒng)化支持。這種設計方式不僅在產品迭代和系列拓展中效率低下，而且易導致風格混亂、識別度不足，制約了品牌在不同場景與媒介中的傳播一致性與延展能力。

為進一步提升品牌識別度與市場影響力，推動地域文化價值的現(xiàn)代傳承與傳播，新和縣于2023 年啟動“都護臻品”區(qū)域公共品牌建設計劃，整合地域特色農產品資源，探索系統(tǒng)化品牌視覺體系的構建路徑。作為浙江省援疆重點項目核心成員，筆者深度參與了“都護臻品”品牌視覺系統(tǒng)與包裝系統(tǒng)的構建實踐，重點圍繞模件化設計方法展開系統(tǒng)研究。文章旨在通過總結項目實踐經(jīng)驗，探討模件化設計在區(qū)域公共品牌包裝中的優(yōu)勢與應用策略，為同類品牌構建提供可復制的路徑與方法論支持。

一、現(xiàn)狀問題分析

（一）區(qū)域公共品牌包裝的發(fā)展背景

隨著區(qū)域公共品牌建設的持續(xù)推進，包裝設計在品牌傳播、市場認知與產品附加值提升等方面發(fā)揮著日益重要的作用。……