“海洋文旅數字映像”新質生產力賦能青島市文化數字化行動研究

1青島文化數字化發展現狀與短板

1.1青島文化數字化發展現狀

青島市政府高度重視文化數字化發展，制定了一系列政策措施。《數字青島2024年行動方案》中提出，將深入實施國家文化數字化戰略，統籌推進文化數字化基礎建設、公共文化資源數字化、文化數字化服務平臺互聯互通等工作，構建“文化一張網”，提升文化領域數字化治理能力。

青島市通過數字技術，如5G、大數據、人工智能等，推動文化生產、傳播、消費方式發生深刻改變，促進文化與數字深度融合，打造文化數字化的多維度應用場景。例如：青島市博物館利用數字技術將館藏書畫作品制作成動畫，通過三維模型技術讓文物細節纖毫畢現，提升了文物的數字化保護能力；青島市文化和旅游局鼓勵文化科技集成應用和技術研發，爭創國家文化和科技融合示范基地，推動手造產業數字化轉型，統籌非遺工坊、手造鄉土名村等資源，打造共同富裕新樣板；2023年4月，青島數字文化應用發展大會專注于數字文化應用，搭建了需求方、供給方、研發方、生產方和營銷方五方協作平臺，提供數字文化產品發布交易、項目推介對接、全網直播、元宇宙大會等功能，賦能數字文化產業新發展，簽約了26個數字文化產業重點項目，包括數字音樂、數字動漫、數字影視、版權保護等新型文化業態，其中山東館展示了海信聚好看、海爾雷神科技、金東數創等新應用、新產品，展現了青島數字文化產業蓬勃發展的勢頭；清華青島藝科院數字文化產業實驗室等研究機構積極響應國家文化數字化戰略，聚焦文旅產業領域大數據、人工智能和數字技術的研究和應用創新[1]。

青島在世界知識產權組織《全球創新指數（GII）2022》全球百強科技集群榜中位列全球第34位、全國第9位，連續3年躋身國家創新型城市十強，科技實力正從量的積累邁向質的飛躍，從點的突破邁向系統能力提升，進人建設國際化創新型城市的新階段。

1.2青島文化數字化發展的短板

青島文化數字化發展從前瞻部署能力、科學發現能力、技術突破能力、要素集聚能力、產業競爭能力維度，初步具備了更高要求新質生產力賦能青島科技文旅發展的條件，但與先進城市相比，還存在不少短板與不足。

第一，青島在文化與科技融合方面存在不足，創新供給能力有待提升，缺少標志性的文化數字化產品和大型文旅項目。與國內其他主要城市相比，青島在網絡感知、量子信息、數字媒體技術等前沿領域的投人和項目數量較少。在文化數字化相關的重大科技基礎設施和高端科研設備方面，青島與北京、上海相比也有較大差距。青島高校在“雙一流”學科中的數量較少，文化數字化基礎研究的自然指數排名較低。2023年，青島的文化數字化研發投人和占文化產業總收入的比例均低于深圳。企業投資在文化數字化領域的占比也低于一線城市平均水平。青島在綜合創新指數上的排名和文旅產業的文化數字化市場規模均落后于杭州和成都。青島缺少具有全國影響力的數字化項目以及代表海洋文化的數字化保護與利用項目，以自然觀光型產品為主，缺乏游樂型、體驗型、復合型地標文化數字化產品[2]。

第二，青島在文化數字化商旅融合方面存在不足，創新業態約30種，遠低于北京和上海的80多種。項目整合率40% ，低于其他城市 70% 的水平。商業參與文化活動的比例僅 25% ，深圳則為 50% 。參與企業約150家，南京則有300多家。商業模式單一，主要為展覽和線上銷售，缺乏AR/VR等新興模式。線上銷售在總收入中占比 15% ，杭州則為 40% 。文旅產業融資總額約10億元，成都則為30億元。投資機構不足20家，而北京和深圳超過100家。

第三，青島海洋特色發展不足，需加強旅游與海洋文化結合。存在海洋文化旅游資源組合度低、景區分布不均等問題。傳統海洋文化技藝和資源面臨傳承斷檔及不良開發困境。缺乏科學開發海洋文化旅游數字化平臺，未充分利用信息化手段展示海洋旅游資源。青島海洋文化數字化旅游項目數量和游客參與度均低于其他城市，且數字化內容相對單一。在海洋文化數字化領域的投資也低于其他城市。青島在文化數字化內容的系統性、渠道多樣性及對大眾和新媒體的引導服務上，與南方城市相比有較大提升空間。

2國內重要區域文化數字化發展的創新舉措

2.1上海

上海市出臺《上海市貫徹落實國家文化數字化戰略的實施方案》，明確7項任務，聚焦文化資源數據和數字化基礎設施建設，推動數字技術深度應用于公共文化服務、文化產業活力及文化消費等領域，旨在打造示范性的文化數字化成果，提升文化資源全球配置能力。上海數字文旅中心推出“文旅通”智能中樞，整合文旅資源，提升數字治理能力，支持智能決策、管理與服務。同時，搭建東方數字云平臺項目，融入VR技術，提供新型公共數字化文化服務；打造大型文旅IP項目上海歡樂谷，提供高科技娛樂項目。上海數字文化產業表現突出，規模增加值位居全國前列，是全國數字文化產業新業態最集中的地區之一。

2.2北京

北京市在文化科技領域采取了多項舉措。一是發布《北京文化科技融合發展報告（2021—2022）》，探討了文化科技融合的新趨勢與路徑，分析了互聯網信息服務、創作表演等文化產業與科技融合的發展情況。二是制定《數字消費能級提升工作方案》，旨在通過數字技術提升消費供給，推動直播電商等新模式發展，目標是到2025年信息內容消費收入超5000億元。三是構建科技創新應用場景。北京市文化和旅游局公布十佳案例，涵蓋人工智能、VR/AR等技術在文旅領域的應用。具體項目包括北京世園公園的《植物歷險記》，結合數字技術實現文化數字化；《悠游逛中軸》互動探索體驗，依托微信小程序及AR模塊；古北水鎮的“光之城”系列IP項目，推動文旅商演深度融合。

2.3深圳

深圳市積極推動數字創意產業發展，出臺《深圳市推動文化產業高質量發展行動計劃（2023—2025）》等政策。一是建立數字創意產業集群，重點關注創意設計、網絡視聽、動漫游戲等領域，對符合條件的項目提供資金扶持，推動技術研發與應用。二是實施文化數字化項目，建立深圳文化產權交易所，促進文化數據市場融通，推動文化資源數字化轉型。三是進行文化數字化戰略研究，如龍門石窟利用數字孿生技術實現文物高精度還原，故宮騰訊沉浸式數字體驗展結合傳統與現代科技，以及深圳歡樂谷等大型文旅IP項目。深圳大學發布的報告顯示，深圳在數字創意領域具有領先優勢，文化產業規模增加值由2004年的163億元增長至2023年的2750億元，增長近17倍。

3新質生產力賦能青島文化數字化的對策

3.1數字賦能，推動青島文化數字化轉型

通過建立“海洋文旅數字映像”項目，增強新質生產力賦能青島市文化數字化行動。在創新模式上，跨界融合發展，推動文化、科技、海洋旅游等領域深度融合，打造跨行業的青島文化數字化海洋體驗項目。實現平臺化運營，建立文化數字化服務平臺，整合資源，發展基于訂閱模式的數字內容服務，如會員制數字海洋文化平臺，提供獨特的在線課程和活動。在創新賽道上，生產多元化內容，鼓勵本地藝術家、作家和設計師結合海洋主題開發數字藝術作品和互動內容，參與創意賽事和展覽。支持人工智能、大數據等前沿技術在文化產業中的應用，推動智能導覽、數據分析等服務的開發。結合海洋保護主題，開展數字化宣傳和教育活動，增強公眾的環保意識[3]。

3.2開發“海洋文旅數字映像”文化數字化超級IP

一是依據國內外經驗，挖掘本土要素。研究其他城市成功的文化數字化文旅IP案例，邀請國內外在文化數字化領域有經驗的專家，進行座談和培訓，提升本地團隊的專業水平。與領先的科技公司合作，引人虛擬現實（VR）、增強現實（AR）和人工智能（AI）等技術，增強文化體驗的互動性和沉浸感。與大型旅游平臺、在線文旅社區聯手推廣，利用其廣泛的用戶基礎，提高青島海洋文化的曝光度。尋求與國際文化機構或博物館的合作，舉辦聯合展覽或文化交流活動，提升青島海洋文化的國際影響力。圍繞青島的海洋特色，打造系列主題項目，如“海洋探秘之旅”“青島海洋傳說”等，形成多層次、多維度的文化體驗。挖掘青島獨特的海洋文化故事，構建品牌敘事，通過數字化手段（如動畫、短視頻等）傳播，讓游客產生共鳴。鼓勵本地居民、藝術家參與IP創作和活動設計，增強項目的地方特色和文化認同感。

3.3全力推進歷史文化遺產與旅游深度融合

成立專項小組，系統整理青島的海洋歷史、民俗、傳說和藝術，形成全面的文化資料庫。定期舉辦海洋文化節、藝術展覽等，展示地方特色，吸引公眾關注與參與。根據青島帆船文化與海洋文化，打造集文化展演、技術交流、商貿洽談、“一帶一路”共建國家合作等于一體的“海洋文旅數字映像”。聯合政府、學術機構和文化界，集中力量推進海洋文化遺產的申報工作，確保符合申遺標準。爭取地方政府對申遺工作的資金和政策支持，確保各項工作順利進行。開發基于海洋文化的旅游產品，如文化體驗游、歷史遺址探訪和主題游輪等，吸引游客深入了解青島文化。利用數字技術提供多語言導覽服務，深化游客對歷史文化遺產的理解和體驗。建設互動展覽和沉浸式體驗項目，讓游客通過參與感受到海洋文化的魅力。開發針對學校和家庭的教育項目，提升公眾對海洋文化和歷史遺產的認知[4]。

3.4影視助力青島文化數字化文旅融合發展

依托青島影視拍攝基地和產業園區，可以通過多種策略推動影視與旅游深度融合。開發多元化的旅游產品，組織游客參觀影視拍攝現場，了解拍攝過程及技術，增強游客的參與感和體驗感。設計專門的海洋文化游覽路線，揭示電影特效和制作的秘密，吸引電影愛好者和家庭游客。結合教育資源，提供影視制作相關的課程和工作坊，吸引學校和青少年參與。設置特效展示區，讓游客親身體驗影視特效的制作過程，如綠幕拍攝和后期制作等。引人海洋主題沉浸式演出，讓觀眾參與到故事中，提升娛樂性和參與度[5]。

4結語

青島作為海洋城市，擁有獨特文化和海洋特色，但在文化數字化上面臨挑戰。本文提出以“海洋文旅數字映像”為核心的發展策略，參考先進城市經驗，推動青島文化數字化與文旅深度融合。青島應強化文化與科技融合，促進跨界合作，創建標志性文化數字化產品和大型文旅項目。建立文化科技孵化器和海洋文化創意產業園，支持初創企業和項目，鼓勵高校與企業聯合研發，培養專業人才。開發“海洋文旅數字映像”超級IP，利用VR、AR、AI等技術，增強文化體驗的互動性和沉浸感。推進歷史文化遺產與旅游的融合，整理海洋文化資源，開發多元化旅游產品，提供多語言導覽服務，提升游客體驗。影視產業可作為文旅融合的抓手，開發影視主題旅游路線和沉浸式演出，吸引更多游客。

構建青島海洋文化數字化文旅融合產業創新體系集群，是推動文化傳承與經濟發展的關鍵。青島應利用數字技術優勢，打造具有國際影響力的海洋文化數字化品牌，為城市高質量發展注人新動能。

參考文獻：

[1」故宮博物院.故宮數字化轉型的探索與思考[J」.中國博物館，2021，38（2）：12-18.

[2」清華大學文化創意發展研究院.文化數字化戰略與城市發展［M].北京：清華大學出版社，2023：80-85.

[3」李明.海洋文化旅游資源數字化開發研究［J」.旅游科學，2023，37（2）：78-89.

[4」敦煌研究院.“數字敦煌”項目的實踐與啟示［J」.文化遺產數字化保護研究，2022，15（3）：45-52.

[5」周林興，朱富成.國家文化數字化戰略下檔案文化智能傳播探析[J].北京檔案，2025（1）：23-30.