數字時代短視頻賦能中華文化國際傳播的路徑探析

【中圖分類號】G122；G206 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2025）11—092—03

近年來，抖音、快手等短視頻平臺的國際化發展，為向全球展示更加真實、立體和全面的中國提供了新的機遇，拓寬了中華文化的國際傳播途徑。與此同時，部分國家以國家安全為由，頻繁阻礙我國短視瀕平臺的出海。在此背景下，必須加強對中華文化的深度挖掘與創新表達，利用短視頻這一新興媒介講好中國故事、傳播好中國聲音，同時積極尋求與國際傳播主體的合作，構建多元傳播網絡，滿足全球化背景下的文化交流需求。

一、短視頻賦能中華文化國際傳播的內在機理

（一）短視頻為中華文化的國際傳播開辟新路

在全球化深入發展的今天，中華文化邁向國際舞臺的過程迎來了前所未有的機遇。“當前，中華優秀傳統文化短視頻利用文字、畫面、聲音等視聽意象，通過豎屏化、視覺化、場景化、故事化的方式，營造出獨特的中華優秀傳統文化意境之美，將一些遠離大眾日常生活的傳統技藝、傳統戲劇、古代詩詞等進行數字化再現和傳播。”短視頻的興起使文化內容的創作和傳播門檻極大降低，普通民眾也能夠參與其中。短視頻作為新興傳播方式為中華文化的國際傳播開辟了新的渠道，不僅展示了中華文化的多彩風貌和強大魅力，還極大地提升了傳播效果，為全球受眾提供了生動直觀的文化體驗，增強了中華文化在國際舞臺上的影響力。

（二）短視頻為中華文化的國際傳播創造新基

報紙、廣播、電視等傳統媒介所提供的選擇相對有限，不能基于用戶具體需求實時調整，因而限制了中華文化國際傳播的效率和效果。短視頻平臺的興起改變了這一局面，它整合了人工智能、大數據、云計算和社交媒體集成等科技，滿足了用戶高度個性化的需求。短視頻時長短、傳播快、制作門檻低、參與性強和互動性高等特性，“順應了人們利用碎片化時間隨時隨地閱讀和觀看的習慣，滿足了人們迅速獲取信息的需要，也滿足了人們對影視作品的娛樂化快餐需求”，[2在促進中華文化國際傳播方面具有獨特優勢，不僅為傳播提供了肥沃土壤，還重塑了傳播流程，推動了傳播方式的創新。通過這一平臺，中華文化的傳播不再局限于傳統的單向輸出，而是轉變為雙向互動的模式。這種變化不僅提高了傳播效率，還增強了用戶的參與感和認同感，為中華文化的國際傳播帶來了新的活力和機遇。

（三）文化價值與商業價值的融合共贏

當下短視頻產業的盈利主要依賴廣告收入、用戶付費和平臺補貼等傳統方式，尚未搭建起全產業貫通的盈利鏈條。為了實現可持續發展，短視頻平臺需要通過業務拓展進行商業模式創新，適應多變的市場需求，增加多元化盈利渠道。找到文化價值與商業價值的平衡點，是短視頻平臺高質量發展的關鍵，既要重視內容的質量和文化內涵，滿足用戶的精神需求；也要通過商業手段實現經濟收益，保障平臺的持續運營。短視頻的出海為中華文化的國際傳播帶來了新的機會，平臺與創作者共同制作出具有中華文化特色的高質量內容，并進行國際推廣，例如TikTok與中國非遺傳承人進行合作，制作了一系列展示中國傳統手工藝、戲曲和節日習俗的短視頻，在國際上獲得了廣泛關注并吸引了大量粉絲。通過短視頻平臺，中華文化能夠更加鮮活直觀地呈現給全球觀眾，增進國際社會對中華文化的了解和認同；平臺則通過版權交易、內容授權等方式獲得收益，并帶動相關文化產業的發展，從而實現文化與商業的雙贏。

二、短視頻助力中華文化國際傳播的表現形式

短視頻通過選取全球共通的主題來弱化文化隔閡，以中華優秀傳統文化為敘事切口，借助數字技術提升受眾的感官和審美體驗，在潤物無聲中使觀賞者感受中華文化的魅力。

（一）以全球共通主題弱化文化隔閡

中華文化自古孕育出的尚中貴和、天下大同、天人和諧等理念，與很多國家的價值觀共通共融，有助于中華文化在國際傳播時被更好地領會和認可，弱化文化隔閡。選擇世界共通的主題，是中華文化國際傳播的重要途徑，中華文化的價值精髓在通過短視頻傳播的過程中，需要充分考慮目標受眾的接受度，選擇世界共通的主題作為傳播內容，減輕文化隔閡[。大多數短視頻在傳播的具體實踐中都選擇了目標受眾最為耳熟能詳的文化符號，如熊貓、瓷器、兵馬俑等，使中華文化更好地融入國際傳播環境，在全球傳播獨特的文化價值。

（二）以中華優秀傳統文化作為敘事切口

中華優秀傳統文化以其卓越的智慧和獨特的魅力，歷經上下五千年而文脈不絕，形成了中華民族在世界民族之林中的鮮明標識，不僅能加深其他國家對古老的東方文明的了解，還能使其在觀看短視頻時產生強烈的視覺沖擊。無論是雅致精巧的工藝品、獨具一格的地方風俗，還是精深博大的哲學思想，都能以短視頻的鏡頭語言生動呈現，將內容與形式進行創新性的混搭與拼貼，采用多模態、多維度的敘事手法和娛樂化演繹，中華文化展現出古今交融、舊新結合、雅俗共賞的獨特美感，引發了廣大受眾的興趣和好奇。“中華優秀傳統文化成為中華文明通過短視頻進行國際傳播的重要內容和敘事突破口，在海外傳播中獲得了良好的市場反饋。”4結合短視頻操作便捷、互動性強和傳播速度快等特性，將優秀傳統文化作為敘事切口傳播中華文化，有利于增進世界對中華文化的理解和欣賞。

（三）以數字技術提升感官和審美體驗

數字技術的應用與發展進一步滿足了人類對感官體驗的追求。中華文化短視頻在數字孿生空間中依托科技力量，實現了與世界的跨時空鏈接與對話，為中華文化的國際傳播提供了新的可能。高清視頻技術和高保真音頻技術的應用，為短視頻創作提供了廣袤的場域和不竭的靈感，使觀眾可以通過手機等設備隨時隨地進入創作者構建的虛擬世界，享受沉浸式的感官體驗。在短視頻創作過程中，創作者利用數字技術發掘和嘗試新的表現手法和呈現方式，通過對光影、色彩、音效等元素的精細處理，使每一幀畫面都充滿藝術美感，每一秒聲音都富有感染力，這種技術與藝術結合的方法呈現出撼動人心的視聽盛宴，不僅增強了短視頻內容的觀賞性，還提升了受眾的感官和審美體驗，從而引發其情感共鳴。

三、短視頻推動中華文化國際傳播的路徑方法

短視頻應以多元內容拓展傳播主 體、以文明特質提升傳播質量、以媒 體融合拓寬傳播渠道，促進中華文化的國際傳播。

（一）以多元內容拓展傳播主體

遍布全球各地的海外華人華僑在使用短視頻推動中華文化傳播方面具有獨特優勢。華人華僑對中華文化和所在國文化兼具較強的理解力，具有文化內容的主體性和傳播方式的貼近性優勢，不僅能夠提供真實、接地氣的內容，還能在創作和傳播中更好地把握受眾的需求和興趣點，從而使中華文化獲得不同文化背景受眾的認同和喜愛。中國日益走近國際舞臺，國際學術界對中華文化的關注和研究也日益升溫，涌現出了許多舉足輕重的漢學家。這些漢學家對于當地受眾而言具有天然的接近性和親和力，為中華文化的國際傳播提供了有力支持。引入漢學家等專業人才參與短視頻創作，可以使內容更加符合海外受眾的需求，漢學家的專業知識和研究背景，也為短視頻內容增添深度和權威性，使海外受眾更容易領會中華文化的精髓。

（二）以文明特質提升傳播質量

要充分認識中華文化的連續性，深入挖掘其價值，通過短視頻向世界展現中華文化亙古通今的賡續與創新。當下對中華文化感興趣的海外群體，更多地是因為熱愛中華優秀傳統文化，短視瀕向海外傳播中華文化時，應注重優秀傳統文化的傳播。創新是民族進步的關鍵和國家興旺發達的動力，應通過短視頻向全球受眾展示中華文化的革新與發展成果，讓世界各國感受到中華文化的創新與創造。在通過短視頻向海外傳播中華文化的過程中，應兼顧中華文化的主體性與多樣性，全面呈現中華文化的獨特韻味。中華文化與世界各國文化的交流歷史源遠流長，并在交流過程中充分吸收其他民族的精華，與世界文化具有共通性，增強全球受眾的認同感。要把握中華文化的和平性，強調“協和萬邦”“和平共處”等理念，向世界傳播中華民族愛好和平的理念，為構建人類命運共同體貢獻力量。

（三）以媒體融合拓寬傳播渠道

隨著全球化深入發展，國際傳播方式日益豐富多元，短視頻平臺更是如雨后春筍般涌現。在這一背景下，“創新文化傳播，需要加強新老媒體間的深度融合，積極尋求中外組織合作，構建多維國際傳播業態。”[傳統媒體擁有豐富的內容資源和深厚的公信力，可提供高質量的內容素材，而新興媒體則具備快速傳播和互動性強的優勢，可負責內容的創意加工和快速傳播，從而形成互補效應，通過新老媒體的聯動合作，提升中華文化國際傳播的效果。積極尋求中外合作，加強與當地媒體和創作者的短視頻內容合作、資源共享，使內容更加貼近當地受眾，使短視頻內容具有更多當地風格，提升文化的親和力和影響力。

四、結語

在全球經歷深刻變革的當下，中華文化走近世界舞臺正面臨前所未有的契機，但無論是傳播的主體、內容的制作還是平臺的選擇都有待優化提升。短視頻以其特有的方式為中華文化的國際傳播注入新的活力，應從擴大傳播主體多樣性、提高內容質量、提升傳播效率以及開辟多元傳播途徑等多角度努力，以期更好地講述中華的故事，促進中華文化的國際傳播。必

參考文獻：

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作者簡介：何岸汀（2000—），女，山東菏澤人，石河子大學馬克思主義學院碩士研究生，研究方向：馬克思主義中國化研究