句容非遺文化在鄉村旅游中的活化利用與游客體驗提升

【中圖分類號】F323；F592；G122 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2025）11—074—03

引言

隨著鄉村旅游的蓬勃發展優秀傳統文化的價值愈發凸顯，句容非遺文化作為地方文化的瑰寶為鄉村旅游注入了獨特的魅力，豐富多彩的非遺項目如傳統手工藝、民間藝術和地方美食展現了深厚的歷史底蘊也為游客提供了沉浸式的文化體驗，研究句容非遺文化在鄉村旅游中的應用促進經濟發展更是推動文化自信和社會認同的重要舉措。

一、句容非遺文化在鄉村旅游中的概述

（一）句容非遺文化的定義與類型

句容非遺文化是句容地區代代相傳、具有重要歷史、藝術和科學價值的優秀傳統文化表現形式包括民間藝術、傳統手工藝、民俗活動和地方戲曲等這些非遺項目不僅承載了地方的歷史記憶和文化認同，還體現了當地居民的生活智慧與價值觀。具體類型涵蓋了傳統工藝如手工制陶、刺繡、以及地方特色的飲食文化等這些文化遺產在鄉村旅游中發揮著重要作用，有效的活化利用能夠豐富鄉村旅游的內涵來提高游客的文化體驗質量，還能促進地方經濟發展進一步增強文化自信并為實現可持續發展提供動力。

（二）句容非遺文化的歷史淵源與傳承現狀

句容非遺文化的歷史淵源深厚可以追溯到古代農耕文明與地方習俗的結合形成了獨特的地域文化特征，這一文化積淀伴隨著句容歷史的發展而不斷演變融匯了豐富的民間藝術、傳統工藝和地方風俗體現了當地居民在生產生活過程中對自然與社會的觀察與理解。近年來隨著鄉村振興戰略的推進，一方面社會各界對非遺文化的重視程度顯著提升使得相關保護和傳承政策逐步落實，非遺項目的展示與推廣活動日益增多形成了良好的文化氛圍；另一方面隨著現代化進程的加快讓年輕一代對優秀傳統文化的認同感減弱使得部分非遺技藝面臨傳承斷層的風險。

（三）句容非遺文化在鄉村旅游中的重要性

句容非遺文化在鄉村旅游中獨特性和多樣性為游客提供了豐富的文化體驗和深刻的地方認同感，具體來說非遺文化作為地方文化的核心展示了句容悠久的歷史和獨特的地域特征還為鄉村旅游賦予了文化深度和情感共鳴吸引了尋求文化體驗的游客，非遺項目如傳統手工藝、地方美食和民俗活動等豐富了旅游產品的多樣性還提升了游客的參與感使他們能夠通過親身體驗感受到地方文化的魅力。

（四）句容鄉村旅游的發展現狀

句容鄉村旅游近年來呈現出蓬勃發展的趨勢得益于基礎設施的不斷完善以及人們對鄉村休閑需求的日益增長，隨著“鄉村振興”戰略的實施句容積極推動鄉村旅游與非遺文化的深度融合即通過開發以傳統手工藝、地方美食和民俗活動為核心的旅游產品不斷提升鄉村旅游的文化內涵和吸引力。與此同時句容的自然景觀資源與豐富的文化遺產相結合形成了獨特的旅游品牌吸引了大量國內外游客前來體驗，隨著鄉村旅游市場的逐步成熟相關產業鏈的不斷延伸，句容的農民逐漸參與到旅游經營中實現了經濟效益和文化效益的雙重提升。

二、句容非遺文化在鄉村旅游中活化利用

（一）非遺文化項目的開發與展示

句容非遺文化項目的開發與展示是推動鄉村旅游可持續發展的關鍵環節這一過程需要對非遺資源的深入挖掘與整理更需結合現代旅游市場的需求進行創新與轉化，開發非遺文化項目應注重多樣化與體驗化來利用傳統手工藝、民間藝術和地方美食等豐富的文化資源，設計出具有吸引力的互動體驗活動使游客能夠親身參與進而增強他們對非遺文化的理解與認同。例如通過設立傳統工藝體驗工作坊可以在技藝傳承人指導下學習制作地方特色工藝品來深人感受句容非遺文化的魅力，在展示方面上借助現代科技手段如虛擬現實（VR）和增強現實（AR）可以創新性地呈現非遺文化的歷史背景與藝術價值進一步提高游客的沉浸感。

（二）非遺文化與鄉村旅游活動的結合

非遺文化與鄉村旅游活動的結合為鄉村旅游注入了豐富的文化內涵還為游客提供了深度的文化體驗，將非遺文化融入鄉村旅游活動句容能夠創造出獨特的旅游產品如結合地方特色的節慶活動、民俗表演以及傳統技藝的現場展示，吸引游客參與其中來提升其對非遺文化的認知與理解。例如在傳統節日中舉辦民俗文化體驗活動讓游客親身參與到地方習俗的實踐中加深了他們對句容優秀傳統文化的認識還增強了游客的參與感。通過設計以非遺文化為主題的旅游路線可以在游覽自然景觀的同時深入了解當地的文化背景與歷史，形成一體化的旅游體驗。

（三）非遺文化對鄉村旅游品牌形象的提升

非遺文化承載了豐富的地方歷史和傳統能夠有效提升旅游品牌的文化深度與內涵來使其在眾多旅游目的地中脫穎而出，例如通過展示地方特色的非遺項目如傳統工藝、民間藝術和地方美食豐富了旅游產品的多樣性還增強了游客的文化體驗進一步提升了品牌認知度。非遺文化的活化利用為鄉村旅游注入了新鮮的文化活力提升了游客的整體滿意度和參與感，促使他們在體驗過程中產生積極的情感共鳴，這種情感聯結有利于形成良好的口碑傳播還能吸引更多的游客前來探索和體驗進一步擴大品牌影響力。通過與非遺文化相關的宣傳與推廣活動可以有效提升鄉村旅游的知名度來將句容打造成為一個文化旅游的亮點目的地，推動地方經濟發展。

三、句容非遺文化在鄉村旅游中游客體驗提升策略

（一）體驗式旅游產品的設計與創新

體驗式旅游產品的設計與創新這一過程不僅要求深人挖掘和理解地方非遺文化的獨特魅力還需要將其與現代旅游需求相結合以創造出富有吸引力的旅游產品，在設計體驗式旅游產品時應注重游客的參與感來鼓勵游客通過親身參與非遺項目來深化對文化的理解。例如可以設計傳統手工藝體驗課程讓游客在專業技藝傳承人的指導下親自制作地方特色工藝品，如手工陶藝或刺繡增加了游客的文化認同感還提升了他們的滿意度和記憶點。結合地方的自然景觀與人文歷史，開發綜合性的體驗項目如結合非遺文化的鄉村美食游讓游客在享受當地美食的同時，了解每道菜背后的歷史故事和制作技藝。例如可以組織“農家宴”體驗讓游客在農田中參與食材采摘并在廚師的指導下學習制作傳統菜肴，這種全方位的體驗不僅能讓游客感受到鄉村生活的樂趣還能提升他們對當地文化的深刻認識。在創新方面上利用現代科技手段提升體驗質量也是一項有效策略，例如通過開發互動式手機應用或虛擬現實體驗可以在游覽過程中獲取更多的文化背景信息和故事來增強體驗的沉浸感，結合社交媒體進行宣傳來鼓勵游客分享他們的體驗和創作能夠增強品牌傳播效應還能吸引更多游客前來參與。

（二）游客參與非遺文化活動的方式

游客參與非遺文化活動的方式直接影響其體驗的深度和質量，因此在句容鄉村旅游中必須設計多樣化的參與途徑以增強游客的互動性，具體來說組織富有地方特色的傳統節慶活動如“句容非遺文化節”即通過邀請游客參與非遺項目的展示、演出和體驗能夠有效提升游客的參與感和文化認同。例如在節慶期間設置手工藝展示區和互動體驗區讓游客親自參與到傳統技藝的制作過程中，如學習制作地方特色的草編、陶瓷等這種沉浸式體驗能夠加深游客對非遺文化的理解和喜愛。開展工作坊和講座就是通過邀請非遺傳承人或地方文化專家向游客講解非遺項目的歷史背景、技藝特點和文化內涵，增強游客對非遺文化的興趣，例如舉辦一場關于句容茶文化的講座，結合實際的茶藝表演和品茶體驗能夠在觀賞中學習還能在互動中感受到傳統茶文化的精髓，這種結合理論與實踐的方式能夠有效提高游客的參與度和體驗滿意度。基于此利用現代科技手段促進參與就是通過開發手機應用或互動網站讓游客在游覽過程中獲取有關非遺文化的更多信息和背后的故事的同時設立線上線下結合的體驗任務，鼓勵游客在參與非遺活動后通過社交媒體分享自己的體驗與創作能夠增強游客之間的互動也能通過社交媒體的傳播擴大句容非遺文化的影響力。最重要的是鼓勵游客在參與非遺活動時進行創造性的再設計，例如舉辦“非遺文化創意大賽”讓游客在傳統技藝的基礎上進行創新，評選出優秀作品并給予獎勵可以激發游客的創造力和參與熱情進一步提升游客對句容非遺文化的理解與熱愛。

（三）游客反饋機制與體驗優化

在建立有效的游客反饋機制與體驗優化體系過程中旅游管理者可以通過設置多渠道的反饋平臺如移動應用、官方網站以及現場反饋箱等鼓勵游客在游覽結束后分享他們的體驗和建議，通過在線調查問卷和社交媒體互動可以在方便的時間和地點提供意見來收集的數據將為景區的管理和運營提供重要參考。定期組織游客滿意度調查和焦點小組討論是深入了解游客需求的重要手段，例如在每個旅游季節結束后句容可以邀請部分游客參與座談會，針對他們的體驗進行深入交流來了解游客在非遺文化活動中的感受和期待，這樣的面對面溝通能夠幫助管理者獲取更加詳細與真實的反饋，與此同時通過將這些反饋與游客的行為數據（如游覽時間、參與活動類型等）結合分析可以深入挖掘出游客的偏好與痛點進而為后續的活動設計和服務改進提供數據支持。及時的反饋處理機制應讓旅游管理部門應設立專門的反饋處理團隊來確保每一條游客反饋都能得到妥善的回應與處理，例如若游客反映某項非遺活動的體驗不佳，相關團隊應迅速分析原因并制定針對性的改進措施來及時通知游客改進后的活動安排，這種快速反應能夠有效增強游客的滿意感與信任感并且促進良好的口碑傳播。在此過程中將游客反饋與非遺文化活動的設計和執行相結合不斷進行優化迭代，分析反饋數據可以在活動內容、形式以及參與方式上進行創新如增加互動環節、豐富活動內容等確保旅游產品能夠始終與游客需求保持一致，例如如果反饋顯示游客希望體驗更多的非遺文化，管理者可以考慮推出新的主題活動如非遺文化攝影大賽或藝術創作工作坊來激發游客的參與熱情。

四、結語

句容非遺文化在鄉村旅游中的活化利用不僅為游客提供了豐富的文化體驗也為地方經濟和社會發展注入了新的活力，多樣化的體驗設計和有效的游客參與方式使得游客得以深入了解和體驗非遺文化的獨特魅力，隨著非遺文化的進一步融入鄉村旅游將有望在提升游客體驗的同時實現文化的傳承與創新進而推動鄉村旅游的可持續發展。必

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