鄉村振興背景下鄉村產業“電商+產業帶”轉型發展路徑研究

鄉村振興戰略是我國當前經濟發展中的重要戰略方針，旨在通過促進農業現代化、鄉村建設、農民生活水平的全面提高，實現城鄉協調發展。基于鄉村振興戰略背景下，鄉村產業轉型升級成為關鍵環節。傳統農業面臨生產方式單一、附加值低、市場渠道有限等問題，亟須通過創新方式推動產業發展。“電商 + 產業帶”模式作為新興產業轉型路徑，利用電子商務平臺優勢，結合傳統產業帶地域特色、資源優勢，打破了地域與信息的壁壘，拓寬了鄉村產品的市場空間。因此，本研究旨在深入分析“電商 + 產業帶”轉型模式在鄉村振興中的作用價值、面臨的挑戰，并提出解決策略，旨在為鄉村產業轉型提供理論依據與實踐指導。

一、鄉村產業“電商 + 產業帶”轉型的作用價值

1.有利于促進鄉村經濟多元化發展

鄉村產業“電商 + 產業帶”轉型有助于促進鄉村經濟多元化發展。傳統鄉村經濟以農業為主，產業結構相對單一，多以初級產品的生產和銷售為主，附加值較低，抗風險能力不足。隨著“電商 + 產業帶”模式引入，鄉村可依托電商平臺的廣泛市場覆蓋與快速傳播特性，將傳統農業與現代商業模式相結合，推動鄉村經濟實現結構性轉型。基于此模式下，鄉村產業能充分挖掘當地的特色資源，將農業產品與加工、文化、旅游等其他產業深度融合，形成多元化的產業鏈條。農產品可以通過電商平臺進行線上銷售，配套的鄉村旅游、手工藝品等產業也可以借助電商進行宣傳、交易，從而實現產業協同發展。電商平臺的廣泛傳播力可幫助鄉村產品突破地域和信息限制，使其進人更廣泛的市場，吸引更多投資。通過產業帶的集聚效應，鄉村地區可以整合周邊資源，推動農產品精深加工向產業鏈延伸，從而形成特色鮮明的產業集群。

2.有利于推動鄉村產業結構升級

鄉村產業“電商 + 產業帶”轉型有助于推動鄉村產業結構升級。傳統鄉村產業多以粗放型農業為主，產業鏈條短，技術含量低，難以形成規模效應，致使鄉村經濟發展面臨瓶頸。在“電商 + 產業帶”模式推動下，鄉村產業結構得以從單一的初級產品生產向多元化、精細化的產業鏈拓展，形成更加高效、協同的產業體系。通過電商平臺應用，鄉村不僅能將傳統農業產品通過線上渠道快速推向市場，還能借助平臺優勢，推廣農業深加工與高附加值的農產品，如農副產品深度加工、生態農業品牌建設等。此外，電商平臺提供的數據分析、市場反饋等信息，能夠幫助農戶、地方政府實時把握市場需求變化，及時調整生產方向，從而實現產業結構的動態優化。產業帶的形成促進了鄉村產業的集群效應，推動了相關產業的協同發展。農產品加工、物流配送、鄉村旅游等相關產業在產業帶的帶動下形成了有效的互動與資源共享，有助于提升產業整體的科技含量和附加值。通過“電商 + 產業帶”模式，鄉村產業得以實現從生產型向服務型、創新型的轉型升級，不僅能提升產品的市場競爭力，還能促進鄉村經濟高質量發展。

3.有助于提升農民收人與生活水平

鄉村產業“電商 + 產業帶”轉型對提升農民收入與生活水平有重要推動作用。傳統農業經濟受限市場信息不對稱、銷售渠道單一等因素，農民收入水平普遍較低，且收人波動大，難以實現穩定財富積累。通過電商平臺應用，農民能打破地域限制，直接與消費者進行交易，從而獲得更高的市場回報。電商平臺不僅能拓寬農產品的銷售渠道，還能提升農民對市場需求的敏感度，使農民能精準地調整生產方向，減少庫存積壓、浪費，以此提高農業生產的經濟效益。“電商 + 產業帶”模式通過產業集群協作效應，將農產品的初級生產與加工、包裝、品牌建設等環節相結合，促進農民收人的多元化。通過電商平臺引導，農民能參與到鄉村產業帶的產業鏈分工中，成為產業鏈中的重要一環，從而提升其經濟參與感與收入穩定性。

二、鄉村振興背景下鄉村產業“電商 + 產業帶”轉型發展面臨的問題

1.基礎設施建設滯后

鄉村產業“電商 + 產業帶”轉型發展面臨的首要問題是基礎設施建設滯后。部分鄉村地區的基礎設施仍然處于相對薄弱狀態，在互聯網、物流、交通等領域，制約著電商產業的發展、產業帶的有效運作。首先，鄉村地區網絡覆蓋、網速普遍較低，造成農民難以順利接入電商平臺，影響著線上交易的順利進行。其次，鄉村物流配送體系不完善，缺乏高效、穩定的快遞、倉儲服務，使農產品進入市場的過程面臨配送延遲、損耗率高等問題，影響著產品的市場競爭力。最后，鄉村地區交通設施不健全，造成農產品運輸成本高，難以實現大規模的市場拓展。這些基礎設施滯后不僅制約著電商業務的快速發展，還造成鄉村產業帶的集聚效應難以顯現。農產品生產、加工環節雖在地方特色資源上具有優勢，但由于缺乏現代化的交通物流支持，產品難以高效流通到更廣泛的市場，阻礙著產業鏈的延伸和價值鏈的提升。

2.復合型電商人才短缺

在鄉村產業“電商 + 產業帶”轉型過程中，復合型電商人才短缺是突出問題。首先，部分鄉村地區缺乏具備電商運營、網絡營銷、數據分析等多方面能力的專業人才。傳統農業生產者和地方企業主普遍缺乏相關電商知識、實踐經驗，造成農戶難以適應電商平臺的運營模式。其次，電商人才短缺使鄉村企業在開展線上銷售時缺乏有效的運營策略與市場推廣手段，致使農產品在電商平臺上的曝光度、銷售量低迷。最后，由于缺乏跨領域復合型人才，鄉村產業無法在電商平臺上形成合力，造成產品品質、品牌建設推進速度較慢，難以滿足現代消費者對產品多樣性、個性化、品牌認知的需求。企業主意識到電商的潛力，但由于缺乏專業團隊支持，在平臺選擇、物流管理、線上推廣等環節出現疏漏，影響著鄉村產品的市場競爭力。

3.市場認知度低，品牌建設不足

鄉村產業在“電商 + 產業帶”轉型過程中面臨的顯著問題是市場認知度低、品牌建設不足。部分鄉村地區產品雖具備獨特的地域特色，但由于長期依賴傳統銷售渠道，缺乏有效的品牌推廣、市場宣傳，導致其在市場中難以獲得應有的關注。首先，鄉村產品未經過系統品牌打造，缺少明確的品牌定位、形象建設，無法吸引消費者的持續興趣。其次，由于缺乏專業市場調研、品牌推廣策略，部分鄉村企業在電商平臺上的商品展示較單一，產品信息更新緩慢，缺乏個性化、創新性，造成消費者難以形成對品牌的認同感。最后，由于品牌知名度較低，消費者對鄉村產品質量也較模糊，使產品在價格競爭中處于不利位置，難以形成市場差異化優勢。

4.產業鏈整合與協作不足

鄉村產業在“電商 + 產業帶”轉型中面臨產業鏈整合與協作不足問題。首先，部分鄉村地區產業鏈條較短，缺乏完善的產業配套。農業生產、加工、物流等環節往往各自為政，缺乏有效地銜接與協作，造成整體產業鏈效率低下。例如農產品的生產環節與加工環節脫節，部分農產品缺乏深加工或增值環節，造成產品附加值較低，市場競爭力不足。其次，鄉村產業帶形成與協同發展受到地方資源分散、產業協作意識薄弱等因素的影響，造成行業間的合作較松散，難以形成規模效應、集聚效應。最后，雖然部分鄉村地區開始嘗試通過線上渠道拓展市場，但由于缺乏產業鏈整合，產品的流通、物流配送、質量監管等環節仍然存在較大瓶頸，影響著產品的市場響應速度、服務質量。

三、鄉村振興背景下鄉村產業“電商 + 產業帶”轉型發展創新策略

1.加強基礎設施建設，提升網絡與物流支持

在鄉村振興背景下，推動鄉村產業“電商 + 產業帶”轉型的關鍵是加強基礎設施建設，特別是提升網絡與物流支持。首先，需加大對鄉村地區信息化基礎設施投資，推動互聯網網絡普及與升級，特別是在偏遠地區實現5G網絡覆蓋，以解決當前鄉村地區網絡信號差、網速慢問題。通過優化網絡基礎設施，確保農民能順利接入電商平臺，參與線上銷售，實現信息流通高效化。其次，政府可通過財政補貼、稅收優惠等政策引導社會資本參與鄉村網絡基礎設施建設，形成多方協作的良性發展格局。鄉村物流體系建設是電商轉型的核心支撐。可推動鄉村地區現代化物流設施建設，包括物流倉儲、冷鏈配送、智能分揀系統等，以解決當前鄉村物流網絡不健全、配送效率低的問題。再次，可建立多層次的物流服務體系，促進鄉村產品快速流通，提高配送時效，降低損耗率。通過鼓勵鄉村電商平臺與專業物流公司合作，構建高效穩定的鄉村物流網絡，提升農產品的市場競爭力。最后，鄉村地區需加強公路的建設與維護，優化運輸網絡，降低農產品從生產地到市場的運輸成本。通過現代化交通體系的建設，確保農產品能高效地覆蓋廣泛的市場，提高鄉村產業的輻射力、影響力。

2.培養復合型電商人才，提升電商運營能力

為推動鄉村產業“電商 + 產業帶”轉型，須加大對復合型電商人才的培養力度，以提升電商運營能力。首先，政府、相關教育部門需聯合開展針對鄉村地區的電商培訓計劃，通過開設線上線下相結合的培訓課程，幫助農民、地方企業主掌握電商平臺的基本操作技能與知識，主要包括產品上架、訂單管理、客戶服務等基礎操作。培訓內容需涵蓋電子商務基本理論、市場營銷、數據分析、網絡廣告等領域，著重培養學員跨界能力，提升其在電商運營中的綜合素質。其次，地方政府可與電商平臺合作，設立專項扶持基金，推動鄉村人才引進與本地電商人才的培養，鼓勵電商專業人才向鄉村流動，提供更專業支持。企業也可通過與高校、職業技術學院的合作，定期開展電商技能實訓，聘請專家開展專題講座或短期課程，提升從業人員的實際操作能力，鼓勵本地人才參與到電商生態圈。再次，政府部門需做好引導作用，需鼓勵鄉村電商人才的復合型發展，不僅要具備傳統電商運營的專業知識，還要具備一定行業背景、產品研發、供應鏈管理、市場推廣等跨學科知識。例如地方電商團隊可結合當地特色產業發展個性化的品牌戰略，掌握數字營銷、社交媒體推廣等方法，提升品牌市場認知度。最后，鄉村電商企業還可以通過鼓勵員工參與電商平臺的運營與技術優化，培養出既懂技術又懂市場的復合型人才，推動電商平臺的持續優化與創新，提升整體電商運營水平。

3.依托鄉土特色產品，打造鄉村特色品牌

要實現鄉村產業“電商 + 產業帶”的轉型，依托鄉土特色產品，打造獨具特色的鄉村品牌至關重要。首先，鄉村產業需深挖當地獨特的自然資源與文化優勢，結合地域特色產品，打造具有地方代表性品牌。例如可依據當地農業資源，如綠色有機食品、地方特產、傳統工藝品等，進行產品創新、特色化包裝，以突出獨特性。通過精心設計品牌標識和故事，增強消費者對產品的情感認同、品牌忠誠度。鄉村企業需注重產品的質量管理與標準化生產，通過認證、質量保證等手段，提高產品的信譽度、市場信任度，提升品牌附加值。其次，可利用電商平臺的廣泛傳播效應與精準市場定位，擴大鄉土特色品牌的市場影響力。通過平臺數據分析，精準把握消費趨勢與市場需求，定制化生產、營銷，避免同質化競爭，提升品牌市場競爭力。例如，可結合現代數字化營銷手段，如社交媒體營銷、直播帶貨等，充分展示鄉村產品的文化內涵、生產過程、生產環境等特色內容，塑造具有文化深度的品牌形象，增加品牌感召力與影響力。最后，鄉村企業可通過聯合地方政府、行業協會、電商平臺，策劃和推廣鄉村品牌的宣傳活動，提升品牌知名度。例如舉辦地方特產節慶活動、參與國家級、區域性的農產品展銷會等，借助活動的高曝光率和參與性，增強品牌市場滲透力。

4.打造鄉村產業集群，強化產業鏈整合與協同效率

為推動鄉村產業“電商 + 產業帶”轉型，需打造鄉村產業集群，提升產業鏈的整合與協同效率。首先，可通過政策引導、產業規劃，推動鄉村產業集群的空間布局與行業融合，形成規模化、集約化發展的產業格局。政府可通過制定產業發展規劃，推動農業與加工、物流、旅游等相關產業聯動發展，整合各方資源，形成集聚效應。例如可依托當地的特色農業資源，發展集生產、加工、銷售、服務為一體的產業鏈條，通過產業帶的集聚效應推動各環節的協調發展。其次，需加強產業鏈各個環節之間的銜接與協同，提升整體產業鏈的運作效率。鄉村企業可通過與上下游企業緊密合作，優化生產流程，推動產品的精細化加工，提升附加值。例如農業生產環節與農產品加工環節應加強信息共享與資源對接，實現生產計劃的精準化和個性化生產，避免資源浪費和產品滯銷。最后，可借助現代信息技術，如大數據、云計算等手段，鄉村產業集群可實現數據驅動的精準決策與資源優化配置。通過實時監控市場需求變化、生產進度、物流狀態，產業鏈上的各個環節能及時調整生產與供應計劃，優化資源配置，減少生產環節中的不確定性。

四、結語

鄉村產業“電商 + 產業帶”轉型模式為鄉村振興提供了新發展，在實施過程中也面臨諸多挑戰。基礎設施建設滯后、復合型電商人才短缺、市場認知度低、產業鏈整合不足等問題亟須解決。通過加強基礎設施建設，提升網絡與物流支持，培養復合型電商人才，依托鄉土特色產品打造鄉村品牌，推動產業鏈的整合與協同發展，能促進鄉村產業的轉型升級，提升其市場競爭力與可持續發展能力。不僅有助于推動鄉村經濟的多元化、高質量發展，還能加速鄉村社會的現代化進程，以此實現鄉村振興戰略的目標。

參考文獻：

[1]張平，李圓圓，湯藹婭，等.鄉村產業轉型發展綠色休閑旅游模式分析—以昆明市小漁村為例[J].四川農業科技，2024（7）：94-97.

[2]褚慶宜，趙祥云.縣域統合：鄉村產業轉型升級中的政府行為邏輯——基于陜西省柞水縣木耳產業發展經驗的分析[J].中國農村觀察，2023（4）：30-48.

[3]彩露平，陳俊豪.鄉村振興背景下農業現代化和農村產業轉型發展的社會基礎研究[J].現代農業研究，2023，29（5）：81-84.

[4]查琦.數字化人才助力鄉村特色產業轉型發展路徑優化研究——基于W縣S公司的實地研究[J].青島農業大學學報（社會科學版），2023，35（2）：1-8.

[5]彭超，李婷婷，齊心，等.數字化進程中鄉村產業轉型升級路徑與對策：發展背景和文獻分析[J].農業農村部管理干部學院學報，2023，14（1）：12-21.

作者簡介：李煜（1998.09一），男，漢族，山西長治人，碩士在讀，研究方向：鄉村振興、區域經濟發展。